Les 5 canaux publicitaires payants que vous devez intégrer dès maintenant


Cet article a été sponsorisé par Adzooma. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

De nombreux annonceurs commencent par Google ou Facebook en raison de leur part de marché, de leurs antécédents et de l'habitude de les considérer comme de la « publicité en ligne ».

Entre Google limitant la visibilité des termes de recherche, l'audience de Facebook impactée par les changements de confidentialité d'iOs 14.5 et les prix des enchères des deux réseaux continuant à monter en flèche – ils pourraient avoir besoin d'aide pour augmenter le retour sur investissement de votre entreprise.

Dans cet article, nous allons explorer les canaux publicitaires que vous avez peut-être ignorés ou inconnus :

  • Microsoft : Plus qu'un simple Google moins cher.
  • Amazone: Superstar de la marque et du commerce électronique des revenus.
  • Instagram : Achats impulsifs et engagement énorme.
  • LinkedIn : Ciblage premium pour les B2B.
  • TIC Tac: Influenceurs et créateurs de tendances.

Chacun de ces canaux représente de nouveaux marchés et moyens de communiquer avec vos meilleurs prospects.

Nous allons passer en revue ces cinq plateformes publicitaires pour voir ce qui les rend si attrayantes et comment tirer le meilleur parti de chacune.

Avant de plonger dans de nouvelles chaînes, il vaut la peine de saluer les campagnes Display, YouTube et Discovery de Google qui ne reçoivent pas autant d'amour que leurs cousins ​​​​de recherche. Si vous souhaitez en savoir plus sur les offres complètes de Google, consultez cet article.

Annonces Microsoft

Microsoft Ads (anciennement Bing Ads) est un canal publicitaire robuste et puissant pour les marques B2B et B2C. Bien qu'il soit vrai que la plupart ne le considèrent que comme le cousin de recherche moins cher de Google, il existe de nombreuses offres publicitaires innovantes :

  • Annonces automatiques : Annonces basées sur le flux sur le SERP qui mettent en valeur l'image de la voiture et son prix.
  • Annonces Shopping : Annonces basées sur des flux qui présentent le produit et le prix.
  • Réseau d'audience: L'offre d'affichage/vidéo programmatique de Microsoft.

Tout canal publicitaire Microsoft bénéficiera des données de ciblage LinkedIn. Vous pouvez vous assurer que vos annonces ne sont diffusées qu'aux personnes travaillant dans une entreprise, un secteur ou un rôle particulier.

Microsoft Ads représente environ 39 % de part de marché aux États-Unis et des gains supplémentaires au Royaume-Uni, dans l'UE, en Australie, en Nouvelle-Zélande et dans d'autres marchés en croissance.

Ce que beaucoup ne réalisent pas, c'est que Microsoft Ads alimente les canaux publicitaires pour Yahoo, AOL et un réseau de partenaires de recherche premium.

Microsoft Audience Network utilise Outlook, MSN, Edge, ainsi que des sites tels que CBS Sports, Reuters et The Atlantic pour vous permettre d'afficher les publicités vidéo, image ou flux de votre marque.

Le public de Microsoft est éduqué et aisé, avec un tiers des utilisateurs de Microsoft aux États-Unis ayant un revenu familial supérieur à 100 000 $.

Microsoft offre un excellent rapport qualité-prix avec des annonces coûtant en moyenne 1,61 $ par clic contre 7,10 $ pour Google.

Microsoft Ads est vraiment une mine d'or sous-utilisée.

Conseils pour commencer

  • Créez un compte sur Microsoft Ads et obtenez 125 $ de publicité sur le Réseau de Recherche lorsque vous dépensez 25 $.
  • Si vous utilisez déjà Google Ads, utilisez gratuitement la fonctionnalité AdSync d'Adzooma pour importer vos campagnes Google dans Microsoft Advertising et ajuster les enchères et les budgets pour les deux campagnes à partir d'un seul écran.
  • Si vous n'utilisez pas déjà Google Ads, lisez le Guide complet des bases du marketing PPC pour savoir comment et par où commencer.

Annonces Amazon

Que vous utilisiez Amazon comme outil de marque pour aider les clients à vous découvrir ou pour vendre principalement via la plate-forme, ce canal de commerce électronique a beaucoup de valeur.

  • 49% des internautes utilisent Amazon pour démarrer leur recherche de produit.
  • 225 000 petites entreprises ont réalisé plus de 100 000 $ de ventes sur Amazon en 2019.
  • Plus de 55% de toutes les ventes d'Amazon proviennent de vendeurs tiers.

Voici les principaux achats d'annonces que vous pouvez effectuer sur Amazon :

Les 5 canaux publicitaires payants que vous devez intégrer dès maintenant

Amazon est le mieux adapté en tant que canal publicitaire supplémentaire, car ses frais peuvent réduire les marges et le retour sur investissement. Cela dit, pour certaines marques, il sera logique d'utiliser Amazon comme canal d'acquisition dominant.

Les clics sont en moyenne inférieurs à 1 $ pour les clics sur les produits sponsorisés et peuvent être de puissants générateurs de revenus.

Conseils pour commencer

  • Créez un compte vendeur sur Amazon et choisissez un plan de vente (les plans coûtent 0,99 $ par article ou 39,99 $ par mois).
  • Prenez le temps de faire des recherches sur vos concurrents pour voir ce que vous affrontez et si vous devez faire de la publicité.
  • Si vous avez besoin de faire de la publicité, lisez le guide de la publicité Amazon pour vous mettre au courant.
  • Ne devenez pas dépendant d'Amazon – 80% des vendeurs Amazon vendent sur d'autres plates-formes, alors utilisez un constructeur de site Web pour créer un site Web si vous ne l'avez pas déjà fait et créez votre propre magasin pour qu'il fonctionne en même temps que votre magasin Amazon.

Publicités Instagram

Les publicités Instagram sont toutes diffusées via le gestionnaire de publicités de Facebook, ce qui vous permet de diffuser des publicités simultanément sur les deux sites pour cibler les deux publics respectifs.

Instagram a des règles d'engagement spécifiques et tombe souvent en panne lorsque vous utilisez la même création sur Facebook et Instagram.

Assurez-vous que vos annonces :

  • Incluez des hashtags dans votre création.
  • Ayez toujours des emojis.
  • Laissez l'image/la vidéo faire l'essentiel de la vente – le texte de support est moins important que les hashtags.

Les cibles d'Instagram sont les mêmes que celles de Facebook, ce qui signifie que vous pouvez être hyper-ciblé sur les intérêts.

Plus de 130 millions de personnes cliquent sur les publications d'achat chaque mois sur Instagram tandis que plus de 200 millions de personnes visitent au moins un profil d'entreprise chaque jour.

Instagram est accessible à toutes les marques. Le coût moyen par clic se situe entre 0,70 $ et 1 $, tandis que le coût moyen pour mille impressions (CPM) est d'environ 5 $.

Conseils pour commencer

  • Créez un compte Instagram et/ou Facebook et suivez le processus de création.
  • Gérez toutes vos publicités via le Business Manager de Facebook.
  • Décidez si vous recherchez des ventes directes ou une notoriété de marque à partir de vos annonces.
  • Utilisez les vastes options de ciblage pour atteindre le bon public.
  • Configurez une boutique Instagram pour générer des ventes sans que l'utilisateur n'ait à quitter la plate-forme.
  • Utilisez des influenceurs Instagram dans votre créneau dans la mesure du possible pour approuver votre produit, donner le ton à votre marque et présenter votre produit à un public plus large.

Annonces LinkedIn

LinkedIn est la plate-forme de médias sociaux pour les professionnels.

Avec 61 millions de décideurs de haut niveau sur la plate-forme, LinkedIn est un endroit idéal pour les entreprises B2B pour faire leur travail.

Sur LinkedIn, vous pouvez faire de la publicité via :

  • Flux de LinkedIn.
  • InMail.
  • Spotlight (mettre en évidence les fonctionnalités clés).

LinkedIn peut augmenter l'intention d'achat de 33 %.

LinkedIn peut être coûteux en raison du type d'audience que vous ciblez – le coût par clic est en moyenne d'environ 5,58 $, alors qu'il est d'au moins 1 $ par boîte de réception envoyée.

Beaucoup choisissent de tester la création sur d'autres canaux, puis d'apporter des créations éprouvées au réseau publicitaire hyper-ciblé.

Conseils pour commencer

  • Créez un profil professionnel ou personnel pour faire de la publicité.
  • Déterminez vos objectifs publicitaires.
  • Utilisez les options de ciblage spécifiques B2B disponibles.
  • Utilisez les influenceurs LinkedIn dans la mesure du possible.

Annonces TikTok

TikTok prend le monde d'assaut et compte déjà plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois.

TikTok s'appuie davantage sur la génération Z, avec près de 50% des 18-29 ans utilisant la plate-forme. TikTok nécessite des spots vidéo engageants et amusants pour mettre en valeur la valeur de votre marque et inspirer l'intention d'achat.

Bien qu'il se prête facilement aux marques B2C, TikTok peut être très puissant pour créer un sentiment de marque pour les marques B2b. TikTok se classe au deuxième rang des applications en termes de dépenses de consommation.

Coût? Il est en moyenne d'environ 0,19 $ par clic ou 10 $ par mille impressions.

Conseils pour commencer

  • Créez un compte et vos annonces.
  • Déterminez ce que vous voulez atteindre.
  • Utilisez des influenceurs – ils sont énormes sur TikTok et ils obtiennent tellement d'engagement.

Alors, par où commencer ?

Évaluer tous ces canaux et déterminer quel canal choisir n'est pas facile.

Mais si vous faites déjà de la publicité sur Google, vous devez absolument vous lancer sur Microsoft Ads.

Avec la fonctionnalité gratuite de synchronisation des annonces d'Adzooma, cela n'ajoutera même pas de travail supplémentaire à votre processus. Vous gérerez et optimiserez immédiatement deux canaux en toute simplicité. De plus, vous obtenez 125 $ gratuits pour commencer.

Cela vaut la peine de jeter un coup d'œil à l'infographie d'Adzooma sur l'évaluation du bon canal de marketing numérique pour vous.

Choisir le bon canal est tellement important. Bien faire les choses vous préparera à un succès incalculable et vous pourrez débloquer le retour sur investissement dans votre marketing numérique cross-canal.


Crédits image

Image en vedette : Image d'Adzooma. Utilisé avec autorisation.
Image postée : Image par Adzooma. Utilisé avec autorisation.



Source link

Il n’a des fois été aussi facile de jeter un website commerce électronique de à nous jours, il suffit de voir le nombre de plateformes web e-commerce en France pour s’en redonner compte. En effet, 204 000 plateformes web actifs en 2016. En 10 ans, le nombre de plateformes web a été fois 9. Avec l’évolution des technologies, médias à grand coup d’histoire de succès story, (si dans l’hypothèse ou nous-mêmes vous assure, je me nomme aussi tombé dans le panneau) le e-commerce a longtemps été vu tel que un eldorado. Du coup, une concurrence accrue a vu le le jour dans thématiques.