Comment agir sur les 12 principales statistiques de marketing post-pandémique? | #KhabarLive Hyderabad


Wien que l'optimisme des consommateurs reste stable, nous voyons des signes de reprise des dépenses discrétionnaires. Alors que les grands changements de 2020 continuent de se produire (transformation numérique, passage à une économie à domicile et choc à la fidélité), de nouveaux signes indiquent le début de la reprise des dépenses.

Les statistiques de la pandémie ne manquent pas, montrant des baisses drastiques et des taux de croissance en flèche alors que nos comportements ont changé si rapidement. Mais nous sommes maintenant à mi-chemin de 2021, bien dans la nouvelle normalité (osons-nous le dire). Il est maintenant temps d'examiner quels changements sont bloqués et ce que nous pouvons faire à leur sujet en tant que spécialistes du marketing.

statistiques de marketing numérique post-covid 2021-graphiques et graphiques génériques

C'est pourquoi nous avons rassemblé ces statistiques marketing post-pandémiques pour 2021 afin de vous aider à atterrir en toute sécurité après une année 2020 mouvementée. Dans cet article, nous vous fournirons

  • 12 statistiques marketing post-pandémie à connaître pour 2021.
  • Explications de ce qu'elles signifient pour les spécialistes du marketing et les annonceurs
  • 39 actions spécifiques que vous pouvez prendre pour vous aligner sur ces statistiques et suivre vos concurrents.

Avec une meilleure idée de la façon dont les consommateurs et les annonceurs se sont installés après la pandémie, vous pouvez prendre les meilleures décisions pour répondre aux attentes de votre public.

Statistiques marketing post-pandémie pour 2021

Ces statistiques marketing couvrent les annonces de recherche, sociales, vidéo et programmatiques.

1. Le temps quotidien moyen passé avec les médias numériques est maintenant de près de 8 heures

Il s'agit d'une augmentation de sept minutes par rapport à 2020. Cela contraste également avec la publicité traditionnelle (télévision, radio, journaux et magazines), qui dure 5,5 heures et diminue.

Qu'est-ce que cela signifie

Un en ligne existence n'est pas assez. Si vous souhaitez rester dans l'esprit des clients potentiels, vous avez besoin d'une présence en ligne cohérente et multicanal.

Que faire

  • Créez un site Web conçu par des professionnels et générant des prospects avec des formulaires de contact et utilisez le référencement pour générer un trafic pertinent vers celui-ci.
  • Publiez régulièrement sur votre blog d'entreprise pour augmenter la visibilité organique.
  • Configurez des fiches en ligne complètes, précises et cohérentes, en commençant par Google My Business.
  • Investissez dans la publicité payante, comme les annonces de recherche, les annonces sociales ou les annonces display.
  • Envisagez de publier des articles en tant qu'invités pour toucher un public plus large.
SERP avec espace de discussion apparaissant à la fois dans les résultats payants et organiques

2. La recherche payante et les réseaux sociaux ont été les deux seuls canaux à maintenir des taux de croissance positifs pendant la pandémie

Qu'est-ce que cela signifie

Ces deux canaux sont clairement ceux sur lesquels les annonceurs ont le plus confiance et donc les plus compétitifs. Il est temps de vous enregistrer et de vous assurer que vous tirez le meilleur parti des outils à votre disposition !

Ce que tu peux faire

  • Utilisez LinkedIn Website Demographics pour créer des audiences très spécifiques pour vos annonces B2B.
  • Découvrez comment mener des campagnes de conversion Facebook réussies dans iOS 14.
  • Essayez les nouvelles fonctionnalités de Google Ads telles que Page d'informations ou recommandations appliquées automatiquement pour voir si elles conviennent à votre entreprise.

3. La fraude publicitaire numérique entraînera une perte de 15,9 milliards de dollars pour les annonceurs américains en 2021

Il s'agit d'une augmentation de 15,09 % par rapport à 2020 et d'une multiplication par quatre par rapport à 2011.

Qu'est-ce que cela signifie

Les pirates informatiques sont devenus plus avancés que jamais, utilisant l'apprentissage automatique pour des activités frauduleuses. Les annonceurs perdent de l'argent à cause du trafic non humain et l'inventaire publicitaire des éditeurs devient moins précieux.

Comment l'empêcher

  • Vérifiez s'il y a eu une fraude au clic dans votre Campagnes sur le Réseau Display de Google et éliminez-les.
  • Éliminez les clics incorrects en ajustant le ciblage de vos annonces.
  • Utiliser des outils de prévention de la fraude publicitaire comme Adjust, AdPushup ou FraudScore pour éviter les pertes marketing.
page d'accueil fraudscore - logiciel de prévention de la fraude publicitaire

4. En 2021, les dépenses publicitaires numériques dans le monde atteindront 389 milliards de dollars, soit 14,6% de plus qu'en 2020

Alors que les dépenses publicitaires numériques en 2020 n'ont augmenté que de 2,4% en 2020, cette augmentation passe à 17% en 2021.

graphique de l'augmentation des dépenses publicitaires numériques dans le monde de 17 % par rapport à 2020

Qu'est-ce que cela signifie

Au fur et à mesure que vous investissez plus d'argent dans la publicité numérique pour suivre vos concurrents, il est important de vous assurer que ces dollars supplémentaires comptent.

Que faire

  • Assurez-vous d'utiliser la planification des annonces de la bonne façon pour éviter les dépenses inutiles et toucher votre audience aux moments les plus opportuns.
  • Évitez les erreurs publicitaires sur Facebook qui font perdre votre budget, comme la segmentation excessive ou l'optimisation pour le mauvais objectif.
  • Exécutez un petit budget Tests A/B des publicités Facebook pour vous assurer que vous diffusez la meilleure publicité possible auprès de votre public.
  • Utilisez notre Google Ads Performance Grader gratuit pour identifier les opportunités d'optimisation et corriger les fuites dans vos dépenses.
Statistiques de marketing numérique post-pandémique 2021 - évaluateur de publicités Google

5. Les ventes de commerce électronique aux États-Unis ont augmenté de 20% en 2020

statistiques de marketing numérique 2021-graphique montrant que les ventes de commerce électronique ont augmenté de 20% en 2020

Qu'est-ce que cela signifie

Quelque chose que vous savez déjà : que les restrictions pandémiques et les blocages mondiaux ont accéléré la croissance des achats en ligne. Mais cela justifie un audit de votre marketing de commerce électronique pour vous assurer que vous restez compétitif.

Que faire

  • Déterminez la bonne stratégie d'enchères pour les annonces de commerce électronique PPC sur Google, Amazon et Bing.
  • Apprendre à optimiser votre flux Google Shopping pour générer du ROI sur vos campagnes e-commerce.
  • Personnalisez vos annonces de produits dynamiques Facebook pour des performances maximales (ou apprenez à commencer avec la vente sociale sur Facebook et Instagram.)
social-shopping-instagram-shoppable-news-feed-post

6. D'ici 2024, la Chine devrait avoir la plus forte augmentation des ventes de commerce électronique par rapport à l'Europe, aux États-Unis et au reste du monde

statistiques de marketing numérique post-pandémique 2021-croissance du commerce électronique chinois

Pourquoi est-ce important ?

Les analystes de Statista affirment que de nombreuses plates-formes de commerce électronique chinoises permettent désormais aux annonceurs de payer pour des résultats de recherche personnalisés dans les moteurs de recherche de leurs magasins en ligne, et que "Tsa méthode publicitaire deviendra encore plus pertinente sur les appareils mobiles et crée déjà de toutes nouvelles sources de revenus pour les plateformes de commerce électronique.

Que faire

Pas beaucoup. La croissance rapide du commerce électronique en Chine n'est pas seulement le résultat de résultats de recherche personnalisés. Ils ont certains des pourcentages les plus élevés en termes d'utilisation d'Internet, d'achats en ligne, de pénétration mobile, d'écosystèmes logistiques efficaces et de manque de magasins de détail physiques dans les villes de niveau inférieur. C'est donc plus une tendance à connaître. Mais vous pouvez vous concentrer sur la création d'un site de commerce électronique adapté aux mobiles.

7. L'un des principaux moteurs de l'augmentation de l'utilisation de la vidéo en 2020 était de trouver des informations sur une marque, un produit ou un service

statistiques de marketing numérique post-pandémique 2021-graphique montrant que les consommateurs utilisent youtube pour faire des recherches sur les produits et services

Qu'est-ce que cela signifie

Le parcours de l'acheteur continue de devenir plus exigeant en termes de recherche et d'indépendance, et la vidéo joue un rôle croissant pour le marketing B2C et B2B.

Que faire

  • Suivez des conseils de référencement YouTube simples, comme l'utilisation de mots clés dans votre titre et votre description et l'ajout de hashtags, pour vous classer plus haut dans les résultats de recherche.
  • Apprenez les bons formats, les stratégies de segmentation et les techniques de ciblage avancées pour rendre vos annonces YouTube plus rentables.
  • Tirez parti de ces quatre rapports YouTube Data Studio incroyablement utiles que vous ne trouverez pas dans Google Analytics.

8. Les dépenses en publicité display programmatique aux États-Unis rebondiront pour atteindre une croissance de 24 % en 2021

statistiques de marketing numérique 2021-graphique de la croissance de l'affichage programmatique

Qu'est-ce que cela signifie

Après une maigre croissance de 10 % en 2020. La publicité programmatique est de retour.

Que faire

  • Essayez la publicité vidéo programmatique, qui est l'une des principales tendances de la publicité programmatique en 2021. Le principal moteur en est la vitesse de connexion 5G qui prend en charge les publicités vidéo gourmandes en données, telles que les panoramas à 360° et les publicités en réalité virtuelle (VR).
  • Essayez les offres du marché privé. Certaines sociétés de monétisation comme Setupad permettent aux annonceurs d'accéder à l'inventaire publicitaire premium des éditeurs via des accords PMP de manière programmatique.
  • Investissez dans des campagnes programmatiques automatisées plus dynamiques, avec des variantes de création et de copie déterminées par les données.

9. Plus de 20 % des spécialistes du marketing déclarent que le succès de leurs canaux de commercialisation en 2020 a été mesuré par le nombre de prospects générés

statistiques de marketing numérique post-pandémique 2021-graphique montrant la génération principale comme le plus grand indicateur de succès

Qu'est-ce que cela signifie

Cela semble un peu évident, car la génération de prospects de qualité est la première étape pour augmenter d'autres métriques dans le graphique comme les ventes, le ROAS et les taux de conversion. Mais il est plus important de noter que les formulaires de demande utilisés pour la génération de prospects collectent des données de première partie, ce qui est essentiel dans un monde axé sur la confidentialité.

Que faire

  • Privilégiez la création de contenu. Pour obtenir un volume élevé de prospects gratuits sur votre site, vous devez apparaître sur la première page de Google pour les recherches effectuées par votre audience. Et vous n'arriverez pas à la première page sans un contenu de qualité optimisé.
  • Utilisez des chatbots en direct pour capturer des prospects sur votre site Web pendant les heures creuses.
  • Découvrez comment créer des publicités à formulaire Facebook qui convertissent.
  • Essayez l'un de ces 24 aimants en plomb pour bien alimenter votre entonnoir.
idées d'aimants principaux au milieu de l'entonnoir - liste de contrôle10. 60% des spécialistes du marketing ne connaissent pas Core Web Vitals
statistiques de marketing numérique 2021-60% des spécialistes du marketing ne comprennent pas Core Web Vitals

Qu'est-ce que cela signifie

Pas assez de propriétaires de sites Web sont suffisamment investis dans le référencement ! Il s'agit d'une stratégie marketing très efficace et à faible coût pour votre entreprise qui ne fait que s'améliorer au fil des ans. Et la dernière mise à jour de l'expérience de la page est importante.

Que faire

  • En savoir plus sur la mise à jour de l'expérience de la page et le chargement paresseux, pour commencer.
  • Suivez ces cinq étapes pour améliorer vos Core Web Vitals.
  • Familiarisez-vous avec les bases du référencement et découvrez le référencement local.

11. Le mobile représente plus des deux tiers du total des clics sur les annonces de recherche payante aux États-Unis sur Google et Bing

Qu'est-ce que cela signifie

Vous devez optimiser votre contenu publicitaire et vos pages de destination pour les mobiles et investir dans de nouvelles façons d'attirer les clients sur des plates-formes spécifiques aux mobiles.

Que faire

  • Apportez des modifications mineures mais importantes pour créer une copie publicitaire spécifique à l'appareil. Par exemple, au lieu de « Acheter maintenant », utilisez « Achetez sur votre téléphone ».
  • Expérimenter avec annonces Appel uniquement ou alors extensions SMS.
  • Essayez les nouvelles annonces Google Maps qui ont été déployées dans le cadre du Google Marketing LiveStream 2021.
  • Assurez-vous que vos bannières peuvent être affichées dans les formats d'annonces les plus performants, comme les annonces fixes et les interstitiels.
statistiques de marketing numérique post-pandémique 2021-exemple d'annonce interstitielle mobile vs de bureau

12. Les dépenses publicitaires de TikTok devraient augmenter de 44 % en 2021, soit 5 % de plus que Facebook

Statistiques de marketing numérique post-pandémie graphique 2021 montrant que les dépenses publicitaires de tiktok augmenteront de 44%

Qu'est-ce que cela signifie

Les annonceurs apprennent que TikTok n'est pas réservé aux zillennials et peut être un canal lucratif pour leur public.

Que faire

  • Comprenez les raisons plus spécifiques de faire de la publicité sur TikTok, comme les formats d'annonces polyvalents, la facilité de création de campagnes et l'exposition de la marque.
  • Suivez ces cinq étapes pour configurer une campagne publicitaire TikTok.
  • Apprendre à créer des rapports personnalisés pour faciliter vos rapports hebdomadaires.

Statistiques de marketing numérique post-pandémique

Terminons par un récapitulatif des statistiques marketing abordées dans cet article :

  1. Le temps quotidien moyen passé avec les médias numériques est désormais de près de 8 heures.
  2. La recherche payante et les réseaux sociaux ont été les deux seuls canaux à maintenir des taux de croissance positifs pendant la pandémie.
  3. La fraude publicitaire numérique entraînera une perte de 15,9 milliards de dollars pour les annonceurs américains en 2021.
  4. En 2021, les dépenses publicitaires numériques dans le monde atteindront 389 milliards de dollars, soit 14,6 % de plus qu'en 2020.
  5. Les ventes de commerce électronique aux États-Unis ont augmenté de 20% en 2020.
  6. D'ici 2024, la Chine devrait avoir la plus forte augmentation des ventes de commerce électronique par rapport à l'Europe, aux États-Unis et au reste du monde.
  7. L'un des principaux moteurs de l'augmentation de l'utilisation de la vidéo en 2020 était de rechercher des informations sur une marque, un produit ou un service.
  8. Les dépenses d'annonces display programmatiques aux États-Unis rebondiront pour atteindre une croissance de 24 % en 2021.
  9. Plus de 20% des marketeurs déclarent que le succès de leurs canaux marketing en 2020 a été mesuré par le nombre de leads générés.
  10. 60% des spécialistes du marketing ne connaissent pas Core Web Vitals.
  11. Le mobile représente plus des deux tiers du nombre total de clics sur les annonces payantes aux États-Unis sur Google et Bing.
  12. Les dépenses publicitaires de TikTok devraient augmenter de 44% en 2021, soit 5% de plus que Facebook. #KhabarLive #hydnews
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