"Naughty, not sleazy" est le brief de SKORE à Isobar, alors que la société se diversifie au-delà des préservatifs


Existe-t-il un marché viable pour des produits tels que les anneaux vibrants et les lubrifiants aromatisés en Inde ? Les créateurs de ces publicités le croient.

L'Inde n'est pas un pays agréable. Non, je ne parle pas de ses habitants et de ses diverses cultures. Je me réfère davantage à l'acte qui conduit à la création de ces mêmes personnes. Nous sommes plus d'un milliard et c'est ce qui arrive lorsque vous transformez l'art de faire l'amour en un travail à deux pompes sans émotion ; tout travail et aucun jeu, et aucune protection ou plaisir en effet.

Nous avons vu des gouvernements successifs et des entreprises privées, pendant des décennies, inciter les gens à se livrer à des relations sexuelles responsables. De Balbir Pasha à Sunny Leone et plus encore, utilisez une protection, disaient-ils. Beaucoup l'ont fait. Mais, personne n'a jamais parlé de la façon de rendre cette chose, après que vous en ayez mis une, agréable.

Comment pourraient-ils? On regarde encore par-dessus nos épaules avant d'acheter un préservatif à la pharmacie ; Et si les amis ou les voisins de nos parents nous surprenaient ou que le gars qui se tenait à côté de nous jetait cet infâme œil « juge » ? Les réalisateurs du film « Helmet » ont commercialisé ce phénomène même pour le promouvoir. De plus, ce sont toujours les parents de nos parents et non les nôtres pour une raison étrange.

Des millions d'entre nous ne se sont pas encore remis du traumatisme de voir Jack et Rose s'embrasser dans le «Titanic» avec leur famille. Que le Seigneur nous pardonne si nous avons vu Game of Thrones ensemble.

Il est clair que l'Inde et l'amour agréable ne sont pas compatibles. Ce qui est également clair, c'est qu'en raison de l'étranglement de la société autour de l'érotisme, de la responsabilité et du plaisir, nous recherchons des amis et des personnes âgées non informés de l'école, des magazines louches et des sites Web pornographiques pour en savoir plus.

Selon Pornhub, l'un des principaux sites pornographiques, les Indiens étaient le troisième plus gros consommateurs de pornographie en 2018 après les États-Unis et le Royaume-Uni.

Ce n'est pas la meilleure façon d'apprendre tout ce qu'il y a sur l'amour, mais que peuvent faire les jeunes quand il y a tant de tabous autour de ça ? Cet état a également conduit à une connaissance quasi nulle des produits de plaisir et de bien-être parmi la population.

D'innombrables personnes ont découvert pour la première fois un vibromasseur télécommandé grâce à l'anthologie 2018 de Netflix "Lust Stories". Et postez ça, c'était SKORE, il y a quelques semaines en novembre '21, qui a mis au annonces pour les anneaux vibrants et les lubrifiants aromatisés.

On s'est (afaqs !) demandé si l'augmentation des ventes d'amours et de préservatifs l'année dernière pendant le(s) confinement(s), car les couples n'avaient rien d'autre à faire, avait donné lieu à cette campagne. Il s'avère qu'ils ne l'ont pas fait. La marque, qui a fait ses débuts en 2013, voulait aider les couples à réussir le jeu de l'amour.

Peu de temps après, « nous avons commencé à travailler sur la prochaine gamme de produits de plaisir après les préservatifs, car vous en avez besoin lorsque vous souhaitez réussir le jeu de l'amour », explique Vishal Vyas, responsable du marketing, TTK Healthcare (société mère de SKORE).

Il a déchiré notre hypothèse d'une augmentation des ventes de préservatifs l'année dernière pendant le (s) verrouillage (s). Les ventes ont diminué au cours des deux dernières années et si vous comparez d'une année à l'autre, « elles ont diminué de 15 %, mais au cours des trois derniers mois, toute la catégorie a connu une bonne traction. »

Vyas dit que SKORE est la troisième plus grande marque de cette catégorie et qu'elle sera bientôt deuxième. Deux des autres joueurs populaires sont Durex, connu pour son jeu sur les réseaux sociaux, et Manforce Condoms et ses publicités mettant en vedette Sunny Leone. SKORE, malgré ses bagues et ses lubrifiants, a trouvé un moyen brillant de se démarquer des autres.

« Notre approche dès le départ a été de nous différencier en termes de publicité et de produits », remarque Vyas. Il se réfère aux premiers préservatifs cool et au sac d'élimination des préservatifs de sa marque comme preuve.

Les deux annonces s'adressent aux jeunes couples. Mais d'où viennent-ils? Est-il faux de supposer que le groupe cible (TG) de SKORE pour ces produits vient des villes urbaines de l'Inde ?

Pas tellement. Vyas nous dit que SKORE, lors de son lancement, a décidé de cibler les jeunes couples car d'autres marques visaient des consommateurs matures. Cette philosophie reste intacte encore aujourd'hui. "Ce n'est pas si urbain bien que les jeunes couples urbains conduisent le changement dans le paysage sexuel, ils sont notre principal TG et cela se répercutera sur toute la ligne."

Si les jeunes couples sont les TG de SKORE pour les bagues et les lubrifiants, ils ne peuvent pas être différents des TG des préservatifs de la marque ? Le responsable du marketing mentionne une enquête nationale sur la planification de la santé selon laquelle le taux de pénétration du préservatif en Inde est de 5 %. « 95% des couples ne portent pas de préservatifs, il y a un segment inexploité de 95% donc quand on parle de produits de plaisir, le public achetant des préservatifs ainsi que ceux qui n'aiment pas les préservatifs mais qui aiment faire l'amour… ils sont aussi notre TG.

Et nous sommes convaincus que la plupart de ces 95% se tourneront vers les sites de commerce électronique pour acheter les bagues, les lubrifiants et les préservatifs, car c'est une tâche herculéenne de les acheter dans un point de vente au détail. Vyas est d'accord et nous dit qu'il ne s'agit pas seulement de sites Web de commerce électronique, mais du propre site Web de SKORE où l'on peut acheter ses produits et que "du mois dernier à ce mois-ci, nous avons augmenté de 100 pour cent".

Pour en revenir aux publicités, j'ai dû les regarder porter des écouteurs sur mon ordinateur portable de peur que mes parents ne se demandent ce que je fais. Il est clair que la télévision ne figurera pas en grande partie dans le plan média de SKORE. Le défi de demander à l'Inde de se livrer à des relations sexuelles protégées était déjà assez difficile, leur enseigner le plaisir et ses diverses offres sera plus difficile.

Et pour démarrer en douceur, le numérique est un meilleur média que la télévision ; il y a une probabilité accrue que les gens changent de chaîne ou détournent le regard parce que quelqu'un d'autre regarde avec eux, cela met tout le monde mal à l'aise.

Pendant des éons, les publicités sur les préservatifs à la télévision nous ont fait ressentir cela, mais les nouvelles publicités de SKORE n'étaient pas excitantes comme on s'y attend de la catégorie.

"Le brief était de ne pas le faire ressembler à un produit sexuel sordide mais de le rendre plus méchant", révèle Aalap Desai, directeur créatif national, Isobar, l'agence dentsu qui a fait les publicités. « Nous avons pris les séquelles de l'utilisation des produits, ce qui nous aide à réduire considérablement la saleté. »

Il est difficile de créer des publicités coquines et, en même temps, de ne pas faire la queue pour louche parce que la ligne est mince. Desai nous dit que l'équipe qui a travaillé sur cette campagne est composée de personnes âgées de 25 à 35 ans et que ce sont donc les meilleures personnes pour y travailler.

« Si vous êtes plus âgé, le code (les publicités habituelles pour les préservatifs) est construit en vous… cette équipe déteste ce genre de publicité et lorsqu'elle pense à des idées, elle essaie consciemment de ne pas présenter de telles choses à moi et au client dans le Rencontre."

Et parce que l'effort conscient du client est de faire quelque chose de plus effronté et plus propre, "il est plus facile pour l'équipe créative d'arriver au point où en sont les films."

Jamais je n'aurais cru voir des publicités pour des anneaux vibrants et des lubrifiants aromatisés. Mais, nous y sommes. SKORE cherche à exposer toute une génération et au-delà à la méchanceté et au plaisir ; il est temps que les gens embrassent ses vertus plutôt que de se concentrer sur ses péchés.

Client : SKORE, TTK Healthcare Ltd

Films : 2

Agence de création et production : Dentsu Isobar et Take Two Productions

Directeur publicitaire : Mukesh Sehgal

Directeur créatif / Rédacteur : Aalap Desai

Gestion de compte : Rumi Behramkamdin

Agence média : Dentsu Isobar



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