Comment faire du référencement à plusieurs emplacements


Le référencement sur plusieurs sites permet aux entreprises d'attirer du trafic sur leur site Web en provenance de divers États ou pays du monde entier.

Il apporte de nombreux avantages aux entreprises de commerce électronique qui proposent des expéditions dans le monde entier ou à l'international. Si vous l'avez mis en place, vous pouvez élargir votre clientèle et développer rapidement votre entreprise.

Comment faire du référencement multi-emplacements ? Voici quelques-uns des conseils que vous devez savoir.

Qu'est-ce que le référencement multi-emplacements ?

Pour attirer des locaux de divers endroits, vous devez probablement adopter une stratégie de référencement local.

Imaginez que votre entreprise possède des franchises ou des succursales dans différentes villes ou pays. Vous pouvez desservir plusieurs régions ou expédier des produits à l'international ou dans le monde entier.

Comment attirez-vous le trafic des consommateurs en fonction d'un emplacement particulier? La solution est le référencement multi-sites.

Le référencement à plusieurs emplacements vous aide à améliorer votre trafic de recherche à partir de divers emplacements. De cette façon, les habitants qui effectuent des recherches liées à votre créneau ou à vos services peuvent voir votre site Web en haut des résultats de recherche.

Par exemple, une recherche sur McDonald's à New York mène à des résultats de recherche Google contenant des informations sur les succursales à proximité de la ville.

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Si vous vous rendiez à Las Vegas, vous trouverez également des succursales et des résultats de sites Web sur McDonald's en rapport avec votre emplacement.

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En bref, le référencement à plusieurs emplacements permet aux moteurs de recherche de différencier plusieurs emplacements. Ainsi, les clients locaux peuvent obtenir des informations pertinentes sur les produits et les offres disponibles dans les points de vente à proximité.

Si vous voulez des informations plus détaillées sur la façon dont cela fonctionne, consultez mon guide définitif sur le référencement.

Quel est l'avantage du référencement multi-emplacements ?

Qu'est-ce qui rend le référencement multi-emplacements bon pour les affaires ? Voici quelques-uns des avantages que vous devez connaître.

1. Boostez les résultats du marketing local

Tirer parti des fonctionnalités de référencement multi-sites de Google peut booster vos efforts marketing.

Google propose des données basées sur la localisation, telles que des épingles sur les cartes numériques avec des informations sur l'adresse exacte de votre entreprise, les heures d'ouverture et d'autres informations pertinentes. Les nouveaux clients peuvent également utiliser la fonction «Street View» pour trouver facilement votre point de vente.

Par exemple, lorsqu'un touriste recherche « Starbucks près de chez moi » sur Google, vous obtenez une carte avec des informations sur les points de vente à proximité, des liens vers leur site Web et des itinéraires.

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2. Attirer les clients locaux

Bien entendu, le référencement sur plusieurs sites peut attirer davantage de clients locaux à proximité de votre point de vente.

Selon la société de conception de sites Web Go Gulf, 46% de tous les résultats de recherche Google concernent des informations locales. En outre, 72 pour cent des consommateurs qui ont effectué une recherche locale ont visité un magasin à moins de huit kilomètres de leur emplacement actuel.

Ces chiffres montrent que l'intégration d'une stratégie de référencement à plusieurs emplacements est bonne pour les affaires.

Lorsque les clients recherchent un établissement local offrant un produit ou un service spécifique, les résultats de la recherche présentent les entreprises locales qui s'y spécialisent.

Les amateurs de cuisine basés à Washington, D.C. à la recherche d'un restaurant peuvent effectuer une recherche sur les «restaurants Washington». Les restaurants populaires de la région seront affichés dans les résultats de la recherche.

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3. Augmenter la notoriété de la marque

Le référencement sur plusieurs sites peut accroître la notoriété de votre produit ou service en augmentant le trafic vers les pages de produits.

Lorsque les clients utilisent des mots-clés liés aux offres de votre entreprise, vos pages de produits peuvent apparaître dans les premiers résultats de recherche.

Imaginez un nouveau résident recherchant des articles pour son appartement à Washington, D.C. Il effectue des recherches comme «matelas Washington» ou «meubles Washington». Les entreprises optimisées pour le référencement dans ces emplacements apparaîtront en haut des résultats de recherche.

En fin de compte, l'adoption d'une stratégie de référencement local peut augmenter les ventes. Les entreprises qui souhaitent améliorer leur visibilité dans une zone locale peuvent améliorer leur présence locale.

Les entreprises de commerce électronique devraient-elles être optimisées pour plusieurs sites?

De plus en plus de consommateurs se sont tournés vers le commerce électronique, car il est rapide et pratique.

L'avantage unique du commerce électronique est sa capacité à répondre aux besoins des consommateurs de divers endroits, états ou pays.

Même si votre entreprise de commerce électronique est basée aux États-Unis, votre boutique en ligne sera visible par les consommateurs de pays comme la France, l'Italie ou l'Allemagne. Tout ce que vous avez à faire est d'activer la livraison internationale, et vous êtes prêt.

Malheureusement, les clients internationaux ne pourront pas trouver votre entreprise s'ils ne vous trouvent pas sur le moteur de recherche. Par conséquent, l'adoption d'une stratégie de référencement multi-sites est cruciale pour les bénéfices de votre entreprise.

Le référencement multi-sites ne consiste pas simplement à attirer du trafic vers votre site Web. Vous pouvez également l'utiliser pour attirer des clients sur votre site Web régional et créer des pages et du contenu uniques pour un emplacement particulier.

Disons que vous êtes un détaillant de vêtements qui s'adresse à des clients internationaux.

Les magasins en ligne à Singapour peuvent proposer des produits différents de ceux de votre boutique de commerce électronique basée aux États-Unis. Par conséquent, vous pouvez créer un site multirégional pour accueillir les consommateurs dans ces emplacements.

Un exemple est le détaillant de vêtements Uniqlo, qui a un site Web en ligne pour Singapour.

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Il dispose d'une boutique en ligne distincte pour les consommateurs américains.

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Avec le référencement multi-emplacements, les consommateurs singapouriens seront redirigés vers votre site Web de Singapour. Ils pourront voir les produits qu'ils peuvent acheter et expédier chez eux. De même, les consommateurs basés aux États-Unis bénéficieront également de ces mêmes avantages.

De plus, vous pouvez vous adapter aux tendances locales et créer des gammes de produits exclusives qui intéressent les consommateurs locaux. Lorsque les consommateurs recherchent ces produits, ils les consultent sur votre site Web local.

Étapes pour optimiser pour plusieurs emplacements

Comment pouvez-vous optimiser votre boutique pour plusieurs emplacements? Voici quelques conseils à connaître.

1. Créez une page pour chaque emplacement sur votre site Web

La première étape consiste à créer des pages en fonction de l'emplacement de votre entreprise ou de vos clients.

Vous pouvez y parvenir en créant une structure de site logique pour permettre aux moteurs de recherche de trouver facilement des pages de destination dédiées à un domaine particulier.

Par exemple, si votre boutique e-commerce avait plusieurs emplacements, vous pouvez adopter les URL suivantes :

yourecommercestore.com/locations/newyork (pour un état spécifique)

yourecommercestore.com/locations/newyork/manhattan (pour un quartier spécifique)

Disons que vous avez un magasin à East River Plaza à Manhattan. Ensuite, vous pouvez utiliser l'URL suivante :

yourecommercestore.com/locations/manhattan/east-river-plaza

2. Optimiser chaque page pour l'emplacement

Google ne saura pas que votre page est destinée à un emplacement spécifique, sauf si vous faites un effort pour l'optimiser.

Cela implique d'inclure l'emplacement dans votre balise de titre et votre méta-description. Considérez ce résultat de recherche pour les restaurants à New York. Le titre, l'URL et la description contiennent les mots clés «restaurant New York City», ce qui lui a permis de se hisser au premier rang des résultats de recherche.

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3. Créez du contenu localisé pour chaque emplacement

Ensuite, vous devrez créer du contenu localisé en fonction des produits et services disponibles dans un emplacement particulier.

Les magasins de commerce électronique proposant des produits et services distincts dans chaque région pourraient envisager de créer les pages de destination suivantes :

  • Emplacement du magasin: Créez des pages de destination dédiées avec des informations sur vos points de vente physiques (le cas échéant). Idéalement, cela devrait inclure vos heures d'ouverture, votre adresse, une carte avec votre emplacement épinglé et des directions.
  • Images: Ajoutez des photos de vos points de vente physiques (le cas échéant).
  • Pages produits : Pour les produits disponibles dans un emplacement particulier uniquement, créez des pages de produits optimisées en fonction de l'emplacement. Par exemple, le site Web de McDonald's Korea a une page de menu basée sur leur emplacement actuel.
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  • Pages de service: Décrivez les services que vous offrez dans l'emplacement particulier.
  • Articles de blog : Créez des articles de blog conçus pour attirer des clients locaux basés dans une région particulière.

Ces efforts garantissent que les clients locaux trouveront des informations qui les concernent lorsqu'ils consultent votre site Web et effectuent un achat.

4. Inscrivez-vous à Google My Business

Créez un compte Google My Business avec des fiches pour chaque emplacement de votre entreprise.

Vous pouvez consulter mon article de blog sur Comment optimiser Google My Business pour découvrir les principes de base de la création de votre fiche.

Une bonne liste doit inclure des informations commerciales de base, des photos de produits, des critiques et des pages de médias sociaux. Selon BrightLocal, 5 % des impressions d'annonces Google My Business entraînent des appels, des clics ou des demandes de renseignements sur la direction.

Prenez, par exemple, cette liste pour Miyako Sushi basé en Pennsylvanie. La liste comprend des avis sur le Web, les moments populaires, le lien du site Web, l'adresse, les informations de contact et tout autre fait pertinent pour les consommateurs.

Cette liste Google contient toutes les informations dont les consommateurs ont besoin pour en savoir plus sur l'entreprise. Ils peuvent passer une commande, lire des avis et visiter le site Web en un seul clic.

5. Présentation des critiques

Les consommateurs recherchent régulièrement des avis avant d'envisager un achat dans une boutique en ligne.

Selon l'état des avis en ligne de Podium Market Research, 93% des consommateurs ont déclaré que les avis en ligne pouvaient influencer leur décision d'achat.

Une étude de Bright Local a révélé que le passage d'une note moyenne de 3 étoiles à 5 étoiles sur Google peut entraîner 25% de clics en plus. Les entreprises qui ont obtenu une note de 5 étoiles ont également enregistré environ 69 % des clics dans la recherche locale, battant largement les autres concurrents.

Les clients peuvent facilement écrire un avis en cliquant sur votre fiche Google My Business.

Utilisons l'exemple précédent sur Miyako Sushi et regardons les critiques.

Peu de temps après, vous pourrez afficher une fenêtre contextuelle avec l'option "Rédiger un avis" dans le coin supérieur droit.

SEO multi-emplacements écrire un avis

Pour obtenir plus d'avis, créez un e-mail demandant aux clients de laisser un avis après avoir effectué leur achat. Vous pouvez également partager des avis ou des témoignages pour encourager les clients à partager leurs expériences avec votre entreprise.

Pour de meilleurs résultats, vous pouvez donner aux clients une petite incitation à laisser un avis, comme des coupons ou des cadeaux.

6. Créez des fiches d'entreprise locales pour chaque emplacement

Outre Google, vous pouvez créer des listes d'entreprises locales sur des sites comme Yelp et Bing pour améliorer vos résultats de recherche locale.

Semblable aux listes de Google My Business, cela devrait inclure des informations commerciales pertinentes telles que l'emplacement, les heures et les directions.

Voici un exemple de liste sur Yelp pour le Atlanta Breakfast Club:

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Comme vous pouvez le constater, il existe des informations commerciales cruciales, telles que des liens vers des avis, des mesures de santé et de sécurité, des liens vers des sites Web et des coordonnées. Ces informations vous aideront à attirer les clients locaux ou les touristes recherchant des restaurants de petit-déjeuner dans la région.

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les consommateurs adorent les entreprises avec des avis. Demandez donc aux consommateurs de laisser un avis sur ces sites Web d'annonces. En cas d'avis négatifs, assurez-vous de répondre afin de pouvoir satisfaire les clients frustrés et d'augmenter votre note moyenne.

Vous pouvez également ajouter des liens vers ces listes sur des pages spécifiques à l'emplacement de votre site Web. De cette façon, les clients pourront obtenir les informations dont ils ont besoin en un clic.

7. Créez des backlinks pour chaque emplacement

Le backlinking est un élément crucial du référencement multiple.

Les entreprises qui souhaitent améliorer leur classement sur plusieurs emplacements devront créer des backlinks vers des pages individuelles pour chaque emplacement sur leur site Web.

Vous pouvez y parvenir en contactant les blogueurs de votre communauté.

Si vous possédez un restaurant, envisagez de contacter un blogueur culinaire afin qu'il puisse rédiger un article de blog ou faire un commentaire sur son expérience. Vous pouvez également entrer en contact avec des vloggers de votre région pour publier du contenu vidéo sur votre restaurant en ligne.

Organisez ou participez à des événements au sein de votre communauté pour figurer sur les sites Web locaux. Associez-vous à des organisations qui peuvent vous aider à avoir un impact et à établir des liens avec les habitants. Réseautez avec des journalistes qui peuvent vous impliquer dans des événements d'actualité et vous faire publier dans des publications locales.

Plus vous gagnez de backlinks, plus vous aurez de chances d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche locaux.

Conclusion

Le référencement multi-sites peut apporter de nombreux avantages à votre entreprise.

Non seulement cela vous offre la possibilité d'accroître la notoriété de votre marque, mais vous attirerez également des consommateurs locaux. Étant donné que de nombreuses personnes effectuent des recherches locales, vous pouvez même améliorer vos résultats d'acquisition de clients.

Pour profiter des avantages de cette stratégie de référencement, vous devrez créer une page pour les emplacements pertinents pour votre entreprise et optimiser la page. Ensuite, obtenez des avis et créez des listes d'entreprises locales afin que les clients aient une bonne évaluation de votre entreprise.

Suivez les étapes de cet article et vous serez sur la bonne voie pour augmenter le trafic local vers votre site Web.

Comment allez-vous faire du référencement multi-sites pour votre entreprise?

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