Les pirates éthiques en Arabie saoudite s'attaquent aux cybercriminels et aux fraudeurs


DUBAI : Les professionnels de la santé vantent depuis longtemps les avantages de l'exercice régulier pour promouvoir le bien-être physique, la longévité et le bien-être mental, tout en allégeant le fardeau des maladies chroniques sur le secteur de la santé.

Désormais, grâce à Vision 2030, le programme de réforme économique de l'Arabie saoudite, les jeunes Saoudiens profitent volontiers des opportunités et du soutien de l'État pour lancer leurs propres entreprises commerciales dans l'industrie du fitness en plein essor.

Beaucoup de ces jeunes apportent des approches entièrement nouvelles au concept de bien-être – en mettant davantage l'accent sur la santé mentale, la socialisation et les activités créatives, plutôt que sur l'expérience solitaire et souvent hypermasculine du secteur traditionnel du gymnase.

Sarah Al-Turkistani, qui est née et a grandi dans la ville de Taif, dans la province de La Mecque, dans le sud-ouest du Royaume, a vu un écart béant sur le marché pour les femmes passionnées de fitness désireuses de se mettre en forme mais rebutées par les installations de gym limitées.

Un an après son lancement dans la ville côtière de Djeddah, son entreprise, Loca Studios, a offert aux femmes une expérience de remise en forme complètement différente, où la routine d'un entraînement régulier devient une activité sociale, impliquant musique, danse, thérapies multisensorielles et même la chance de boire un café avec de nouveaux amis.

Al-Turkistani a déclaré à Arab News : « Grâce à l’exercice, les gens peuvent réellement guérir leur corps des traumatismes physiques et émotionnels. »

Diplômée de la profession de la santé, ayant étudié au College of Clinical Pharmacy de Djeddah, elle adopte une approche globale de la forme physique, reconnaissant non seulement les avantages physiques de la perte de poids et de la croissance musculaire, mais aussi les avantages mentaux de l'exercice.

Ce qu'elle a également tiré de ses études, c'est une compréhension des limites des médicaments pharmaceutiques dans le traitement des maladies. "Cela vous aide généralement dans un domaine mais endommage votre corps dans un autre", a-t-elle déclaré.

Au lieu de cela, elle est devenue une ardente défenseure des choix de mode de vie holistiques pour améliorer et maintenir la santé globale.

Après ses études, Al-Turkistani a commencé un séjour dans l'approvisionnement en produits chimiques pharmaceutiques à l'Université des sciences et technologies du roi Abdallah, mais a rapidement déménagé à la pharmacie Nahdi, où elle a créé le département marketing de l'entreprise. C'est ici qu'elle a perfectionné son sens des affaires et approfondi le domaine de la santé holistique.

Pendant son séjour à la pharmacie Nahdi, elle s'est impliquée dans un projet conjoint avec le ministère saoudien de la Santé et le Joslin Diabetes Center aux États-Unis pour publier une étude pour l'American Diabetes Association sur le pouvoir du bien-être et d'une alimentation saine dans le traitement des patients diabétiques.

« Ma mission dans la vie est d'aider les gens avec des solutions autres que les médicaments. J'ai été vraiment inspiré par les résultats de l'étude, et cela m'a permis d'approfondir le bien-être », a ajouté Al-Turkistani.

À l'approche de la Journée mondiale du diabète (14 novembre), les professionnels de la santé du monde entier profitent de l'occasion pour encourager le public à adopter une alimentation plus équilibrée et à pratiquer une forme d'exercice quotidien modéré pour perdre du poids.

Tout en travaillant avec la pharmacie Nahdi, Al-Turkistani est devenue une éducatrice certifiée en diabète, une période d'études qui l'a amenée dans le secteur du fitness sportif. Mais l'expérience qui a vraiment fait ressortir son entrepreneur intérieur était son propre parcours de remise en forme.

Après des tentatives infructueuses de rejoindre une salle de sport pour perdre du poids après sa grossesse, Al-Turkistani s'est inscrite à un cours de Zumba à domicile organisé par son amie et futur partenaire commercial. « J'ai tout de suite adoré, dit-elle.

« J'aimais vraiment danser et perdre du poids sans même le sentir. Je m'amusais tellement. Mon esprit d'entreprise s'est demandé pourquoi il n'y avait rien de tel (à une échelle commerciale) en Arabie saoudite parce que cela a réellement changé ma vie. C'est à ce moment-là que ça a cliqué.

Et ainsi, alors que le Royaume commençait à assouplir ses lois sur la tutelle et commençait à encourager les femmes et les jeunes à entrer sur le lieu de travail et à créer leur propre entreprise, Al-Turkistani a créé Loca Studios dans un immeuble de quatre étages et 3 000 mètres carrés au cœur de Djeddah.

Bien que l'espace soit beaucoup plus grand qu'elle ne l'avait prévu, une séance de remue-méninges avec son partenaire silencieux a élaboré un plan encore plus ambitieux, intégrant le fitness, l'art et la musique dans une communauté holistique.

L'entreprise est certainement expérimentale. Il accueillera bientôt des musiciens de jazz en direct pour se produire dans le studio, tandis que les clients participeront à des cours d'art, à des séances d'entraînement et à boire du café.

« La musique est toujours un entraînement amusant. Nous avons eu quelques événements où ma sœur a joué du oud en arrière-plan d'un cours de yoga, et un autre qui active les sens des gens en coordonnant les couleurs d'une pièce à la musique. Vous activez vos sens visuels grâce aux couleurs en mouvement, afin que les gens ne ressentent pas la lutte ou la douleur de s'entraîner », a-t-elle ajouté.

L'expérience multisensorielle est encore renforcée par le parfum dans chaque pièce, transformant complètement l'esthétique de la salle de sport et l'attrait de l'entraînement. "Cela a un effet incroyable sur les gens", a déclaré Al-Turkistani.

« Les gens achètent des abonnements au gymnase, mais ils n’y vont pas. C'est très bon pour les affaires mais pas bon pour les invités. Dans notre cas, les gens paient pour l'adhésion, et les visages que je vois, je les vois tous les jours, ils n'abandonnent pas.

Alors que Loca Studios célébrait son premier anniversaire, Al-Turkistani a révélé qu'elle prévoyait d'ouvrir une deuxième succursale à Riyad avant de s'étendre dans tout le Royaume.

Avec 2 000 personnes actuellement abonnées sur son site Web et environ 300 clients ayant rejoint le studio rien qu'en septembre, Al-Turkistani a déclaré qu'elle était fière des transformations progressives en cours en Arabie saoudite.

En révolutionnant l'expérience de la salle de gym et en développant son entreprise, elle espérait faire une différence de manière modeste mais importante : 36% des femmes saoudiennes sont classées comme obèses, ce qui entraîne des problèmes de santé chroniques qui mettent à rude épreuve l'infrastructure médicale du pays.

«Notre gouvernement envisage enfin cela sérieusement, car le fait d'avoir tant de personnes malades dans les hôpitaux affecte l'économie.

« Ils y ont également pensé d'un point de vue humain, et je suis vraiment heureux de cela et de la Vision 2030. Cela m'a rendu encore plus forte en tant que femme d'affaires sachant que quoi que je fasse, je vais obtenir le bon soutien du gouvernement et de tout le pays », a-t-elle ajouté.

De nombreux jeunes entrepreneurs saoudiens veulent avoir un impact sur leur communauté – en particulier de manière à améliorer la qualité de vie grâce au bien-être physique et mental – des efforts qui sont au cœur même de la transformation du Royaume.

Al-Turkistani a déclaré : « Nous trouvons maintenant beaucoup d'entraîneurs saoudiens dans l'industrie du fitness et beaucoup d'entre eux sont autodidactes. Ils sont certifiés, ce qui est incroyable, et il se passe beaucoup de choses dans la société maintenant. »

S'accrochant à la tendance du bien-être, Al-Turkistani prévoit d'ouvrir une Loca Academy pour former d'autres personnes désireuses d'entrer dans l'industrie du fitness.

« Je suis certifié pour dispenser un programme de formation utilisé par l'armée américaine sur la façon de se détendre. Il n'y a que cinq Saoudiens formés à ce sujet jusqu'à présent, mais je pense que cela va changer la vie des gens.

« Le bonheur qui vient du monde extérieur – la danse, le plaisir, les entraînements – tout cela est bon, mais les gens doivent d'abord guérir. Donc, je suis vraiment fière que cela soit une nouveauté en Arabie saoudite », a-t-elle ajouté.

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Twitter: @CalineMalek



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