Natalie Joos a transformé sa recherche du pull parfaitement ajusté en une marque à part entière


Les détaillants – et les Kardashian – s'emparent de JoosTricot, la ligne de tricots colorés d'inspiration vintage de l'ancien blogueur.

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Photo : avec l'aimable autorisation de JoosTricot

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Photo : avec l'aimable autorisation de JoosTricot

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Natalie Joos dans JoosTricot

Photo : avec l'aimable autorisation de JoosTricot

Si vous lisez ce site Web depuis ses débuts, vous connaissez probablement Natalie Joos.

L'élégante Belge était l'une des premières blogueuses/stars de la rue à New York. Elle a également travaillé en tant que directrice de studio pour Craig McDean, puis en tant que directrice de casting et styliste de premier plan. Son blog, Tales of Endearment, a présenté son propre style personnel excellent et vintage et celui de ses amis du monde de la mode. Quand il a décollé, elle a mis son succès au service de la photographie et du travail de stylisme pour tout le monde, de Chloé à V Magazine, devenant un des premiers acteurs de l'économie des créateurs.

Puis, comme beaucoup d'entre nous, elle en a eu marre de New York (et des blogs) et a décidé de déménager à Los Angeles.

"J'étais là-bas depuis 18 ans et je me disais:" J'ai tout vu, j'ai rencontré tout le monde, j'ai été à toutes les fêtes ", me dit-elle depuis son studio aux allures de loft, où elle et son malinoodle Schtroumpf tient le fort. "Je me suis dit : 'D'accord, j'ai besoin de changement.'"

Elle a fait son chemin vers l'ouest en 2016 sans grand plan, à part écrire la version livre de son blog. ("Tales of Endearment: Modern Vintage Lovers and Their Extraordinary Wardrobes" a été publié à l'automne 2017.) C'est pendant cette période non structurée que l'idée de JoosTricot est née.

Consultez l'article original pour voir les médias intégrés.

"J'ai juste eu plus de temps pour être créative et, tout d'un coup, j'ai eu l'idée de faire un pull ajusté", dit-elle. "J'en cherchais toujours un et je ne pouvais jamais le trouver en magasin. Je me disais : 'Pourquoi n'essaierais-je pas de faire le pull moi-même ?'"

N'ayant jamais rien conçu ni fabriqué (elle rêvait d'entrer à l'Académie Royale des Beaux-Arts d'Anvers, mais ses parents l'ont forcée à fréquenter une "vraie école"), il lui a fallu environ un an et demi pour comprendre comment créer ce que elle voulait : des pulls super ajustés, sculptants, d'inspiration vintage, suffisamment fins pour se glisser dans un jean moulant. Elle a commencé avec trois styles : un uni en soie et coton en 10 couleurs, un lurex italien uni en trois couleurs et quelques motifs multicolores différents. Ses parents ont aidé à financer la première collection.

La partie suivante, montrant la ligne à la presse et aux acheteurs, était l'endroit où ces années de travail dans l'industrie de la mode à New York se sont avérées utiles. Ce qui lui manquait dans la formation en design, elle le compensait dans les contacts.

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Photo : avec l'aimable autorisation de JoosTricot

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Photo : avec l'aimable autorisation de JoosTricot

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Photo : avec l'aimable autorisation de JoosTricot

"Avec le recul, je suis vraiment reconnaissante pour les 20 ans que j'ai travaillé dans la mode", dit-elle. "Tout le monde me connaissait et c'était littéralement du genre 'Hé, je pense faire cette ligne. Qu'en pensez-vous ? Allez-vous la regarder ? Viendrez-vous la voir ?' Ces portes se sont ouvertes parce que j'avais tous ces contacts dans ma poche."

JoosTricot a été lancé à l'automne 2017 après une avant-première sur Vogue. Aujourd'hui, Revolve, Fwrd, Matchesfashion et Shopbop font partie de ses revendeurs, en plus de son propre e-commerce. L'offre s'est également élargie : il y a des cols roulés, des cols ras du cou, des cardigans, des polos, des débardeurs, des crop tops, des shorts courts, des bodys, des robes, des pantalons et même des sweats, tous fabriqués à partir de mélanges de tricot doux et extensibles et disponibles dans une large gamme de couleurs et imprime à un prix supérieur contemporain. (Les prix commencent à 215 $.) Tout est frais, ludique et facile à porter, quelle que soit la saison. La signature de la marque est la coupe moulante ; il y a aussi des détails reconnaissables d'inspiration vintage, comme un col exagéré sur les polos et les robes, et un lurex subtilement brillant qui évoque les années 70. Kim Kardashian, Kendall Jenner et Ariana Grande ont toutes été aperçues dans la marque.

Joos est toujours en mode croissance : « J'aimerais me considérer comme le Benetton du pull ajusté », dit-elle. Elle envisage un concept de vente au détail comprenant un mur complet de cubes, chaque colonne abritant une couleur différente, chaque rangée un style de pull différent – "c'est sur mon tableau de rêve".

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Photo : avec l'aimable autorisation de JoosTricot

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Photo : avec l'aimable autorisation de JoosTricot

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Photo : avec l'aimable autorisation de JoosTricot

Lors de la conception de nouvelles collections, Joos continue de s'inspirer du passé, tout en intégrant les commentaires des détaillants et en pensant aux femmes qui y font leurs achats. Elle est encore en train d'apprendre sur les matériaux de tricot et les méthodes de production ; elle fabrique actuellement en Chine, mais envisage de déplacer une partie de sa production au Portugal.

"J'apprends constamment sur les nouvelles fabrications que nous pouvons fabriquer, les fils que nous pouvons utiliser, les imprimés que nous pouvons faire, les différents points", dit-elle. "Je pense qu'il me reste peut-être encore trois ans avant de pouvoir dire : 'D'accord. Maintenant, je sais qui nous sommes, ce que nous faisons et ce qui fonctionne.'"

La pandémie a rendu un peu plus difficile la navigation dans ces prochaines étapes. Elle prévoyait de présenter pendant la Fashion Week de New York en septembre, mais avec la variante Delta mettant un frein aux voyages, il est devenu clair que le voyage ne valait pas l'investissement. Joos se finance toujours (et fait presque tout) elle-même, mais aimerait lever des capitaux et embaucher plus de personnes. Des collaborations avec d'autres marques se profilent également à l'horizon. Un magasin physique, où elle pourrait faire de son rêve Benetton-esque une réalité, est un peu plus loin dans la liste. Il y a aussi la possibilité d'un autre mouvement qui change la vie.

"J'ai aussi pensé à déménager au Portugal moi-même", dit-elle. « Il y a beaucoup d'idées.

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