Trouvez les catégories de produits les mieux classées


Nous savons que dans la recherche, toutes les choses ne sont pas créées égales.

Toutes les tactiques ne donneront pas les mêmes résultats.

Tous les liens n'ont pas la même valeur.

Tous les mots-clés pour lesquels vous vous classez ne sont pas précieux.

Nous avons tendance à passer beaucoup de temps à réfléchir aux classements strictement au niveau du domaine.

Nous examinons un site, déterminons son autorité de domaine, essayons de déterminer si ce site aura ou non plus de facilité ou de difficulté à obtenir une visibilité.

Ce principe est inestimable et est toujours considéré comme une meilleure pratique à ce jour.

Ce à quoi nous ne pensons peut-être pas autant, c'est que les groupes de pages d'un site peuvent avoir des capacités de classement différentes. Cela est particulièrement vrai si vous êtes un site de commerce électronique avec une grande variété de SKU.

Par exemple, Walmart propose une grande variété de produits dans son magasin, des vêtements aux grills et trampolines.

Il est peu probable que ces groupes de produits aient tous la même chance de bien se classer simplement parce que Walmart a une forte autorité au niveau du domaine.

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Certains de ces produits peuvent avoir plus de backlinks au niveau de la page.

Certains pourraient être dans des secteurs moins compétitifs.

Google pourrait considérer Walmart comme une autorité au niveau du sujet pour certains d'entre eux.

Un type d'analyse intéressant que nous avons effectué pour les clients avec un grand nombre de groupes de pages est conçu pour répondre à la question : « Lesquelles de nos pages sont les plus susceptibles d'être bien classées ? »

Répondre à cette seule question peut vous aider à orienter votre campagne de référencement ou de contenu.

Il peut vous montrer des opportunités potentielles de gain rapide pour des catégories où vous pouvez créer du nouveau contenu et avoir de meilleures chances de classement.

Il peut vous aider à identifier les groupes peu performants et à voir où plus de temps et d'investissement sont nécessaires.

Alors, comment fais-tu ça? Je vais vous montrer notre processus pour répondre à cette question en utilisant la segmentation par mots clés.

Remarque : Bien que nous utilisions des sites de commerce électronique comme exemple ici, avec un balisage approprié, ce type d'analyse peut être effectué pour de nombreux types de sites différents.

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Qu'est-ce que la segmentation des mots clés ?

L'un de mes dictons préférés d'un spécialiste du marketing numérique vient du légendaire Avinash Kaushik, qui a un jour proclamé que "Toutes les données agrégées sont de la merde".

Alors qu'il faisait référence à l'analyse Web, il aurait très bien pu parler de classements Web.

Bien qu'il soit certainement utile d'examiner les données de classement globales, la possibilité de segmenter en groupes plus significatifs peut vous fournir beaucoup plus d'informations.

Alors que nous pensons souvent aux segments de Google Analytics, nous n'appliquons souvent pas la même logique à nos données de classement.

Pour ce type d'analyse, nous devrons trouver un moyen de segmenter nos mots-clés en différents groupes.

Heureusement, il existe des outils qui rendent cela vraiment facile à faire. STAT est l'un des outils de classement les plus robustes disponibles et vous permet de créer facilement des segments de mots clés personnalisés.

D'autres outils tels que Moz Pro et Ahrefs peuvent également vous aider à segmenter vos mots-clés.

Pour cet article, j'utiliserai des exemples de STAT.

1. Téléchargez vos mots clés

Votre première étape consiste à télécharger des mots-clés dans STAT.

Vous avez besoin d'un moyen d'associer vos données de mots clés à l'URL mappée.

Étant donné que STAT trouvera automatiquement l'URL qui se classe pour un mot-clé donné, il devrait le faire pour vous.

STAT trouvera automatiquement l'URL qui se classe pour un mot-clé donné.Capture d'écran de STAT, octobre 2021

Une fois que vous voyez ces données, vous êtes prêt à partir.

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2. Segmentez vos mots clés en groupes pertinents

L'étape suivante consiste à prendre votre liste de mots clés et à les segmenter en groupes pertinents.

La plupart des sites de commerce électronique voudront généralement segmenter par catégorie de produits (vêtements, extérieur, électronique, etc.). C'est l'exemple que nous allons utiliser ici.

Cependant, vous pouvez segmenter par de nombreuses variables différentes. Catégories, volume de recherche, potentiel de revenus, tout est sur la table.

Ici, vous pouvez voir un exemple où nous avons regroupé les pages de literie d'un site Web en différents segments de mots clés :

Exemple de pages de literie d'un site Web dans différents segments de mots clés." width="306" height="161" data-srcset="https://www.searchenginejournal.com/" data-src="https://cdn.searchenginejournal.com/" data-src="https://cdn.searchenginejournal .com/wp-content/uploads/2021/10/statsegments-61644ad97c3ff-sej.pngCapture d'écran de STAT, octobre 2021

Cela nous permet d'explorer les classements pour chaque groupe spécifique.

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Par exemple, en cliquant sur oreiller en duvet pourrait nous montrer les classements des pages d'oreillers en duvet :

Classements pour les pages d'oreiller en duvet." width="2084" height="598" tailles="(max-width: 2084px) 100vw, 2084px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads/2021/10/downpillowrankings-616450357537f-sej.png 2084w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/downpillowrankings-616450357537f-sej-480x138.png 480w, https:// cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/downpillowrankings-616450357537f-sej-680x195.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/downpillowrankings-616450357537f -sej-768x220.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/downpillowrankings-616450357537f-sej-1024x294.png 1024w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content/uploads/2021/10/downpillowrankings-616450357537f-sej-1600x459.png 1600w" data-src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/downpillowrankings-616450357537f-sej .pngCapture d'écran de STAT, octobre 2021

Cependant, en cliquant sur le couette group nous classera les données pour un groupe distinct de mots-clés :

Données de classement pour un groupe distinct de mots clés Capture d'écran de STAT, octobre 2021

Ici, nous pouvons voir que sur le même site Web, il y a deux histoires complètement différentes qui se passent ici.

Les classements des « oreillers en duvet » ont grimpé tandis que les « couettes » ont baissé. La segmentation nous permet de le voir facilement.

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Création de segments à grande échelle

Si vous travaillez sur un grand site de commerce électronique, vous pensez peut-être que le simple fait de créer des segments créera une semaine de travail. Si vous suivez plus de 10 000 mots-clés, la création de groupes significatifs semble être une tâche monumentale.

Heureusement, de nombreux sites de commerce électronique ont déjà correctement taxé les pages à l'aide de liens internes fil d'Ariane.

Ces liens internes de fil d'Ariane ont déjà effectué la catégorisation pour vous, il vous suffit donc d'extraire le fil d'Ariane de votre site Web et de l'associer aux mots-clés que vous souhaitez segmenter.

Fil d'Ariane de navigation du site ecommerce rei.com" width="1442" height="454" size="(max-width: 1442px) 100vw, 1442px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content/uploads/2021/10/menstrainingshoesbreadcrumb-6164507b29725-sej.png 1442w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/menstrainingshoesbreadcrumb-6164507b29725-sej-480x151.png 480w ://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/menstrainingshoesbreadcrumb-6164507b29725-sej-680x214.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/ menstrainingshoesbreadcrumb-6164507b29725-sej-768x242.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/menstrainingshoesbreadcrumb-6164507b29725-sej-1024x322.png 1024w" :https/src="data-src=" /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/menstrainingshoesbreadcrumb-6164507b29725-sej.pngCapture d'écran de Rei.com, octobre 2021

Vous pouvez facilement extraire tout cela à grande échelle en utilisant l'extraction personnalisée de Screaming Frog de votre schéma BreadcrumbList.

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Étant donné que votre fil d'Ariane classe les produits de votre site en catégories, nous devrions pouvoir utiliser les mêmes catégories pour nos segments STAT.

L'objectif ici est de créer des segments de mots clés basés sur les conventions de dénomination des fils d'Ariane de votre site Web.

Ouvrez l'extraction personnalisée de Screaming Frog et changez la liste déroulante en "Regex". Vous devrez ajouter l'expression régulière suivante (un grand bravo à Brian Gorman pour l'avoir créé) :

"position":(d+)(,)"item":"@id":"(.*?)"(,)"name":"(.*?)"

Cela devrait extraire la position, l'élément et le nom du fil d'Ariane associé à chaque URL de votre site.

Par exemple, lors de l'exploration du site REI, nous obtenons un exemple comme celui-ci :

Extrait des données de chapelure de Screaming Frog." width="1880" height="204" tailles="(max-width: 1880px) 100vw, 1880px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2021/10/rei_screamingfrog-616450da9d639-sej.png 1880w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/rei_screamingfrog-616450da9d639-sej-480x52.png 480w, https:/ /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/rei_screamingfrog-616450da9d639-sej-680x74.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/rei_screamingfrog- 616450da9d639-sej-768x83.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/rei_screamingfrog-616450da9d639-sej-1024x111.png 1024w, https://cdn.searchenginejournal.com/ wp-content/uploads/2021/10/rei_screamingfrog-616450da9d639-sej-1600x174.png 1600w" data-src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/rei_screamingfrog-616450da9d639- sej.pngCapture d'écran de Screaming Frog, octobre 2021

Vous aurez besoin de faire un peu de formatage en utilisant Texte aux colonnes et concaténation.

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Mais vous devriez pouvoir obtenir votre feuille de calcul où chaque URL est associée aux catégories appropriées :

Chaque URL est associée aux catégories appropriées." width="2008" height="272" size="(max-width: 2008px) 100vw, 2008px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content/uploads/2021/10/rei_excel-6164510b68331-sej.png 2008w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/rei_excel-6164510b68331-sej-480x65.png 480w, https ://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/rei_excel-6164510b68331-sej-680x92.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/ rei_excel-6164510b68331-sej-768x104.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/rei_excel-6164510b68331-sej-1024x139.png 1024w, https://cdn.searchenginejournal. com/wp-content/uploads/2021/10/rei_excel-6164510b68331-sej-1600x217.png 1600w" data-src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/rei_excel- 6164510b68331-sej.pngCapture d'écran de Screaming Frog, octobre 2021

C'est vraiment puissant car vous avez maintenant un fil d'Ariane pour chaque URL.

Cependant, pour télécharger cela, vous devrez associer chaque fil d'Ariane au niveau du mot-clé.

Vous pouvez le faire en exportant vos données de classement de mots clés existantes.

Vous voudrez exporter les données de vos mots clés et vous assurer que vous exportez l'« URL de classement » de chaque mot clé.

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À partir de là, vous pouvez utiliser une RECHERCHEV pour lier le bon fil d'Ariane pour chaque mot-clé. Le résultat final devrait être vos mots-clés associés à votre fil d'Ariane.

Mots-clés associés au fil d'Ariane du site Web." width="1862" height="334" size="(max-width: 1862px) 100vw, 1862px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2021/10/finalkwlist-61645149b0ef2-sej.png 1862w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/finalkwlist-61645149b0ef2-sej-480x86.png 480w, https:/ /cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/finalkwlist-61645149b0ef2-sej-680x122.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/finalkwlist- 61645149b0ef2-sej-768x138.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/finalkwlist-61645149b0ef2-sej-1024x184.png 1024w, https://cdn.searchenginejournal.com/ wp-content/uploads/2021/10/finalkwlist-61645149b0ef2-sej-1600x287.png 1600w" data-src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/finalkwlist-61645149b0ef2- sej.pngCapture d'écran de Screaming Frog, octobre 2021

3. Re-télécharger vos mots-clés avec les balises associées

Dans votre nouveau fichier CSV, vous devriez maintenant avoir une liste de tous vos mots-clés dans une colonne et toutes les balises associées dans une autre colonne.

Rechargez cette liste de mots clés dans STAT pour importer vos nouvelles balises dans la base de données. Je recommande fortement d'utiliser la fonction de téléchargement en masse de STAT.

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Si vous avez déjà ajouté ces mots-clés à STAT, ne vous inquiétez pas. STAT ne les ajoutera pas en tant qu'entrées en double et appliquera simplement les nouvelles balises aux mots-clés que vous suivez déjà.

De plus, si vous suivez déjà vos mots-clés depuis un certain temps dans STAT, vous pouvez utiliser leur puissante fonction de « remplissage ».

Cela demandera en fait à STAT d'afficher les données historiques pour toutes les nouvelles balises que vous venez d'ajouter afin que vous n'ayez pas besoin d'attendre que l'outil collecte de nouvelles données.

Nous vous recommandons fortement de le faire si vous disposez déjà de données de classement pour les mots-clés de vos balises.

4. Analyser les classements par catégorie

Alors maintenant que toutes nos données sont correctement importées et segmentées dans STAT, nous pouvons commencer à analyser pour trouver des informations sur les performances de nos catégories de produits les unes par rapport aux autres.

Créez une nouvelle feuille de calcul.

Étiquetez la colonne de gauche comme « Catégorie » et ajoutez toutes les catégories de produits que vous souhaitez analyser.

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Étiquetez la deuxième colonne comme « Rang moyen ».

Vous devrez obtenir le classement moyen pour chaque catégorie. Vous pouvez l'obtenir en cliquant sur chaque balise individuelle et en regardant la métrique "Classement moyen" dans l'onglet "Tableau de bord".

Segmentation des mots clés : recherchez les catégories de produits les mieux classées" width="553" height="151" data-srcset="https://www.searchenginejournal.com/" data-src="https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2021/10/6averageranking-61644c770cd40-sej.pngCapture d'écran de STAT, octobre 2021

Enfin, vous voudrez calculer le classement moyen de toutes vos catégories de produits. Créez une troisième colonne intitulée « Différence par rapport au classement moyen ».

Cette colonne montrera les performances de cette catégorie par rapport au classement moyen du site.

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Par exemple, si nous examinions les catégories de produits dans la section « Maison et meubles » de Walmart et que nous savons que le classement moyen des pages est de 18, nous pourrions obtenir une sortie comme celle-ci.

Catégories de produits dans la section « Maison et meubles » de Walmart." width="1228" height="930" tailles="(max-width : 1228px) 100vw, 1228px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2021/10/walmartrankings-61644addd6f4a-sej.png 1228w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/walmartrankings-61644addd6f4a-sej-480x364.png 480w , https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/walmartrankings-61644addd6f4a-sej-680x515.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/ 10/walmartrankings-61644addd6f4a-sej-768x582.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/walmartrankings-61644addd6f4a-sej-1024x776.png 1024w" data-src="https ://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/walmartrankings-61644addd6f4a-sej.pngCapture d'écran de STAT, octobre 2021

Dans cette vue, nous pouvons voir que Walmart se porte très bien pour les produits autour de la salle de bain, de la décoration et des accessoires, de la cuisine et de la salle à manger.

L'ajout de nouvelles pages de catégories et de produits autour de ces catégories pourrait avoir de meilleures chances de bien fonctionner.

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À l'inverse, Walmart ne fonctionne pas bien pour l'art mural, les matelas ou les tapis par rapport aux autres pages du site.

S'il s'agit de références SKU hautement prioritaires, Walmart voudra peut-être revoir sa stratégie de référencement pour ces pages et prioriser l'assistance autour de ce contenu.

Si vous êtes plus intéressé par les données des concurrents, vous pouvez également afficher vos groupes de produits à travers cet objectif. Vous pouvez télécharger les mêmes mots-clés et balises dans STAT et suivre les classements d'un site concurrent au lieu du vôtre.

Cela pourrait vous donner un aperçu du classement de chaque groupe de produits par rapport au leur.

Par exemple, voici un exemple de cette même analyse, mais en examinant le classement des catégories de Walmart par rapport à Bed Bath & Beyond.

Les catégories de Walmart se classent par rapport à Bed Bath & Beyond." width="1386" height="852" size="(max-width: 1386px) 100vw, 1386px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2021/10/bedbathbeyondrank-61644ad4da44f-sej.png 1386w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/bedbathbeyondrank-61644ad4da44f-sej-480x295.png 480w , https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/bedbathbeyondrank-61644ad4da44f-sej-680x418.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/ 10/bedbathbeyondrank-61644ad4da44f-sej-768x472.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/bedbathbeyondrank-61644ad4da44f-sej-1024x629.png 1024w" data-srchttps:// ://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/10/bedbathbeyondrank-61644ad4da44f-sej.pngCapture d'écran de STAT, octobre 2021

Conclusion

Dans l'ensemble, l'objectif est de vous aider à explorer plus précisément les segments de produits pour trouver ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas bien par rapport au reste de votre site.

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Cela vous donne plus d'informations sur la visibilité par opposition à une simple vue d'ensemble des données de classement.

Cette analyse sera particulièrement utile pour les sites avec de grands inventaires ou groupes de pages où la segmentation peut être nécessaire pour évaluer correctement les performances de classement.

Une analyse comme celle-ci peut non seulement vous donner des informations à court terme, mais peut vous aider à orienter vos décisions à long terme sur les endroits où investir dans le référencement et les ressources de contenu.

Davantage de ressources:


Image en vedette : TeraVector/Shutterstock



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Pourquoi confectionner un magasin en ligne ?

On voit clairement qu’il est plausible de se lancer rapidement dépourvu argent et inconscient technique particulière. Je vous conseille de vous lancer en dropshipping particulièrement ne pas mettre trop d’argent sur votre site. Il vous faut vraiment avoir un budget marchéage pour écrire venir internautes sur votre boutique : c’est le nerf de la guerre. Car comme nous-mêmes l’ai dit, vous pouvez avoir la plus belle boutique. Sans trafic, vous ne ferez ne de chiffre d’affaires. Une que vous allez avoir testé, votre marché vous allez pouvoir alors négocier un stock.