"L'industrie de la mode est notoirement difficile à prévoir"


Peu de temps après l'obtention de son diplôme en 1989, Babita Jain a rejoint son entreprise familiale. Quelque part en 1996, elle a pris un congé sabbatique des affaires car elle était totalement occupée par de multiples responsabilités familiales. Cependant, elle a continué à insuffler l'art dans sa routine quotidienne.

Babita Jain prétend être une designer textile autodidacte et une artiste d'Ahmedabad est la fondatrice de House of Prana, une marque de style de vie, de mode, d'art et d'accessoires pour la maison. Son style créatif est abstrait et elle vise à évoquer un lien thérapeutique et émotionnel à travers son travail.

Prana est une marque indienne aux valeurs mondiales qui résonne avec son public et avec des concepts uniques d'œuvres d'art illustrées à la main et d'accessoires de mode uniques. Tous les dessins d'art de sa collection ont été créés par elle. Une fois créés, ils sont également utilisés comme impressions numériques pour créer différents produits de style de vie et de décoration intérieure tels que des foulards, des vêtements, des coussins, des sets de table et des plateaux.

Le principal aspect unique de son art est l'utilisation vibrante des couleurs. De toutes les différentes approches qui existent déjà, son sens des couleurs distingue ses pièces des autres disponibles sur le marché.

Que voulez-vous dire quand vous dites que vous êtes un designer textile « autodidacte » ?

Issu d'une famille d'export de vêtements, j'ai toujours été attiré par les tissus et les textures, j'ai donc rejoint l'entreprise familiale juste après l'obtention de mon diplôme. Je n'ai pas eu l'occasion d'étudier la mode de manière formelle. Apprenant rapide et doté de bonnes compétences créatives, j'ai acquis une compréhension approfondie du textile et des différents concepts de couleurs et de leur application dans le design en tirant le meilleur parti de mon expérience quotidienne dans le secteur du vêtement. Mon parcours artistique a commencé à l'école où les beaux-arts étaient ma matière préférée. J'ai adoré jouer avec les couleurs sur toile en particulier avec les effets Ombre. Je suis fier de me qualifier de designer textile autodidacte.

Je conçois des articles de mode exquis en accord avec le message esthétique de ma marque. De toutes les différentes approches qui existent déjà ; mon sens des couleurs distingue mes pièces des autres disponibles sur le marché.

Quand as-tu réalisé que c'était "le moment" de suivre ma passion ?

J'ai commencé petit en créant d'abord des peintures mais je n'étais pas satisfait car ma passion a toujours été pour les tissus. Alors, plus tard, j'ai pensé que je devais utiliser ma créativité sur les tissus. C'est ainsi qu'est née l'idée des foulards.

Une fois que mes enfants ont grandi, j'ai décidé qu'il était enfin temps de poursuivre la carrière de mes rêves qui était l'art. J'ai lancé The House of Prana en 2018. Mon art venait de l'âme, j'ai donc finalisé le nom Prana. Je crois en « Aimez ce que vous faites ou faites ce que vous aimez. » J'étais certain depuis le début que je voulais grandir et commencer quelque chose à moi. Je conçois des articles de mode exquis et étonnants en accord avec le message esthétique de ma marque. J'ai aussi expérimenté quelques vêtements.

Avez-vous prolongé l'aide de votre famille, car ils étaient dans une entreprise similaire?

Je donne tout le crédit à ma famille pour ma connaissance approfondie des tissus car j'avais rejoint mon entreprise familiale avant le mariage. Mais plus tard, lorsque j'ai créé ma propre entreprise, cette connaissance m'a été très utile. Je pouvais vraiment appliquer tout ce que j'avais appris pendant des années dans ma propre entreprise bien-aimée. A part ça, mon mari m'a soutenu financièrement et moralement. Je suis vraiment béni car mes enfants aussi m'ont beaucoup soutenu et m'ont encouragé tout au long du processus d'installation.

Quelle est votre source d'inspiration lors de la conception?

La Maison du Prana est née d'une idée simple de « Méditation Profonde ». C'est une marque de style de vie pour le client aventureux qui veut les deux ; la couleur et le style dans leur vie. Elle est synonyme de styles fluides et ouverts à l'imagination. Notre client est indépendant, sûr de lui, a un sens du style unique et intemporel.

Comment vous est venue l'idée de créer votre propre entreprise ?

Mes deux enfants avaient entendu parler de mes compétences créatives et de mon amour pour l'art de ma famille paternelle et en grandissant, ils m'ont exhorté à utiliser mon travail acharné pour quelque chose de plus productif. Avec mon aide domestique prenant bien soin de nous et après que mes enfants aient grandi et terminé leurs études secondaires, j'ai rejoint le chapitre de l'Organisation des femmes FICCI Flo Ahmedabad. J'ai aimé faire partie de FLO car cela m'a donné de nombreuses opportunités de réseauter avec des femmes partageant les mêmes idées comme moi qui étaient des entrepreneurs. Étant avec eux, j'ai toujours été inspiré pour commencer quelque chose de mon côté, mais je n'ai pas pu réaliser ma vocation. En 2018, ma fille m'a demandé de lui dire la chose que j'aimais le plus faire quand j'étais à l'école. Je lui ai dit que j'adorais peindre, mais que j'ai dû abandonner cette passion car j'avais des responsabilités à assumer – de l'université à l'entreprise de confection de mon père, je devais tout faire. Elle m'a immédiatement donné une toile et des peintures et m'a dit de lui montrer mon habileté. À partir de ce moment-là, chaque jour, elle m'a forcé à peindre jusqu'au jour où j'ai réalisé que je pouvais convertir mes œuvres d'art en impressions numériques exclusives pour en faire de magnifiques produits. Elle a également aidé à réfléchir à un nom de marque – Prana, a conçu le logo et le site Web pour moi et m'a guidé pour plonger dans des recherches sur mes concurrents afin que je puisse bien connaître le scénario actuel du marché. Je la remercie sincèrement pour tout mon parcours entrepreneurial.

Quel était le motif derrière cela?

L'Inde est en pleine transformation ; il y a une hybridation de la culture indienne. Les Indiens s'efforcent de trouver un équilibre entre leurs traditions culturelles et les changements qui sont le résultat d'une économie mondiale. Il semble que les Indiens aient adopté le modèle d'hybridation culturelle en réponse à la mondialisation avec un mélange équilibré de tradition et de modernité. En gardant cela à l'esprit, j'ai lancé The House of Prana, un label à la sensibilité internationale qui a des racines indiennes, mais qui est contemporain. Nous croyons en l'apport d'un confort indien avec une touche de luxe et de style modernes dans une enveloppe.

Vos produits sont-ils réservés aux femmes ?

Ma gamme de produits comprend des peintures abstraites exclusives converties en foulards imprimés numériquement, des accessoires pour cheveux et sacs pour femmes, des pochettes pour hommes et des articles de décoration intérieure comme des sets de table et des plateaux.

Soutient-elle la voix de l'initiative locale ?

Oui, notre marque soutient la voix de l'initiative locale. Pure Silk, Ahimsa Silk, Georgette et Pashmina sont quelques tissus de notre bibliothèque qui parlent la langue de la riche brillance indienne. Nos écharpes sont faites pour les gens d'aujourd'hui avec les racines d'hier. En gardant cela à l'esprit, j'ai lancé The House of Prana, un label à la sensibilité internationale qui a des racines indiennes, mais qui est contemporain.

Aussi, envisagez-vous de faire en sorte que vos audiences atteignent un niveau mondial avec l'aide des acteurs du e-commerce ?

Actuellement, notre activité est au ralenti en raison de la pandémie. Je m'attends à une croissance dans trois à quatre ans, car pour le moment, nous travaillons principalement via le commerce électronique et atteignons notre public via les médias sociaux.

Un conseil que vous aimeriez donner aux jeunes femmes qui aspirent à devenir entrepreneures ?

Créer une entreprise est un voyage très personnel. Vous êtes probablement une personne créative, avec quelque chose de différent à offrir dans une industrie en évolution rapide. Il est probable que vous ayez repéré une lacune sur le marché ou que vous ayez un design unique en tête pour un groupe de clients spécifique. Mais gardez à l'esprit que l'industrie de la mode est notoirement difficile à prévoir. Il n'y a pas de place pour être impulsif et votre plan devra donc être flexible car il n'y a aucune garantie. Il faudra toujours être prêt à relever de multiples défis et les relever au fur et à mesure qu'ils surgissent.



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