Il n'y a pas de taille unique dans un paysage numérique


Mon partenaire commercial et moi avons lancé wearegoat il y a près de dix ans avec seulement quelques clients dans nos livres. Fraîchement sortis de l'université, nous avions beaucoup d'énergie et une éthique de travail disciplinée.

Sans trop y penser, nous avons réussi à élargir notre clientèle dans un portefeuille de marques bien connues dont British Vogue, FARFETCH et The Art Newspaper.

Avec le recul, il semble que la façon dont nous l'avons fait était de prêter attention aux détails. Nous avons étudié de près chacun des personnages numériques de nos clients, posant de nombreuses questions et faisant de notre mieux pour comprendre les manières spécifiques dont ils manquaient une astuce ou pouvaient optimiser ce qu'ils faisaient déjà correctement.

En cours de route, nous avons appris que de nombreuses solutions étaient transférables aux entreprises à différentes échelles, et que très souvent, les solutions aux problèmes numériques venaient en expliquant à un client que quelque chose qu'il pensait être impossible à faire pour sa marque, que ce soit à cause du budget ou de la production. capacité – était tout à fait réalisable. Nous pensons que cela est vrai dans un sens plus large, et que comprendre quelles options sont abordables et réalisables pourrait avoir un impact sur la santé plus large du paysage numérique d'un pays.

Le paysage numérique de Malte progresse – l'opportunité pour les marques de développer leur impact et leur offre en ligne est plus grande et meilleure que jamais. Un inconvénient majeur pour saisir ces opportunités est de ne pas savoir exactement comment le faire ou quelle pourrait être la meilleure solution pour une taille d'entreprise particulière.

De nombreuses entreprises locales pourraient se tourner vers des marques étrangères qui innovent en ligne et réfléchissent – ​​nous ne pourrons tout simplement jamais nous le permettre. Dans de nombreux cas, ce n'est tout simplement pas vrai. Voici quelques-uns de ces cas qui, selon notre expérience, ont le potentiel d'être largement applicables.

Le premier est l'avènement des microsites et des landing pages indépendantes, qui sont parfaits pour lancer de nouveaux produits, gagner des abonnés, partager des informations et sont beaucoup plus abordables que les entreprises ne le pensent. La plupart du travail de chèvre pour les clients plus importants a consisté à promouvoir des produits, des services ou des offres très spécifiques – une campagne de mode saisonnière, une série d'événements ou même un rapport sur les réalisations commerciales.

Il y a toujours eu la possibilité de créer des pages sur leurs sites Web existants, mais souvent leur infrastructure s'est avérée trop limitée ; ne pas permettre la créativité requise pour promouvoir et faire passer efficacement un message à un public très alphabétisé en numérique.

Des pages de destination dédiées ou des microsites promotionnels mettent de nouveau l'accent sur une offre, un produit ou une actualité importante sans être dilués par le reste du site Web. La suppression des limitations des systèmes de sites Web existants libère la possibilité d'être aussi innovant que possible. Cela ne signifie-t-il pas payer le même montant que la construction d'un tout nouveau site Web ? Pas nécessairement.

L'investissement dans une page ou un microsite indépendant aide votre budget marketing à travailler plus dur et plus intelligemment. Il fonctionne parallèlement au marketing des médias sociaux ou au contenu sponsorisé, maximisant l'utilité en donnant aux abonnés quelque chose de substantiel dans lequel se mettre à croquer. En ayant une page dédiée vers laquelle diriger les utilisateurs, les marques peuvent cibler des publics avec plus de spécificité et d'impact. Les microsites offrent plus de contrôle sur le contenu, plus de liberté d'être audacieux et plus de flexibilité sur la façon de conditionner ce contenu.

La deuxième façon dont les marques et les entreprises de toutes tailles peuvent donner vie au contenu est grâce à une animation réfléchie. Travailler avec des clients de haut niveau nous a permis de réfléchir à beaucoup de choses sur ce qu'il faut pour être compétitif sur un marché saturé numériquement. Comme mentionné, le paysage numérique de Malte est passé à la vitesse supérieure, en particulier pendant COVID. La culture des influenceurs locaux ne cesse de croître et le public est constamment à la recherche de contenu accrocheur et transmettant un message percutant.

L'endossement n'est certainement pas le seul moyen de faire remarquer une marque. En fait, nous dirions que les publicités d'influence devenant de plus en plus courantes, les marques doivent avoir une longueur d'avance sur ce jeu pour se faire remarquer. Animer du contenu ressemble à une idée du milieu des années 2000, mais parfois, les meilleures méthodes pour obtenir des résultats sont celles qui ont fait leurs preuves.

Même si l'animation de contenu pour l'accent n'est pas un nouveau concept, il a été considérablement affiné au fil du temps. Les grandes marques utilisent désormais des transitions très variées, allant des animations de déclarations qui donnent une impression audacieuse à des transitions très subtiles et fluides qui élèvent un contenu que les lecteurs ne réaliseraient pas autrement comme étant important.

Enfin, la troisième consiste à arrêtez d'essayer de résoudre vos propres problèmes et optez plutôt pour une consultation numérique à long terme. Il est facile d'opter pour des solutions rapides en ce qui concerne le profil numérique d'une entreprise. Les gens pensent à tort que parce que les changements numériques peuvent être effectués sans limitation (par opposition à l'impression, par exemple), cela ne leur coûtera rien d'agir rapidement et de modifier eux-mêmes les choses sur leurs sites Web.

Par exemple, en modifiant la structure principale de leur page de destination, en ajoutant des fonctionnalités de commerce électronique ou en ajoutant des fenêtres contextuelles bruyantes pour des raisons d'inscription. Il y a presque toujours un coût à des changements imprévus et irréfléchis. Le coût est le temps, et la dilution de la qualité (quelle audience volonté avis).

Maintes et maintes fois, on nous a dit de « s'habituer au marché maltais » ; que c'est une bête différente de la scène numérique internationale. D'après notre expérience, ce n'est tout simplement pas vrai.

Les objectifs pour les marques locales et étrangères sont les mêmes. Le degré de concurrence est égal en termes relatifs. Et, plus important encore, l'opportunité d'exceller et de se démarquer en utilisant des solutions simples et intelligentes est également à saisir.

Paul Attard est le co-fondateur de wearegoat, une agence de conception de sites Web et de développement de logiciels basée à Londres et à Malte.

Le journalisme indépendant coûte de l'argent. Soutenez Times of Malta pour le prix d'un café.

Soutenez-nous



Source link

Pourquoi confectionner une boutique en ligne ?

Un disposition e-commerce donne l’opportunité de se lancer à moindres frais pendant rapport aux entreprises classiques. De plus, vous pouvez vous lancer autrement rapidement. La contrôle d’un conjoncture e-commerce ne demande pas de présence physique à un endroit précis, sauf peut-être quant à stockage et la préparation des commandes que vous avez la possibilité tout à fait externaliser, mais également mieux dans l’hypothèse ou vous ne possédez pas de accumulation (on en parlera plus tard dans l’article).