Après avoir affronté Nike devant la Cour suprême, YUMS, basée à Dallas, relance sa marque de streetwear » Dallas innove


Lorsque les chaussures vont au tribunal, elles grincent généralement dans une voie vers le filet. Mais YUMS, basée à Dallas, a été mise à l'écart lorsqu'elle a lancé ses baskets Sweet Series – et Nike en a fait une affaire fédérale. Le procès complexe a été résolu en 2013 avec une décision unanime de la Cour suprême 9-0. Mais il a fallu attendre le mois dernier pour que YUMS fasse son grand retour avec une nouvelle ligne innovante inspirée de l'art du graffiti du fondateur Tex Moton.

Pourquoi cette longue attente ?

"Nous étions fauchés", a déclaré Tex Moton à Dallas Innovates. « Au cours des huit dernières années, nous avons travaillé deux fois plus dur, gagné un peu d'argent et nous sommes mis en mesure de sortir de nouvelles saveurs. Les nouvelles versions sont littéralement le fruit de notre travail au cours de la dernière décennie.

Une ligne streetwear inspirée des saveurs

YUMS, abréviation de You Understanding My Style, a été fondée en 2007 par Moton, un célèbre graffeur qui a grandi à Pleasant Grove. Sa nouvelle collection comprend quatre modèles de baskets inspirés des saveurs en édition limitée avec des couvre-chefs assortis, tous présentant des œuvres d'art originales de Moton. Une signature clé de la marque : les baskets ont des semelles transparentes avec l'art incrusté en dessous.

"Ce qui rend YUMS si unique sur le marché, c'est la fusion de l'art avec les saveurs", nous a dit Moton. « Nous changeons la façon dont les gens se rapportent à leurs baskets. »

Tex commence une conception de chaussures en pensant à une gâterie savoureuse à laquelle il souhaite se livrer, comme un cupcake, un sorbet arc-en-ciel ou une tarte aux baies mélangées.

"Je décompose les éléments de ce produit et le réinvente en tant que composants de baskets", a-t-il déclaré. Ensuite, YUMS assemble le puzzle (textures, textiles, matériaux et couleurs) dans une nouvelle chaussure.

« Il insuffle ce mélange d'art en transformant nos baskets en éléments de saveur qu'elles représentent. YUMS possède cet espace », a déclaré Moton.

La bataille Nike : David contre Goliath

Il ne s'agissait pas d'art. Nike a déposé une plainte en 2009 au sujet de la silhouette des baskets YUMS, alléguant qu'il a violé la marque de commerce de ses baskets populaires Air Force 1. Nike a poursuivi la société mère de YUMS, Déjà LLC, basée à Arlington, qui a contre-attaqué, tentant d'annuler la marque de Nike au motif qu'elle menaçait la capacité de YUMS à continuer à vendre ses chaussures.

Ensuite, Nike a eu froid aux yeux. Selon le Sourcing Journal, Nike craignait apparemment que des complications ne résultent de la demande reconventionnelle. une « imitation colorable » de son produit. Nike a ensuite demandé que la demande reconventionnelle de Déjà soit rejetée comme étant sans objet.

Mais les investisseurs potentiels de YUMS hésitaient à investir avec la marque Air Force 1 toujours valide, alors Déjà a continué à faire pression pour l'annulation de la marque. Selon le Sourcing Journal, un cadre a même affirmé que Nike avait intimidé les détaillants pour qu'ils ne vendent pas de chaussures YUMS.

Cour suprême et « Dorothy’s Ruby Slippers »

L'affaire est allée jusqu'à la Cour suprême sous le nom de Déjà, LLC d/b/a YUMS c. NIKE Inc. En janvier 2013, le tribunal a statué en faveur de Nike dans une décision unanime 9-0. À son avis, le juge en chef John Roberts a statué que la promesse de Nike de ne pas poursuivre signifiait qu'il n'y avait aucune chaussure possible que YUMS pourrait faire qui ne serait pas protégée par cette promesse.

"Si une telle chaussure existe, les parties ne l'ont pas signalée, il n'y a aucune preuve que Déjà en ait rêvé, et nous ne pouvons pas la concevoir", a écrit le juge Roberts. "Il se trouve, pour autant que nous puissions en juger, sur une étagère entre les pantoufles en rubis de Dorothy et les sandales ailées de Persée."

L'épanouissement artistique du juge en chef aurait pu trouver un écho chez Moton. Mais à ce moment-là, YUMS était épuisé par les frais juridiques et les ventes perdues. Avec la Cour suprême appliquant de manière indélébile l'engagement de Nike, un retour était possible, mais cela prendrait des années à venir.

Tout a commencé à Pleasant Grove

Quand il a grandi à Pleasant Grove, Tex ne savait pas qu'il entrerait un jour dans l'histoire de la Cour suprême. Il ne savait pas qu'il développerait une forme d'art emblématique, lancerait une ligne de chaussures ou travaillerait avec des équipes NBA et de grandes marques. Il savait juste qu'il voulait créer de l'art.

« J'ai grandi à PG — Pleasant Grove — avec ma mère et mon petit frère », se souvient Moton. « Nous n'avions pas grand-chose, mais j'ai toujours trouvé des moyens de rendre la vie amusante avec mon frère à travers l'art, et cela est devenu une partie de moi. L'art est devenu mon lieu d'évasion et de joie dans le monde, et j'aime partager ce même sentiment à travers mes créations. Toute cette expérience en grandissant a mis la table très tôt dans ma vie pour ma vision de YUMS.Infinity Crew et la culture street art

First Tex a commencé à faire sa marque avec des graffitis. En 1995, il a co-fondé l'Infinity Crew, un groupe d'artistes de rue de Dallas qui ont rapidement diffusé leurs œuvres d'art dans toute la ville.

"J'aime la façon dont l'art du graffiti est une voix extérieure des villes", a déclaré Tex. « Chaque ville a son propre style qui la rend différente de la suivante, mais la culture elle-même partage un langage commun. Je me sens honoré d'avoir été l'un des pionniers de la culture street art de Dallas à travers IC et le rôle que nous avons joué dans l'allumage du feu ici.

Une décennie plus tard, Tex a commencé à infuser son art du graffiti dans la ligne de streetwear YUMS en tant que designer et directeur de la création.

Dallas Mavericks, Coca-Cola et plus

L'art de Moton n'a peut-être pas été sur une ligne de chaussures au cours des dernières années, mais il a fait son chemin dans les vêtements de sport NBA et les marques de Coca-Cola à Playboy.

Moton a collaboré avec les Dallas Mavericks au cours des dernières années sur des projets de vêtements et de marketing, y compris les uniformes 2019 City Edition des Mavericks. Il a également travaillé avec les Texas Rangers, les San Antonio Spurs et les Nashville Predators.

"Je consacre la plupart de mon temps et de mon énergie à YUMS, mais je soutiendrai toujours nos amis, y compris les nombreuses équipes sportives et marques avec lesquelles j'ai eu le plaisir de m'associer au fil des ans", a déclaré Moton.

« La volonté de se battre »

Le conseil de Moton aux professionnels de la création ? Sachez qu'il faut plus que simplement créer des produits uniques.

"Il faut de la ténacité, du bon sens et la volonté de se battre dans des moments difficiles, comme lorsque Nike voulait nous éliminer parce que nous nous faisions remarquer dans le monde des baskets", dit-il. "Nous sommes ici, restez, et j'attends avec impatience les nombreuses aventures à venir."De nouvelles «recettes» YUMS seront bientôt disponibles

La nouvelle ligne streetwear de YUMS est disponible à l'achat sur son site de commerce électronique. Au prix de 100 $ à 125 $, les quatre nouvelles baskets font partie d'une "édition limitée". La société dit que plus de «recettes» sortiront bientôt du four.

Quelques-uns des autres travaux de Moton autour de Dallas : (Photos fournies par YUMS)

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