Trouver la chair de poule dans les graphiques animés


Lorsque les marques créatives les plus en vue au monde – comme le New York Times, l'icône du maquillage Pat McGrath ou le MoMA PS1 – veulent pousser leur design créatif un peu plus loin, elles parlent au directeur artistique et au motion designer 3D Rad Mora pour tracer la voie à suivre.

homme à la peau brune aux cheveux noirs et chemise noire derrière le collage numérique

Rad Mora

Une partie de son travail consiste à aider les gens à comprendre ce qu'est l'animation 3D et ce qu'elle peut faire que les autres médias ne peuvent pas faire. « L'animation 3D fonctionne dans un espace spécial entre le physique et le numérique », explique Mora, dont le studio de motion design boutique est basé à New York. « Il y a une magie à ce sujet qui déplace les images au-delà de ce que vous voyez et dans le domaine des sensations. Vous pouvez provoquer la chair de poule, des sentiments apaisants ou même un inconfort. C'est là que réside la véritable puissance des animations 3D. Pas les visuels eux-mêmes, mais les sentiments qu'ils évoquent.

Chaque projet client commence par un moodboard, dit Mora. « Je collectionne autant d'images de référence qui font allusion au monde au-delà de ce que nous voyons dans les images finales – par exemple, comment la lumière se déplace-t-elle dans l'espace que nous construisons ? Est-ce un soleil matinal d'hiver vif ou une chaleur tropicale dense ? Les textures sont-elles soyeuses ou rugueuses et floues ? Lorsque nous combinons tous ces différents éléments, vous commencez à créer une histoire plus précise qui va au-delà du peu que je partage avec les téléspectateurs dans une vidéo en boucle.

De cette façon, les graphismes de Mora font allusion à un univers plus vaste, même si nous ne pouvons en avoir qu'un aperçu de 20 secondes. "Avec un client comme Pat McGrath, elle sait comment créer de tout nouveaux mondes en utilisant des pigments", a-t-il déclaré. "Alors elle va me frapper et me dire:" J'ai besoin d'opulence, de couleur rose, de l'opéra de l'espace. " Ou "Mercurial, tritone, Sextrarerrstial Rose bushs. mon travail est très amusant parce que je prends cela en compte et que je l'intègre dans une expérience entière qui ne dure que quelques secondes mais vous laisse vous interroger sur ce monde. C'est mon travail de traduire cette poésie de Pat et d'autres clients en moments 3D.

Le travail de Mora dans l'animation numérique est né dans un domaine plus physique. « Je me suis toujours intéressé à l'animation en grandissant », dit-il. "J'ai même fait mes propres courts métrages d'argile et me suis amusé avec les configurations d'animation limitées de Photoshop." Il s'est résolument tourné vers le motion design alors qu'il étudiait à la Parsons School of Design à New York. « Je suis arrivé à la 3D environ trois ans après le début de ma carrière, réalisant de petites animations de type et des tiers inférieurs pour les packages promotionnels/émissions VH1 et Nickelodeon. Mais ce qui m'a vraiment lancé dans mon parcours, c'est d'être inspiré par le travail de David McCleod. Il fait beaucoup de choses spongieuses et floues et j'étais comme: "Wow, je veux vraiment toucher ces gouttes qu'il fait." Il faut que j'atteigne ce niveau !

Les outils créés par Squarespace rendent si facile et – plus important encore, si amusant – de comprendre comment personnaliser votre espace numérique.

Espace carré a joué un rôle central dans l'évolution de la carrière de Mora. "J'ai construit ma première itération de mon site Squarespace au cours d'un de ces jours de neige où tout s'arrête à New York", dit-il. « J'avais cette collection de ce que j'appelais des poèmes en 3D qui avaient besoin d'un foyer. Je l'ai fait sur un coup de tête. Et cela a commencé ce voyage pour continuer à créer et à ajouter de nouvelles animations à cette maison – ce site Web.

Ce site Web s'est avéré être le début de quelque chose de grand : « Cela m'a finalement amené à trouver le courage de quitter mon travail en studio et de me lancer seul », dit Mora. « Je dois vraiment une grande partie de ma carrière au fait que Squarespace m'a permis de mettre facilement mes petites animations 3D dans un espace organisé afin que les gens puissent les apprécier mais aussi avoir un avant-goût de ce que je pouvais créer pour eux. »

Les outils fournis par Squarespace pour créer un beau site fonctionnel sans avoir à coder le rendent si facile », dit-il. « Et lorsque vous souhaitez obtenir un diplôme d'anciens modèles, vous disposez d'une base solide à partir de laquelle personnaliser. Je dois féliciter le concepteur Web Yan Sze Li et le développeur Web Villy Devlioti pour leur partenariat avec moi et pour avoir plongé pleinement dans les subtilités et les possibilités offertes par Squarespace pour aider à créer un site personnalisé que je peux facilement mettre à jour.

Tous ces outils de Squarespace donnent à Mora le temps de se concentrer sur sa passion : repousser les limites de l'animation graphique et voir où son travail le mènera. "Je pense que la forme d'art évolue pour vraiment jouer dans le domaine" phygital "- ce mélange de physique et de numérique qui mélange nos vies irl et virtuelles", dit-il. « Lorsque des éléments sur un écran peuvent provoquer une sensation physique, vous savez qu'il y a quelque chose de magique dans ce média. C'est souvent un mélange d'éléments familiers – dans mon cas, généralement des éléments naturels, des feuilles, des fleurs, etc. vibrations. Tout cela pour dire que j'espère exploiter une méthode ou un système de la 3D qui fonctionne avec des sensations. C'est à propos des frissons et de la chair de poule.

Si vous êtes prêt à partager votre propre vision avec le monde ou à commencer à créer une nouvelle marque, faites le premier pas aujourd'hui avec Squarespace. Commencez votre essai gratuit de deux semaines et utilisez le code promo DESIGNLAIT lorsque vous êtes prêt à obtenir 10 % de réduction sur votre premier site Web ou domaine.

Diana Ostrom, qui a écrit pour Wallpaper, Interior Design, ID, The Wall Street Journal et d'autres médias, est également l'auteur de Faraway Places, un bulletin d'information sur les voyages.



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