Spotify collabore avec Disney+ Hotstar pour poursuivre sa mission de devenir la destination incontournable de tout ce qui est audio, Marketing & Advertising News, ET BrandEquity


Spotify collabore avec Disney+ Hotstar pour poursuivre sa mission de devenir la destination incontournable de tout ce qui est audio.
Spotify collabore avec Disney+ Hotstar pour poursuivre sa mission de devenir la destination incontournable de tout ce qui est audio.

Spotify, l'une des principales applications de streaming audio en ligne, a une vision singulière : devenir la destination incontournable pour tout ce qui est audio, qu'il s'agisse de musique ou de podcasts. La marque est constamment à la recherche de collaborateurs qui pourraient lui permettre non seulement de faire des percées plus profondes dans son groupe cible principal, mais également de fidéliser les consommateurs dans tous les genres de contenu.

Dans cet épisode d'Above and Beyond, Neha Ahuja, responsable du marketing pour Spotify, nous donne un aperçu de ce qui fait de Disney+ Hotstar la solution idéale pour la marque dans la poursuite de sa mission.

Neha précise que tout en évaluant la bonne adéquation avec une plate-forme marketing, la marque examine trois éléments : la largeur, la profondeur et le temps. La plate-forme OTT a obtenu de bons résultats sur les trois en offrant un accès à un large éventail de publics, la possibilité de créer des cohortes pointues en fonction des intérêts du public et le potentiel de campagnes toujours actives.

Parlant des spécificités de leur stratégie de campagne marketing, Neha ajoute : « Nous recherchons quatre leviers pour toutes nos campagnes : l'échelle, le ciblage précis, la mesurabilité et l'innovation. Disney+ Hotstar nous permet de le faire pour toutes nos campagnes.

Spotify a été actif sur Disney+ Hotstar tout au long de l'année, avec un large éventail de campagnes. L'un d'eux était leur association avec Dance+ qui a extrêmement bien fonctionné pour la marque. "Les gens qui aiment la musique et la danse, c'est une évidence de leur parler", dit Neha.

La marque a repoussé les limites de la création de contenu engageant en s'associant aux influenceurs de la plateforme. « Cela nous a aidés à créer un contenu très attrayant sur l'application et à générer de bien meilleures conversions », ajoute Neha.
En plus des campagnes liées au contenu et à l'audience, l'une des premières du secteur a été le placement de l'onglet Spotify, natif et intégré à l'application sur l'onglet Film. Cela a permis à la marque de générer du trafic organique vers l'application musicale.

En parlant de mesures de réussite, Neha ajoute que Spotify envisage de faire avancer l'aiguille sur deux fronts. Le premier est la notoriété et la considération pour la marque et le second est des chiffres précis sur l'acquisition et la consommation. Pour certaines de leurs campagnes récentes, les résultats de l'étude Brand Lift montrent que la notoriété de la marque a augmenté de 7 % et l'intention d'achat de 9 %, soulignant le succès de l'association.

D'autres informations aussi précieuses sont disponibles dans la série « Above & Beyond : Lessons in Marketing Leadership with Disney+ Hotstar ». Cette série de plusieurs épisodes rassemble des leaders de secteurs tels que BFSI, la fintech, l'automobile, les biens de consommation durables, les produits de grande consommation, le commerce électronique, la vente au détail et les jeux, qui partagent leurs expériences et leurs points de vue sur le nouveau paysage marketing.



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