Un couple du Derbyshire célèbre son succès après qu'une entreprise de vêtements de nuit a réalisé plus de 2,4 millions de livres sterling de ventes de pyjamas à la suite d'une augmentation de la demande


Le couple du Derbyshire, Charlotte et Daniel Hawthorne, a lancé la société de vêtements Night – spécialisée dans les vêtements de nuit – en juin 2019, dans l'espoir de marier l'expérience de la mode de Charlotte et l'expertise marketing de son mari dans le cadre de leur nouvelle entreprise.

Le couple, à la fois directeurs et copropriétaires, a grandi dans la région, avec Charlotte, 31 ans, vivant à Brampton tandis que Daniel, 33 ans, a passé sa jeunesse à Taxal à Whaley Bridge.

Bien qu'il ait déménagé à Macclesfield, le couple a conservé ses racines dans le Derbyshire et offre même des emplois dans le comté, car leur équipe de cinq personnes est basée sur le Bingswood Industrial Estate, Whaley Bridge.

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Dan et Charlotte Hawthorne.

La marque Night opère dans le même bureau que le père de Dan abritait son ancienne marque d'accessoires de mode, Hot House, il y a près de 20 ans.

Charlotte et Dan ont initialement dépensé 3 000 £ pour créer la marque de vêtements de nuit spécialisée dans les ensembles assortis de pyjamas, vêtements de nuit et robes de chambre il y a plus de deux ans et ont maintenant réalisé un chiffre d'affaires de 2,4 millions de livres sterling après une augmentation des ventes qui a commencé en mars 2020.

Les vêtements de Night sont maintenant vendus en gros à des détaillants tels qu'Asos et 50 autres magasins à travers le Royaume-Uni, le couple confirmant que la marque "ne fait que grandir" alors que des célébrités telles que la star de la télé-réalité Gemma Collins portent la marque.

Charlotte a étudié la mode à l'université, avant de travailler comme acheteuse à Manchester pour des marques de commerce électronique de mode rapide telles que Boohoo, Matalan et I Saw It First.

La star et personnalité de la télé-réalité Gemma Collins photographiée portant un ensemble de pyjama assorti Night.

"C'est de là que vient le côté mode, j'achetais des vêtements de nuit avant de quitter mon dernier emploi et ce qui nous a vraiment poussé à avoir l'idée d'une marque de vêtements de nuit, c'est la croissance que j'avais vue dans les vêtements de nuit depuis que je travaillais dans la catégorie », a déclaré Charlotte.

Dan a utilisé son expérience en tant que responsable marketing du groupe pour concevoir et promouvoir l'entreprise de vêtements de nuit et lancer le site Web Night, après que le couple a décidé de se lancer à fond et de lancer l'entreprise de vêtements pendant leurs vacances en Espagne.

"En fait, nous travaillons très bien ensemble parce que nous sommes vraiment différents mais nous nous complétons par nos capacités", a ajouté Charlotte.

"Donc, Dan est un très bon communicateur, il est super avec les gens alors que je dirais que je suis plus introverti et plus dans le détail des choses."

La marque Night a été créée par Charlotte et Daniel Hawthorne en 2019.

Le directeur et copropriétaire a déclaré qu'il avait connu une croissance régulière après son lancement, mais que les commandes se sont vraiment "intensifiées" au cours de la dernière année, en particulier à la suite d'une augmentation de la demande au début du premier verrouillage et à nouveau tout au long de l'automne et de l'hiver 2020.

Charlotte a poursuivi: "C'était une sorte de surprise, c'était une de ces choses où une chose en a mené à une autre et puis très vite, ça a fait boule de neige.

« De toute évidence, l'automne/hiver est la plus grande saison pour les vêtements de nuit en général et je dirais que c'était vraiment la période d'août/septembre dernier où nous avons vu les commandes vraiment augmenter au point où nous avons pu en quelque sorte concentrer tous nos efforts là-dessus à temps plein. ce qui était vraiment bien.

"C'est assez incroyable la vitesse à laquelle il a grandi et le niveau auquel il a grandi."

L'entreprise de vêtements spécialisée dans les vêtements de nuit a maintenant généré plus de 2,3 millions de livres sterling.

De janvier 2021 à juin, Night a réalisé le double de ce qu'ils ont réalisé l'année dernière seulement, le copropriétaire partageant que même si le verrouillage a aidé la trajectoire de croissance de l'entreprise à « accélérer », c'était un tremplin et maintenant les clients ont entendu parler de la marque qu'ils ont reviennent.

Charlotte et Daniel ont quitté leur emploi pour travailler à temps plein sur la marque et ont recruté deux travailleurs supplémentaires au début de cette année alors qu'ils agrandissent prudemment leur équipe en fonction de la croissance de leurs ventes.

"Nous sommes le seul type de personnes à des kilomètres à la ronde à faire ce que nous faisons dans ce genre de zone", a ajouté Charlotte.

"Le plus proche serait Manchester où vous avez beaucoup de grandes marques de mode, mais c'est assez agréable pour nous d'être dans le Derbyshire et de pouvoir créer des emplois pour les gens de la région et insuffler une nouvelle vie à cette région. "

Les administrateurs espèrent continuer à développer le secteur de la vente en gros de leur entreprise et sont en pourparlers avec des marques qui souhaitent acheter Night pour vendre sur leurs propres sites Web, tout en continuant à augmenter les ventes via leur propre site et en vendant directement aux consommateurs.

Night vend ses pyjamas en gros à Asos ainsi qu'à 50 autres magasins à travers le Royaume-Uni.

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