Google introduit un nouveau modèle de langue • Yoast


Camille Cunningham

Camille est gestionnaire de contenu chez Yoast. Elle écrit et optimise des articles de blog et aime créer du contenu qui aide les gens à maîtriser le référencement.

Ce mois-ci, Google a organisé sa conférence annuelle I/O, un événement au cours duquel ils annoncent les nouvelles versions de produits et d'autres éléments intéressants. Ils nous ont présenté MUM, leur nouveau modèle de langage et la prochaine étape dans la compréhension du contenu en ligne. Mais rencontrer (leur) maman n’était pas tout. Il y a eu beaucoup de nouvelles sur le référencement en mai 2021 et nos experts résidents Joost et Jono en ont discuté dans notre webinaire mensuel. Vous pouvez trouver les faits saillants dans cet article!

Regardez le webinaire sur les actualités SEO de mai 2021

Dans cet article, nous aborderons les faits saillants du webinaire sur les actualités SEO de ce mois-ci. Si vous préférez simplement (re) regarder le webinaire, vous pouvez trouver la vidéo ici. Et n'oubliez pas de vous inscrire à la prochaine édition de notre webinaire d'actualités SEO le 29 juin 2021 ! Nous espérons vous voir là-bas.

Les dernières actualités de Google

Commençons par les actualités Google publiées ce mois-ci. En plus de leur conférence annuelle Google I / O, Google a également partagé un rapport sur le spam Web et quelques conseils sur l'optimisation des images. Ce qui signifie que nous avons beaucoup d’actualités à connaître, alors allons-y.

Découvrez MUM de Google, leur nouveau modèle de langage

Lors de Google I/O 2021, le nouveau modèle de langage a été annoncé : Google MUM. MUM, qui est l'abréviation de Multitask United Model, est la prochaine étape de Google dans la compréhension du langage naturel. Ce modèle est 1000 fois plus puissant que BERT, un modèle de langage qui a fait une percée en 2019. Le pouvoir derrière MUM est qu'il peut effectuer plusieurs tâches à la fois – et il peut également générer du contenu. L'idée est qu'il peut lire du texte, comprendre le sens, acquérir des connaissances approfondies sur le sujet, utiliser la vidéo et l'audio pour l'enrichir, obtenir des informations dans plus de 75 langues et traduire ces résultats en un contenu multicouche qui répond à des questions complexes.

Illustration par Google du fonctionnement de MUM

Pour élaborer, l'idée est que Google veut s'éloigner du classement de la meilleure page pour une certaine phrase clé. Il souhaite récupérer des informations pertinentes sur différentes pages dans différents formats (et différentes langues) et offrir aux utilisateurs une solution sur mesure. Bien sûr, nous devrons voir comment MUM fonctionne lors de son lancement, mais le point important à retenir est similaire à ce que nous avons déjà dit. Vous devez vous assurer que votre contenu est axé sur la résolution des problèmes des utilisateurs. Aidez-les à faire des recherches, à répondre à leurs questions, à donner des conseils, des opinions, etc. Faites plus que simplement rivaliser pour le mot clé sur lequel vous souhaitez vous classer. Vous devez créer des expériences de contenu utiles. Nous savons que c'est une grande demande, mais c'est la direction dans laquelle les moteurs de recherche évoluent.

Rapport sur le spam Web: augmentation de la détection du spam

Le spam est aussi vieux qu'Internet. Grattez ça, le spam est encore plus ancien. Le spam en ligne est aussi vieux qu'Internet. Et bien que le spam soit toujours une grande partie de notre réalité, Google mentionne une augmentation de 60% de la détection de spam depuis 2019 dans son dernier rapport sur le spam. Ils élaborent pour nous dire que l'IA contribue à révolutionner leur approche de la lutte contre le spam. En créant une IA de lutte contre le spam qui détecte à la fois les tendances connues et les nouvelles tendances en matière de spam, ils ont pu améliorer leur capacité de détection de plus de 50%. Et supprimé la plupart des spams piratés des résultats de recherche.

Diagramme WebSpam Report 2020 par Google
Diagramme du rapport WebSpam 2020 de Google illustrant comment Google lutte contre le spam

La chose intéressante à mentionner ici est que tout le monde ne se rend pas compte qu'une grande partie du spam Web est liée au référencement. Une grande partie de ce sont en fait des gens qui essaient de produire de nombreux liens de mauvaise qualité et des réseaux massifs de sites qui offrent du contenu généré automatiquement. Il y a même des sites Web piratés afin que ces pirates puissent réinjecter des liens vers leurs propres réseaux et contenus. Tous ces réseaux qui se concentrent sur cette mauvaise pratique sont connectés à d'autres réseaux et cela signifie que nous nous retrouvons avec des millions de pages de spam.

La morale de l'histoire est de garder votre site sûr et sécurisé. Gardez vos plugins et thèmes à jour, obtenez un hébergement fiable et assurez-vous de suivre les meilleures pratiques en ce qui concerne le rapport sur la santé du site dans WordPress. Ce rapport peut en fait beaucoup vous aider. Google Search Console est également assez efficace pour repérer les problèmes sur lesquels vous devez agir. Vous ne voulez pas faire partie de ces sites Web piratés et vous ne voulez pas faire partie de ces pages que Google rejette parce qu’ils les considèrent comme du spam.

SEO vidéo : quelques bonnes pratiques pour les sites e-commerce

Google a également répertorié un ensemble de bonnes pratiques pour les vidéos sur les sites de commerce électronique. Une chose intéressante à retenir est que vous devez faire de la vidéo le thème principal d'une page et essayer de la limiter à une vidéo par page. Un autre point à retenir est que si vous avez des vidéos, vous devez réfléchir à la façon dont les gens achètent et effectuent des recherches en ligne. La vidéo joue souvent un rôle important dans la phase de recherche où les gens explorent leurs options, leurs solutions potentielles et leurs concurrents. Cela n'a pas de sens de créer des vidéos qui essaient simplement de convaincre les gens d'acheter votre produit. Vous voulez aider à résoudre leur problème, comparer et être un expert qui les éduque sur plus que votre produit. Faites en sorte que les gens se souviennent de vous et de votre marque tout au long de ce voyage. En savoir plus dans notre article de blog sur la façon d'optimiser vos pages vidéo.

Si vous avez des vidéos sur votre site ou si vous souhaitez vous lancer, notre plugin Video SEO peut vous aider à intégrer vos vidéos dans les résultats de recherche. Il comprend également les bonnes données structurées pour rendre votre vidéo éligible pour le carrousel vidéo de Google et les résultats de recherche de l'onglet Vidéo.

Optimiser vos images

John Mueller de Google a tweeté un fil de discussion intéressant avec quelques conseils sur la façon d'optimiser vos images sans perdre votre classement de recherche d'images. En plus de télécharger votre image dans un format optimal et à la bonne taille, il a mentionné une autre bonne pratique. Rediriger l'URL de votre image lorsque vous la remplacez par une autre:

PSA: Si vous modifiez les URL de vos images et que vous vous souciez de la recherche d'images, n'oubliez pas de les rediriger. En peaufinant mon site, j'ai remarqué que PSI suggérait de modifier certains de mes formats d'image et j'ai réalisé qu'il valait la peine de le mentionner à nouveau. pic.twitter.com/gDHAqJB6eC

🍌 John 🍌 (@JohnMu) 1er mai 2021

Ainsi, lorsque vous modifiez une image sur votre page produit, par exemple, n'oubliez pas de rediriger l'image d'origine vers la nouvelle. Comme l'image d'origine peut toujours être cliquée dans la recherche d'images de Google, ce qui peut être une bonne source de trafic. Si vous êtes un utilisateur de WordPress, le gestionnaire de redirection de notre plugin Premium peut vous aider à rediriger les URL de page et les URL d'image.

Graphique d'achat de Google

Google Shopping nous donne un meilleur aperçu du Shopping Graph, un modèle qui fournit aux utilisateurs plus d'informations sur les produits et ses vendeurs. Essentiellement, cela se résume à ceci. Google demande aux propriétaires de sites Web de baliser leurs produits avec des données structurées. Ces données structurées fournissent à Google toutes les informations nécessaires sur leurs produits, les aidant à comprendre ce qui est pertinent à montrer à leurs utilisateurs. Cela les aide à déterminer les résultats à afficher et à présenter ces produits de manière plus riche. Ce que cela signifie pour vous, c'est que vous devez réfléchir à la façon dont vous allez vous démarquer. Comme la plupart des gens ont tendance à filtrer leurs résultats sur quelque chose comme le prix, la proximité ou un autre besoin spécifique.

Mais Google Shopping offre désormais également aux utilisateurs plus de façons de faire des achats en s'intégrant à Shopify. Si vous exploitez une boutique Shopify, vous pouvez désormais afficher toutes les images de vos produits sur Google. Cela rend très attrayant d'avoir votre boutique sur Shopify, car vous n'aurez rien à résoudre vous-même. Cela vaut vraiment la peine de vérifier si vous êtes (intéressé) par l'utilisation de Shopify pour vendre vos produits en ligne.

Dans d'autres nouvelles

Acheter directement sur Pinterest

Dans d'autres nouvelles connexes, Pinterest développe également son intégration avec Shopify. Cette intégration donne à 1,7 million de commerçants la possibilité de transformer les produits de leur boutique en ligne en épingles achetables. Ce qui est intéressant à ce sujet, c'est que nous voyons une grande partie du processus de découverte, de validation et de transaction des produits se dérouler dans ces types d'écosystèmes. C'est un bon rappel que de plus en plus de ce voyage se déroule là-bas, loin de votre site Web. Sans que les gens aient besoin d'aller sur votre site Web pour effectuer un achat. Cela signifie que, même si vous devez toujours vous assurer que votre site Web et votre processus de paiement fonctionnent correctement, vous devez également vous concentrer sur ces plates-formes qui peuvent augmenter vos ventes par d'autres moyens.

Vous devez rivaliser sur différentes plates-formes, qui correspondent à votre marque et à vos produits. Et vous devez travailler sur une image de marque cohérente sur ces plates-formes, car elles engagent vos clients de nombreuses autres manières.

Rencontrez le validateur de balisage de schéma

Il y a quelque temps, Google a annoncé qu'il allait tuer l'outil de test des données structurées. Comme de nombreuses personnes utilisaient cet outil, Schema.org a pris le relais en tant que nouveau fournisseur pour un outil de test similaire. Découvrez le validateur de balisage de schéma, qui est un peu plus simple que les autres outils Google qui vous indiquent si vous êtes éligible pour des résultats enrichis. Ce nouvel outil vous indique simplement si vos données structurées sont valides. Avoir des outils séparés pour cela est formidable, car vous pouvez décider quel outil correspond à vos besoins et cela ouvre Schema.org à plus d'adoption, autre que d'afficher les résultats riches que vous obtiendrez dans Google.

Aira, une agence de marketing de référencement numérique du Royaume-Uni, est dirigée par Paddy Moogan. Un nom que certains d'entre vous ont peut-être déjà entendu. Dans leur rapport annuel sur l'état du Link Building 2021, ils examinent différents aspects du link building. Ce qui fonctionne, ce qui change, ce que les experts recommandent et quels outils peuvent vous aider à créer des liens. C'est une excellente ressource qui démystifie les mauvaises pratiques héritées et vous dit sur quoi travailler. Assurez-vous de le lire si vous souhaitez en savoir plus sur la création de liens.

Pour rester sur le sujet des liens externes, il y avait un tweet de Jonathan Zittrain qui (avec le New York Times) a fait des recherches sur la pourriture des liens. Ce qui ne semble pas attrayant, mais c'est un problème grave auquel vous devriez prêter une certaine attention. Ils ont découvert que de nombreux liens externes ajoutés au fil du temps à des articles sur nytimes.com ne fonctionnaient plus. Ceux-ci sont maintenant pourris et malheureusement, cela peut se produire de plusieurs manières.

Avec l'aide de l'as @NY Times équipe numérique, nous avons compilé une liste d'environ 2,2 millions d'hyperliens externes qui avaient été utilisés dans les articles de https://t.co/u4ahBLOaMu depuis son lancement en 1996. Le but était de discerner combien d'entre eux avaient été victimes de linkrot ou dérive de contenu. pic.twitter.com/9S8FiFpaPz

– Jonathan Zittrain (@zittrain) 21 mai 2021

Dans son fil de discussion sur Twitter, Jonathan donne de nombreux exemples de la façon dont cela peut mal tourner. Ils mentionnent également certaines solutions, mais malheureusement, il n’existe pas de meilleure solution pour résoudre ce problème. Les pages sont supprimées et vous ne pouvez pas toujours suivre le rythme. Vous pouvez vérifier votre propre contenu de temps en temps et vérifier si vos liens sortants vont toujours vers la bonne page. La pourriture des liens restera un problème, d'autant plus que le Web devient de plus en plus grand.

Les dernières nouvelles de WordPress

Prise en charge des images WebP dans WordPress

Pour un peu d'actualités WordPress amusantes, prise en charge native des fichiers image WebP arrive maintenant sur WordPress. C'est génial, car si vous avez le choix entre les formats, WebP est la voie à suivre. Cela vous aide à réduire la taille de vos images et à accélérer vos pages. La prochaine version de WordPress prendra en charge WebP, cela permettra donc d'ajouter des images WebP à votre médiathèque dans le backend !

Openverse: un moyen d'honorer les licences créatives

Automattic, la société dirigée par Matt Mullenweg, a acheté le moteur de recherche Creative Commons et l'a fait don au projet WordPress. Cela signifie qu'il y aura bientôt un moteur de recherche automatique d'images dans WordPress, où vous pourrez rechercher des images gratuites. Cela aidera de nombreux utilisateurs de WordPress à trouver et à utiliser des images auxquelles ils sont autorisés, sans aucune complication en ce qui concerne les licences de création. Une victoire tant pour les utilisateurs de WordPress que pour les personnes qui possèdent des visuels utilisés en ligne.

L'image plus grande ici est que cela fait partie d'un nouveau projet nommé Openverse. Un projet qui a le potentiel de devenir plus qu'un moteur de recherche média et de rassembler davantage de plateformes open source. Des choses comme celle-ci facilitent la publication de contenu, établissent des liens et gardent tout ouvert pour tout le monde.

Les dernières nouvelles de Yoast

Des nouvelles intéressantes ce mois-ci, tu ne trouves pas? Nous avons également fait quelques nouveautés chez Yoast que nous aimerions mentionner.

Nouvelles versions de plugins

Notre dernière version, Yoast SEO 16.3, a quelques améliorations de données structurées. Y compris une nouvelle fonctionnalité intéressante qui vous aide à développer un peu le schéma sur vous-même. Si vous avez Yoast SEO Premium, rendez-vous simplement sur votre profil où vous pouvez maintenant remplir plus d'informations sur vous-même. Cela peut être utile, surtout si vous avez un graphique de connaissances qui apparaît pour votre nom. Certaines des informations que vous fournissez ici sont littéralement utilisées dans ce graphique de connaissances.

Nous avons également publié une nouvelle version de notre plugin WooCommerce SEO qui propose désormais un aperçu de l'extrait de produit. Il prend toutes les données de votre page produit (prix, disponibilité, note, etc.) et vous en donne un aperçu dans l'aperçu de l'extrait. Si vous avez WooCommerce et Yoast SEO, mais que vous ne voyez pas cet aperçu pour le moment, il vous manque peut-être notre plugin WooCommerce SEO qui alimente tout cela.

5 ans de rédaction de contenu lisible avec Yoast SEO

Nous avons eu une célébration ce mois-ci, car l'analyse de lisibilité dans Yoast SEO a eu 5 ans. Il y a cinq ans, personne ne parlait vraiment de lisibilité dans le monde du référencement. Donc, cet anniversaire est un grand moment pour parler de l'importance de la lisibilité. Nous avons interviewé notre PDG Marieke et Irene sur 5 ans de rédaction de contenu lisible avec Yoast SEO. Et nous avons plongé un peu plus dans les contrôles de lisibilité dans Yoast SEO avec notre équipe linguistique. La lisibilité est et restera toujours importante pour atteindre un public plus large. Comme nous le disons toujours: il ne s’agit pas de baisser les bras, il s’agit d’ouvrir votre contenu.

Nos derniers podcasts

En plus de notre webinaire mensuel, nous faisons également quelques podcasts chaque mois. Au cours de ces podcasts, Joost parle à une personne du monde du référencement ou de WordPress de son expertise. Dans notre dernier podcast, Nichola Stott nous en dit plus sur la gestion d'une agence de référencement et sur le moment où vous devriez envisager d'en embaucher une.

Podcast avec Nichola Stott

Avant cela, Joost a parlé à Marieke van de Rakt, notre propre PDG chez Yoast. Dans ce podcast, Marieke nous en dit plus sur l'importance de la lisibilité, du marketing produit et de la direction de Yoast. C'est définitivement un podcast à ne pas manquer.

Enfin, nous avons fait un podcast avec Kristopher Jones il y a quelques semaines, dans lequel il parle d'entrepreneuriat, d'investissements et de son intérêt pour le commerce électronique. Assurez-vous de l'écouter ou consultez tous nos podcasts si vous vous demandez à qui d'autre Joost a parlé. Nous en ajoutons un nouveau toutes les deux semaines !

Demandez notre fonds de diversité

Chez Yoast, nous nous soucions profondément de la diversité. C'est pourquoi nous avons créé il y a quelques années le fonds Diversity. Un fonds qui permet à plus de personnes d'assister à des événements. Cependant, comme ces événements se déroulent désormais souvent en ligne, nous avons dû réfléchir à un autre objectif pour notre fonds.

C’est pourquoi nous recherchons des projets qui profitent à la diversité de WordPress. Cela peut aller d'enseigner à un groupe de personnes n'importe où dans le monde comment utiliser WordPress à l'écriture de correctifs pour Core. Tant que votre projet contribue à faire de WordPress un endroit meilleur ou plus diversifié. Si vous avez un projet qui fait exactement cela, postulez pour le fonds Diversité et postulez avant le 31 mai 2021!

C'était l'actualité SEO en mai 2021

C'était tout pour les faits saillants de ce mois-ci dans l'actualité SEO. Si vous souhaitez nous rejoindre pour le prochain webinaire, vous le pouvez ! Gratuitement! Assurez-vous simplement de vous inscrire à notre prochain webinaire le 29 juin 2021. Comme chaque mois, Joost et Jono discuteront des dernières nouvelles en matière de référencement, de WordPress et d'autres nouvelles intéressantes. Cela vous donne également la possibilité de leur poser toutes les questions que vous avez. Nous espérons vous voir là-bas!

Lire la suite: Actualités SEO en avril 2021: plus de temps pour vos Core Web Vitals »



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