Google s'associe à Shopify pour l'expansion des achats en ligne – TechCrunch


Google a annoncé aujourd'hui son partenariat avec Shopify, donnant à plus de 1,7 million de marchands de la plate-forme de commerce électronique la possibilité d'atteindre les consommateurs via la recherche Google et ses autres services. L'intégration permettra aux commerçants de s'inscrire en quelques clics pour que leurs produits apparaissent sur le milliard de « parcours d'achat » de Google qui ont lieu chaque jour via la recherche, les cartes, les images, l'objectif et YouTube.

La société n'a pas fourni de détails détaillés sur l'intégration lors de son annonce lors de l'événement I/O Developer de Google cet après-midi. Mais la nouvelle fait suite à une série de mises à jour de Google Shopping résultant de l'investissement accru d'Amazon dans sa propre activité publicitaire, ce qui menace l'activité publicitaire principale de Google.

Google a présenté son argumentaire aux annonceurs en ligne aujourd'hui, décrivant comment son soi-disant « Shopping Graph » commencerait désormais à rassembler des informations provenant de sites Web, des critiques de prix, des vidéos et des données sur les produits extraites directement des marques et des détaillants, pour mieux informer les acheteurs en ligne où trouver les articles, dans quelle mesure ils ont été reçus, quel marchand a le meilleur prix, et plus encore.

Ce Shopping Graph peut couvrir toutes les plates-formes de Google, que quelqu'un découvre des produits via la recherche Google ou même regarde des vidéos sur YouTube, entre autres.

Crédits image : Google I/O 2021

Par exemple, lorsque vous affichez maintenant des captures d'écran de produits dans Google Photos, il vous sera suggéré de rechercher la photo à l'aide de Google Lens, pour vous aider à trouver l'article à vendre. Et Google a annoncé plus tôt cette année qu'il testait une nouvelle expérience sur YouTube qui permet aux utilisateurs d'acheter des produits qu'ils apprennent auprès de leurs créateurs préférés – une mesure pour contrer les menaces croissantes de TikTok et Facebook, et leurs propres investissements dans le commerce électronique. .

Mais avant qu'aucune de ces fonctionnalités Shopping Graph ne puisse vraiment fonctionner, Google a besoin que les consommateurs trouvent réellement utiles les achats de produits via Google. C'est en partie pourquoi Google a permis aux marchands de vendre leurs produits sur Google l'année dernière – un changement qui, selon Google, a entraîné une augmentation de 80 % du nombre de marchands sur Google, la « grande majorité » étant des petites et moyennes entreprises.

C'est aussi là qu'intervient le partenariat avec Shopify. Bien que cette intégration ne signifie pas que chaque vitrine Shopify sera incluse sur Google – les marchands doivent prendre des mesures pour que cela se produise – il serait presque évident pour eux de ne pas tirer parti de la nouvelle option.

Shopify ne joue pas les favoris en matière de distribution, cependant. Il est également intégré à d'autres grandes plates-formes, notamment Facebook et TikTok. Et il a également travaillé avec Walmart pour étendre le marché en ligne du détaillant.

Les investisseurs semblaient satisfaits des nouvelles de Shopify cet après-midi. Peu de temps après l'annonce de Google, l'action a bondi de 3,52%.



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