Allen Edmonds et Armando Cabral collaborent sur la campagne Moto Boot – Footwear News


L'année prochaine, Allen Edmonds célébrera son 100e anniversaire et la marque de chaussures pour hommes recrute déjà des amis pour l'aider à lancer une célébration.

Début septembre, le label, une division de Caleres, dévoilera une nouvelle campagne intitulée "My Life's Work" qui met en lumière l'héritage américain d'Allen Edmonds, aux côtés d'histoires d'autres personnes qui canalisent leurs passions créatives vers des carrières réussies.

« My Life’s Work est un lien direct avec notre fondation – les histoires, les gens, la fierté qui accompagne la passion de créer », a déclaré le président de Caleres, Jay Schmidt. « Nous sommes inspirés par ceux dont le chemin et le style personnels sont remarquables dans la poursuite incessante de leur métier. »

La première star de la campagne est le créateur de chaussures et mannequin Armando Cabral, qui a lancé sa marque de chaussures pour hommes éponyme en Europe en 2009 et l'a amenée aux États-Unis trois ans plus tard.

Cabral n'apparaîtra pas seulement dans les publicités marketing d'Allen Edmonds, mais il a également collaboré avec l'équipe de conception de la marque pour donner sa propre touche à l'une de ses chaussures existantes, en créant la Discovery Moto Boot. Et exceptionnellement, Allen Edmonds proposera également un assortiment de six styles de la ligne de luxe de Cabral sur son site de commerce électronique et dans certains magasins.

"C'était pour moi la grande partie de ce partenariat", a déclaré Cabral à FN la semaine dernière, s'exprimant depuis son pays d'origine, le Portugal. «Nous nous sommes lancés ensemble non pas en tant que concurrents, mais parce que nous partagions la valeur de l'artisanat et de la grande narration, de l'héritage et de la fierté. Je le vois dans leur produit.


Baskets Oxford Allen Edmonds Armando Cabral Strand

Armando Cabral modélise la sneaker oxford en daim Allen Edmonds Strand.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation d'Allen Edmonds

En raison des restrictions de voyage liées au COVID, Cabral a déclaré que sa collaboration avec les concepteurs d'Allen Edmonds était entièrement virtuelle, menée sur une courte période d'échantillonnage et d'ajustements. Mais il pense qu'ils ont créé une chaussure qui mélange les deux esthétiques. "C'est l'une de leurs bottes classiques, mais nous voulions juste lui donner un petit coup de pouce, une mise à jour", a-t-il déclaré.

Comme toutes les chaussures Allen Edmonds, la Discovery Moto Boot est fabriquée à la main dans l'usine de la marque à Port Washington, Wisconsin, touchée par plus de 45 fabricants qualifiés. Les ajouts de Cabral incluent une sangle de harnais, une boucle lourde et une dent plus large sur la couture. Les bottes coûteront 475 $, et tous les profits iront au réseau de justice sociale Black Lives Matter.

Outre leur amour commun pour l'artisanat d'art, Cabral et Allen Edmonds sont également tous deux dans une période d'évolution.

En 2018, la marque de chaussures patrimoniales a lancé une nouvelle identité de marque et une nouvelle philosophie de conception qu'elle continue de développer afin de rester en phase avec les besoins changeants des consommateurs d'aujourd'hui. Le rafraîchissement a englobé tous les aspects de la marque, d'un nouveau logo et marque de fabricant à des images et des emballages promotionnels mis à jour, et un look modernisé pour ses emplacements physiques et son site Web.

« Comme d'autres marques patrimoniales de notre portefeuille, Allen Edmonds est animé par l'objectif d'une pertinence perpétuelle », a déclaré Schmidt. « Nous plaçons continuellement le consommateur et la culture au centre de notre processus lorsqu'il s'agit d'évoluer dans la conception de produits et de raconter l'histoire de la marque. L'origine américaine de la marque, combinée à l'esprit d'invention et au savoir-faire perfectionné depuis plus de 100 ans, reflète les valeurs des hommes d'aujourd'hui. Nous faisons simplement évoluer la façon dont cette histoire est présentée à nos défenseurs d'une manière qui signale l'alignement. »

Pendant ce temps, Cabral, qui est né en Guinée-Bissau en Afrique de l'Ouest et a grandi au Portugal, a déclaré que la mort de George Floyd l'année dernière et le mouvement de justice sociale qui en a résulté l'ont inspiré à réimaginer son entreprise et l'impact qu'elle peut avoir au-delà du monde de la mode. .


Armando Cabral

Armando Cabral dévoile un mocassin en daim de sa collection de chaussures éponyme.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation

"J'ai décidé de vraiment revenir à mon héritage africain, à mes origines et de raconter une belle histoire de fierté", a-t-il déclaré. « L'Afrique a toujours été là avec le commerce et l'artisanat, et des gens très fiers. Je voulais donc apporter ces choses, montrer aux gens et combiner les techniques artisanales africaines avec l'artisanat italien, pour créer de belles chaussures sur mesure.

Sa collection nouvellement réinventée fait ses débuts le mois prochain et présente des matériaux artisanaux provenant d'artisans africains. "L'un des tissus que nous utilisons est le tissu africain de kente, qui dans mon pays s'appelle" pano di pinti ". Il y a tellement de symbolisme et de sens derrière cela que je pense qu'il est si beau et je voulais raconter cette histoire. " dit Cabral. « Et puis nous avons les chaussures fabriquées en Italie, où les Italiens sont si fiers de leur métier. Vous savez, je suis né en Afrique, j'ai grandi en Europe, et cela fait partie de mon être. Je voulais réunir ces mondes.

Et à l'avenir, il a fait de la philanthropie un principe fondamental de son entreprise, avec l'intention de faire don d'une partie de tous les bénéfices pour soutenir des programmes éducatifs en Guinée-Bissau, ainsi que des organisations de justice sociale.

"Nous devons tous faire notre part pour nous rassembler et nous raconter des histoires, célébrer la diversité et célébrer les différences entre nous", a déclaré Cabral. « Et nous voulons aider notre société parce que j'ai l'impression d'avoir été aidée tout au long du chemin pour arriver ici. Il est donc temps pour nous de trouver un moyen de contribuer.

Allen Edmonds a officiellement franchi le cap du siècle en avril prochain, et Schmidt réfléchit à la riche histoire de la marque et envisage son avenir. « Cent ans, c'est le temps de la réflexion. L'aspiration ultime est encore 100 ans.


Baskets Armando Cabral

Armando Cabral modélise une sneaker de sa marque de chaussures éponyme.

CRÉDIT : avec l'aimable autorisation



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