Les nouveaux créateurs de chaussures prometteurs maintenant – Footwear News


Comment le faire dans la mode et la chaussure aujourd'hui ? Jetez les anciennes règles et gardez le cap, même lorsque les choses se compliquent. C'est ainsi que les designers émergents d'aujourd'hui naviguent dans les eaux encore instables de la nouvelle norme en évolution rapide de l'industrie. De l'évolution des stratégies de vente au détail aux défis de la chaîne d'approvisionnement – et un impératif de durabilité – un groupe de créatifs imaginatifs et agiles trace de nouveaux territoires dans les industries de la chaussure et de la mode.

Après avoir sauté un an, FN a de nouveau compilé sa liste annuelle complète – mais non exhaustive – de 14 talents émergents ouvrant la voie à la conception de chaussures dans un monde post-2020.

Titi Adesa


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Créateur Titi Adesa.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation de Titi Adesa

FONDATEUR : Titi Adesa
BASÉ À : Lagos, Nigéria et Londres
LANCEMENT : 2019
Fabriqué en Italie
ÉDUCATION ET EXPÉRIENCE : Après avoir étudié et pratiqué la pharmacie, Adesa s'est tournée vers sa passion pour les chaussures, en étudiant à Cordwainers au London College of Fashion et en voyageant en Italie pour apprendre la fabrication de chaussures au niveau artisanal. "Je suis allé directement à Milan pour décamper et je l'ai fait à l'ancienne", a déclaré Adesa. « J'ai pris des cours d'italien pour pouvoir aller dans les usines. J'ai fini par trouver une usine qui était prête à me permettre d'apprendre (la fabrication de chaussures). Pendant un an et demi, je leur rendais visite chaque fois que je le pouvais, le week-end, pour en savoir plus sur tous les composants de la chaussure.
EN DÉTAIL : Level Shoes, avec un mélange de vente en gros et de vente directe au consommateur.
NOTES DE CONCEPTION : S'inspirant de la famille et des voyages, Adesa intègre son héritage nigérian dans ses créations. La pompe FaFa, par exemple, est inspirée de sa grand-mère. «Elle s'habillait toujours très chic pour aller chez nous le dimanche. Chaque fois, elle disait dans notre langue "(quelque chose) Fafa", ce qui signifie "sophistiqué" en langue yoruba », a expliqué Adesa. "Cela m'a un peu marqué, et quand j'ai voulu créer un escarpin très élégant, j'ai pensé à elle."
PLUS GRAND DÉFI : « Équilibrer le besoin d'adaptabilité dans un secteur et un marché en constante évolution tout en veillant à ce que les éléments fondamentaux de la marque restent un objectif clé », a déclaré le designer.
TOP STYLES : L'Agra, un escarpin avec détail en cuir découpé au laser sur l'empeigne, et la mule S'oké.
VU SUR : Jennifer Hudson, Andra Day
ÉTUDES SOCIALES : 13.1K sur Instagram @titiadesa


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La nouvelle sandale Yara de Titi Adesa.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation de Titi Adesa

Ancuta Sarca


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Créateur Ancuta Sarca.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation d'Ancuta Sarca

CONCEPTEUR : Ancuta Sarca
BASÉ À : Londres
LANCEMENT : 2019
Fabriqué en Italie
ÉDUCATION ET EXPÉRIENCE : Après avoir étudié le design de prêt-à-porter dans sa Roumanie natale, Sarca a déménagé à Londres, où elle a travaillé pour des marques de vêtements pour femmes telles que Ashish et Meadham Kirchoff. La créatrice a lancé sa marque à la Fashion Week de Londres en 2019, après s'être associée à Fashion East sur une collection de talons recyclés qui utilisaient des baskets Nike dans le cadre de la tige des chaussures.
EN DÉTAIL : Browns, Ssense, LN-CC à Londres, Farfetch
NOTES DE CONCEPTION : « Au début, je faisais juste des chaussures pour moi-même », a déclaré Sarca. "J'ai eu cette idée d'upcycler, et je ne faisais que mélanger les choses, en utilisant des chaussures que je ne portais plus."
PLUS GRAND DÉFI : « Définitivement, trouver des stocks et des fournisseurs. Et le manque de personnel. Je dois faire beaucoup de choses moi-même en ce moment.
DURABILITÉ : « Quand j'ai commencé, je mélangeais simplement des talons vintage avec des baskets. Ils étaient comme des objets d'art – ils n'étaient pas si portables. Je voulais les faire correctement, alors j'ai commencé à travailler avec une petite usine en Italie. Nous avons créé une structure pour la chaussure en utilisant des matières mortes, créant tout, de la semelle au talon, des doublures et des fixations à partir de déchets. Maintenant, nous recherchons des fournisseurs qui ont les cadavres à utiliser. Ce n'est pas aussi évident qu'avant, mais tout est encore recyclé », a déclaré Sarca, dont la marchandise est accompagnée d'une note aux détaillants indiquant que chaque paire sera légèrement différente compte tenu de l'offre limitée de matériaux. « Ils sont contents de ça. Je pense qu'il y a quelques années, les détaillants n'avaient peut-être pas été aussi compréhensifs à cette idée. »
TOP STYLES: La mule de baskets, un style hybride recyclé qui a été fait à l'origine avec des chaussures Nike Cortez en stock
ÉTUDES SOCIALES : 38K sur Instagram @ancutasarca
UP NEXT : Une collection capsule qui sera bientôt dévoilée avec l'un des détaillants de la marque, qui comprendra à la fois des chaussures et des pièces de prêt-à-porter.


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Les pompes upcyclées d'Ancuta Sarca.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation d'Ancuta Sarca

Mach & Mach


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Nina et Gvantsa Macharashvili, fondatrices de Mach & Mach.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation de Mach & Mach

CONCEPTEUR : Nina et Gvantsa Macharashvili
BASÉ À : Tbilissi, Géorgie
LANCEMENT : 2012, avec une reprise du commerce de détail aux États-Unis en 2020
Fabriqué en Italie
EN DÉTAIL : Moda Operandi, Harrods, Selfridges, Harvey Nichols, Level Shoes, LuisaViaRoma, Ounass, Browns et Tsum. La marque vient de se lancer avec Nordstrom pour l'automne '21.
NOTES DE CONCEPTION : Les nœuds en cristal en forme de corde emblématiques, les talons en perles et en bijoux définissent les chaussures fantastiques ultimes des sœurs.
INSPIRATION : « Les chaussures sont l'amour de nos vies », a déclaré Nina. « Cela peut complètement changer une femme et son look. Cela peut aussi la rendre plus confiante. De belles chaussures peuvent rehausser tout ce que vous portez.
PLUS GRAND DÉFI : « 2020 a été le plus grand défi car il a été tellement perturbateur », a déclaré Nina.
MOMENT DE RUPTURE : « Cela fait neuf ans et neuf mois que nous avons créé Mach & Mach », a déclaré Nina. « Il n'y a pas eu de moment décisif pour nous. Tout cela a été une croissance progressive pour nous et nous avons traversé toutes les étapes de développement. »
TOP STYLES : Les escarpins à double nœud, une bride à la cheville avec un bout pointu et un nœud orné de cristaux qui ont envahi les réseaux sociaux.
ÉTUDES SOCIALES : 370K sur Instagram @machandmach UP NEXT : Les sœurs créatrices ont lancé à la fois du prêt-à-porter et des sacs à main pour la saison printemps-été 22, avec des pièces pleines d'ornements en cristal, de nœuds et de découpes, faisant écho à leur ultra-fantastique Cendrillon- comme des talons. La saison prochaine, la marque dévoilera une ligne de bijoux, complétant l'offre pétillante.


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Escarpins à proue Mach & Mach.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation de Mach & Mach

Gia Borghini


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La créatrice Barbara Borghini.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation de Gia Borghini

FONDATRICE : Barbara Borghini
BASÉ À : Toscane, Italie
LANCEMENT : 2016
FABRIQUÉ EN : Toscane, Italie
ÉDUCATION ET EXPÉRIENCE : Après avoir étudié à Rome, Borghini a obtenu une maîtrise à la fois à la Polimoda Fashion School de Florence et à Central Saint Martins à Londres.
EN DÉTAIL : La marque a été lancée aux États-Unis avec Saks Fifth Avenue et s'est étendue à Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Intermix et FWRD. Les détaillants internationaux comprennent Harrods, Browns, Farfetch et Mytheresa.
NOTES DE CONCEPTION : Borghini a lancé sa marque dans le but de compléter l'offre de chaussures de tous les jours. "Je voulais vraiment donner à la femme d'affaires moderne ou à la femme active qui veut toujours avoir l'air chic et créer ce sentiment de confort", a-t-elle déclaré.
EN COLLABORATION : La créatrice s'est associée à Pernille Teisbaek et Rosie Huntington-Whitely sur des collections complètes. « La collaboration est un simple enrichissement de la marque, elle lui donne plus de substance et des points de vue différents », a déclaré la créatrice, dont l'équipe est composée à plus de 95 % de femmes. « Il est impossible de faire quelque chose par soi-même. La force est toujours de créer une équipe.
LES PLUS GRANDS DÉFIS : Alors que le manque de déplacements a été un défi pour Borghini, la créatrice a trouvé une lueur d'espoir dans ses nombreuses réunions Zoom. "Nous avons pu nous connecter avec encore plus de personnes à travers le monde, quelque chose que je n'aurais pas eu le temps de faire en personne."
DURABILITÉ : Borghini fait tout son approvisionnement et sa fabrication en Toscane, où elle vit, en utilisant des sous-produits de cuir et en testant des options de cuir écologique, bien qu'elle ait noté que pour elle, la durabilité est également liée à la communauté. "Mon objectif n°1 est de soutenir et d'amener au niveau international ces incroyables artisans de Toscane, qui ont beaucoup souffert pendant la pandémie", a-t-elle déclaré. "Ils font partie de la famille, et c'est une façon d'aider ma communauté locale."
TOP STYLES : La sandale à anneau d'orteil en collaboration avec Rosie Huntington-Whitely et la sandale à double bride avec Pernille Teisbaek.
ÉTUDES SOCIALES : 148K sur Instagram @giaborghni
UP NEXT : Une incursion possible dans des catégories en dehors des chaussures.


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Les tongs rembourrées de Gia Borghini pour le printemps '22.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation de Gia Borghini

Iindaco


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Les fondatrices d'Iindaco Domitilla Rapisardi et Pamela Costantini.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation d'Iindaco

FONDATEURS : Domitilla Rapisardi et Pamela Costantini
BASÉ EN : Toscane, Italie et Paris
LANCEMENT : 2020
Fabriqué en Italie
EXPÉRIENCE : Le duo de créateurs s'est rencontré alors qu'il travaillait comme créateurs de chaussures et d'accessoires dans des marques de luxe. « Nous étions dans de grandes entreprises, nous devions faire beaucoup de propositions et de prototypes, mais personne ne pensait au prochain cycle de vie de tous ces matériaux. Nous avons réalisé que beaucoup de matériaux étaient en train d'être détruits », a déclaré Costantini.
EN RETAIL : LuisaViaRoma, Rinascente, Galeries Lafayette, Bloomingdale’s Dubaï et Koweït, Lola Dre.
NOTES DE CONCEPTION : Costantini et Rapisardi mettent en lumière des matériaux et des tissus, en utilisant des cadavres d'archives trouvés dans des usines italiennes. Lorsqu'une usine historique les a informés de l'annulation d'une grosse commande d'une grande marque, le duo a utilisé les matériaux inutilisés pour créer « La Dolce Vita », une capsule de chaussons.
RUPTURE MAJEURE : « Quand tout était normal, les usines critiquaient les petites marques et avaient besoin de minimums », a déclaré Costantini. « Mais même avant COVID, nous avons trouvé une usine – ce jeune homme a parié sur nous. »
PLUS GRAND DÉFI : « La baisse des ventes a conduit de nombreux magasins à adopter des stratégies de produits plus conservatrices, limitant autant que possible les risques en n'investissant pas dans les marques émergentes », a déclaré Rapisardi. « Nous étions très heureux d'avoir trouvé ceux qui ont décidé de s'investir à parts égales dans des réalités comme la nôtre.
DURABILITÉ : Utilisant des doublures et des cuirs sans métal, ainsi que des tissus morts pour les tiges, les collections capsules du duo mettent l'accent sur l'utilisation limitée de matériaux. « En ce moment, le marché veut des produits exclusifs et personnalisés. Nous avons dit : « Faisons-le, mais de manière durable. » Nous pouvons faire les deux et, espérons-le, rendre tout le monde heureux », a déclaré Costantini. "Nous voulons construire une communauté qui s'intéresse à la durabilité", a ajouté Rapisardi.
TOP STYLES : La sandale Ade, une mule à talon moyen avec un talon en cristal inspiré des flammes. ÉTUDES SOCIALES : 7K sur Instagram @iindacoofficial
SUIVANT : Un sac à main récemment lancé et un site de commerce électronique au second semestre 2022.


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Escarpin à bride cheville en soie moirée signée Iindaco.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation d'Iindaco

sunnite sunnite


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Fondateur sunnite sunnite Sunni Dixon.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation de Sunni Sunni

FONDATEUR : Sunni Dixon
BASÉ À : New York
LANCEMENT : 2020
FABRIQUÉ EN : Portugal
ÉDUCATION ET EXPÉRIENCE : Dixon a étudié le merchandising de la mode à New York et entre les cours, il a appris d'un cordonnier qui vivait à proximité sur St. Mark's Place comment fabriquer des chaussures à partir de zéro. Le passe-temps s'est rapidement transformé en la création de chaussures sur mesure pour Beyoncé et Nicki Minaj. Pendant ce temps, à son travail de jour, le designer travaillait chez Eileen Fisher en tant que chef de produit – jusqu'en 2020, date à laquelle il a décidé de lancer officiellement sa quête de chaussures en tant que marque à part entière.
EN DÉTAIL : Lancement à Saks Fifth Avenue pour l'automne 21
NOTES DE CONCEPTION : Alors que la marque a commencé comme homme, les styles de chaussures classiques sont intrinsèquement unisexes. "Je ne conçois pas pour un genre en tête", a déclaré Dixon. «Je conçois juste pour l'esthétique, et cela peut s'étendre là où il le faut pour n'importe qui. Tout ce que j'ai à faire est de fournir la taille.
PAUSE MAJEURE : « J'ai créé une pièce pour Dwyane Wade et c'était probablement la plus grande exposition, suivie de Lil Nas X », a déclaré le créateur.
REPÉRÉ SUR : Billy Porter, James Blake, Luka Sabbat
PLUS GRAND DÉFI : « Croissance », a déclaré Dixon. « Comment planifiez-vous la croissance ? Qu'est-ce que ça veut dire? La réponse est devenue plus claire pour moi après être entré chez Saks. Je ne suis plus petit. Je pense donc différemment, en travaillant sur l'image de marque, une entreprise. Je coupais littéralement des cuirs et fabriquais des chaussures. C'est mon cœur et mon âme, pour que
a été une courbe d'apprentissage pour en faire une entreprise.
TOP STYLE : La botte en cuir à bout carré Reese
ÉTUDES SOCIALES : 3K sur Instagram @sunnisunnistudio


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Bottes à semelle crantée sans genre de Sunni Sunni.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation de Sunni Sunni

Prota Fiori


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Jennifer Stucko, fondatrice et PDG de Prota Fiori.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation de Prota Fiori

FONDATRICE : Jennifer Stucko
BASÉ À : New York
LANCEMENT : 2018
Fabriqué en Italie
EXPÉRIENCE : Après avoir travaillé dans la vente et le développement pour des marques telles que Valentino, Armani et A.Testoni, Stucko a commencé à reconnaître les effets de la mode sur le climat. « Actuellement, l'industrie de la mode est la 2e industrie la plus polluante au monde. Plus j'en apprenais sur l'impact de l'industrie sur le changement climatique, plus je devenais inspirée pour avoir un impact positif dans l'industrie – pour aider à réduire son empreinte catastrophique sur la planète et encourager un consumérisme conscient », a-t-elle déclaré.
DURABILITÉ : les connaissances existantes de Stucko sur la scène des chaussures de luxe fabriquées en Italie l'ont amenée dans la région des Marches, où elle a travaillé avec une usine pour développer des cuirs fabriqués à partir de peaux de pomme et de raisin recyclées (dont ces dernières proviennent parfois des déchets des vignobles) pour créer un matériau durable mais élégant pour les tiges.
REMARQUES DE CONCEPTION :
EN DÉTAIL : Principalement directement au consommateur, à l'exception du site de mariage Over the Moon.
PLUS GRAND DÉFI : Lancement dans les conditions actuelles. « Nous sommes très agiles et j'ai adopté notre capacité à prendre des décisions tactiques dans un environnement au rythme rapide pour répondre aux besoins de l'entreprise et du consommateur », a déclaré Stucko. « Avec l'intérêt croissant pour les achats conscients et l'attention accrue des consommateurs à l'authenticité, à la transparence et à l'éthique des marques, nous sommes en mesure de prospérer. »
TOP STYLES : Nous vendons tous nos styles à tous les niveaux, mais nos favoris incluent nos ballerines « Camelia » et « Magnolia », nos sandales à talons chatons « Lilla » et « Lavanda » et notre escarpin emblématique classique « Rosa » . Nos styles portent le nom de fleurs, toujours liés à une approche féminine de la durabilité et de la signification de Prota Fiori qui se traduit par « protéger les fleurs ».
SUIVANT : Stucko prévoit de déployer « Pour l'année prochaine, mon objectif sera de continuer à faire de Prota Fiori une entreprise qui fait du bien à la planète, au-delà de nos chaussures », a déclaré Stucko. « Nous sommes une société d'intérêt public, ce qui signifie que nous plaçons notre « objectif avant notre profit ». En tant que PBC, nos principaux engagements sont d'avoir un effet positif sur l'environnement, de mettre en œuvre des pratiques commerciales durables et de promouvoir les femmes dans les affaires.
ÉTUDES SOCIALES : 3,3K sur Instagram @prota_fiori


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La ballerine Magnolia de Prota Fiori.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation de Prota Fiori

Agnès Béthel


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Les fondateurs d'Agnes Bethel, l'équipe mari et femme Justice Bessent et Leslie Jackson-Bessent.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation d'Agnes Bethel

FONDATEURS : Justice Bessent et Leslie Jackson-Bessent
BASÉ EN : Californie
LANCEMENT : 2016
Fabriqué en Italie
EXPÉRIENCE: Le duo mari et femme, qui sont également des vétérans de la Marine, a lancé la marque sur un pari de 20 $ qu'ils ont fait lorsque Justice a déclaré qu'il pouvait concevoir une paire de chaussures bien mieux qu'une paire que sa femme voulait acheter. Et c'est ce qu'il fit.
NOTES DE CONCEPTION : La marque porte le nom de la mère de Justice et est ancrée dans l'inclusivité, y compris sa taille 35-43. « Tout est question de souvenirs et de moments dans de belles chaussures. Je veux que les gens comprennent vraiment que c'est plus que des chaussures », a-t-il déclaré. « Nous voulons être la plate-forme où nous pouvons défendre les vétérans. Lorsque nous avons commencé, nous n'avions nulle part où nous tourner, surtout en tant qu'ancien combattant invalide et en quittant l'armée. Nous voulons être en mesure de créer un endroit où les gens peuvent venir et dire : " J'ai besoin d'aide, j'ai besoin de formation. général."
DANS LE DÉTAIL : « Nous prévoyons de rester une marque DTC », a déclaré Leslie. « Nous avons un lien très intime avec nos clients et nous voulons tous créer une expérience. » Le duo prévoit d'ouvrir à terme un studio à service complet avec ses propres services de cordonnier. PAUSE MAJEURE : « C'était la pandémie. Je sais que cela peut sembler étrange, mais pour nous, notre entreprise a en quelque sorte décollé pendant cette période parce que cela obligeait vraiment les gens à s'asseoir, à apprécier et à regarder ce qui se passait », a déclaré Leslie. "Nous avons eu la chance de réévaluer où nous voulions aller avec la marque, de voir ce que nous faisions avant 2020 et de planifier comment le faire différemment." REPÉRÉ SUR: Carrie Underwood, Eiza Gonzalez, Bebe Rexha
PLUS GRAND DÉFI : « Obtenir la reconnaissance. Nous essayons juste de trouver un endroit pour que notre voix soit entendue. Au début, nous faisions nos recherches et il y avait peu ou pas de marques de chaussures de luxe appartenant à des Noirs », a déclaré Justice. « C'était bouleversant pour moi de voir toutes ces marques et aucune d'entre elles ne représentait des personnes comme moi, ma femme et ma famille. Nous avons donc décidé de faire quelque chose à ce sujet.
TOP STYLES : La Dorothy, Lena II
ÉTUDES SOCIALES : 5,5 K sur Instagram @ agnesbethelshoes


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Les talons mixtes d'Agnes Bethel.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation d'Agnes Bethel

Arielle Baron


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Arielle Baron et Eric West.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation d'Arielle Baron

FONDATEURS : Arielle Baron et Eric Best
BASÉ À : Los Angeles
LANCEMENT : 2020
FABRIQUÉ EN : Toscane, Italie, en collaboration avec 25 usines qui créent différents composants.
ÉDUCATION ET EXPÉRIENCE : Baron a fréquenté la Parsons School of Design et avait de l'expérience en conception graphique et en recherche d'images dans l'industrie cinématographique. Issue d'une famille de créateurs de mode (son père est le légendaire directeur créatif Fabien Baron et sa mère est l'ancienne directrice de mode de Vogue Italia Sciascia Bambaccini), la créatrice se lance désormais seule. "Ayant grandi avec tant de personnes créatives qui travaillaient à un niveau aussi élevé, j'étais assez timide et perfectionniste avec ma propre créativité", a déclaré Baron. «Je l'ai gardé près de ma poitrine. Mais il est temps de me lancer. C'est intrinsèque et c'est dans mon sang de faire des choses. Avec l'expérience de Best dans le commerce de gros – travaillant pour Lanvin et Balenciaga – il a rapidement signé en tant que partenaire commercial de Baron pour lancer la marque. Les deux se sont déjà rencontrés au collège.
NOTES DE CONCEPTION : « Je voulais créer quelque chose qui a une silhouette très discrète avec un élément de surprise », a déclaré Baron. « Cette surprise est venue de ce talon fantôme qui a mis un an à se développer. C'est infiniment transformateur, et le talon reflète n'importe quelle surface sur laquelle vous marchez, ainsi que réfracte et réfléchit la lumière. PAUSE MAJEURE : La marque a fait ses débuts à Paris en février 2020, recueillant un flux constant de commandes. Un mois plus tard, les fermetures pandémiques ont frappé et les commandes ont été annulées. « D'un point de vue commercial, je n'ai jamais vu une marque arriver sur un marché et être adoptée aussi rapidement », a déclaré Best. "C'était une victoire pour nous."
DANS LE DÉTAIL : « Nous voulons nous concentrer sur la DTC pour commencer », a déclaré Best. « Vous ne pouvez nous trouver que sur notre site Web pour le moment. La vente en gros est comme un château de cartes, et nous devons avoir plus de contrôle sur nos activités. Mais il
sera un excellent complément pour aller de l'avant, où nous pourrons ouvrir de nouveaux comptes.
PLUS GRAND DÉFI : "Je commence à réaliser que tout est une question de patience", a déclaré Baron. « Il s'agit de suivre le courant et d'avoir confiance en votre marque. De plus, il a certainement été difficile de créer du contenu pendant cette période. Je pense que le social est l'endroit où nous allons aller dur.
SUIVI SOCIAL : 1K sur Instagram @arielle.baron


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La sandale Narcisse d'Arielle Baron.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation d'Arielle Baron

DeBosé


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La créatrice Kariah DeBosé.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation de DeBose

FONDATEUR : Kariah DeBosé
BASÉ À : Los Angeles
LANCEMENT : 2019
Fabriqué en Italie
ÉDUCATION ET EXPÉRIENCE : Après avoir fréquenté la Parsons School of Design, DeBosé a voulu explorer davantage la conception de chaussures et a lancé sa ligne homonyme fabriquée en Italie.
NOTES DE CONCEPTION : La première collection non sexiste de DeBosé, V Escapes, a été lancée pour l'automne '20 avec une sneaker, et le designer prévoit de lancer une collection secondaire plus tard cette année, qui comprendra des bottes de moto. «Je voulais me lancer avec un style diversifié comme une sneaker en raison de sa polyvalence et de la possibilité de la porter en hiver, en été et toute l'année. J'explorais en quelque sorte mes racines et d'où je venais et les choses qui m'ont inspiré quand j'étais enfant. Être née et avoir grandi à Détroit en faisait partie intégrante et à l'époque de la Motown », a-t-elle déclaré.
DANS LE COMMERCE : « Pour l'instant, nous vendons directement au consommateur, mais bien sûr, à terme, nous voulons être dans les grands détaillants. Avant la pandémie, nous avions parlé à des endroits tels que Bergdorf Goodman et M. Porter. Si je devais choisir un détaillant dans lequel je me perçois, c'est définitivement Dover Street Market », a déclaré DeBosé.
PLUS GRAND DÉFI : « Trouver les meilleurs moyens de se connecter aux consommateurs », a déclaré le concepteur. «Nous affrontons ces énormes marques qui ont des tonnes de dollars de marketing, des tonnes d'expertise et en tant que petite marque, il est difficile de rivaliser avec cela. Nous devons trouver des moyens plus authentiques de mettre notre nom dans cette conversation sans faire exploser le budget. »
TOP STYLE : Baskets Peanut Butter V Escapes
ÉTUDES SOCIALES : 1,3K sur Instagram @deboselab


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Les bottes moto DeBosé.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation de DeBose.

R0h


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Les toboggans durables de R0am.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation de R0am

FONDATEUR : Kay Sides
BASÉ À : Los Angeles LANCEMENT : 2019
FABRIQUÉ À : Hong Kong, Mexique EXPÉRIENCE : En tant que propriétaire de HATCh, une salle d'exposition, un cabinet de conseil et une société de communication qui a servi des marques telles que James Perse, Zadig & Voltaire, Aviator Nation et plus, Sides avait déjà beaucoup d'expérience dans la mode l'industrie du côté du marketing.
NOTES DE CONCEPTION : Après avoir constaté une lacune sur le marché en matière de durabilité et de confort, Sides a lancé sa propre marque avec une sandale à glissière fabriquée avec une semelle intérieure moulée sur mesure dérivée de bio EVA de canne à sucre et de plantes et d'une bande de roulement en caoutchouc recyclé. Elle a ajouté des tiges et des semelles intermédiaires en mousse à mémoire de forme enveloppées de néoprène pour l'évacuation de l'humidité et la respirabilité.
EN DÉTAIL : Bandier, Shopbop, Revolve, Anthropologie. "Nous avons un équilibre très sain entre la vente en gros et la DTC, ce qui a toujours été la stratégie depuis le début", a déclaré Sides. "Une expansion plus profonde dans d'autres pays dans lesquels nous ne sommes pas actuellement est un objectif majeur pour 2022."
PAUSE MAJEURE : « C'était le Cloud. Tout de suite ça a décollé, surtout avec tous les influenceurs. Cela avait vraiment l'air très élevé et quelque chose de très cool où vous pouviez réellement faire du streetwear incroyable et cela améliorerait en quelque sorte le look », a déclaré Sides.
REPÉRÉ SUR : Rocky Barnes, Ali Landry, Stephanie Shepard, Hannah Godwin
PLUS GRAND DÉFI : « Le défi vient de choses qui ne sont tout simplement pas contrôlables, de l'expédition à la fermeture du port », a déclaré le concepteur. « Un autre défi consiste à s'engager et à maintenir le cap avec notre engagement en matière de développement durable. Cela va se produire grâce à nos propres recherches, notre propre diligence à pousser et à trouver des solutions. »
TOP STYLES : Les sandales Puffy, Fuzzy Prism
ÉTUDES SOCIALES : 12,5 K sur Instagram @roamwears
UP NEXT : Une extension du prêt-à-porter et des accessoires, ainsi que le lancement du masculin d'ici la fin de cette année.


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Les toboggans durables de R0am

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation de la marque

Nicolette Nichelle


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Designer Nicolette NIchelle.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation de la marque

FONDATRICE : Nicolette Nichelle
BASÉ À : Houston, Texas
LANCEMENT : 2019
FABRIQUÉ EN : Chine, Brésil
EXPÉRIENCE : Nichelle ne pouvait pas se débarrasser de son amour des chaussures, alors elle a appris elle-même à dessiner et à créer des chaussures à partir de Google et de YouTube, puis a recherché comment trouver une usine. Depuis lors, elle a lancé sa marque éponyme proposant des talons colorés et amusants avec des imprimés bandana, des visages souriants, des graphiques yin-yang et plus encore.
DANS LE DÉTAIL : « Je veux rester directement avec le consommateur », a déclaré Nichelle. « Au fur et à mesure que je grandis, je veux garder l’entreprise avec moi-même. Je ne veux pas voir mes chaussures en solde, par exemple. Bien sûr, je veux construire une très grande marque, mais en fin de compte, je veux lancer une école de chaussures. Je veux continuer à avoir une marque qui fait que les gens se sentent bien.
RUPTURE MAJEURE : « Ma chaussure bandana. Il a été inspiré par ma grand-mère, qui en porte un sur la tête depuis que je suis une petite fille », a déclaré Nichelle.
REPÉRÉ SUR : Saweetie, Cardi B
PLUS GRAND DÉFI : « Rester fidèle à ce que je veux. When I started, my intention wasn’t just to have a lot of bandana footwear and that’s kind of what I
did because that’s what my customers wanted. I want to just stay true to who I am and what I like. So that’s a big struggle for me because you want to keep your customers happy.”
TOP STYLES: The Monica, the Briar boot, Yin Meets Yang
SOCIAL STUDIES: 21K on Instagram @nicolettenichelle


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A platform sandal from Nicolette NIchelle.

CREDIT: Courtesy of Nicolette NIchelle

Sylth Virago


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From left: Sylth Virago’s Danielle Goldman, Kyle Blackmon and Athanasia Diamantis-Svec

CREDIT: Courtesy of Sylth Virago

FOUNDERS: Danielle Goldman and Athanasia Diamantis-Svec
BASED IN: New York
LAUNCHED: 2019
MADE IN: Italy
EXPERIENCE: Goldman (a nurse practitioner) and Diamantis-
Svec (a fashion business executive) were looking for a sustainable luxury shoe brand and alternatives to leather that
fit their style aesthetic — so they launched their own.
DESIGN NOTES: To offer a range
of shoe styles they call “urban luxe,” they tapped designer Kyle Blackmon to create footwear with a commitment to sustainability. IN RETAIL: Wolf & Badger. “We have a DTC channel, but at
this point we prefer wholesale because it offsets some marketing costs, and that’s what we need. We need that strong market and we need to reach those people who are hard to reach,” said Goldman, CEO. SUSTAINABILITY: Shoes are made with animal-free materials, 30% of the material is biodegradable, and suppliers are carefully chosen with help from a sustainability expert, bio-designer and researcher. “We want people to want our shoes because they’re special. They are not only sexy, but also have our planet in mind. I’d like to be the staple vegan brand in luxury shoes,” said Diamantis- Svec, chief revenue officer.
SPOTTED ON: Carrie Underwood, Paula Abdul
BIGGEST CHALLENGE: “Staying alive and trying to navigate how to keep ourselves relevant. We created shoes that were meant to be on a red carpet, and there were no red carpets. People weren’t going outside. We created heels that were incredible, but people just weren’t going anywhere. We are treading lightly, but we’re confident,” said Goldman.
TOP STYLES: The Athene flat and the Demeter boot
SOCIAL STUDIES: 6K on Instagram @sylthvirago


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Sylth Virago’s embellished boots.

CREDIT: Courtesy of Sylth Virago

Goya


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Kimberley Tecles-Byrom, designer and founder of GOYA Shoes.

CREDIT: Rosa Copado

FOUNDER: Kimberley Tecles- Byrom
BASED IN: Valencia, Spain
LAUNCHED: Late 2015
MADE IN: Alicante, Spain. “It was always key for me to have production in Spain,” said Tecles-Byrom. “This is typically a Spanish shoe from Spanish culture, so I wanted to make sure that it was made in Spain and, where possible, using Spanish leathers.”
EXPERIENCE: More than a decade of fashion industry experience in e-commerce strategy, digital marketing and luxury branding for labels such as Loewe and Alexander McQueen.
DESIGN NOTES: While vacationing in Spain, the designer happened upon traditional menorquina sandals.“Iwouldgobackto London, where I was living at the time and it just didn’t feel like the shoe fit in with my lifestyle there,” she said. “I felt like there was room for developing this style of shoe, which is based on one classic silhouette, and turning it into something that was more trend-led that could be adopted into a fashion wardrobe rather than just for a vacation.”
IN RETAIL: “We previously worked with Matches Fashion and Dover Street Market and you can’t underestimate the importance, from a distribution and marketing channel, of those partners,” said the designer. “But you have greater control when you go direct-to-consumer, particularly over margins, markdown pricing and pricing strategies. I produce collections rather than seasons. I produce limited quantities and when it’s gone, it’s gone. So when you remove the pressure of having to churn out seasons for a wholesale partner, you’re able to focus a little bit more on product development.”
BIGGEST CHALLENGES: “From a production perspective, and the creative perspective, it has been limiting not being able to travel to visit production for however many months. Here in Spain, you couldn’t travel from one place to another. That has been a barrier to further develop collections.”
TOP STYLES: Goya Crocodilia, Shearling Slide
SOCIAL STUDIES: 3K on Instagram @goya_woman


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Goya’s menorquina-inspired sandals.

CREDIT: Courtesy of Goya



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On voit clairement qu’il est possible de se lancer sans argent et inconscient technique particulière. Je vous conseille de vous jeter rapidement en dropshipping et de strictement ne pas mettre trop d’argent sur votre site. Il vous faut rigoureusement avoir un budget marchéage pour former venir visiteurs sur votre boutique : c’est le nerf de la guerre. Car comme nous-mêmes l’ai dit, vous avez la possibilité avoir la plus belle boutique. Sans trafic, vous ne ferez ne de chiffre d’affaires. Une fois que vous allez avoir testé, votre marché vous pourrez alors nantir un stock.