I.P.O. d'Allbirds. Le dépôt montre des pertes mais de grandes ambitions


Allbirds, le fabricant de baskets en laine, a offert un aperçu tant attendu de ses bénéfices lorsque son dossier de demande d'offre publique initiale a été rendu public mardi, révélant de fortes ventes numériques en 2020 malgré une perte annuelle.

La société, qui était évaluée à environ 1,7 milliard de dollars en 2020, a généré environ 219 millions de dollars de revenus l'année dernière, dont près de 90 % provenaient des ventes numériques, selon le dossier. Mais la société, qui a déposé confidentiellement une I.P.O. cet été, a perdu de l'argent au cours des deux dernières années, et il s'attend à ce que les pertes se poursuivent.

Allbirds, qui est basée à San Francisco et a été fondée en 2015, est souvent comparée à d'autres entreprises de consommation financées par du capital-risque telles que Warby Parker et Glossier, qui ont également créé des adeptes autour d'un ou d'une poignée de produits vendus en ligne avant de se développer dans la vente au détail physique. Ils sont souvent présentés comme des exemples d'un nouveau type de modèle de vente au détail à l'ère du commerce électronique.

Plus récemment, Allbirds est allé au-delà des chaussures décontractées pour se lancer dans des chaussures et des vêtements de course performants.

L'entreprise a de grandes ambitions malgré ses ventes relativement faibles par rapport aux mastodontes des vêtements de sport. Il y a fort à parier qu'il se développera rapidement à travers des centaines de nouveaux magasins et en attirant une nouvelle génération de consommateurs soucieux du changement climatique et qui modifient leurs habitudes d'achat en conséquence.

Allbirds a déclaré dans son dossier qu'une paire de ses chaussures avait une empreinte carbone d'environ 30% inférieure en moyenne à son empreinte carbone estimée pour une paire de baskets standard, citant son utilisation de matériaux naturels renouvelables et son processus de fabrication.

Il utilise des tactiques de vente au détail à l'ancienne pour accélérer sa croissance. La société a déclaré que bien que ses magasins aient été perturbés par la pandémie, elle avait "juste effleuré la surface de notre potentiel de magasin" avec 27 emplacements au 30 juin, et qu'elle s'était également récemment étendue à la publicité télévisée.

Baskets en laine Allbirds est devenu un produit à succès après être apparu aux pieds de sommités de la Silicon Valley, dont Larry Page, le co-fondateur de Google, et des investisseurs en capital-risque comme Mary Meeker. La société a été fondée par Tim Brown, un ancien joueur de football en Nouvelle-Zélande, et Joey Zwillinger, un ancien entrepreneur en technologies propres. Après que M. Brown ait obtenu une subvention de recherche de l'industrie de la laine néo-zélandaise et lancé une campagne Kickstarter pour fabriquer des chaussures en laine, les deux ont été présentés par leurs épouses, qui étaient colocataires au Dartmouth College.

L'entreprise est une B Corp, un statut certifié par une organisation à but non lucratif appelée B Lab pour les entreprises qui s'engagent à respecter des normes sociales et environnementales élevées. Parmi les autres sociétés B Corp de premier plan, citons Ben & Jerry's et Patagonia.

Allbirds a déclaré dans le dossier qu'il prévoyait de mener à bien la première « offre publique d'achat d'actions durable », ou SPO, affirmant qu'elle « est l'expression de notre conviction et de notre engagement que nos références environnementales ne sont pas en conflit avec des résultats financiers phénoménaux ».



Source link

Pourquoi confectionner une boutique sur le web ?

Il n’a ne été aussi facile de projeter un site e-commerce de à nous jours, il suffit de voir le nombre de plateformes web commerce électronique en France pour s’en renvoyer compte. En effet, 204 000 sites actifs en 2016. En 10 ans, le nombre de plateformes web est multiplié par 9. Avec l’évolution des technologies, médias à grand coup d’histoire de succès story, (si si je vous assure, moi c’est aussi tombé a l’intérieur du panneau) le e-commerce a longtemps été vu tel que un eldorado. Du coup, une concurrence accrue est vu le journée dans thématiques.