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Google condamné à une amende de 220 millions d'euros pour abus de position dominante dans la publicité

Google a été condamné à une amende de 220 millions d'euros (189 millions de livres sterling) par l'autorité française de la concurrence pour avoir accordé un traitement préférentiel à ses propres services de publicité en ligne et nui à ses concurrents du secteur.

L'organisme a constaté que la plate-forme Ad Manager de Google "a abusé de sa position dominante sur le marché des serveurs publicitaires pour les éditeurs de sites Web et les applications mobiles" en favorisant le propre marché publicitaire programmatique de l'entreprise, Google AdX.

En réponse au jugement, Google a déclaré qu'il améliorerait l'interopérabilité des services Google Ad Manager avec "des serveurs publicitaires tiers et des solutions de plate-forme de vente d'espaces publicitaires, et mettra fin aux dispositions qui favorisent Google".

Selon la directrice juridique de Google France, Maria Gomri, le géant des moteurs de recherche s'est mis d'accord sur un ensemble d'engagements pour faciliter l'utilisation des données par les éditeurs et l'utilisation des outils de Google avec d'autres technologies publicitaires. Les modifications apportées au système sont testées au cours des prochains mois, avec des plans de déploiement, dans certains cas, à l'échelle mondiale.

Google envisage, par exemple, de créer une solution dans laquelle tous les acheteurs avec lesquels un éditeur travaille, y compris ceux qui participent aux enchères d'en-tête, peuvent bénéficier d'un accès égal aux données relatives aux résultats des enchères Ad Manager. Des informations seront également fournies sur « l'enchère minimum à gagner » des enchères précédentes.

La société de recherche promet également une plus grande flexibilité sur sa plate-forme Ad Manager, permettant aux utilisateurs de définir des règles de tarification personnalisées pour les annonces appartenant à des "catégories sensibles". En outre, Google affirme qu'il n'empêchera pas les éditeurs Ad Manager de négocier des conditions ou des prix spécifiques directement avec d'autres plates-formes côté vente (SSP) et n'utilisera pas les données d'autres SSP pour optimiser les enchères dans son échange d'une manière que les concurrents ne peuvent pas reproduire.

"Nous travaillons toujours à l'amélioration de nos produits de technologie publicitaire pour aider les éditeurs à financer leur contenu et leurs activités et aider les annonceurs à atteindre efficacement les clients", a déclaré Gomri.

« Nous reconnaissons le rôle que joue la technologie publicitaire dans la prise en charge de l'accès au contenu et à l'information et nous nous engageons à travailler en collaboration avec les régulateurs et à investir dans de nouveaux produits et technologies qui offrent aux éditeurs plus de choix et de meilleurs résultats lors de l'utilisation de nos plateformes. »

Google s'est heurté à plusieurs reprises aux régulateurs européens ces dernières années, notamment à une amende de 1,49 milliard d'euros (1,28 milliard de livres sterling) par l'UE pour avoir bloqué des annonceurs de recherche en ligne concurrents en 2019.

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Apple cherche à construire un « héritage du leadership en matière de confidentialité » avec une suite de nouvelles fonctionnalités

Apple Cacher mon e-mailApple a dévoilé une suite de fonctionnalités de confidentialité pour empêcher les utilisateurs d'être suivis par les annonceurs, suite à l'introduction le mois dernier de la technologie de transparence du suivi des applications permettant aux clients de bloquer les applications qui suivent leurs activités en ligne.

Par exemple, dans l'application Mail d'Apple, la nouvelle technologie Mail Privacy Protection empêchera les expéditeurs de savoir quand un utilisateur ouvre un e-mail, permettant au destinataire de masquer son adresse IP afin qu'elle ne puisse pas être liée à d'autres activités en ligne ou utilisée pour déterminer leur emplacement.

La technologie Intelligent Tracking Prevention permettra également à l'utilisateur de masquer son adresse IP aux traqueurs, ce qui signifie que les marques ne peuvent pas utiliser leur adresse IP comme identifiant unique pour connecter leur activité sur des sites Web et créer un profil à leur sujet.

Apple présente également le rapport sur la confidentialité des applications, qui permet aux utilisateurs de voir à quelle fréquence chaque application a accédé à leur emplacement, à leurs photos, à leur appareil photo, à leur microphone et à leurs contacts au cours des sept derniers jours. Les utilisateurs peuvent également savoir avec qui leurs données ont pu être partagées en voyant tous les domaines tiers contactés par une application.

De plus, la nouvelle fonctionnalité Private Relay permet aux utilisateurs naviguant avec Safari de crypter leurs données, ce qui signifie que personne à l'exception de l'utilisateur et du site Web qu'il visite ne peut accéder aux données, pas même Apple ou le fournisseur de réseau.

De plus, Apple a créé une fonctionnalité Masquer mon e-mail, qui permet aux utilisateurs qui souhaitent garder leur adresse e-mail personnelle privée de partager des adresses e-mail uniques et aléatoires avec des entreprises ou des particuliers, qui les transmettent ensuite directement à leur boîte de réception personnelle.

« La confidentialité a été au cœur de notre travail chez Apple depuis le tout début », a déclaré Craig Federighi, vice-président senior de l'ingénierie logicielle d'Apple.

« Chaque année, nous nous efforçons de développer de nouvelles technologies pour aider les utilisateurs à mieux contrôler leurs données et à prendre des décisions éclairées sur les personnes avec lesquelles ils les partagent. Les mises à jour de cette année incluent des fonctionnalités innovantes qui donnent aux utilisateurs des informations plus approfondies et un contrôle plus précis que jamais auparavant. »

Domino's pousse les commandes groupées dans une campagne de plusieurs millions de livres sterling

Domino's appelle les clients à « yodel pour la pizza » dans le cadre d'une campagne de plusieurs millions de livres sterling faisant la promotion du lancement de la nouvelle fonctionnalité de commande groupée de l'entreprise de plats à emporter.

La campagne "Domin-oh-hoo-hoo", développée par VCCP, est la troisième itération de la plate-forme de marque "We Got This" et est décrite comme un concept "audio first". Conçue pour positionner Domino's comme le lieu de rendez-vous du pays, la campagne se concentre sur l'introduction d'une nouvelle fonctionnalité de commande de groupe.

Le film de héros dépeint quatre amis lançant un appel de ralliement de style yodel pour commander un festin de Domino. La campagne se déroulera pendant six mois au Royaume-Uni et en Irlande, et se déploiera sur la télévision, les relations publiques, YouTube, la radio sur les réseaux sociaux, l'affichage numérique, les skins numériques et les versions spéciales de l'affichage.

La campagne extérieure comprend deux peintures murales commandées par des artistes locaux, Gent48 de Birmingham et Marcus Method de Sheffield. Les deux artistes ont reçu une licence créative pour interpréter le Domin-oh-hoo-hoo dans leur travail, qui figurera sur le côté des bâtiments de leurs villes respectives.

De plus, une extension de maison a été créée à partir d'une affiche de 48 feuilles sur le pont de Westminster qui présente un yodel sortant directement de la fenêtre. L'exécution finale est une enveloppe de bâtiment à Manchester.

Une publicité radio mettra en vedette l'expert en yodel de Domino enseignant au public comment yodel, tandis que pour perturber la pause publicitaire, une série de blipverts de cinq secondes mettra en vedette des yodels. Les blipverts seront accompagnés du spot TV principal.

Sur les réseaux sociaux, le hashtag de la campagne #DominOhHooHoo encouragera les gens à faire du yodel en ligne et à rejoindre une communauté d'autres yodleurs. Ailleurs, un objectif Snapchat permettra aux consommateurs de mettre leur propre yodel à l'épreuve.

"Alors que le pays se remet de la pandémie, nous voulions encourager les familles et les amis à se reconnecter et à profiter d'un Domino's ensemble", a déclaré Sarah Barron, directrice du marketing de Domino. « Quelle meilleure façon d'attirer l'attention des gens que de la yodel depuis les toits (ou la fenêtre de votre appartement). »

P&G s'associe à l'olympienne Allyson Felix pour soutenir la prochaine génération de femmes

Pantene, la marque de soins capillaires appartenant à Proctor & Gamble, s'associe à la six fois médaillée d'or olympique Allyson Felix pour une nouvelle campagne célébrant les moments quotidiens qui façonnent un héritage.

Dans la campagne "What's Your Legacy", Felix, militante et olympienne américaine la plus décorée de l'histoire de l'athlétisme féminin, revient sur les moments qui définissent un héritage. Vue avec sa fille Camryn, Felix reconnaît qu'après être devenue mère, elle a commencé à définir son héritage moins par ses réalisations sportives et plus en soutenant la prochaine génération de femmes et de filles.

Après avoir subi des complications de grossesse avec Camryn, qui est née prématurément, Felix a tenu à souligner la question des inégalités de santé et le fait que les mères de couleur ont un taux de mortalité maternelle plus élevé.

« Pantene célèbre tous ceux dont l'héritage repose sur le courage, la force et la défense de ce qui est juste », a déclaré Jessica Ettelson, directrice de la marque Pantene. "Nous sommes si fiers de l'athlète, de la militante et de la mère qu'est Allyson et nous sommes ravis de partager l'héritage qu'elle a construit pour sa fille et le monde, tout en inspirant les autres à construire le leur."

En mai 2019, Felix a révélé que son sponsor Nike voulait la payer 70 % de moins après qu'elle soit devenue mère. À l'époque, elle avait demandé à Nike de garantir qu'elle ne serait pas punie si elle ne donnait pas le meilleur d'elle-même au cours des mois entourant l'accouchement, en tant que l'une des «athlètes les plus commercialisées» de la marque.

Le géant des vêtements de sport a d'abord refusé, mais en août 2019, Nike avait accepté de modifier ses contrats pour les athlètes enceintes, confirmant qu'il n'appliquerait "aucune réduction liée aux performances" pendant 18 mois si une athlète tombait enceinte.

Häagen-Dazs débourse 2 millions de livres sterling pour une campagne célébrant les collations estivales

Haagen dazs Häagen-Dazs cherche à garder sa marque à l'esprit des consommateurs cet été via une campagne de 2 millions de livres sterling célébrant l'amour des consommateurs pour le mélange des saveurs.

Dans le prolongement de la plate-forme de marque 2020 « Don't Hold Back », la société de crème glacée utilise la campagne « Love The Mix » pour promouvoir deux nouvelles gammes de produits – Häagen-Dazs Duo et The Häagen-Dazs Cocktail Collection – qui combinent des contrastes les saveurs.

Développée dans le but d'« élever l'expérience gustative », la collection Duo mélange des saveurs comme le chocolat noir et le croquant au caramel salé, tandis que la gamme de cocktails comprend des variétés de mojito au citron vert et de piña colada.

La campagne apparaîtra dans un spot télévisé de trois mois aux heures de grande écoute, combinée à une présence sur les réseaux sociaux, la vidéo à la demande, le commerce et le commerce électronique, tous conçus pour « améliorer la visibilité du produit et de la marque ».

La responsable du marketing des glaces et des snacks chez General Mills, Kat Jones, explique qu'après une année difficile, la marque souhaite célébrer ce qui se passe lorsque « des choses contrastées se réunissent » pour devenir quelque chose de meilleur et de plus audacieux.

"La campagne a une portée attendue impressionnante de 95% du public cible de la marque et sa présence généralisée signifie que nous nous attendons à rester en tête des acheteurs, d'autant plus que le verrouillage commence à s'assouplir un peu plus", ajoute-t-elle.

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<h2>Les régulateurs ouvrent une enquête sur les pratiques publicitaires de Facebook</h2>
<p>L'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) et la Commission européenne (CE) enquêtent ensemble pour savoir si Facebook utilise ses données publicitaires pour obtenir un avantage déloyal sur ses concurrents.</p>
<p>Des inquiétudes sont exprimées à l'AMC sur la façon dont Facebook utilise ses informations pour stimuler des services tels que Facebook Marketplace et Facebook dating.</p>
<p>La CMA affirme que Facebook collecte des données via son service de publicité numérique ainsi que sa fonction d'authentification unique qui permet aux utilisateurs de s'inscrire à d'autres sites Web et services avec les détails de Facebook.</p>
<p>Pendant ce temps, le régulateur européen examine si Facebook a enfreint ses règles en obtenant des données d'annonceurs pour rivaliser avec ses rivaux dans la fourniture de petites annonces.</p>
<p>La CE a ouvert une enquête antitrust formelle « pour évaluer si Facebook a enfreint les règles de concurrence de l'UE en utilisant des données publicitaires recueillies notamment auprès d'annonceurs afin de rivaliser avec eux sur les marchés où Facebook est actif, comme les petites annonces ».</p>
<p>"L'enquête formelle évaluera également si Facebook lie son service de petites annonces en ligne" Facebook Marketplace "à son réseau social, en violation des règles de concurrence de l'UE", ajoute le régulateur.</p>
<p>Facebook affirme que les deux enquêtes sont "sans fondement" et que sa place de marché et ses services de rencontres "fonctionnent dans des environnements hautement concurrentiels avec de nombreux grands opérateurs historiques".</p>
<p>LIRE LA SUITE: Facebook sondé par les organismes de surveillance de la concurrence britanniques et européens</p>
<h2>Alpen injecte 2 millions de livres sterling dans le renouvellement de sa marque</h2>
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La marque de muesli Alpen procède à une relance majeure de sa marque soutenue par 2 millions de livres sterling pour coïncider avec son 50e anniversaire.

La campagne « Up and Alpen » comprend une publicité télévisée, une conception de pack et un site Web dans le cadre de sa « plus grande campagne depuis des années ».

Cela marque le retour de la marque à un téléviseur pour la première fois en plus de quatre ans. L'annonce présente un bélier alpin énergique montrant comment chacun peut gravir ses propres montagnes. L'annonce a été créée avec l'agence BBH London qui a été nommée en novembre.

Parallèlement à la publicité télévisée, une campagne sur les réseaux sociaux se déroulera sur Instagram et Facebook pour encourager le public britannique à « se lever, sortir et y arriver » avec Alpen. En outre, un site Web actualisé destiné aux consommateurs présente les racines suisses d'Alpen et contient des idées de recettes.

«Ici, à Alpen, nous offrons depuis 50 ans des matinées édifiantes aux Britanniques aventureux et amateurs de petit-déjeuner avec notre délicieux portfolio. Nous détenons 31 % des parts de la catégorie muesli et avons augmenté de 4 % d'une année sur l'autre », déclare Helena Blincow, responsable de la marque Alpen.

« Au cours de la dernière année, 5,6 millions de foyers britanniques ont acheté du muesli ou des bars Alpen, et nous valons maintenant plus de 50 millions de livres sterling par an. Alors que nous atteignons une étape aussi importante, il ne pouvait pas y avoir de meilleur moment pour revitaliser la marque et accélérer encore plus sa popularité avec un investissement substantiel. »

HSBC met en avant le service « Pas d'adresse fixe » dans la dernière campagne

HSBC lance une campagne pour mettre en lumière les difficultés des personnes sans domicile fixe et incapables d'accéder au système financier.

Créé par l'agence Wunderman Thompson UK, « Vicious Circle » promeut le « No Fixed Address Service » de la marque et son partenariat avec Shelter, dans le but de faire mieux connaître l'offre de HSBC aux personnes sans domicile fixe.

Au cœur de la campagne sera une publicité télévisée de 60 secondes qui montre le cercle vicieux dans lequel les sans-abri sont piégés, en n'ayant pas d'adresse fixe, ce qui les empêche dans la plupart des cas de créer un compte bancaire. Cela entraîne à son tour des difficultés à trouver un emploi ou à accéder aux prestations. Le service No Fixed Address de HSBC vise à résoudre ce problème.

Dans l'annonce, une femme est sur une scène tournante et devient plus isolée à mesure que les opportunités lui sont fermées.

La campagne comprend également une campagne nationale d'affichage et d'impression qui se déroule tout au long du mois de juin. Il s'étend également aux podcasts de la bibliothèque de podcasts Acast.

La directrice du marketing de HSBC UK, Becky Moffat, a déclaré : « Personne ne devrait se trouver dans l'impossibilité d'ouvrir un compte bancaire. Nous sommes incroyablement fiers de jouer notre rôle pour aider à briser ce cercle vicieux et aider les plus vulnérables de la société à devenir financièrement indépendants. Grâce à cette campagne, nous espérons faire connaître notre service sans adresse fixe afin que nous puissions obtenir le bon support pour ceux qui en ont le plus besoin. »

Trois Royaume-Uni unissent les parrainages du Chelsea FC et de Celebrity Gogglebox

Three UK a réuni son parrainage du Chelsea FC et de Gogglebox pour son soutien à la dernière série de Celebrity Gogglebox.

Les identités montrent les joueurs de Chelsea Mason Mount, Reece James et Timo Werner regardant Gogglebox sur leurs mobiles pendant qu'ils s'entraînent et se détendent.

Le parrainage de Gogglebox sur deux ans et de plusieurs millions de livres sterling est le plus grand parrainage télévisé jamais réalisé par la marque. Alors que le parrainage du maillot de Chelsea a marqué un changement dans la stratégie marketing de la marque pour attirer un public plus large.

La série la plus récente de Gogglebox a attiré en moyenne six millions de téléspectateurs par épisode et est le deuxième plus gros volume d'audience pour une émission de 21 heures un vendredi soir, derrière seulement la finale Friends en mai 2004.

Aislinn O'Connor, directrice du marketing au Royaume-Uni et en Irlande, déclare : « Au début de notre parrainage Gogglebox, nous avons promis des activations innovantes. Le retour de Celebrity Gogglebox avec d'anciens footballeurs de Premiership dans le line-up a été l'occasion idéale d'unir nos deux atouts majeurs du sponsoring de manière inventive. Nous sommes convaincus que cela contribuera à renforcer la considération et la croissance de la marque Three. »

Moonpig salue le retour de la mascotte du cochon comme un «succès retentissant»

La marque de cartes de vœux en ligne Moonpig a lancé sa deuxième publicité mettant en scène le retour de Moonpigs, dans le cadre de son ambition d'accroître l'objectif de la marque.

La publicité créée avec l'agence Creature montre un homme choisissant la carte parfaite pour son père et un Moonpig dans trois costumes différents pendant le spot, comme un pro du golf à un astronaute, apportant son soutien. La conception de l'astronaute est un clin d'œil à la conception originale du logo.

La marque affirme que le retour de Moonpigs a été un "succès retentissant" en donnant vie à l'objectif du détaillant de cartes de "créer des moments qui comptent entre les gens tous les jours". Les clients ont demandé à la marque de créer des peluches des mascottes Moonpig.



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On voit clairement qu’il est vraisemblable de se lancer rapidement sans argent et inconscient technique particulière. Je vous conseille de vous jeter rapidement en dropshipping et de principalement ne pas mettre trop d’argent sur votre site. Il vous faut strictement avoir un budget marketing pour composer venir les internautes sur votre boutique : c’est le ligament de la guerre. Car comme je l’ai dit, vous avez la possibilité avoir la plus belle boutique. Sans trafic, vous ne ferez ne de chiffre d’affaires. Une que vous aurez testé, votre marché vous allez pouvoir alors prendre un stock.