Comment optimiser le trafic de recherche organique de marque


Si vous saisissez le nom de votre marque dans la recherche Google maintenant, que voyez-vous ?

Lorsque quelqu'un recherche votre marque, vous voulez que votre contenu domine la page de résultats de recherche (SERP).

Aujourd'hui, les résultats d'une recherche de marque sont différents de ceux lorsque les spécialistes du marketing numérique comme moi ont commencé à optimiser.

Considérez maintenant le paysage des résultats organiques possibles sur une page de recherche : ils incluent des résultats locaux, des résultats vidéo, des résultats d'images, des résultats d'actualités, etc.

Votre marque possède-t-elle tous les biens immobiliers disponibles ?

Lisez la suite pour en savoir plus sur ces opportunités et voir comment optimiser le trafic de recherche organique de marque.

Qu'est-ce qu'une recherche de marque ?

Fidèle à l'expression, une recherche de marque se produit lorsque quelqu'un tape le nom d'une marque dans un moteur de recherche. Les spécialistes du marketing de cette marque espèrent que l'intention derrière cette action est celle d'un véritable intérêt de la part d'un client potentiel ou existant.

Cependant, il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles une personne peut rechercher une marque. Les concurrents, les investisseurs potentiels ou les candidats à la recherche de nouvelles opportunités de carrière peuvent également effectuer des recherches de marque.

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Lorsque quelqu'un recherche votre marque, vous espérez qu'il épelle correctement votre nom de marque. S'ils ne le font pas, vous pouvez facilement perdre ce trafic.

Il n'y a pas un excellent moyen de rassembler ce trafic de manière organique, mais l'ajout de fautes d'orthographe à une campagne de recherche PPC de marque peut aider.

Combattre la confusion des recherches de marque dans les SERP

D'autres mésaventures se produisent lorsque les gens recherchent une marque dont le nom est le même qu'une autre, voire une comparaison.

En effet, de nombreuses marques ont des noms similaires. Considérez la concurrence pour les résultats de recherche organiques de marque autour du terme océan bleu, comme indiqué ci-dessous.

Recherche Google pour Blue Ocean.

Les centres de contact Blue Ocean et Blue Ocean Strategy sont en compétition pour ce terme (qui est probablement recherché par de nombreuses personnes qui espèrent également voir le magnifique océan bleu de notre Terre au sens littéral).

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Pendant ce temps, la bataille se poursuit dans d'autres types de pages de résultats de recherche organiques :

Résultats d'actualités et de vidéos pour Blue Ocean Search dans Google." width="1322" height="574" tailles="(max-width: 1322px) 100vw, 1322px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com /wp-content/uploads/2021/05/2-news-and-video-results-for-blue-ocean-609813382d751.png 1322w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/ 05/2-news-and-video-results-for-blue-ocean-609813382d751-480x208.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/2-news-and -video-results-for-blue-ocean-609813382d751-680x295.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/2-news-and-video-results-for- blue-ocean-609813382d751-768x333.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/2-news-and-video-results-for-blue-ocean-609813382d751-1024x445 .png 1024w" data-src="http://e-commerce.je-creer-mon-site.com/wp-content/uploads/2021/06/1622728426_865_Comment-optimiser-le-trafic-de-recherche-organique-de-marque.png

Cela se produit des millions de fois par jour avec des noms de marque similaires les uns aux autres et à d'autres choses.

À l'ère du marketing numérique, les marques devraient repenser la création d'une entreprise portant le même nom qu'une autre marque ou un autre objet, si possible.

La confusion de recherche de marque se produit également lorsque le public d'une entreprise ne comprend pas pleinement le nom de la marque.

Par exemple, le rapport de requêtes suivant de Google Search Console montre que cette audience ne sait pas quelle version du nom de la marque est correcte :

Rapport de requêtes de recherche Mako Fintech." width="804" height="948" tailles="(max-width: 804px) 100vw, 804px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads/2021/05/mako-fintech-search-queries-report-609813bb99fe8.png 804w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/mako-fintech-search-queries-report -609813bb99fe8-480x566.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/mako-fintech-search-queries-report-609813bb99fe8-680x802.png 680w, https://cdn .searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/mako-fintech-search-queries-report-609813bb99fe8-768x906.png 768w" data-src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2021/05/mako-fintech-search-queries-report-609813bb99fe8.png

Les spécialistes du marketing devraient se concentrer sur des campagnes de notoriété pour lutter contre les abus de marque sur le marché. Éduquer votre public sur votre présence avec une utilisation cohérente du nom de marque encouragera l'adoption et la précision.

Intégrez des normes d'utilisation du nom de marque dans votre voix/ton et des directives éditoriales pour vous assurer que tous les employés emboîtent le pas et contribuent à l'utilisation appropriée du nom de marque sur le marché.

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Cela vaut la peine de rappeler la capture d'écran ci-dessus extraite de la console de recherche Google.

Les spécialistes du marketing peuvent mesurer l'impact de leurs efforts dans leur rapport sur les termes de recherche à l'intérieur de la console. Et j'espère qu'avec le temps, les recherches de marque précises augmenteront.

Cependant, au fur et à mesure que cela se produit, les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur ce qu'ils peuvent contrôler, y compris l'optimisation de tous les emplacements dans un résultat de recherche de marque.

Optimisation pour toutes les parties du SERP

Optimiser pour toutes les possibilités de résultats des moteurs de recherche nécessite beaucoup de ressources, et finalement essayer d'apparaître partout n'aura pas de sens pour toutes les marques.

Alors que les spécialistes du marketing souhaitent généralement que leur site Web apparaisse dans la première position organique lorsque quelqu'un tape le nom de leur marque (juste sous une campagne publicitaire de marque), toutes les marques ne pourront pas revendiquer des résultats locaux, des résultats d'actualités, etc.

Par exemple, une entreprise de commerce électronique uniquement en ligne qui s'appuie sur la livraison directe n'est tout simplement pas éligible pour les résultats locaux de Google My Business, car elle n'a pas d'adresse physique.

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De même, les résultats d'actualités ne seront accessibles qu'aux marques qui sont mentionnées dans les publications d'actualités.

Différentes techniques sont nécessaires pour optimiser les différentes sections des résultats des moteurs de recherche aujourd'hui. Et avec des ressources limitées, les marketeurs doivent faire attention à ne pas trop s'éparpiller.

Résultats de la recherche organique

Les listes de recherche standard, également appelées listes de «liens bleus», sont les résultats qui sont apparus sous la barre de recherche depuis le début des moteurs de recherche.

En règle générale, les marques optimisent leurs sites Web à l'aide de techniques de référencement sur site et hors site, en essayant de faire apparaître leur site Web près de la première position organique.

Ils ciblent souvent des mots-clés de marque sur la page d'accueil de leur site Web en incluant le nom de la marque en premier sur la balise de titre de la page d'accueil (la page d'accueil peut également être optimisée pour un autre terme sans marque).

Sur d'autres pages, le nom de la marque peut toujours être utilisé dans la balise de titre, mais après une barre verticale où le mot-clé principal de cette page vient en premier.

Cela garantit que le nom de la marque est toujours associé à d'autres pages du site Web. Cela signifie également que si une partie du titre de la page est coupée dans le SERP, c'est le nom de la marque, qui est sans doute moins critique sur les autres pages.

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Quoi qu'il en soit, cela augmente les chances que d'autres pages de votre site Web apparaissent également pour les recherches de marque.

Pages du site Web GreenPeace dans la recherche de marque." width="1418" ​​height="970" tailles="(max-width: 1418px) 100vw, 1418px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2021/05/image-4-greenpeace-website-pages-in-branded-search-6098168c75b8c.png 1418w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/image- 4-greenpeace-website-pages-in-branded-search-6098168c75b8c-480x328.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/image-4-greenpeace-website-pages -in-branded-search-6098168c75b8c-680x465.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/image-4-greenpeace-website-pages-in-branded-search- 6098168c75b8c-768x525.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/image-4-greenpeace-website-pages-in-branded-search-6098168c75b8c-1024x700.png 1024w" data-src="http://e-commerce.je-creer-mon-site.com/wp-content/uploads/2021/06/1622728426_292_Comment-optimiser-le-trafic-de-recherche-organique-de-marque.png

Dans le même ordre d'idées, une personne peut rechercher le nom d'une marque suivi du mot « plateforme », « prix » ou « services ». Il s'agit de formes plus longues de recherche de marque qui ciblent des informations plus spécifiques sur l'entreprise.

Les spécialistes du marketing créent généralement d'autres pages de contenu, comme une page de tarification sur leur site Web, pour répondre à ces types de requêtes.

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Les liens de sites peuvent aider une marque à créer le résultat initial de la marque et à amener les chercheurs vers des pages de sites Web particulières plus rapidement.

Cinq recherches GreenPeace de marque avec des liens vers des sites." width="1388" height="486" tailles="(max-width: 1388px) 100vw, 1388px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content/uploads/2021/05/screen-shot-2021-05-08-at-6.50.29-pm-609817209fd81.png 1388w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05 /screen-shot-2021-05-08-at-6.50.29-pm-609817209fd81-480x168.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/screen-shot- 2021-05-08-at-6.50.29-pm-609817209fd81-680x238.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/screen-shot-2021-05-08 -at-6.50.29-pm-609817209fd81-768x269.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/screen-shot-2021-05-08-at-6.50. 29-pm-609817209fd81-1024x359.png 1024w" data-src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/screen-shot-2021-05-08-at-6.50. 29-pm-609817209fd81.png

Pour optimiser les liens de sites :

« Bien que vous ne puissiez pas forcer Google à afficher des liens annexes, vous pouvez créer une structure de navigation claire – avec des liens internes solides vers les pages principales, ainsi que des ancres et des balises alt descriptives – pour augmenter vos chances que Google affiche vos liens annexes. "

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Il est possible qu'au fur et à mesure que votre marque se développe, elle rassemble des histoires de marque provenant d'autres sites Web de haute autorité.

Lorsque quelqu'un recherche votre marque, ces résultats peuvent également s'afficher. Idéalement, ces histoires apparaîtraient sous votre site Web dans les résultats de recherche, et elles jetteraient une lumière positive sur votre marque.

Si ce n'est pas le cas, les spécialistes du marketing peuvent s'adresser à des sites Web qualifiés ou travailler avec une entreprise de relations publiques expérimentée pour développer de nouvelles histoires de marque afin de les aider à obtenir des résultats supplémentaires lorsque quelqu'un les recherche.

Les techniques à moindre effort peuvent inclure la création, la revendication ou simplement la maintenance d'une page Wikipédia.

Les entreprises B2B SaaS peuvent envisager d'essayer de créer une présence positive sur les sites d'évaluation de logiciels comme G2 ou Trust Pilot.

Les restaurants, quant à eux, s'appuieront sur les avis de sites tels que TripAdvisor et les pages de réseaux sociaux :

Recherche Google pour le restaurant Gaia." width="1372" height="1160" size="(max-width : 1372px) 100vw, 1372px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2021/05/6-gaia-restaurant-google-search-609817d60d5c5.png 1372w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/6-gaia-restaurant-google-search- 609817d60d5c5-480x406.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/6-gaia-restaurant-google-search-609817d60d5c5-680x575.png 680w, https://cdn. searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/6-gaia-restaurant-google-search-609817d60d5c5-768x649.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05 /6-gaia-restaurant-google-search-609817d60d5c5-1024x866.png 1024w" data-src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/6-gaia-restaurant-google -search-609817d60d5c5.pngL'exemple ci-dessus est intéressant car il démontre que lorsque les recherches de marque par nom de comparaison sont associées à un emplacement, Google est moins confus quant à l'intention de recherche.

Les pages de médias sociaux d'une marque l'aideront généralement à occuper plus d'espace sur une recherche de marque.

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Les résultats réels de la carte Twitter apparaîtront à côté des pages Facebook, des pages LinkedIn, etc.

Résultats de recherche Twitter sur Greenpeace." width="1470" height="820" tailles="(max-width: 1470px) 100vw, 1470px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads/2021/05/7-greenpeace-twitter-card-results-in-serps-6098185333607.png 1470w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/7-greenpeace-twitter -card-results-in-serps-6098185333607-480x268.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/7-greenpeace-twitter-card-results-in-serps- 6098185333607-680x379.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/7-greenpeace-twitter-card-results-in-serps-6098185333607-768x428.png 768w, https: //cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/7-greenpeace-twitter-card-results-in-serps-6098185333607-1024x571.png 1024w" data-src="https://cdn. searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/7-greenpeace-twitter-card-results-in-serps-6098185333607.pngRésultats de recherche de Greenpeace sur Facebook et LinkedIn." width="1446" height="596" size="(max-width: 1446px) 100vw, 1446px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2021/05/7-greenpeace-branded-search-showing-social-media-pages-60981850ed2c6.png 1446w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/7- greenpeace-branded-search-showing-social-media-pages-60981850ed2c6-480x198.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/7-greenpeace-branded-search-showing -social-media-pages-60981850ed2c6-680x280.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/7-greenpeace-branded-search-showing-social-media-pages- 60981850ed2c6-768x317.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/7-greenpeace-branded-search-showing-social-media-pages-60981850ed2c6-1024x422.png 1024w" data-src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/7-greenpeace-branded-search-showing-social-media-pa ges-60981850ed2c6.png

Résultats locaux organiques

Les entreprises ayant une présence locale ont la possibilité d'occuper également le côté droit de la page de résultats de recherche. Les entreprises locales doivent réclamer leur compte Google My Business (GMB) pour l'optimiser.

En tant que propriétaire d'entreprise, il vous sera demandé de vérifier votre emplacement physique au cours de ce processus. Une fois votre page vérifiée, vous pouvez l'optimiser en ajoutant des informations commerciales correctes telles que vos horaires, vos services, votre adresse, etc.

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Les images peuvent être ajoutées par l'entreprise, ainsi que par les clients qui visitent votre entreprise.

Les clients peuvent également laisser un avis sur votre page GMB, et ceux-ci apparaîtront dans les résultats de recherche (assurez-vous donc de toujours laisser une bonne impression aux clients !).

En savoir plus sur l'optimisation des annonces GMB ici.

Résultats locaux à la recherche de marque Greenpeace." width="2252" height="1428" tailles="(max-width: 2252px) 100vw, 2252px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2021/05/8-local-results-to-branded-greenpeace-search-609818e41ae75.png 2252w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/8-local- results-to-branded-greenpeace-search-609818e41ae75-480x304.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/8-local-results-to-branded-greenpeace-search -609818e41ae75-680x431.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/8-local-results-to-branded-greenpeace-search-609818e41ae75-768x487.png 768w, https ://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/8-local-results-to-branded-greenpeace-search-609818e41ae75-1024x649.png 1024w, https://cdn.searchenginejournal.com/ wp-content/uploads/2021/05/8-local-results-to-branded-greenpeace-search-609818e41ae75-1600x1015.png 1600w" data-src="https://cdn.searchenginej ournal.com/wp-content/uploads/2021/05/8-local-results-to-branded-greenpeace-search-609818e41ae75.png

Les entreprises de voyage, de restauration et d'hôtel voudront également obtenir leurs résultats dans des packs locaux qui permettent aux chercheurs de faire des réservations par prix, étoiles et autres filtres directement à partir du SERP.

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Résultats vidéo organiques

Les marques dotées d'une chaîne YouTube peuvent faire apparaître leurs vidéos en haut des pages de résultats des moteurs de recherche et dans l'onglet des résultats vidéo pour les requêtes associées.

En règle générale, si le nom de la chaîne inclut le nom de la marque, les vidéos les plus performantes apparaîtront dans les résultats vidéo de cette marque.

Optimisez les vidéos pour les recherches de marque en incluant le nom de votre marque dans le titre de la vidéo et dans la description, et associez-le à une histoire convaincante à acheter chez vous.

Si vous avez une vidéo de démonstration de marque, c'est encore mieux.

Résultats des vidéos de marque Greenpeace." width="1470" height="1156" tailles="(max-width : 1470px) 100vw, 1470px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2021/05/9-greenpeace-branded-video-results-6098194e058d7.png 1470w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/9-greenpeace-branded-video-results- 6098194e058d7-480x377.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/9-greenpeace-branded-video-results-6098194e058d7-680x535.png 680w, https://cdn. searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/9-greenpeace-branded-video-results-6098194e058d7-768x604.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05 /9-greenpeace-branded-video-results-6098194e058d7-1024x805.png 1024w" data-src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/9-greenpeace-branded-video -résultats-6098194e058d7.png

Résultats d'images organiques

Les spécialistes du marketing peuvent faire apparaître des images représentant leur marque dans les résultats d'images organiques. À l'instar des résultats vidéo, l'optimisation des résultats d'images de marque oblige les spécialistes du marketing à étiqueter les images avec le nom de la marque.

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Par exemple, une image de logo d'entreprise peut être téléchargée en ligne avec un titre d'image indiquant « Logo (nom de l'entreprise) » et elle doit avoir le même nom de fichier image et la même balise alt.

Les images de marque intégrées dans le contenu, comme une photo d'équipe sur la page à propos, pourraient être optimisées davantage en utilisant le nom de la marque autour de l'image dans le texte et dans les en-têtes ou même le titre de la page.

Vous pouvez également optimiser la taille de l'image et inclure une URL « lisible par l'homme » pour améliorer les résultats de l'image.

Résultats de l'image Google Greenpeace." width="2872" height="1316" size="(max-width: 2872px) 100vw, 2872px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2021/05/10-greenpeace-google-image-results-609819aa12935.png 2872w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/10-greenpeace-google-image-results- 609819aa12935-480x220.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/10-greenpeace-google-image-results-609819aa12935-680x312.png 680w, https://cdn. searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/10-greenpeace-google-image-results-609819aa12935-768x352.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05 /10-greenpeace-google-image-results-609819aa12935-1024x469.png 1024w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/10-greenpeace-google-image-results-609819aa12935- 1600x733.png 1600w" data-src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/10-greenpeace-google-image-results -609819aa12935.png

Résultats de l'actualité organique

L'onglet des résultats de l'actualité présente des articles publiés récemment, généralement par des organes d'information reconnaissables. Depuis 2019, il est devenu plus facile d'apparaître dans ce type de pages de résultats.

Résultats d'actualités de marque pour la requête Greenpeace dans Google." width="1546" height="1316" size="(max-width: 1546px) 100vw, 1546px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content/uploads/2021/05/11-branded-news-results-for-greenpeace-query-in-google-60981a0e835f4.png 1546w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/ 05/11-branded-news-results-for-greenpeace-query-in-google-60981a0e835f4-480x409.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/11-branded -news-results-for-greenpeace-query-in-google-60981a0e835f4-680x579.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/11-branded-news-results- pour-greenpeace-query-in-google-60981a0e835f4-768x654.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/11-branded-news-results-for-greenpeace-query -in-google-60981a0e835f4-1024x872.png 1024w" data-src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/11-branded-news-results-for-greenpeace-query -je n-google-60981a0e835f4.png

Les résultats des actualités peuvent également apparaître sur la première page des résultats standard des moteurs de recherche dans Top Stories :

Google News Box pour Greenpeace." width="1450" height="418" tailles="(max-width : 1450px) 100vw, 1450px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads/2021/05/12-google-news-box-for-greenpeace-60981aa290db2.png 1450w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/12-google-news-box -for-greenpeace-60981aa290db2-480x138.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/12-google-news-box-for-greenpeace-60981aa290db2-680x196.png 680w , https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/12-google-news-box-for-greenpeace-60981aa290db2-768x221.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/ wp-content/uploads/2021/05/12-google-news-box-for-greenpeace-60981aa290db2-1024x295.png 1024w" data-src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2021/05/12-google-news-box-for-greenpeace-60981aa290db2.png

Les spécialistes du marketing peuvent optimiser les résultats des actualités en suivant les meilleures pratiques de référencement pour le contenu au fur et à mesure et en tirant parti des données structurées.

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Résultats des extraits organiques

Google extrait désormais les réponses des sites Web directement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, même si cela peut être controversé pour nous, les spécialistes du marketing.

Cela présente des opportunités supplémentaires pour les marques d'apparaître dans les SERP, bien que généralement, une recherche de marque avec uniquement le nom de l'entreprise ne donnerait pas ce type de résultats.

Les marques d'entreprise sont plus susceptibles d'avoir un public effectuant des requêtes de marque, puis les extraits deviennent une stratégie viable. Un extrait en vedette peut apparaître pour savoir comment, qui, quand, où, pourquoi et quelles requêtes.

Cadbury voudra posséder un extrait en vedette lorsque quelqu'un effectue une recherche (comment Caramilk obtient-il le Caramilk dans la barre Caramilk), par exemple.

Même chose pour IBM lorsque quelqu'un recherche (quand IBM a-t-il démarré).

Pour optimiser ces types de requêtes, effectuez une recherche de mots clés dans l'outil de mots clés de Google en utilisant votre nom de marque. Combinez cela avec les résultats d'une recherche Answer the Public autour de la marque.

Vous pouvez également effectuer des recherches dans Google autour de votre marque pour voir les questions qu'elle suggère :

Suggérez les résultats des questions à la recherche de marque Greenpeace." width="1404" height="462" size="(max-width: 1404px) 100vw, 1404px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp- content/uploads/2021/05/13-suggest-question-results-to-branded-greenpeace-search-60981b67f220f.png 1404w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/13 -suggest-question-results-to-branded-greenpeace-search-60981b67f220f-480x158.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/13-suggest-question-results- to-branded-greenpeace-search-60981b67f220f-680x224.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/13-suggest-question-results-to-branded-greenpeace-search -60981b67f220f-768x253.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/13-suggest-question-results-to-branded-greenpeace-search-60981b67f220f-1024x337.png 1024w " data-src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/13-suggest-question-results-to-bran ded-greenpeace-search-60981b67f220f.png

Enfin, combinez cela avec toutes les recherches sur le site liées à des questions à partir de vos analyses, ou même des journaux du service client.

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Une fois que vous avez une liste de toutes les questions que les gens ont tendance à poser sur votre marque, vous pouvez hiérarchiser celles auxquelles répondre en premier en fonction de celles qui ont le volume de recherche le plus élevé ou qui apparaissent le plus fréquemment.

Créez une section FAQ sur votre site Web ou même un court article de blog pour répondre à ces questions.

Si vous choisissez de répondre aux principales questions de marque avec du contenu de blog, incluez la requête dans le titre de la page si possible et incluez les en-têtes HTML de manière hiérarchique dans le contenu de la page.

Les personnes ayant une marque personnelle voudront apparaître dans les résultats du graphique de connaissances dans le coin supérieur droit lorsque d'autres rechercheront leur nom.

Ces résultats sont communs aux musiciens, acteurs et autres types de célébrités :

Résultats du Knowledge Graph pour le musicien Jean Christophe Boies." width="2098" height="1292" size="(max-width: 2098px) 100vw, 2098px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content/uploads/2021/05/14-knowledge-graph-results-for-musician-jean-christophe-boies-60981bd33d832.png 2098w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/ 05/14-knowledge-graph-results-for-musician-jean-christophe-boies-60981bd33d832-480x296.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/14-knowledge -graph-results-for-musician-jean-christophe-boies-60981bd33d832-680x419.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/14-knowledge-graph-results- pour-musicien-jean-christophe-boies-60981bd33d832-768x473.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/14-knowledge-graph-results-for-musician-jean -christophe-boies-60981bd33d832-1024x631.png 1024w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/14-knowledge-g raph-results-for-musician-jean-christophe-boies-60981bd33d832-1600x985.png 1600w" data-src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/14-knowledge- graph-results-for-musicien-jean-christophe-boies-60981bd33d832.png

Les extractions d'entités derrière les résultats de Knowledge Graph sont complexes. Les pages Wikipedia sont censées aider à déterminer quels résultats atteignent cette section du SERP.

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Les autres types d'extraits incluent :

  • Le paragraphe comportait des extraits.
  • Liste numérotée d'extraits de code.
  • La liste à puces comportait des extraits.
  • La liste des tableaux a présenté des extraits.
  • Des réponses riches.

Selon l'objectif de la marque ou de la personne commercialisée, la création de contenu pour les différents types d'extraits répertoriés ci-dessus peut avoir du sens ou non.

Résultats des emplois organiques

Lorsque quelqu'un recherche sur Google des carrières avec votre marque, vous devez vous assurer que tous les postes vacants apparaissent dans la section des résultats de Google Jobs pour faire apparaître sans délai les opportunités des meilleurs candidats.

Recherche d'emplois de marque Greenpeace." width="958" height="668" tailles="(max-width: 958px) 100vw, 958px" data-srcset="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads /2021/05/15-greenpeace-branded-jobs-search-60981c47611ed.png 958w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/15-greenpeace-branded-jobs-search- 60981c47611ed-480x335.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/15-greenpeace-branded-jobs-search-60981c47611ed-680x474.png 680w, https://cdn. searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2021/05/15-greenpeace-branded-jobs-search-60981c47611ed-768x536.png 768w" data-src="https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads/2021/05/15-greenpeace-branded-jobs-search-60981c47611ed.png

Selon la façon dont votre entreprise gère les offres d'emploi, Google a des instructions sur la façon d'obtenir de nouvelles ouvertures d'entreprise dans ses SERP.

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Les SERP en constante évolution

Alors, comment les professionnels du référencement s'assurent-ils que leur marque apparaît dans toutes les parties du SERP ?

Comprenez le paysage et créez du contenu pour tous les emplacements qui ont du sens pour votre marque.

Élaborez un plan pour améliorer votre présence en donnant la priorité aux zones où vous êtes le plus en retard. Après cela, tout est effort, patience et agilité.

Posséder tous les domaines d'une recherche de marque demande beaucoup plus d'efforts qu'auparavant, et chaque type de résultat de recherche organique prend du temps.

À mesure que les spécialistes du marketing maîtrisent mieux l'immobilier de base des pages de recherche de marque, il est important de garder le pouls des nouvelles opportunités. La recherche est en constante évolution et vous ne voulez pas être laissé pour compte !

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Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, mai 2021

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Pourquoi confectionner un magasin online ?

Il n’a à la saint-glinglin été aussi facile d’envoyer un website commerce électronique de nos jours, il suffit de voir le nombre de plateformes web e-commerce en France pour s’en rendre compte. En effet, 204 000 plateformes web actifs en 2016. En 10 ans, le nombre de sites est multiplié par 9. Avec l’évolution des technologies, médias à grand coup d’histoire de succès story, (si si nous-mêmes vous assure, mon nom c’est aussi tombé a l’intérieur du panneau) le commerce électronique est longuement été vu tel que un eldorado. Du coup, une concurrence accrue a vu le jour dans de nombreuses thématiques.