Si vous voulez la génération Z, vous avez besoin d'audio, d'actualités marketing et publicitaires, ET BrandEquity


Si vous voulez la génération Z, vous avez besoin d'audio.
Si vous voulez la génération Z, vous avez besoin d'audio.

Par Arjun Kolady

Depuis un certain temps déjà, les marques recherchent des moyens plus percutants de se connecter avec la génération de Z, souvent distraite par un excès d'informations. Le début de la pandémie a accéléré le changement dans les campagnes marketing, les marques recherchant des moyens plus innovants d'atteindre ce public via les supports numériques et de renforcer la pertinence culturelle. Et dans tout cela, l'audio est devenu plus fort que jamais.

L'affinité du Z pour diffuser de l'audio sur tous les appareils et l'intérêt accru pour la musique et les podcasts, en raison de la fatigue de l'écran et du défilement catastrophique, ont mis l'audio au premier plan. Avec des millions de musique en streaming de Z pour accompagner leurs moments, voici tout ce que vous devez savoir sur ce qui fait de l'audio un élément indispensable de leur « quotidien » et pourquoi les spécialistes du marketing ne peuvent ignorer le rôle de l'audio dans leur communication de marque.

Les Z ne se contentent pas d'écouter de la musique, ils la vivent pour amplifier ou échapper à leur environnement

La musique fait partie intégrante de la façon dont cette génération équilibre sa vie numériquement saturée et socialement éloignée. Les chansons qui les aident à se détendre ou à faire la bande-son de leurs activités quotidiennes jouent un rôle important dans l'expression et le ressenti de leurs émotions. En fait, les conclusions de notre récent rapport Culture Next montrent qu'en Inde, 80 % des membres de la génération Z se sentent plus centrés et généralement plus heureux lorsqu'ils écoutent leur musique préférée au quotidien.

Cela offre aux annonceurs des opportunités de dialoguer avec les auditeurs pendant les moments où ils se sentent connectés à eux-mêmes. La volonté des consommateurs d'écouter une publicité permet aux marques de placer stratégiquement des publicités audio épurées, spécifiques à une région et parfaitement synchronisées qui résonnent avec les Z.

Grâce aux listes de lecture, chaque humeur et chaque moment sont l'occasion de puiser dans un Z très engagé

La génération Z a grandi sur Internet, republiant, remixant et ressassant souvent la culture grâce aux connexions sociales qu'elle tisse en ligne. Ils découvrent de nouvelles chansons, artistes et tendances grâce au partage social, qu'il s'agisse d'amis ou de communautés partageant les mêmes idées. même des programmes de défense des artistes.

Les listes de lecture personnalisées sont également un excellent outil pour que les marques se connectent avec les Z via des publicités contextuelles, immersives, pertinentes et originales. Par exemple, une marque de vêtements de commerce électronique peut s'associer à une liste de lecture sur le thème du shopping lors de grands festivals indiens comme Diwali ou une marque de fitness peut collaborer avec un artiste soucieux de sa santé pour organiser une liste de lecture d'entraînement optimiste.

Les podcasts créent un sentiment de confiance et les marques sont à l'écoute

Dans le rapport Culture Next de cette année, près de 50 % des membres de la génération Z ont évalué leur confiance dans les podcasts plus haut que leur confiance moyenne dans les sources médiatiques traditionnelles, y compris les actualités télévisées nationales, les journaux et la radio. Non seulement que. L'audience moyenne des podcasts a augmenté de plus de 300 % parmi les Z, d'une année sur l'autre, et pour près de 70 % d'entre eux, les animateurs de podcast « se sentent parfois comme des amis ».

Le large éventail de podcasts, la diversité des créateurs et les discussions ouvertes créent un lien intime entre les créateurs et les auditeurs tout en instaurant un sentiment de confiance. Les annonceurs peuvent tirer parti de cet élan en créant des publicités de podcast personnalisées et des intégrations de contenu qui se traduisent par une sensibilisation accrue de l'auditeur à la marque dans un environnement fiable, sain et léger.

Alors que la connexion des auditeurs avec l'audio a toujours été forte, l'accès facile à tous les genres de musique et à tous les types de podcasts sur les plateformes de streaming a rendu cette connexion encore plus profonde. L'audio est la forme de média la plus immersive et il est maintenant temps pour les marques de créer des communautés et des campagnes basées sur les intérêts communs et la passion des consommateurs qui comptent pour elles.

L'auteur est responsable des ventes chez Spotify Inde. Les opinions exprimées sont personnelles.

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