Le journal d'un annonceur de Toronto


La publicité est une carrière à haute énergie et souvent à haute pression dans le meilleur des cas. Lorsque vous ajoutez une pandémie mondiale… eh bien, cela a rendu les 18 derniers mois intéressants pour le moins.

L'une des choses que j'ai toujours aimées dans cette industrie est à quel point vous devez garder un pied ferme dans les objectifs de vente, les stratégies de lancement, les KPI et les données et l'autre profondément dans la société, la culture et les êtres humains. C'est l'une de ces industries où le dicton "ce n'est pas personnel, c'est commercial" ne s'applique pas vraiment.

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Rester ancré dans le chaos

Lorsque la pandémie a commencé, la publicité a été agressivement touchée et une industrie déjà stressante est devenue beaucoup plus stressante. Mais ce n'est pas mon histoire ou du moins pas celle que je veux raconter. Nous avons tous vécu un stress extrême à travers cela. Nous y avons tous été. Nous l'avons fait. Je veux parler de l'une des choses qui m'ont gardé enraciné alors que je traversais tout ce chaos. L'histoire que je veux raconter concerne mon agence de publicité, The Local Collective, et l'incroyable liste de clients avec lesquels je travaille tous les jours et avec qui je navigue dans ce chaos.

Shopping local sur Roncevaux

Pour commencer, parlons de l'un de ces sujets majeurs de la pandémie : achats locaux. Nous l'avons tous entendu, nous pensons tous que c'est important, mais la réalité est que nous sommes paresseux. Je suis paresseux. Ce leurre d'arrivée en un clic et le lendemain d'Amazon est réel. C'est séduisant pour combler ma paresse. Appelez l'Association pour l'amélioration des affaires du village de Roncevaux (BIA) qui nous approche pour rappeler à la communauté qu'elle devait faire ses achats localement pendant les vacances alors qu'elle luttait pour garder ses portes ouvertes.

Le BIA n'avait jamais travaillé avec une agence de publicité auparavant et n'avait vraiment pas un budget qui allait jamais rivaliser avec les grands géants de la vente au détail contre lesquels ils étaient confrontés. Mettre simplement en place une publicité disant « achetez local » n'allait pas leur donner ce dont ils avaient besoin. Nous avons adopté une approche différente.

photo fournie par : le collectif local

Nous avons fait en sorte que toute la rue principale, plus de 100 entreprises locales différentes, donne l'impression qu'elles ont fait faillite. Ne vous inquiétez pas, ils ne l'étaient pas. Ils étaient très ouverts, mais cela a secoué les gens d'une manière qui a fait la différence. Cela a fait l'actualité nationale et la communauté s'est vraiment ralliée aux magasins locaux pour la saison. À vrai dire, cela a également fait une différence pour moi, même si notre équipe a développé l'idée, cela m'a secoué de voir toute une rue en faillite et comme vous vous en doutez, je me suis assuré de déplacer mes habitudes d'achat vers les magasins locaux. Que puis-je dire… une bonne publicité, ça marche !

Nourrir les Canadiens un don à la fois

Ensuite, Banques alimentaires Canada (FBC), est un client pour lequel nous avons une tonne d'amour. Lorsque la pandémie a frappé, il y avait un besoin et une demande incroyables pour les banques alimentaires, et nous avons été aux premières loges de la résilience de l'équipe du FBC en ce moment de crise. Sans préavis, ils ont dû lever 150 millions de dollars, un chiffre bien supérieur à ce qu'ils n'avaient jamais tenté d'atteindre.

photo fournie par : Le collectif local

Travaillant déjà 20 heures par jour depuis des mois, l'équipe des banques alimentaires est venue nous demander une campagne urgente et nous étions heureux de sauter dans les tranchées avec eux. Le meilleur dans tout cela, c'est que pendant tout leur propre chaos, les Canadiens se sont vraiment levés et ont redonné. Nous avons créé une campagne numérique et d'affichage très rapide avec un message très simple. Un message pour s'assurer que chaque Canadien puisse dire « J'AI MANGE » aujourd'hui grâce aux dons faits par des personnes, des marques et des communautés à travers le pays.

C'était une campagne qui semblait parfois vraiment écrasante, passant en revue les chiffres et les performances de la campagne, quels que soient les dons qui continuaient à arriver. C'était incroyable. Ils l'ont fait, au cours d'une année épuisante, les Canadiens ont donné 150 millions de dollars à Banques alimentaires Canada, des résultats qui me rendent extrêmement fier d'être Canadien.

Parlons sexe

Enfin, parlons de quelque chose de complètement différent. Parlons sexe. Alors que le premier été de la pandémie approchait, nos clients de PinkCherry.ca et de WeVibe nous ont approchés pour faire leur toute première publicité télévisée, car les ventes dans leur catégorie ont explosé.

Parmi les 1000 pièces déroutantes et faisant du pain, apparemment, les gens avaient aussi beaucoup de relations sexuelles. (Remarque : la masturbation, c'est du sexe. C'est du sexe avec la personne que vous aimez le plus longtemps). Comme vous pouvez l'imaginer, la publicité pour cette catégorie est délicate, il existe de nombreuses réglementations et restrictions et en plus de cela, nous étions tous confinés. Les productions télévisées ont été pratiquement interrompues. Nous ne pouvions pas voir nos propres familles et amis, donc une équipe de tournage d'une centaine d'étrangers semblait tout à fait hors de question. Mais encore une fois, dans la publicité, qui est alimentée par la résolution créative de problèmes, il y a toujours un moyen.

photo fournie par : le collectif local

Principalement grâce à des images trouvées et à une utilisation ludique d'une célèbre orchestration classique, nous avons pu créer une publicité effrontée, adaptée à la télévision et un moment fantastique pour la marque. Parmi le fait de regarder les nouvelles du soir paniquer juste avant d'aller au lit, c'était une belle pause de 30 secondes qui était lumineuse et (espérons-le) vous a fait sourire. Et clairement, les gens recherchent un exutoire positif.

Le sexe, c'est bon pour les gens stressés, fonce après .

C'est donc mon journal de pandémie. Moins sur les nombreuses larmes et ruptures mentales que j'ai eues et plus sur ce que j'ai pu créer avec mes partenaires et coéquipiers pendant cette période. C'était dur et je suis heureux de commencer à voir une lumière au bout du tunnel. Mais je dois revenir à la partie de moi qui est restée enracinée dans la société, la culture et les gens, et ce que j'ai vu était beaucoup d'espoir. Je nous ai vus nous entraider, chercher des moyens positifs de surmonter cela et nous soucier profondément de nos voisins et de nos quartiers. Bien que je sois heureux de dire au revoir à ce que nous avons vécu, je suis reconnaissant pour le bien que j'ai vu en vous tous.

Écrit par : Kaitlin Doherty



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