L'enquête sur les mots-clés propulse l'éditeur de niche


Les commerçants savent que le marketing de contenu peut engager et fidéliser les clients. Cependant, identifier un sujet que les prospects veulent consommer – lire, regarder, écouter – est souvent difficile. Mais pas pour Kyle Boureston. Son entreprise gère sept sites de contenu de niche. Il a affiné ses méthodes de sélection de sujets au fil des ans pour engager les visiteurs de la recherche organique.

Il m'a dit : « Nous commençons par un mot-clé ou un sujet pour comprendre ce qui est recherché. Nous utilisons principalement Moz pour identifier ces thèmes populaires. Nous recherchons des mots-clés avec un volume de recherche. Ensuite, nous essayons de trouver des regroupements pour créer plusieurs pièces. Ensuite, nous l'écrivons et l'habillons.

Les idées de Boureston peuvent aider les entreprises de commerce électronique à améliorer leurs efforts de marketing de contenu. Lui et moi avons récemment parlé, abordant la recherche de mots clés, les rédacteurs indépendants, l'optimisation des moteurs de recherche, etc.

L'intégralité de notre conversation audio est intégrée ci-dessous. La transcription qui suit est éditée pour plus de clarté et de longueur.

Eric Bandholz : Vous êtes dans l'espace de création de contenu.

Kyle Boureston : Oui, ma société est Boureston Media. Nous avons lancé en 2013 avec Mantelligence pour hommes. Ensuite, nous avons créé Galtelligence pour les femmes. L'Unbox, ce sont les avis sur les produits et les boîtes d'abonnement. La gamertelligence est pour, eh bien, les joueurs.

Le Golden est pour les propriétaires. Nous avons deux sites espagnols : Manteligencia et Feminteligencia.

Bandholz : Alors, sept propriétés ?

Boureston : Cela sonne juste. De plus, nous sommes sur YouTube pour Mantelligence et Galtelligence.

Bandholz : Le contenu est de plus en plus important pour le commerce électronique. Expliquez-moi vos opérations. Comment générer des idées ? Qui le fait ?

Boureston : Nous sommes strictement satisfaits. Pas de commerce électronique. Nous gagnons de l'argent principalement grâce à la publicité et un peu grâce au marketing d'affiliation. Nous commençons par un mot-clé ou un sujet pour comprendre ce qui est recherché. Nous utilisons principalement Moz pour identifier ces thèmes populaires. Surfer SEO est également utile. Nous recherchons des mots-clés avec un volume de recherche.

Bandholz : Vous aurez donc ce concept. Vous le taperez dans Moz et verrez quels mots-clés apparaissent.

Boureston : Oui. Ensuite, nous essayons de trouver des regroupements pour créer plusieurs pièces. Ensuite, nous l'écrivons et l'habillons. Nous essayons de nous concentrer sur des mots-clés plus volumineux. Par exemple, nous éviterions probablement les mots clés recherchés moins de 500 fois par mois. Certains sujets peuvent n'avoir que quelques mots-clés. D'autres en ont 40, 50.

Le nombre de pièces par sujet dépend du volume de mots-clés concerné. Dix pièces par sujet est un bon objectif. Et la longueur de chaque morceau dépend du sujet. Nous tirons pour 1 500, 2 000 mots. Certains sont plus courts. Une revue de produit, par exemple, sera plus courte.

Bandholz : Vous l'attribuerez aux rédacteurs après avoir identifié les sujets et les mots-clés. Est-ce que c'est ça?

Boureston : Oui. Craigslist est notre principale source d'écrivains. Je cible ces annonces sur Austin, Texas. J'ai trouvé des gens bien à Austin, même si je n'ai pas toujours vécu ici. De nos jours, lorsque je poste à Austin, environ la moitié des candidats sont en dehors de la région, peut-être à cause des sites qui regroupent les offres d'emploi.

Nous essayons de trouver des personnes qui correspondent à la voix de notre écriture, de notre style. Nous ne nous concentrons pas sur un sujet spécifique au départ. S'ils sont capables de bien vendre un produit, s'ils correspondent à notre style d'écriture, s'ils sont allés sur le site Web et ont regardé nos autres critiques de produits à imiter, alors nous avons une conversation sur leurs intérêts et ce qu'ils veulent aborder. .

Bandholz : Quel est le tarif en vigueur pour un rédacteur indépendant ?

Boureston : Nous payons de 3 cents à 10 cents le mot. D'après mon expérience, un salaire plus élevé n'équivaut pas toujours à un meilleur contenu.

Si nous publions le tarif le plus bas sur l'annonce, nous entendrons généralement des jeunes qui viennent d'obtenir leur diplôme universitaire ou des personnes occupant un emploi à temps plein qui essaient de se lancer dans l'écriture indépendante. Nous avons beaucoup de gens qui se mouillent les pieds. Ce sont tous des entrepreneurs indépendants. Nous sommes leur point de départ, ce qui contribue malheureusement à augmenter le taux de désabonnement.

Bandholz : Vous gérez donc ces pigistes. Vous leur donnez le sujet sur lequel écrire. Ils livrent. Ensuite, vous publiez. Et la photographie ?

Boureston : Nous utilisons des photos d'archives provenant de plusieurs sources. Nous créons parfois notre propre visuel, comme une infographie. Nous avons commencé à ajouter des quiz et, occasionnellement, une table des matières. Nous essayons d'habiller les articles pour un meilleur engagement. Nous utiliserons des designers indépendants si nécessaire.

Bandholz : Alors, quelle est la taille de votre équipe à temps plein ?

Boureston : Nous n'en avons pas. C'est juste moi. Les autres sont des entrepreneurs indépendants, tous distants.

Bandholz : Optimisation du moteur de recherche. Tout le monde veut casser cette noix. Vous avez mentionné votre concentration sur les mots clés organiques. Quel est l'état du référencement en 2021 ?

Boureston : C'est le chaos. Google publie une mise à jour de l'algorithme tous les trimestres ou plus. Un quart, je vais très bien, et le suivant, je mange des ramen. Heureusement, nous avons commencé assez tôt pour avoir une certaine autorité en tant que fondation. Mais c'est stressant.

Bandholz : Vous avez de nombreuses opportunités de développer vos marques. Où les gens peuvent-ils en savoir plus sur vous et vous contacter ?

Boureston : Les auditeurs peuvent se rendre sur BourestonMedia.com ou Mantelligence.com. Les deux ont des formulaires de contact. Je suis dessus Twitter et LinkedIn aussi.



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