La transition de YouTube vers la destination shopping commence ce Noël


Chaque jour, des millions de téléspectateurs viennent sur YouTube pour rechercher les derniers gadgets et produits de beauté promus par les créateurs du site. La plupart d'entre eux partent ensuite faire un achat, souvent sur Amazon.com.

YouTube veut participer à l'action.

"Nous rendons leur travail plus difficile", a déclaré David Katz, vice-président du shopping de YouTube, dans une interview. "YouTube a une énorme opportunité de shopping."

À partir de la semaine prochaine, YouTube organisera un événement de diffusion en direct d'une semaine, appelé Holiday Stream and Shop, où certaines stars des médias sociaux vendront leurs propres marchandises et produits de marque directement sur la plate-forme. Dans les semaines à venir, certains YouTubers pourront vendre des produits à partir de leurs vidéos, un concept connu sous le nom de vidéo achetable. Tout cela fait partie de la plus grande poussée de l'entreprise pour devenir une destination de shopping.

YouTube, qui fait partie de Google, a joué avec cette idée pendant des années, mais ses plans se sont accélérés lorsque la pandémie a créé une augmentation du commerce électronique. La société est également confrontée à une nouvelle concurrence pour attirer des dollars publicitaires – son activité principale – de la part d'Amazon, qui développe rapidement son unité de publicité.

L'année dernière, YouTube a commencé à demander aux créateurs de suivre les éléments qu'ils ont présentés dans les séquences dans une première étape pour créer des fonctionnalités d'achat directement dans les vidéos, comme l'a signalé pour la première fois Bloomberg News. Cet été, YouTube a embauché Katz, un vétéran du commerce électronique, et Bridget Dolan, un cadre de la chaîne de beauté Sephora, pour diriger une nouvelle division axée sur le shopping.

Alors que les Américains sont habitués à acheter des articles présentés sur des réseaux câblés tels que QVC et Home Shopping Network, les efforts pour casser le commerce de la vidéo en ligne ont pour la plupart échoué.

Ce n'est pas le cas en Chine, où la fusion des médias sociaux et du commerce électronique a créé une industrie colossale. Le cabinet de recherche EMarketer estime que le commerce social chinois atteindra 352 milliards de dollars cette année, soit près de 10 fois plus que le marché américain. Avec son événement de vacances, YouTube cherche à reproduire les aubaines lucratives en Chine ; le mois dernier, Li Jiaqi, l'un des meilleurs streamers chinois, a vendu pour 1,9 milliard de dollars de marchandises le premier jour du festival annuel d'Alibaba.

Les rivaux de YouTube sur les réseaux sociaux – Facebook, TikTok et Snapchat – tentent désormais de devenir également des plateformes d'achat. Les restrictions d'Apple sur le ciblage publicitaire sur iPhone ont ralenti l'activité publicitaire principale des médias sociaux. Google, bien que moins touché, a admis lors d'un récent appel de résultats que les changements d'Apple ont nui aux ventes de publicités de YouTube, qui ont dépassé 7,2 milliards de dollars le trimestre dernier mais n'ont pas répondu aux attentes de Wall Street.

» LIRE LA SUITE : La dénonciatrice de Facebook dit qu'elle craint le métaverse

Cependant, YouTube a quelque chose que ses concurrents américains sur les réseaux sociaux n'ont pas : l'opération de vente au détail en ligne de Google. La société de recherche s'est récemment associée à Shopify, Square et d'autres pour créer une sorte d'alliance anti-Amazon dans le commerce électronique. YouTube s'appuiera sur le système de commerce de Google pour se connecter aux marchands et aux systèmes de livraison. Katz a refusé de partager le taux de commission que YouTube prendrait sur les ventes.

YouTube mise également sur l'influence de ses stars. Beaucoup d'entre eux ont créé des entreprises prospères vendant des marchandises sur leurs chaînes YouTube via des liens Web.

Plus de 4 millions de personnes sont abonnées à la chaîne YouTube de Patrick Starr, où il publie des tutoriels de beauté et a pu gagner de l'argent en insérant dans la description de la vidéo des liens vers des pages de produits sur d'autres sites Web. Les gens étaient tellement intéressés par l'opinion de Starr qu'il a créé sa propre ligne de beauté, One/Size. La plupart des gens vont dans les magasins physiques pour acheter des produits des vidéos de Starr. Mais la part des personnes qui achètent des produits en ligne a augmenté.

"Cela sautait à travers des cerceaux pour que les consommateurs se rendent sur un site Web distinct", a déclaré Starr. Starr pourra désormais intégrer des liens commerciaux dans sa vidéo et prévoit de tester la fonction de shopping en direct ce mois-ci lors de la première sur le tapis rouge de "House of Gucci", le nouveau film de Ridley Scott sur les magnats de la mode.

Pour l'événement de diffusion en direct des vacances, YouTube a inscrit Starr et d'autres créateurs avec un large public, notamment les Merrell Twins, Gordon Ramsay et MrBeast. YouTube a annoncé qu'ils vendraient des articles de Verizon, Samsung et Walmart. Ces stars sont un élément clé de l'argumentaire de YouTube auprès des marques selon lesquelles il est préférable de vendre via le site vidéo que de se tourner vers Amazon.

"Nous avons ces créateurs qui sont si bien informés et passionnés, mais ils sont aussi interpersonnels et réels", a déclaré Dolan, directeur général de YouTube Shopping. "Tout cela manque sur certaines plates-formes plus grandes."

Dans un premier temps, YouTube limitera son service d'achat aux articles technologiques et de beauté. Katz a déclaré que l'opération ne commencerait qu'avec des biens physiques, mais pourrait s'étendre aux articles numériques, et il n'a pas exclu la vente de crypto-monnaie à terme.

Malgré cette grande poussée commerciale, YouTube a essayé de freiner le consumérisme sur une autre grande partie de son site : le contenu pour enfants. Le mois dernier, YouTube a annoncé qu'il commencerait à supprimer les publicités des chaînes pour enfants qui sont "très commerciales". YouTube a été condamné à une amende par le gouvernement en 2019 pour avoir violé la vie privée des enfants avec ses publicités ciblées, et certaines stars des grands enfants ont fait l'objet d'un examen minutieux pour commerce manifeste. Dolan de YouTube a déclaré que les vidéos "centrées sur les enfants" ne figuraient pas dans la feuille de route immédiate de l'entreprise pour ses fonctionnalités d'achat.

À part cela, Katz a déclaré qu'il n'y avait pas de catégorie qu'il exclurait. "Je ne peux pas penser à un par le haut de ma tête", a-t-il déclaré.



Source link

Pourquoi créer un magasin sur internet ?

On voit clairement qu’il est vraisemblable de se lancer rapidement dépourvu argent et inconscient technique particulière. Je vous conseille de vous lancer en dropshipping et de notamment ne pas mettre trop d’argent sur votre site. Il vous faut particulièrement avoir un budget marchéage pour élever venir les internautes sur votre boutique : c’est le nerf de la guerre. Car tel que je l’ai dit, vous avez la possibilité avoir la plus belle boutique. Sans trafic, vous ne ferez ne de chiffre d’affaires. Une que vous aurez testé, votre marché vous allez pouvoir alors se rédimer un stock.