Comment Amy Voloshin fait des vagues dans les vêtements de nuit avec ses motifs imprimés accrocheurs pour Printfresh


L'industrie des vêtements de nuit est une industrie d'un million de dollars, qui devrait atteindre 18 millions de dollars de ventes d'ici 2027 selon Allied Market Research. Ce qui donne envie aux pyjamas et aux peignoirs, ce sont les imprimés à la mode que de nombreuses marques créent, ainsi que l'influence qui entoure les vêtements de nuit. La demande de vêtements de nuit à la mode a augmenté chez les femmes. Si une marque a une célébrité qui la porte, ou si ses réseaux sociaux attirent l'attention des consommateurs, il est fort probable qu'elle soit en plein essor.

Amy Voloshin a déménagé dans l'espace des vêtements de nuit en 2017 avec le lancement de sa marque Printfresh. "Je pense que le « look » du pyjama est tellement amusant et chic ! Je suis une grande fan de vêtements confortables et j'adore voir les gens porter des motifs de la tête aux pieds. En fin de compte, je pense que les looks de pyjama sont comme un type spécial de dressing puissant – remplaçant le look des costumes du passé », dit Amy.

Formée en design textile, Amy savait qu'elle pouvait créer des designs tendance que les femmes adoreraient pour leurs vêtements de nuit, accessoires et papeterie après avoir créé des textiles pour des entreprises du monde entier. Les opérations de la société sont basées à Philadelphie, tandis que la production se déroule en Inde avec les partenaires de Printfresh, et où Amy voyage deux fois par an pour créer de nouveaux produits et s'inspirer de nouvelles collections.

« J'ai étudié le textile à la Rhode Island School of Design et j'ai obtenu mon premier emploi dans la mode et le textile chez Urban Outfitters », elle partage. « Des années plus tard, j'ai lancé ma propre entreprise textile en créant et en vendant des modèles à des entreprises de mode du monde entier. L'industrie a commencé à changer, et alors que l'opportunité commençait à se réduire du côté des entreprises, j'ai cherché des moyens de transformer mon amour des motifs et de la mode en une entreprise de vente directe aux consommateurs.

Au départ, Amy pensait créer pour le prêt-à-porter, mais s'est rendu compte que les vêtements de nuit étaient sa passion pour la conception, car selon elle, le pyjama est le meilleur véhicule pour l'impression et la couleur. « J'ai vu une réelle opportunité d'apporter mon amour des motifs originaux et des couleurs audacieuses sur le marché des vêtements de nuit. Beaucoup d'options sont vraiment difficiles et présentent des styles d'imprimés floraux ennuyeux typiques, c'est pourquoi personnellement, je n'ai jamais vraiment acheté de pyjama auparavant. J'étais enthousiasmé par l'idée d'apporter des motifs plus audacieux, puissants et joyeux au monde et de le faire à travers des tissus organiques et des tailles inclusives.

Inspirée par les plantes, les animaux et tout le reste, Volochine ne pourrait pas faire ce qu'elle fait sans son équipe de fabrication à Jaipur, en Inde, soucieuse de l'environnement et compétente dans la couture de looks sérigraphiés à la main. Jaipur "abrite certains des artistes d'impression à la main les plus incroyables au monde », dit Amy. « Nos créations comprennent de nombreuses couches de couleurs (parfois jusqu'à 13 couleurs !) et sont toutes sérigraphiées à la main. L'Inde a une longue histoire de culture et de tissage de coton biologique, donc parce que la plupart de notre gamme est créée à partir de popeline de coton biologique de haute qualité certifiée GOTS, l'Inde correspond vraiment bien à notre produit particulier.

Étant donné que Printfresh est basé sur le commerce électronique, les impressions doivent être accrocheuses, car le nombre de consommateurs achetant en ligne (surtout en ces temps de pandémie) augmente. Les robes d'Amy et de son équipe de conception interne attirent l'attention des consommateurs. "Les peignoirs sont incroyablement élégants et rendent la préparation du matin tellement plus amusante – insérer un motif ludique dans votre routine matinale est une forme incroyable d'expression de soi et de soins », elle note.

Même si Amy a pensé à un moment à créer du prêt-à-porter mais a décidé d'aller dans le sens des vêtements de nuit, je me demande si elle a déjà pensé à créer une ligne de prêt-à-porter pyjama. Le look pyjama étant une tendance majeure des défilés ces dernières années, depuis le défilé de mode SS09 RTW de Dolce & Gabbana rempli de looks de pyjama, ainsi que le défilé SS16 de Céline à Paris, qui comprenait des looks inspirés du pyjama en soie – sans parler du des célébrités de Selena Gomez, Kim Kardashian et Rihanna ont toutes fait vibrer la tendance pyjama au fil des ans. Amy ne s'y oppose pas mais reconnaît que ces changements se produisent de manière organique au sein d'une marque. "Les lignes se brouillent, surtout depuis le début de la pandémie. Athleisure a vraiment été remplacé par plus de vêtements de nuit – et nous portons des vêtements amusants, ludiques et 100% acceptables pour être vus lorsque nous déposons les enfants à l'école, promenons le chien, acceptons les livraisons ou vérifions la boîte aux lettres », elle dit.

La pandémie a augmenté les ventes de la marque pour l'entreprise. «Nous avons vraiment commencé en tant qu'entreprise de vente en gros au cours de notre première année avec l'espoir de nous développer en ligne, mais lorsque les magasins ont fermé et que les commandes ont été annulées, nous devions vraiment faire pivoter notre entreprise afin de rester à flot. Cela signifiait en apprendre beaucoup sur le marketing numérique, ce qui était très nouveau pour nous. Aujourd'hui, environ 80 % de notre activité se fait via notre site Web, et en raison de ce changement, nous avons enregistré une croissance de 500 % par rapport à 2019-2020 et de 125 % par rapport à 2020-2021. »

Dans la perspective du reste de 2021, Printfresh cherche à ajouter des t-shirts, une première pour la marque, car les clients ont demandé cet ajout. Amy et son équipe cherchent à créer des t-shirts à motifs assortis à leurs pantalons de pyjama à motifs. Et en octobre, Amy partage que la marque lancera des styles en flanelle, juste à temps pour les mois les plus froids. Pour suivre les nouveaux designs de Printfresh, comme leur nouvelle impression Orange Grove qui a été lancée cette semaine, visitez leur site Web et suivez-les sur Instagram.



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