Pourquoi la génération Z se tourne vers Depop


Cette application d'achat est conçue pour – et pilotée par – la génération Z.

(Moira Campos) "C'était, oh, mon Dieu, j'étais tellement excitée d'avoir cette première vente. J'ai gagné 20 dollars mais je veux dire, c'est quelque chose."

Depop prend d'assaut le monde du shopping durable, comptant plus de 30 millions d'utilisateurs dans près de 150 pays.

C'est un hub en ligne où les gens achètent et vendent des vêtements réutilisés, des chaussures vintage et des accessoires.

Jetons un coup d'œil à la façon dont cette application à la mode perturbe le secteur mondial de la vente au détail.

Depop est alimenté par de jeunes influenceurs comme Moira Campos, 20 ans.

Sa boutique en ligne – The Rise of Moira – compte 40 000 abonnés, ce qui en fait l'une des meilleures ventes de Depop.

"J'ai commencé quand j'étais au lycée… J'avais tous ces vêtements dans mon placard que je n'utilise plus. Et je suis tombé sur cette fille sur YouTube qui vendait ses vieux vêtements sur Depop pour gagner de l'argent. Alors j'ai commencé à faire ça."

Sa première vente était un pull Tommy Hilfiger vintage pour 20 dollars.

Depuis lors, vendre des vêtements sur Depop est devenu un travail à temps plein pour Campos.

Elle travaille avec son frère pour rechercher, photographier et vendre des dizaines d'articles sur l'application chaque semaine.

"J'ai commencé avec un capital de 20 $, mais maintenant, je dépense généralement environ mille dollars en inventaire par mois et cela me rapporterait, selon la saison, mais cela me rapporterait environ 5 000 $ à 7 000 $ en un mois."

"C'est un peu comme Instagram. C'est convivial, donc quand on ouvre l'application, je veux dire, ce n'est pas si compliqué, pas comme les autres plateformes de vente… Et c'est aussi notre style, comme la plupart des gens qui vendent sur le app sont aussi des GenZ.

Le marché américain des vêtements d'occasion devrait doubler pour atteindre 77 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années.

C'est selon la friperie en ligne ThredUp.

Depop joue un rôle important dans ce boom.

À la mi-2021, le géant du commerce électronique Etsy a acquis l'application vieille de 10 ans pour 1,6 milliard de dollars, cherchant à attirer les jeunes acheteurs.

L'analyste de la vente au détail Mary Epner affirme que Depop pourrait constituer une menace réelle pour les détaillants traditionnels.

"C'est vraiment pour la jeune génération et les choses qu'ils aimeraient, et les influenceurs viennent ici pour pouvoir créer des tenues uniques à un prix avantageux."

Mais il y a aussi des questions sur l'éthique de Depop.

Les jeunes vendeurs avisés qui sont en mesure d'acheter des vêtements en gros dans des friperies peuvent marquer ces articles sur la boutique en ligne pour deux fois plus cher.

Et comme de plus en plus d'adolescents se tournent vers l'application pour gagner de l'argent rapidement, certains craignent que la durabilité ne perde la rentabilité.

Campos insiste sur le fait que tout ce qu'elle espère faire, c'est donner une seconde vie à de vieux vêtements et peut-être un jour créer sa propre ligne de vêtements.

"Dans cinq ans, j'espère, j'aurai ma propre marque, ma marque de vêtements. Peut-être que je ferais encore Depop à côté juste pour le plaisir parce que c'est amusant, mais certainement dans cinq ans, je veux avoir ma propre marque et vendre sur mon propre site Web."



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