Top 10 des tendances SEO d'entreprise que vous devez connaître en 2021


La mise en œuvre des stratégies d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) appropriées est l'un des moyens les plus efficaces pour attirer du trafic qualifié sur votre site Web.

Environ 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche et seulement 0,78 % des recherches Google aboutissent à un clic sur les résultats de recherche de la deuxième page.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre organisation?

Pour générer un trafic cohérent et qualifié, vous devez vous classer sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Dans cet article, vous explorerez 10 tendances pour les entreprises et les grands sites Web que vous pouvez mettre en œuvre pour plus de succès en 2021 :

  • Expérience utilisateur.
  • Indexation Mobile-First.
  • Contenu original.
  • Optimisations de la recherche vocale.
  • Extraits en vedette.
  • L'EAT de Google.
  • Montée en puissance du contenu vidéo.
  • Optimisation de la recherche d'images.
  • Recherche de mots clés.
  • Backlinks de haute qualité.

1. Expérience utilisateur

L'expérience utilisateur est un élément essentiel des performances des résultats des moteurs de recherche. Les sites qui offrent une expérience simple et intuitive conduisent les utilisateurs à une interaction plus agréable et ont tendance à garder les visiteurs sur votre site plus longtemps.

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Une expérience utilisateur positive peut également inciter les clients à recommander votre plate-forme à un ami et les encourager à revenir et à devenir un acheteur régulier.

Il y a plusieurs caractéristiques qui entrent dans l'expérience utilisateur. L'expérience utilisateur de la plateforme numérique peut être caractérisée par son accessibilité, sa clarté et sa rapidité.

Parmi ces trois caractéristiques, la vitesse du site a un impact significatif sur votre visibilité SEO.

Expérience des pages

Google déploie un nouvel algorithme de classement conçu pour juger une page Web en fonction de l'expérience perçue qu'un utilisateur aura avec votre page Web. Google mesure l'expérience de la page par un nouvel ensemble de métriques appelé Core Web Vitals.

Ces métriques peuvent être utilisées pour comprendre quand les événements se terminent, ce qui est interactif et combien de temps il faut pour qu'une page se charge jusqu'à ce qu'un point de stabilité soit atteint. Au fur et à mesure que les utilisateurs interagissent avec votre page, vous verrez les valeurs de score s'ajuster.

Celui-ci peut être difficile à équilibrer et à mettre en œuvre rapidement pour les entreprises, car leurs feuilles de route de développement sont généralement élaborées pour un an (ou plus) à la fois.

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Mais il est absolument essentiel d'évaluer et d'intégrer cela dans vos sprints le plus rapidement possible.

La vitesse du site peut avoir un impact négatif sur vos efforts de marketing numérique avec :

  • Des temps de chargement longs qui entraînent des taux de rebond élevés et un faible engagement sur votre site.
  • Pages de destination lentes qui abaissent le niveau de qualité Google AdWords. Cela signifie un coût par clic plus élevé.
  • Vitesse lente du site qui nuit à votre classement organique à tous les niveaux.

Comment les entreprises peuvent améliorer la vitesse du site :

Créez des objectifs d'optimisation réalistes

Le géant de la vente au détail d'articles pour la maison Bed Bath & Beyond a récemment annoncé une refonte complète de sa pile technologique actuelle. Pour remplacer leur technologie cloisonnée et peu fiable, ils prévoient de manière réaliste que la transformation prendra 2 à 3 ans.

Comprendre ce calendrier vous aidera à planifier et à projeter la croissance en fonction des améliorations apportées en temps réel.

Hébergement fiable

Assurez-vous que votre service d'hébergement dispose de la bonne infrastructure pour soutenir les performances de votre site de commerce électronique pendant les jours à fort trafic et à forte transaction. Dans une enquête récente, 25 % des entreprises ont déclaré que 60 minutes de temps d'arrêt moyen d'un serveur leur coûteraient entre 301 000 $ et 400 000 $.

Réseau de diffusion de contenu

Un réseau de diffusion de contenu est un groupe de serveurs répartis dans le monde entier. Ce réseau distribue la charge de livraison de contenu, de sorte que le serveur le plus proche de l'emplacement de votre visiteur répondra.

Cela garantit que la page se charge plus rapidement et que l'utilisateur a une meilleure expérience.

2. Indexation Mobile-First

Bien que ce ne soit pas nouveau, Google continue de modifier les résultats de recherche pour favoriser les utilisateurs mobiles.

Plus précisément, les mobinautes recherchent des magasins et utilisent le Pack Local dans leur processus décisionnel.

Les sites Web d'entreprise sont classés pour les mots-clés de recherche à grand volume dans le pack local, de sorte que la recherche s'ajuste aux résultats mobiles/locaux, votre site d'entreprise doit considérer comment cela affecte les comportements de clic et d'achat.

Éléments à prendre en compte pour l'indexation Mobile-First

Contenu

Assurez-vous que le site mobile affiche un contenu précieux qui existe sur votre site pour ordinateur. Vérifiez que votre texte, vos vidéos et vos images sont tous explorables et indexables pour aider les robots de recherche à mieux comprendre votre site et vos offres.

Données structurées

Incluez le même balisage de données structurées sur vos pages mobiles et de bureau. Évitez les données structurées inutiles si elles ne sont pas pertinentes pour la page explorée.

Métadonnées

Assurez-vous que vos méta descriptions et balises de titre sont optimisées. Vous pouvez envisager des optimisations de titres mobiles et utiliser des titres avec moins de caractères.

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Plan du site

Vérifiez que les liens vers les plans du site sont accessibles depuis la version mobile de votre site Web.

3. Contenu original

Le contenu original est tout type de matériel qui est produit uniquement pour votre organisation. Ces documents peuvent être une variété de textes, de vidéos, d'infographies ou d'images.

L'originalité est la première étape pour produire un contenu de haute qualité qui sera bien classé et facilement identifié par les robots de recherche.

Pourquoi le contenu original est-il bien classé ?

Ce type d'information n'a jamais été publié sur Internet auparavant, il est donc frais, pertinent et totalement original. Les moteurs de recherche adorent récompenser les organisations capables de créer un nouveau contenu offrant aux utilisateurs la meilleure expérience et les dernières informations.

Bien que cela semble facile à faire en théorie, des idées uniques peuvent être difficiles à trouver sur des marchés concurrentiels.

Donc, si vous devez reproduire un article, assurez-vous que tout le contenu est unique et entièrement vôtre. L'ajout d'idées et de contenu supplémentaires aidera votre article à se démarquer et pourrait être considéré comme un contenu unique.

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Les entreprises sont victimes de contenu en double lorsqu'elles n'ajustent pas les descriptions de produits données par le distributeur.

4. Optimisations de la recherche vocale

Environ 55% de tous les ménages aux États-Unis devraient posséder un haut-parleur intelligent en 2022, et près de 20% de toutes les requêtes de recherche mobiles sont actuellement effectuées à l'aide de la recherche vocale.

Il ne fait aucun doute que l'adoption de la recherche vocale continuera de croître et aidera les utilisateurs finaux dans leur recherche de produits et de solutions.

Comment les entreprises peuvent mieux optimiser la recherche vocale

Décomposons-le.

Intention de l'utilisateur

Les personnes qui utilisent la recherche vocale sont généralement spécifiques dans ce qu'elles demandent.

Par exemple, quelle est l'adresse ou les heures d'ouverture de cette entreprise ?

Combien coûte ce produit spécifique ?

Cette entreprise offre-t-elle un service spécifique ?

Comprendre l'intention des recherches vocales vous permet de structurer votre site Web en répondant de manière préventive aux questions que vos utilisateurs recherchent activement.

Cela semble simple, mais vous assurer que vos informations commerciales importantes sont faciles à trouver vous aidera à mieux performer dans la recherche vocale. Plus vous permettez aux robots de Google d'explorer votre contenu facilement, plus vous aurez de chances d'être performant dans les résultats de recherche.

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Utiliser les métadonnées de schéma

Schema est un langage de balisage qui permet aux webmasters de fournir aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur votre site Web, vos événements et vos produits.

Ces données permettent aux robots de recherche de mieux comprendre vos offres et peuvent augmenter votre visibilité.

Top 10 des tendances SEO d'entreprise que vous devez connaître en 2021Cibler les mots clés à longue traîne

Lors de l'optimisation de la recherche vocale, il est important d'optimiser les mots-clés à longue traîne. Ce sont des termes de recherche qui sont plus longs que votre requête de recherche typique et sont souvent plus spécifiques.

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Les grandes organisations renoncent souvent à l'optimisation de ces types de mots-clés pour des mots-clés plus courts avec un volume de recherche plus élevé.

Alors pourquoi devriez-vous vous concentrer sur des mots clés avec des volumes de recherche généralement plus faibles ?

Les mots-clés à longue traîne reflètent le nombre de personnes qui utilisent réellement la recherche vocale. Ces mots-clés sont conversationnels et plus spécifiques. Cela conduit à des taux de conversion accrus avec des audiences engagées.

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5. Extraits en vedette

Les extraits en vedette sont communément appelés « position zéro ».

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Ces résultats ont été sélectionnés par les moteurs de recherche comme très utiles pour partager des informations avec l'utilisateur final. Google a introduit cette fonctionnalité pour la première fois en 2014, et elle est rapidement devenue une fonctionnalité importante dans l'activité de recherche.

Les extraits en vedette proviennent généralement de pages qui se classent déjà dans le top 10 pour une requête de recherche spécifique, et la grande majorité proviennent de pages qui se classent dans les cinq premiers résultats.

C'est pourquoi une stratégie de référencement solide qui se concentre sur un classement élevé pour les mots-clés rentables est essentielle.

Une marque qui s'est concentrée sur un classement élevé pour les mots-clés rentables est REI. En tant que fournisseur de plein air, ils comprennent que de nombreuses recherches sont nécessaires pour décider dans quel équipement il est préférable d'investir.

Cette connaissance les a encouragés à créer du contenu qui aide les utilisateurs dans la phase de recherche de l'entonnoir de vente.

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6. L'E-A-T de Google

E-A-T fait référence au pneumonique de Google qui représente l'expertise, l'autorité et la confiance. E-A-T fait partie des directives de qualité des évaluateurs de Google, qui sont utilisées par les évaluateurs humains pour évaluer la qualité des résultats de recherche.

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Ce n'est pas un facteur de classement.

Cependant, la façon dont les évaluateurs humains utilisent E-A-T pour évaluer la qualité du contenu nous donne également un aperçu de ce que Google recherche dans le contenu.

Ces qualités sont particulièrement importantes pour les sites Web Your Money Your Life (YMYL), où les inexactitudes et la désinformation peuvent causer de graves dommages aux utilisateurs.

Voir Comment améliorer l'EAT de votre site Web pour en savoir plus.

7. L'essor du contenu vidéo

Les consommateurs utilisent plus que jamais les ressources vidéo pour influencer leur décision d'acheter des produits et services.

Les entreprises doivent chercher à créer et à optimiser le contenu vidéo pour concourir à la courte durée d'attention des consommateurs engagés.

Le contenu vidéo peut diriger des backlinks substantiels et des partages sociaux lorsqu'il est utilisé correctement. Les vidéos ont un grand potentiel pour booster le succès de votre campagne de référencement et générer du trafic hautement qualifié.

Des vidéos de haute qualité peuvent également générer un grand nombre de backlinks vers votre site Web. Les vidéos qui génèrent de l'engagement et des vues peuvent attirer des domaines réputés pour partager votre contenu.

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Ces partages critiques peuvent avoir un effet d'entraînement, avec des centaines ou des milliers de personnes partageant également.

Cela semble facile, non? Détrompez-vous.

Avec le grand nombre de vidéos qui circulent aujourd'hui sur Internet, les organisations doivent disposer d'un contenu de haute qualité associé à une stratégie de référencement vidéo pour être efficaces.

Les vidéos doivent générer une réaction de votre public. Qu'il s'agisse de choc, d'étonnement ou d'humour, ces réactions stimuleront les partages.

L'un des meilleurs exemples de vidéo qui a généré un grand nombre de backlinks est la vidéo 2012 de DollarShaveClub dont les gens parlent encore aujourd'hui.

Puis une startup, l'entreprise s'est transformée en une organisation d'entreprise grâce, en grande partie, au concept amusant de cette vidéo virale et à sa stratégie de relations publiques géniale.

Et il n'a fallu que 4 500 $ et une seule journée de tournage pour produire.

Quelques heures après la sortie de la vidéo, des publications majeures, dont Mashable, Techcrunch et des centaines d'autres, ont présenté la vidéo dans des articles.

Les chances que vous produisiez un méga-hit comme celui-là sont minces. Même ainsi, produire régulièrement des vidéos réfléchies et de qualité qui résonne avec votre public est un moyen sûr d'engager et de convertir.

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8. Optimisation de la recherche d'images

Pensez à la dernière fois qu'une image a été téléchargée sur votre site Web. Avez-vous sélectionné une image de produit, cliqué sur télécharger et oublié ?

Cela semble familier, non? Sans optimisation, les images téléchargées sans arrière-pensée peuvent alourdir votre site Web et être difficiles à explorer et à classer pour les moteurs de recherche.

Meilleures pratiques d'optimisation des images

Choisissez le bon format

Bien qu'il existe plusieurs formats différents que vous pouvez choisir, PNG et JPEG sont les formats les plus courants pour les sites Web en ligne.

  • PNG : image de haute qualité, mais taille de fichier plus importante.
  • JPG : qualité d'image légèrement inférieure, mais offre plus de flexibilité lorsqu'il s'agit d'équilibrer la taille du fichier et la qualité de l'image.

WebP est apparu comme une autre alternative. En savoir plus sur l'optimisation des images et les formats de fichiers ici.

Compresser les images

Les pages Web peuvent facilement être alourdies par de gros fichiers d'images. Selon HTTP Archive, environ 21% du poids d'un site Web provient d'images.

Compresser les images avant de les télécharger sur votre site Web améliorera non seulement votre expérience utilisateur, mais aidera les moteurs de recherche à explorer et à récompenser vos pages Web.

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Publier du contenu unique

Les images uniques qui ont été optimisées avec un texte alternatif approprié ont plus de chances d'être bien classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Pourquoi? Le texte alternatif est une description textuelle simple qui aide les robots de recherche et les utilisateurs malvoyants ou ayant d'autres obstacles à visualiser le contenu à comprendre ce que l'image affiche.

9. Recherche de mots clés

La recherche de mots clés aide à optimiser les annonces, les listes Google My Business, les pages de destination, le contenu de blog et plus encore. Les mots clés générant du trafic peuvent aider à stimuler les ventes de votre entreprise.

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Meilleures pratiques de recherche de mots clés

  • Utilisez des outils de recherche de mots clés pour identifier les mots clés à longue traîne pour votre entreprise. Votre console de recherche Google vous aidera à identifier les mots clés uniques qui génèrent du trafic vers votre site Web. Cet outil vous aidera également à identifier les mots-clés dont vous n'étiez probablement pas au courant.
  • Effectuez une analyse manuelle des SERP pour identifier l'intention de l'utilisateur pour les mots clés identifiés pour l'optimisation. Une recherche manuelle vous permettra de voir ce que vos clients verront lorsqu'ils rechercheront votre produit. Même les mots clés à faible volume peuvent générer des milliers de dollars par mois.

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Pour en savoir plus, consultez Comment effectuer une recherche de mots clés pour le référencement : un guide étape par étape.

10. Backlinks de haute qualité

Tous les backlinks ne sont pas créés égaux, il est donc important de créer des liens de haute qualité qui renvoient vers votre site Web.

C'est là que travailler avec des influenceurs peut aider. En travaillant aux côtés d'influenceurs, vous pouvez générer des backlinks naturels de haute qualité et potentiellement développer une relation à long terme mutuellement bénéfique.

Les influenceurs sont informés de ce que leur public aime et n'aime pas. Ainsi, lorsqu'ils travaillent à créer du contenu pour votre marque, ils créent une image à laquelle ils savent que leur public s'identifiera.

L'avantage de cette promotion de marque est un contenu unique qui est précieux, soigneusement organisé et digne d'un lien.

Résumé

En 2021, les entreprises doivent prendre en compte ces tendances SEO.

L'amélioration de votre site Web et de votre expérience de recherche vous aidera à générer un trafic pertinent vers votre site Web, à augmenter les conversions et à atteindre vos objectifs organisationnels tout au long de cette année et au-delà.

Plus de ressources:

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Crédits image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, juin 2021



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