Pourquoi Google remplace les balises de titre et comment en créer de meilleures


Dans le dernier épisode de Hack My Growth, nous examinons la nouvelle mise à jour de la balise title de Google et ce que vous pouvez faire pour améliorer vos titres dans les résultats de recherche. Nous discuterons des raisons pour lesquelles ils ont apporté ces modifications, de leur impact sur les résultats de recherche et de ce que vous pouvez faire pour créer de meilleurs titres pour votre site Web.

Transcription vidéo :

Nous allons voir pourquoi Google remplacera vos balises de titre et comment vous pouvez générer de meilleures balises de titre pour vos pages. Google a été assez actif cet été 2021. Ils ont effectué un certain nombre de mises à jour en commençant par plusieurs mises à jour principales, un certain nombre de mises à jour de spam de lien. Et puis en août, nous avons eu ce qu'on appelle la mise à jour du titre de la page. Cela a en fait été confirmé le 24 août par Google Search Central et retweeté par un certain nombre de personnes, y compris la liaison de recherche. Mais cette mise à jour a officiellement été déployée le 17 août. C'est à ce moment-là que nous avons commencé à vraiment voir les changements dans les résultats de recherche.

Il est maintenant important de savoir que Google utilisera toujours la balise de titre HTML dans la plupart des cas. À l'heure actuelle, ils disent environ 80% ou plus de 80% du temps, mais la réalité est qu'ils changent encore pas mal de balises de titre, et il y a beaucoup de pages sur Internet. Vous pouvez donc voir cela se produire sur votre site. Ils l'ont déjà fait. Ce n'est pas quelque chose de nouveau, mais la façon dont ils modifient ces balises de titre est nouvelle et a considérablement changé. Jetons donc un coup d'œil à certaines de ces choses qui ont changé et à ce que nous pouvons faire à ce sujet.

Mise à jour de la nouvelle balise de titre de Google

Donc, comme je l'ai dit, Danny's Sullivan, qui est l'agent de liaison de recherche chez Google, a déclaré dans un article qu'il a écrit à propos de cette mise à jour qu'ils ont introduit ce nouveau système de génération de titres pour les pages Web. Donc, avant cela, Google peut changer le titre en fonction de la requête spécifique utilisée. Alors ils regardaient cette requête et ils regardaient la page et ils diraient, d'accord, oui, cette page a cette requête, peut-être que nous mettrons en évidence un peu plus, ou ils l'utiliseraient vraiment pour informer les changements. Ils ne font plus ça.

Le nouveau système examine des éléments beaucoup plus profonds du texte afin de mieux décrire cette page dans les résultats de la recherche, quelle que soit la requête particulière utilisée.

Le nouveau système examine des éléments beaucoup plus profonds du texte afin de mieux décrire cette page dans les résultats de la recherche, quelle que soit la requête particulière utilisée. Les points clés ici sont donc celui-ci, Google ne les base plus sur des requêtes lorsqu'ils font la génération. Et deuxièmement, ils cherchent à mieux décrire un document aux utilisateurs en recherche, quelle que soit la requête utilisée.

Comment Google génère des titres

Alors, comment les génèrent-ils alors ? Que font-ils? Google fait différentes choses et examinons ce que c'est.

Google utilise le texte dans le document

La première chose est qu'ils regardent le texte dans le document pour les aider à éclairer la décision du titre. Ce qu'ils cherchent à faire, c'est utiliser spécifiquement du texte que les humains voient visuellement lorsqu'ils arrivent sur une page. Que voient les gens quand ils y arrivent ? Quelle est l'intention de ce contenu ? Quel est son contenu principal ?

Google considère le titre ou le titre visuel principal

Google considère également les principaux titres visuels ou titres sur la page. Ils examinent donc des éléments tels que vos balises H, vos titres, la façon dont vous divisez votre contenu et comprennent des parties spécifiques de ce contenu. Et quel est l'essentiel. Ils en tiennent donc compte également.

Google utilisera un autre texte contenu dans la page

Ils parcourent également la page et examinent le texte de votre page et plus précisément, ils l'ont mentionné dans ce texte d'ancrage, donc du texte dans des liens qui pourraient décrire plus en détail certains des différents aspects de la page.

Le point clé ici est que le contenu lisible par machine est très important. Google veut vraiment comprendre le contenu. Google n'est pas une personne, Google est un ordinateur. C'est beaucoup d'ordinateurs. C'est une machine. C'est des algorithmes. Et ce ne sont pas des gens. Ces ordinateurs doivent donc être capables de digérer ces informations et de les comprendre afin de faire de meilleures hypothèses sur le contenu.

Maintenant, nous avons parlé de BERT. BERT a traversé un certain nombre d'itérations au fil des ans. Il y a aussi beaucoup d'autres NLP que Google utilise pour mieux interpréter notre contenu, mieux comprendre le contexte de notre contenu. Il est donc très important que nous ayons un contenu lisible par machine, ainsi que lisible par l'homme, afin que Google puisse faire ces meilleures hypothèses dans le cas où ils souhaitent modifier notre balise de titre pour la rendre plus attrayante pour l'utilisateur. Mais aussi juste pour qu'ils comprennent mieux le contexte afin que nous puissions obtenir plus de visibilité en fonction de l'intention de la requête utilisée.

Pourquoi Google modifie les balises de titre

Alors pourquoi Google modifie-t-il les balises de titre en premier lieu ? La vérité est que les balises de titre ne décrivent pas toujours bien les pages. Il peut y avoir beaucoup de problèmes et peut-être que vous avez exploré votre site et que vous avez trouvé des problèmes de balise de titre.

L'un des principaux est qu'ils sont trop longs. Les gens, peut-être qu'ils ont le H1 des articles de blog et la balise de titre, et cela génère ce titre très long, mais ce n'est pas vraiment assez descriptif, ou peut-être que c'est tout simplement trop long. Il y a trop de choses là-dedans.

L'autre chose est de les bourrer de mots-clés. Beaucoup de référenceurs et de personnes ont réalisé que les mots-clés sont importants, n'est-ce pas ? Que Google regarde ces certains termes. Et nous savons également que les balises de titre sont extrêmement importantes. Nous avons donc commis l'erreur d'en mettre trop dans nos titres. C'est donc quelque chose que Google n'aime pas voir. Cela n'aide pas l'utilisateur. Ainsi, ils pourraient réécrire le titre si le webmaster bourre cette page ou ce titre de page avec trop de mots-clés.

Et ils rencontrent également de nombreux cas où les gens utilisent un langage passe-partout, ou peut-être utilisent des modèles et votre titre peut-être juste comme une page d'accueil, à droite, ou une page de profil ou quelque chose comme ça. Encore une fois, ce n'est pas très descriptif. Et donc le moteur de recherche dans ce cas va essayer de mieux décrire ce qu'est ce titre.

L'objectif global de cette mise à jour est de produire des titres plus lisibles et accessibles pour les pages. Ainsi, Google peut ajouter un nom de site s'il pense que cela est utile si c'est comme une requête de navigation ou une requête de marque. Ou peut-être s'agit-il d'une recherche d'intention de marque, où les gens recherchent des marques similaires qui font quelque chose. Ils pourraient ajouter ces marques. Alors ils le feront parfois.

Dans d'autres cas, ils découvrent qu'ils ont ces titres qui sont vraiment, vraiment longs dont nous avons parlé, et ceux-ci seront coupés au milieu des résultats de recherche. Et donc ils veulent supprimer cela afin que l'utilisateur ait une meilleure expérience. Comme vous pouvez le voir, il existe un certain nombre de cas où Google va trouver des opportunités d'optimiser probablement ses propres moteurs de recherche, pour offrir une meilleure expérience utilisateur.

Et ils utilisent l'apprentissage automatique, un algorithme et le langage naturel pour y parvenir.

Comment créer de meilleurs titres de page

Alors, comment créer de meilleures balises de titre ? Google a ses documents de recherche, qui expliquent comment créer ces bons titres. Et c'est un excellent point de départ avec les informations de Google, car honnêtement, il s'agit du plus grand moteur de recherche. Et c'est sur eux que nous essayons le plus d'avoir une certaine visibilité. Comme nous le savons, les titres sont extrêmement importants pour nos utilisateurs. Ils sont l'une des choses qui jouent le plus grand rôle lorsqu'un utilisateur décide de cliquer sur une page spécifique. Ainsi, lorsque nous faisons du référencement, nous faisons du marketing de contenu. Nous voulons tirer parti des moteurs de recherche. Nous devons nous assurer que nos balises de titre sont attrayantes, qu'elles sont de qualité publicitaire. Qu'ils soient à la qualité où les gens les voient et vont, oui, j'ai besoin de lire cette page. Cette page est exactement ce que je recherche.

Et souvent, nous les regardons au petit bonheur, et nous ne prenons pas assez de temps. Nous ne prenons pas assez d'intention dans la création de nos titres. Et puis on se demande pourquoi notre page ne marche pas bien. Et les résultats de la recherche n'obtiennent pas assez de clics. Je veux dire, je suis coupable de ça aussi, non ?

Voici quelques conseils que vous pouvez utiliser pour créer de meilleures balises de titre.

Une balise de titre unique pour chaque page

La première chose que vous voulez faire est de vous assurer que chaque page a une balise de titre unique, et vous le spécifiez en fait dans la balise de titre. Créez ces titres uniques. Chaque page doit avoir un objectif précis. La règle à suivre est une page, un objectif. Assurez-vous donc que chacune de ces pages est unique, qu'elles ont une balise de titre unique qui suit le reste de ces conseils.

Soyez descriptif et concis

La prochaine chose que vous voulez faire est d'être descriptif et concis avec vos balises de titre. Maintenant, aller droit au but et le faire simplement, et dans un espace limité, n'est pas facile. C'est quelque chose de vraiment, vraiment difficile à faire. Il y a une citation que Mark Twain dit : « Si j'avais eu plus de temps, je t'aurais écrit une lettre plus courte. Et il arrive vraiment au point où il faut beaucoup de temps et d'efforts pour créer quelque chose de descriptif et concis. Et je pense que c'est ce que nous devons relever comme défi en tant que référenceurs, en tant que spécialistes du marketing de contenu, en tant que spécialistes du marketing numérique, pour prendre le temps d'écrire ces balises de titre très descriptives, mais concises. Nous voulons donc éviter ces descripteurs vagues comme l'âge de la maison ou la page de profil. Ceux-ci ne sont pas utiles. Les gens ne se soucient pas vraiment de savoir si c'est votre page d'accueil. Ce qui les intéresse, c'est ce que vous pouvez faire pour eux. Comment allez-vous les servir ?

Et puis vous voulez aussi vous assurer qu'il est concis. Ne le faites pas long juste pour le faire long, allez droit au but. Soyez clair sur ce que vous voulez dire et allez droit au but. Décrivez le contenu qu'ils sont sur le point de voir et qu'ils sont sur le point d'interagir d'une manière qui leur apportera de la valeur et ils pourront tout voir directement dans les résultats de recherche.

Éviter le bourrage de mots clés

La prochaine chose est d'éviter le bourrage de mots clés. Vous pouvez utiliser des termes descriptifs, des mots-clés associés. Vous devriez les utiliser dans vos balises de titre, mais ne le faites pas de manière spammée. Ne forcez pas là-dedans. Si ce n'est pas naturel et que cela ne ressemble pas à un être humain qui a écrit cette phrase, alors ne le faites pas. Les ordinateurs sont beaucoup plus intelligents aujourd'hui. Et voici l'autre chose, les gens le sont aussi. Lorsque les gens voient des titres contenant du spam, ils savent que c'est indésirable. On nous a appris à chercher.

On nous a appris à utiliser les moteurs de recherche. Et donc vous n'incitez pas les gens à cliquer sur quelque chose simplement parce que vous avez un mot-clé encore et encore dedans. Et Google est assez intelligent maintenant pour aller, oui, votre bourrage de mots clés. Nous n'allons donc pas classer cette page. Même si vous voyez des résultats à court terme, parce qu'un moteur de recherche dit, de quoi parle cette page ? Ils vont très vite se rendre compte que vous les spammer et ils vont vous retirer du classement. Pensez donc aux utilisateurs. Pensez aux termes qu'ils utiliseraient, réfléchissez à la façon dont ils parlent, utilisez ces types de termes là où ils ont du sens. Mais encore une fois, vous devez suivre tout cela ensemble si vous voulez vraiment avoir de bonnes balises de titre.

Évitez les titres répétés ou passe-partout

Évitez également les titres répétés ou passe-partout. Encore une fois, soyez distinct, soyez descriptif pour chaque page. Il y a beaucoup de sites de commerce électronique qui diront « cafetières, prix le moins cher en ville ». « Portefeuilles, prix le moins cher en ville ». « Coques pour iPhone, prix le moins cher en ville ». Il y a des titres passe-partout où ils injectent simplement la même chose encore et encore. Ce n'est pas utile. Ce n'est pas descriptif. Cela n'aide pas les moteurs de recherche à mieux comprendre la page. Cela n'aide pas l'utilisateur.

Maintenant, vous pouvez utiliser des choses comme les prix bas, les meilleurs prix ou tout ce que vous voulez utiliser, mais utilisez-les de manière naturelle. Encore une fois, vous ne voulez pas les utiliser dans des titres passe-partout ou répétés, surtout si vous avez une énorme quantité de contenu. Google s'en rendra compte assez rapidement et ils peuvent vous sonner pour cela ou ils peuvent au moins réécrire vos balises de titre parce que, encore une fois, cela ne répond pas à ce qu'ils recherchent.

Marquez vos titres, mais soyez concis

Et puis vous pouvez utiliser votre marque. L'image de marque est importante dans de nombreux secteurs et il est normal que le nom de votre entreprise y figure. Votre page d'accueil est un endroit idéal pour utiliser votre marque. Votre page de contact est un autre endroit idéal pour utiliser votre marque, les pages de votre entreprise, des choses comme ça. Ne forcez pas votre marque là-dedans. Mais si vous avez beaucoup de capital de marque et que vous avez travaillé très dur pour promouvoir votre marque, utilisez votre image de marque dans vos titres, mais encore une fois, suivez les autres choses.

Assurez-vous donc que chaque page est unique, descriptive et concise. Ne les bourrez pas de mots-clés. N'utilisez pas de titres répétés ou passe-partout. Et enfin, utilisez l'image de marque là où cela a du sens. Lorsque vous suivez ces instructions, vous prenez le temps de créer ces balises de titre. En fait, vous n'allez pas seulement aider le moteur de recherche, vous allez aider les nouveaux utilisateurs. Et vous allez trouver un trafic plus qualifié qui viendra sur votre site où vous pourrez leur proposer les produits ou services que vous essayez de vendre ou les connexions que vous essayez d'établir.

Les titres sont une partie extrêmement importante lorsqu'il s'agit de rechercher. Assurez-vous donc de faire tout votre possible pour contrôler ce que les utilisateurs voient dans les résultats de la recherche. Une chose que je veux mentionner ici à la fin, le référencement est aujourd'hui très sémantique. Les moteurs de recherche sémantiques font le show. Et comme vous pouvez le voir, Google utilise des choses comme l'apprentissage automatique, le traitement du langage naturel, la reconnaissance d'entités, afin de comprendre votre contenu. Ils l'utilisent actuellement non seulement pour modifier les balises de titre, mais également au sein de l'algorithme.

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