À PROPOS DE VOUS La Fashion Week touche plus d'un milliard de contacts médias


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21.09.2021 / 15:54
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À PROPOS DE VOUS La Fashion Week atteint plus d'un milliard de contacts avec les médias et devient l'un des événements de mode les plus réussis en Europe

Hambourg, le 21 septembre 2021 – Le spectaculaire défilé ABOUT YOU du samedi soir 11 septembre 2021 a été le coup d'envoi et en même temps le point culminant de la Fashion Week ABOUT YOU. Conçu par l'agence de production de renommée mondiale Villa Eugénie, le spectacle a posé de nouveaux jalons et sa mise en scène était à la hauteur des défilés de mode internationaux. Des montagnes d'écume comme l'un des éléments principaux du spectacle, un cocon surdimensionné qui révélait le chanteur d'opéra belge Benjamin Abel Meirhaeghe, ainsi que l'interprétation créative de la question « QUI ÊTES-VOUS » par l'aura des invités, étaient en contraste au caractère industriel et brut du Kraftwerk Berlin. La représentation colorée de l'aura, qui aurait pu être lue par les invités avant le spectacle, était une partie essentielle du message d'AYFW AW21. Donc, aussi de l'installation qui a créé une tension due à l'imposant accompagnement musical.

Etienne Russo, fondateur de la Villa Eugénie : "Avec des éléments contrastés placés à dessein, nous avons créé une atmosphère unique pour contredire le lieu puissant et brutaliste. Mon objectif était de construire le contraire de ce que j'y avais trouvé à l'origine et de créer une douceur qui était contradictoire et pourtant allait de pair avec l'aspect brut du Kraftwerk. Pour cette raison, la passerelle était également organiquement intégrée à l'installation et la mousse était un élément clé essentiel du spectacle. Le message « Liberté d'identité » m'a donné une liberté absolue dans le développement d'idées – c'était très spécial. La collaboration avec ABOUT YOU a été un défi fantastique."

Les styles de la distribution de modèles diversifiés avec des identités de genre fluides, des tailles, des sexualités et des origines ethniques différentes reflétaient également le message important de la «liberté d'identité» et rompaient avec les modèles de rôle classiques. Les mannequins, dont Leni Klum, Lorena Rae et Jazzelle Zanaughtti alias uglyworldwide, portaient des looks créés par ABOUT YOU issus des dernières collections en combinaison avec des pièces d'occasion sélectionnées de la catégorie Second Love et des pièces uniques de la collection upcycling ReBirth Studios.

Julian Jansen, directeur du contenu À PROPOS DE VOUS : "Avec l'AYFW AW21, nous avons fourni à nos invités, fans et abonnés un contenu de haut niveau sous tous les angles : 13 productions de défilés de mode en direct avec la principale agence de production internationale Villa Eugénie, un espace d'expérience permettant à tous les invités d'interagir avec les marques, TikTok zones de production, des événements de shopping en direct avec les visages et les créateurs des marques personnelles, des documentaires d'artistes avec Leni Klum, entre autres, et les films de défilés de mode réalisés par Vitali Gelwich.En raison de notre niveau de contenu et de notre audience internationale, nous avons réalisé que nous voulions être plus que « juste » une partie de la Fashion Week de Berlin. Nous prévoyons déjà de rendre la prochaine AYFW encore plus internationale, plus grande et indépendante. »

L'AYFW AW21 a généré 1,09 milliard de contacts avec les médias au cours de la première semaine après sa sortie en version imprimée, numérique, télévisée et sociale, ce qui en fait l'un des plus grands succès de l'événement ABOUT YOU. Les spectacles de shopping en direct, un format interactif moderne qui permet aux clients de profiter d'un spectacle de leurs idoles en direct via l'application ABOUT YOU et de faire leurs achats en même temps, ont également suscité un grand intérêt. La présentatrice Alexandra Maurer, ainsi que des designers comme Bill Kaulitz, Dan Fox, Lena Gercke et Guido Maria Kretschmer, ont guidé le public à travers l'événement de shopping en direct – 30 minutes d'inspiration mode, de recommandations de shopping et de conversations passionnantes.

Tarek Müller, co-fondateur et co-PDG : « Avec le succès retentissant de l'AYFW, nous avons établi de nouvelles normes. La portée organique élevée et les ventes supplémentaires des salons de shopping en direct innovants nous ont permis de renforcer notre marque. Nous faisons maintenant un grand pas de plus vers notre vision de devenir le leader plate-forme mondiale de la mode et numériser le voyage de shopping traditionnel."

Leni Klum a lancé les défilés individuels de la marque avec sa première collection personnelle LENI KLUM x À PROPOS DE VOUS. Leni a été soutenue par ses amis, qui sont venus non seulement l'encourager du public, mais étaient également sur la piste avec elle. Marina Hoermanseder, Lena Meyer-Landrut avec sa marque personnelle beaucoup moins par Léna Meyer-Landrut, et Kyla Shyx avec sa collection SHYX x À PROPOS DE VOUS a également fait ses débuts à AYFW. Marina Hoermanseder a présenté sa nouvelle sous-marque HOERMANSEDER – la première collection capsule HOERMANSEDER x À PROPOS DE VOUS a été célébrée pleine de puissance dans le style des années 90. Le troisième défilé de Lena Gercke à l'AYFW a déjà convaincu avec des looks dans le style des années 70 selon la devise 'New Perspectives'. Guido Maria Kretschmer s'est inspiré du flair parisien lors de son premier défilé à l'AYFW et a créé un contraste entre la ville urbaine et la nature sur le podium.

Les spectacles uniques des marques haut de gamme et premium Lascana, Levi's, Adidas, Esprit, Jack & Jones et DENIM Tom Tailor ont également interprété la devise AYFW pour eux-mêmes : divers modèles, live-acts et animations vidéo ont ravi les nombreux invités et les ont captivés. non seulement, mais aussi les a transportés dans différents mondes thématiques.

Les invités ont pu profiter de l'expérience complète à 360 degrés dans la zone d'expérience, un concept store spécialement construit et un ensemble TikTok innovant. Des personnalités de premier plan telles que Will.i.am, Bill Kaulitz, Karolina Kurková, Kevin-Prince Boateng, Eva Padberg, le maire de Berlin Michael Müller, Lena Gercke, Leni Klum, Lena Meyer-Landrut, Luka Sabbat, Lorena Rae, Loredana, Guido Maria Kretschmer, Nikeata Thompson, Ufo361, Noah Becker et Elena Carrière ont regardé les spectacles au Kraftwerk Berlin avec intérêt au premier rang. Parmi les invités figuraient des créateurs de contenu tels que Xenia Adonts, Lisa-Marie Schiffner, Faye Montana, les Elevator Boys, Riccardo Simonetti, Kayla Shyx et bien d'autres, qui ont emmené leur communauté de médias sociaux à l'AYFW avec eux.

Les fans et les adeptes de l'AYFW qui n'ont pas pu y assister peuvent revivre les défilés de mode produits de haute qualité. Les after-movies sont désormais disponibles sur Youtube, IG TV et www.aboutyou-fashionweek.de.

La Fashion Week ABOUT YOU a été mise en place dans le strict respect d'un concept d'hygiène complet et de la réglementation en vigueur.

AU PROPOS DE VOUS
ABOUT YOU digitalise la balade shopping classique en créant une expérience shopping personnalisée sur smartphone. Chez ABOUT YOU, l'accent est mis sur les clients, qui sont aidés à s'exprimer individuellement à travers la mode. Sur le site Web aboutyou.com et l'application ABOUT YOU, plusieurs fois primée, les clients trouvent une inspiration polyvalente et plus de 400 000 articles de plus de 2 000 marques. Avec plus de 30 millions d'utilisateurs actifs mensuels uniques, ABOUT YOU est l'une des plus grandes plateformes de mode et de style de vie en Europe. Elle est actuellement active sur 26 marchés européens. Avec ABOUT YOU Commerce Suite, l'entreprise de technologie de la mode propose également sa propre infrastructure de commerce électronique en tant que produit sous licence. Les actions ABOUT YOU sont cotées à la Bourse de Francfort et ont été admises au SDAX(D) indice en septembre 2021.

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21.09.2021 Diffusion d'une Corporate News, transmise par DGAP – un service d'EQS Group AG.
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