Google Marketing Livestream 2021 : ce que vous devez vraiment savoir


Un grand merci aux experts PPC Susie Marino et Francine Rodriguez pour leurs efforts de collaboration sur cette rafle !

Google Marketing Live, un bref historique :

En 2019, nous avons découvert les annonces Discovery, les annonces galerie et la valeur de conversion maximale.

En 2020, nous avons appris que même Google ne pourrait pas résister à une pandémie.

En 2021, nous avons appris qu'Alicia Keys déteste être commercialisée.

Blague à part, beaucoup conviendraient que les principaux points à retenir de l'événement de cette année sont assez ambigus et déroutants. Nous avons pris le temps de tout digérer afin de pouvoir partager les informations avec vous aussi clairement que possible, et du point de vue des petites entreprises.

logos des annonces google, google shopping, google analytics, google et youtube

Et voici notre aperçu complet de Google Marketing LiveStream 2021, les 17 annonces les plus importantes et ce que vous devez vraiment savoir à leur sujet. Ceux-ci seront classés par :

  • Exactitude des rapports
  • Automatisation
  • Publicité locale
  • Google Achats
  • Hors bêta

Nous en avons les versions courte et longue, avec la contribution d'experts, et une annonce qui a été faite il y a quelques jours à peine !

Mais d'abord, le top 8 des annonces de Google Live 2021 en quelques mots

Avant d'entrer dans les détails des 17 annonces que nous couvrirons dans cet article, voici un aperçu rapide de ce que nous considérons comme les huit premiers.

Changer la donne

  • Rapports d'attribution inter-réseaux.
  • Rapports de campagne Performance Max.
  • Shopify + Google.

Passionnant

  • Extensions d'image dans les annonces textuelles.
  • Attribut appartenant à des Noirs dans Google Shopping.

Utile

  • Rapports plus précis dans les annonces et les analyses
  • Rapport sur la compétitivité des prix.

Pas cool

  • Le seuil de ciblage par liste de clients n'a pas vraiment été abaissé.

D'accord, maintenant que nous avons tout réglé, nous pouvons plonger dans les déets.

Annonces de rapports sans cookies

Entre le comportement multi-appareils déjà difficile à suivre et les restrictions de cookies sur les navigateurs, il est plus difficile que jamais d'obtenir des rapports précis pour mesurer et améliorer vos campagnes publicitaires. Google a annoncé trois fonctionnalités qui aideront les annonceurs à obtenir les données dont ils ont besoin dans ce monde axé sur la confidentialité.

1. Conversions améliorées

Version courte: Cette fonction de suivi utilise des données de première partie hachées pour produire des rapports plus précis, mais respectueux de la confidentialité.

Suite: Traditionnellement, les données tierces permettaient aux annonceurs à la fois d'afficher le chemin d'un utilisateur vers l'annonce qui l'avait conduit à la page de destination (pour une attribution appropriée) et de suivre son comportement après avoir quitté cette page de destination (pour le remarketing).

Mais sans cookies, chaque visite de votre site Web/pages de destination sera traitée comme une nouvelle session, même si l'utilisateur y a été avant d'effectuer d'autres activités de conversion.

Avec les conversions améliorées, vos balises GTM enverront à Google des données de première partie consenties, mais hachées, sur les visiteurs de votre site Web, qu'elles feront ensuite correspondre aux utilisateurs de sa base de données de première partie, puis renverront des informations de conversion agrégées et anonymes. De cette façon, vous pouvez générer des rapports plus précis sur les conversions et optimiser vos campagnes tout en respectant les règles de confidentialité et de sécurité.

diagramme des conversions améliorées des annonces google

Brett McHale, fondateur d'Empiric Marketing, LLC, est satisfait de cette nouvelle fonctionnalité de reporting.

« Tout ce qui peut aider à rendre le suivi des conversions plus précis est toujours un plus pour les annonceurs, en particulier s'ils essaient de faire correspondre les données de première partie qu'ils reçoivent de leur côté. Les conversions améliorées seront bénéfiques pour les annonceurs qui capturent des informations telles que le numéro de téléphone, le prénom/nom, l'adresse e-mail ou l'adresse personnelle. »

2. Mode de consentement

Version courte: Les balises s'ajustent dynamiquement aux préférences de cookies spécifiques d'un utilisateur, vous n'avez donc pas besoin d'une configuration de balise compliquée.

Suite: Le mode Consentement est un autre moyen d'obtenir des données de conversion plus précises de manière privée et sécurisée. Avec cette fonctionnalité, vos balises globales de site ou balises GTM seront par défaut « refusées » pour des valeurs telles que « ad_storage » et « analytics_ storage », à moins que l'utilisateur ne les autorise dans une bannière de consentement granulaire, comme celle-ci :

pop-up de consentement aux cookies sur un site Web

Si un utilisateur ne donne pas son consentement, Google utilisera la modélisation des conversions pour combler les lacunes. Le mode de consentement réduit le besoin de configurations de balises compliquées et, selon Google, "récupère 70 % des parcours de conversion perdus en raison des choix de consentement de l'utilisateur".

Dans le même article, Google présente les conditions d'éligibilité pour le mode consentement. Les annonceurs doivent :

  • Avoir une présence publicitaire dans l'Espace économique européen (EEE) ou au Royaume-Uni.
  • Mettez en œuvre le cadre de transparence et de consentement de l'IAB (TCF v2.0) sur votre site.
  • Atteignez un seuil quotidien de clics sur les annonces de 100 clics par jour, par pays et groupe de domaine.

3. Rapports comportementaux dans Google Analytics

Version courte: L'apprentissage automatique aidera à combler les lacunes dans les rapports de comportement de Google Analytics pour permettre une plus grande visibilité sur le parcours client.

Suite: Tout comme Google utilise l'apprentissage automatique pour faciliter le suivi des conversions dans Google Ads, il l'utilise également pour faciliter la création de rapports comportementaux dans Google Analytics. La perte de cookies entraînera un large éventail de mesures, telles que le taux de rebond, les sessions, les événements, etc.

De nombreux spécialistes du marketing ont créé de nouvelles balises dans Google Tag Manager et des tableaux de bord séparés pour afficher les données cachées que les rapports GA standard ne capturent pas. Avec l'apprentissage automatique et la technologie de modélisation, Google espère combler ces lacunes.

écarts de rapport d'événements google analytics sans cookies

Google espère minimiser les écarts de rapport comportemental dans Analytics grâce à la technologie de modélisation. Source de l'image

Contribution d'experts

Malgré ce nouvel ajout, Gordon Donnelly, WordStream, Senior SEO Manager, se sent toujours préoccupé par la capacité de suivi et de remarketing.

« Nous voyons déjà les ramifications de la publicité (changements iOS). Les utilisateurs qui se désengagent du suivi dans l'application ont truqué le suivi des conversions et l'optimisation des campagnes à différents niveaux.

Il est possible, dans un avenir proche, que la capacité du spécialiste du marketing à suivre et à recommercialiser via des cookies soit considérablement réduite, car les utilisateurs auront un meilleur contrôle sur leurs données au niveau du navigateur et du site Web.

Nous vous recommandons de configurer Google Analytics 4 dès que possible. Au niveau publicitaire, tout ce que nous pouvons faire, c'est espérer que Google et Facebook pourront innover leurs produits pour continuer à donner aux annonceurs le niveau de ciblage dont ils ont besoin pour mener des campagnes efficaces.

Annonces d'automatisation

De nombreuses annonces de Google au cours de l'année écoulée, telles que la nouvelle valeur par défaut du type d'annonce réactive, les limitations du rapport sur les termes de recherche et la suppression des requêtes larges modifiées, ont été reçues par les annonceurs comme une série de changements progressifs dans la poussée globale de Google pour l'automatisation. Nous n'en sommes pas satisfaits, mais nous pouvons aussi bien apprendre à les utiliser à notre plus grand avantage. Voici deux nouvelles annonces de Google liées à l'automatisation.

4. tROAS pour les campagnes d'action vidéo et de découverte

Version courte: Les enchères basées sur la valeur sont désormais disponibles pour les campagnes d'action vidéo et de découverte.

Suite: Avec tROAS, vous pouvez vous concentrer sur des métriques alignées sur vos objectifs et calculer le retour sur investissement même si vous avez plusieurs offres avec des prix différents. tROAS est actuellement disponible dans le monde entier en version bêta pour les campagnes Discovery et entièrement déployé pour les campagnes d'action vidéo.

Trois différentes manières d'afficher les campagnes d'action vidéo YouTube

Les campagnes d'action vidéo YouTube apparaissent dans le flux d'accueil YouTube, la page de lecture, le flux suivant et les partenaires vidéo Google. (Source de l'image)

Susie Marino, consultante PPC et spécialiste du marketing de contenu WordStream, a des émotions mitigées à propos de cette fonctionnalité.

« Il est intéressant que Google présente le ROAS t comme option pour ces deux types de campagnes, car il semble que cela soit en contradiction avec la position précédente de la plate-forme sur la stratégie d'enchères pour les campagnes de recherche et d'affichage. Nous savons que le ROAS t pour la recherche et le display est désormais considéré comme une stratégie héritée, car la valeur de conversion maximale avec l'option pour le ROAS t est la nouvelle norme.

De plus, bien que Google encourage tous les types de comptes à tirer parti de cette stratégie d'enchères basée sur la valeur, même maintenant avec les campagnes d'action Discovery et vidéo, je pense toujours qu'ils ont encore beaucoup de chemin à parcourir pour en faire une option conviviale pour les petites entreprises. En effet, toutes les petites entreprises n'ont pas mis en place les paramètres nécessaires pour qu'une stratégie de ROAS t ait du sens, surtout si elles offrent un service ou un produit sans prix concrets.

5. Les campagnes d'action vidéo remplacent TrueView pour l'action

Version courte: Au début de 2022, les campagnes TrueView pour l'action seront remplacées par des campagnes vidéo d'action, qui utilisent des groupes d'annonces réactifs et s'affichent sur davantage de propriétés Google.

Suite: Google a annoncé le 11 juin que les campagnes TrueView pour l'action seront éventuellement remplacées par des campagnes d'action vidéo. Les campagnes d'action vidéo, qui sont sorties en juin 2020, sont un type de campagne automatisée qui est diffusée sur plusieurs propriétés Google : flux d'accueil YouTube, page de lecture, regarder le flux suivant et partenaires vidéo Google.

Ils diffèrent des campagnes TrueView pour l'action car ils utilisent sensible groupes d'annonces plutôt que la norme groupes d'annonces.

Voici ce que vous devez savoir :

  • Vous pouvez maintenant créer des campagnes d'action vidéo (pour les types d'objectifs Trafic du site Web, Ventes et Prospects).
  • À partir du 31 juillet 2021, vous pourrez convertir Trueview pour les campagnes d'action en campagnes d'action vidéo.
  • Après le 30 septembre 2021, vous ne pourrez plus créer de campagnes TrueView pour l'action.
  • Au début de 2022, toutes les campagnes TrueView pour l'action seront automatiquement converties en campagnes d'action vidéo.

option pour sélectionner responsive ou standard pour les campagnes d'action vidéo YouTube

Après le 30 septembre 2021, vous n'aurez plus la possibilité de choisir l'option de groupe d'annonces standard.

6. Plus de transparence pour les rapports de campagne Performance Max

Version courte: Vous pourrez bientôt obtenir les informations essentielles dont vous avez besoin sur ce nouveau type de campagne, comme les créations les plus performantes et leurs avant-premières sur chaque canal.

Suite: Les campagnes Performance Max ont été introduites en octobre 2020. Comme les campagnes intelligentes, ces campagnes sont automatisées. Mais contrairement aux campagnes intelligentes, vous pouvez créer une campagne à diffuser sur toutes les plates-formes de Google : Recherche, Display, Discover, Maps, Gmail et YouTube.

Rappel! Depuis le 1er juillet, vous ne pouvez plus créer de nouvelles annonces Gmail, mais les campagnes existantes seront toujours diffusées !

Les campagnes Performance Max sont créées de la même manière que les annonces display responsives, dans lesquelles vous fournissez les éléments et Google les fera pivoter pour trouver la meilleure combinaison.

onglet de configuration pour la campagne de performances maximales des annonces google

Source de l'image

Auparavant, il n'y avait aucun moyen de visualiser les performances des actifs et les propriétés sur lesquelles ils apparaissaient. Pour répondre à cet appel à plus de visibilité, Google prévoit de déployer des rapports sur les créations les plus performantes, les informations sur les enchères, les catégories de recherche tendances ; ainsi que la possibilité de prévisualiser vos meilleures annonces sur chaque canal.

Contribution d'experts

Francine Rodriguez, Senior Manager of Customer Success chez WordStream (également l'une des 5 meilleures étoiles montantes de PPC Hero 2019 et des 50 meilleurs experts PPC les plus influents en 2020), est positive à propos de cette mise à niveau.

« Cela change la donne pour tous ceux qui ont eu peur d'essayer ce type de campagne par manque de compréhension des performances. Ce n'est plus une boîte noire et vous pouvez obtenir des informations qui pourraient être ajoutées à la campagne distincte.

En outre, ce changement offre aux PME qui ont peur de se lancer dans la recherche payante un débouché pour expérimenter les performances de leur entreprise à travers toutes les options que Google a à offrir. Après avoir essayé les campagnes Performance Max, ils pourraient être plus disposés à investir du temps et de l'éducation pour essayer des types de campagnes plus spécifiques.

Annonces publicitaires locales

Bien que vous puissiez (et devriez) suivre ces méthodes gratuites pour vous classer organiquement plus haut sur Google Maps, il existe également des options de publicité Google Maps qui peuvent encore améliorer votre visibilité. Les annonces de produits Google Marketing Livestream comprenaient trois nouveaux types d'annonces Maps qui peuvent profiter aux entreprises disposant d'un emplacement physique.

7. Suggestion automatique d'annonces

Lorsque vous commencez à saisir une requête dans une recherche Google Maps, des annonces apparaissent désormais dans ces suggestions pour une entreprise à proximité qui fournit le produit ou le service que vous recherchez. Ils sont marqués d'une étiquette « Annonce » très discrète.

exemple d'annonce de suggestion automatique de google maps

Image adaptée de Google

8. Annonces de navigation

Avec ce type d'annonce, les annonces apparaîtront pour les entreprises qui sont en route vers la destination d'un utilisateur. Google nous assure que ceux-ci sont sans danger pour le conducteur, mais je voudrais certainement vérifier Bob's Burgers avant d'ajouter cet arrêt à mon itinéraire.

exemple d'annonce de navigation google maps

Source de l'image

9. Annonces de lieux similaires

Ces annonces afficheront des entreprises à proximité similaires à celle que vous avez recherchée, si cette entreprise est fermée, que ce soit temporairement ou définitivement en raison de la pandémie, ou simplement en fonction de leurs heures d'ouverture.

exemple d'annonce de lieux similaires sur google maps

10. Nouveaux attributs pour les annonces produit en magasin

Même si nous sommes dans le chapitre post-COVID, l'option de ramassage en bordure de rue que nous avons appris à connaître et à aimer pendant la pandémie est toujours populaire. Pour les entreprises qui utilisent des annonces produit en magasin, vos produits disponibles apparaîtront désormais avec les libellés "Récupérer aujourd'hui" ou "Curbside". "Récupérer plus tard" est en version bêta.

Pour créer des annonces produit en magasin, vous devez configurer un compte Merchant Center, un compte Adresses Google My Business et un compte Google Ads.

annonces produits en magasin google avec libellés en bordure de rue et ramassage maintenant

Source de l'image

Annonces Google Shopping

Francine Rodriguez, mentionnée plus haut, pense que les annonces de Google Shopping sont les changements les plus intéressants qui peuvent avoir un impact sur les comptes de petite et moyenne taille.

"C'est une indication claire qu'ecomm en 2020 était le moteur de l'espace de recherche payante", a déclaré Rodriguez. "Il est impératif que les petites entreprises considèrent que la configuration de leur Google Merchant Center et de leurs flux d'apprentissage est aussi importante qu'elles considèrent le PPC."

11. Intégration de Shopify

Version courte: Les utilisateurs de Shopify pourront désormais afficher des produits sur des entités Google telles que Maps, Images, Lens et Youtube en quelques clics.

Suite: Google et Shopify sont passés à un partenariat plus amélioré entre eux afin que les utilisateurs de Shopify puissent plus facilement profiter des entités de Google lorsque vient le temps d'afficher leurs produits aux consommateurs.

Bien qu'il n'ait pas encore été annoncé exactement quand cela sera déployé, ce que nous savons, c'est qu'en utilisant le canal Google de Shopify directement dans Shopify, il sera beaucoup plus facile pour les utilisateurs de Shopify d'atteindre les consommateurs au-delà des résultats d'achat SERP, quel que soit leur marchand. Centre configuré dans Google Ads.

Ils appellent ce nouveau projet de collaboration le « Shopping Graph » où les acheteurs en ligne recevront désormais plus d'informations que jamais sur les produits qu'ils peuvent sélectionner ainsi que sur l'endroit où les trouver parmi une pléthore de produits Google.

partenariat shopify et google

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12. Balises d'attribut appartenant à des Noirs dans les annonces Shopping

Version courte: Google Ads a ajouté un attribut d'identité supplémentaire dans le Merchant Center pour les entreprises appartenant à des Noirs et à des femmes.

Suite: Dans le flux d'achat, nous sommes habitués aux attributs de produit à l'ancienne comme l'ID, le titre et la description du produit. Ceux-ci apparaîtront sur l'emplacement d'achat de l'article, mais désormais, lorsque les annonceurs accèdent à la section Informations sur l'entreprise de leur Merchant Center, ils peuvent choisir de s'identifier comme une entreprise appartenant à des Noirs. Ils seront ensuite inclus dans toutes les promotions d'achat appartenant à des Noirs que Google exécute sur ses entités.

De plus, tous les produits affichés par une entreprise qui s'identifie comme appartenant à des Noirs auront un autocollant afin que les consommateurs qui souhaitent soutenir ces entreprises aient la possibilité de le faire.

Ceci est similaire à la façon dont les entreprises appartenant à des femmes ont pu s'identifier en tant que telles sur Google My Business. Ces ajouts aux produits de Google s'inscrivent dans la volonté de plus d'inclusivité dans le paysage marketing.

nouvel autocollant appartenant à des noirs dans google shopping

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13. Rapport sur la compétitivité des prix dans Google Merchant Center

Version courte: En utilisant un prix moyen pour tous les produits qui satisfont aux "seuils minimaux de trafic et d'agrégation des détaillants", cette nouvelle fonctionnalité de création de rapports dans Google Merchant Center permettra aux vendeurs de voir les prix affichés par les concurrents pour les mêmes produits.

Suite: Pensez à celle-ci, la version Google Shopping d'Auction Insights, où vous pouvez obtenir un avantage sur la façon dont vous vous situez par rapport à la concurrence. En plus d'ajuster le prix en fonction de ce qui est indiqué dans ce nouveau rapport, cela aidera également les vendeurs à avoir une meilleure idée de ce qu'ils devraient également enchérir.

Cela aussi vous aidera si jamais vous sentez qu'un produit de pointe a soudainement baissé en termes de ROAS ou de traction générale, vous pouvez vérifier ce rapport pour voir si les concurrents amplifient soudainement leurs munitions.

Contribution d'experts

Susie Marino, mentionnée plus haut dans cet article, est enthousiasmée par ce rapport.

"Le rapport sur la compétitivité des prix est la première fois que les annonceurs Google Shopping obtiennent des informations concurrentielles approfondies directement depuis Google Merchant Center. Je pense que cette fonctionnalité est attendue depuis longtemps et permettra aux vendeurs de savoir plus facilement où chercher en premier lorsque vient le temps de l'optimisation. Il sera intéressant de voir comment cela affecte l'espace économique, car nous (en tant que consommateurs) pouvons maintenant voir des fluctuations des prix des produits en fonction de la façon dont les vendeurs réagissent à leurs propres rapports. »

14. Les sites Shopify peuvent utiliser Shop Pay sur les produits Google

Version courte: Les annonceurs de Google Merchant Center avec des sites Web Shopify peuvent désormais tirer parti de Shop Pay sur les produits Google pour augmenter encore leurs ventes.

Suite: Shop Pay est l'application de paiement entièrement électronique de Shopify qui permet aux consommateurs de saisir rapidement et efficacement leurs informations d'achat via un code de sécurité. Cela permet de gagner du temps à la caisse, ce qui permet aux acheteurs de suivre plus facilement les achats qui rapportent de l'argent aux annonceurs.

Parallèlement à l'intégration du « Shopping Graph » que nous avons mentionné ci-dessus, cet ajout permettra aux acheteurs d'effectuer rapidement des achats directement à partir des produits Google. Ainsi, même si vous utilisez déjà Shop Pay sur votre site Shopify, le fait d'avoir un autre itinéraire d'achat via des emplacements d'achat direct sur les produits Google contribuera à augmenter encore les ventes.

shopifys shop payer maintenant disponible sur google

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Plus d'annonces bêta

Google avait de bonnes nouvelles pour deux fonctionnalités de la plate-forme Google Ads.

15. Rapports d'attribution inter-réseaux

Version courte: Annonces Bienvenue, Display et YouTube, dans le club d'attribution ! Vous pouvez désormais voir comment ils fonctionnent conjointement avec les campagnes sur le Réseau de Recherche pour générer des conversions.

Suite: Comme vous le savez, les rapports d'attribution ont aidé les annonceurs à voir comment leurs différentes stratégies publicitaires fonctionnent ensemble pour créer des conversions pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, car l'histoire est souvent bien plus que le dernier clic. Mais même si les annonces display et YouTube peuvent jouer un rôle dans le parcours d'achat, elles ont toujours été limitées à l'attribution au dernier clic, jusqu'à présent.

Google a annoncé que « les engagements publicitaires de YouTube et du Réseau Display de Google sont désormais intégrés dans les rapports d'attribution et les modèles d'attribution non basés sur le dernier clic » (ce qui inclut les modèles basés sur les données).

Grâce à cette vue plus globale, vous pouvez désormais voir comment tous vos types d'annonces Google fonctionnent ensemble pour générer des conversions.

recherche, youtube et affichage affichés dans le rapport d'attribution des annonces Google

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16. Extensions d'image dans les annonces textuelles

Version courte: L'extension d'annonce que certains connaissent peut-être déjà, dans laquelle les images apparaissent dynamiquement sous une annonce de recherche conjointe sur le SERP, n'est plus en version bêta et est là pour rester, donc tous les comptes pourront désormais l'utiliser !

Suite: Bien que cela ne soit pas révolutionnaire, de nombreux comptes ont déjà connu du succès avec les extensions d'annonces illustrées et, par conséquent, Google a annoncé qu'il allait officiellement rester une option parmi les nombreuses extensions d'annonces disponibles pour les annonces de recherche. Les extensions d'annonces illustrées aident à compléter et à amplifier les annonces textuelles uniquement sur le SERP avec une image pour attirer l'attention de votre chercheur.

En plus de rendre votre annonce plus attrayante, les extensions d'image ont également un impact sur le CTR et le niveau de qualité.

exemple d'extension d'image google ads

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Annonces pas cool

Cela a peut-être été l'un des événements Google Marketing Live les plus déroutants. C'est quelque peu compréhensible car nous entrons tous dans un territoire inexploré et sans cookies. Mais la confusion autour de Customer Match était assez décevante.

17. Seuil de ciblage par liste de clients (pas vraiment) abaissé

Version courte: À partir de l'automne 2021, les comptes inférieurs aux 50 000 $ de dépenses à vie auront accès au ciblage par liste de clients, mais avec des limitations qui le rendent inutile pour les petites entreprises avec des budgets plus faibles.

Suite: Avec le ciblage par liste de clients, les annonceurs peuvent télécharger des données propriétaires (comme les adresses e-mail des inscriptions aux abonnements, les téléchargements de contenu, etc.) et cibler ces utilisateurs sur tous les réseaux : Recherche, Shopping et YouTube.

Dans un article publié tôt le jour de l'événement, Google écrit "Nous étendons désormais la disponibilité du ciblage par liste de clients à presque tous les annonceurs pour atteindre et réengager les clients à travers les types d'annonces".

MAIS le seuil de dépenses de 50 000 $ n'a pas changé. Le seul changement est que les comptes qui n'ont pas atteint ce seuil (c'est-à-dire la plupart des petites et moyennes entreprises) peuvent utiliser le ciblage par liste de clients MAIS uniquement en mode Observation et sans la possibilité de définir des ajustements d'enchères ou de cibler des utilisateurs directement.

politique de ciblage par liste de clients de google

Taux de correspondance instantanée

Si vous faites partie du club des 50 000 $, nous souhaitons simplement vous rappeler qu'à partir d'avril 2021, Google affichera désormais les taux de correspondance instantanés pour les listes de clients afin de vous aider à identifier immédiatement que vous avez correctement téléchargé vos données.

fonctionnalité de taux de correspondance instantanée de correspondance client google

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Derniers points à retenir de Google Marketing LiveStream 2021

En ce qui concerne les enseignements positifs du Google Marketing LiveStream 2021, nous dirions que Google contribue à faciliter ce qui suit pour les spécialistes du marketing et les annonceurs :

  • Adaptabilité: La page Insights et la prochaine page de prévision de la demande aideront les annonceurs à s'adapter plus facilement aux changements rapides de comportement des consommateurs, qui étaient endémiques pendant la pandémie, mais qui se poursuivront inévitablement au fur et à mesure que d'autres événements mondiaux se dérouleront.
  • Inclusivité : Ceci, bien sûr, fait référence aux nouveaux attributs appartenant à des Noirs et à des Femmes dans les publicités Shopping. Dans le même ordre d'idées, la pléthore d'améliorations de Google Shopping aidera les petites entreprises à rester compétitives dans le monde du commerce électronique.
  • Précision: Les conversions améliorées, la modélisation comportementale et d'autres fonctionnalités basées sur l'apprentissage automatique indiquent les efforts de Google pour aider les annonceurs à tirer le meilleur parti de leurs données first party ainsi que les rapports précis dont ils ont besoin. Ces fonctionnalités, combinées à l'ajout de YouTube et Display à l'attribution reporting, sont tous destinés à donner aux annonceurs une meilleure compréhension du parcours de leurs acheteurs afin qu'ils puissent optimiser et se développer.
  • Visibilité: Les campagnes Performance Max, les campagnes d'action vidéo et l'intégration Shopify permettent toutes aux annonceurs d'apparaître facilement sur plusieurs propriétés Google avec une seule campagne. Les annonces Google Maps aideront également à faire découvrir les entreprises physiques aux consommateurs en temps réel.

Et nous terminerons avec une liste complète des annonces que nous avons couvertes :

  1. Conversions améliorées pour améliorer les rapports Google Ads.
  2. Mode de consentement qui facilite la configuration du balisage.
  3. Modélisation comportementale pour améliorer les rapports Google Analytics.
  4. tROAS disponible pour les campagnes d'action vidéo et de découverte.
  5. Campagnes d'action vidéo pour remplacer TrueView pour les campagnes d'action
  6. Plus de rapports pour les campagnes Performance Max.
  7. Google Maps suggère automatiquement des annonces.
  8. Annonces de navigation Google Maps.
  9. Annonces commerciales similaires sur Google Maps.
  10. Nouveaux attributs pour les annonces produit en magasin.
  11. Intégration Shopify x Google.
  12. Balises d'attribut appartenant à des Noirs dans les annonces Shopping
  13. Rapport sur la compétitivité des prix dans Google Merchant Center
  14. Shop Pay est disponible pour tous les produits Google.
  15. Les annonces YouTube et Display sont désormais incluses dans les rapports d'attribution.
  16. Extensions d'image dans les annonces textuelles
  17. Seuil de ciblage des clients pas vraiment abaissé.



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