Tsour Lee Adato sur l'art de la photographie de produits


La photographie de produits, ce n'est pas la chose la plus sexy au monde. En fait, beaucoup de gens le remarquent rarement, ils sont tellement concentrés sur le produit ("Est-ce que je veux acheter ceci?"). Mais avec le déclin des centres commerciaux et l'essor du commerce électronique, soyons réalistes: la photographie de produits ne pourrait pas être plus nécessaire sur le marché de la vente en ligne d'aujourd'hui.

C’est vrai, les Américains font beaucoup plus d’achats en ligne. L'année dernière, il y a eu une hausse de 21,3% des ventes de commerce électronique, selon un récent rapport de Digital Commerce 360, et avec les verrouillages, la pandémie a inauguré 174 milliards de dollars supplémentaires de ventes en ligne en 2020.

Alors que les portraits et la photographie de mode seront toujours la marque du marché du luxe, la photographie de produits le sera aussi. Tsour Lee Adato est le PDG et fondateur de Pro Photo Studio, une société basée à Coral Springs, en Floride. Ayant travaillé avec des clients haut de gamme comme Gucci, Versace, Ferragamo, Macy's et Adidas, lui et son équipe sont devenus des experts pour transformer de manière transparente les produits de luxe en images de produits emblématiques qui déclenchent des clics instantanés.

Lee Adato a une expérience improbable, ayant travaillé comme garde du corps pour Britney Spears de 2008 à 2010. À peu près à la même époque, il s'est mis à la photographie («Je me suis toujours considéré comme créatif», dit-il), puis a commencé à travailler à la création de son entreprise. . Pro Photo Studio a été lancé en 2015.

Avec deux autres sites en préparation (un au Texas, un autre en Californie), il répond au besoin croissant de photographies étonnantes pour les petites entreprises mettant leurs produits en ligne – les photos sur iPhone ne suffisent pas, en particulier avec l'entonnoir du marché Facebook et Instagram. Ventes. L'année dernière, le commerce électronique aux États-Unis totalisait 4,28 milliards de dollars et, selon Statistica, le commerce électronique devrait atteindre 5,4 billions de dollars d'ici 2022.

À une époque où le clic et l'ordre dépassent la brique et le mortier, Lee Adato parle de la création d'images de produits emblématiques et de l'art derrière chaque photo de produit.

Quel genre de photos de Britney Spears prenais-tu quand tu as commencé?

Tsour Lee Adato: J'ai commencé à travailler pour Britney en tant que garde du corps personnelle. Elle a vu certaines de mes photographies personnelles et après environ un an, mon rôle s'est élargi, et j'ai accepté de travailler également en tant que photographe personnelle. À l'époque, nous étions très proches et elle se sentait plus à l'aise avec moi pour la prendre en photo pendant les entretiens. Je l'ai photographiée pendant les interviews des magazines OK et Star et j'ai également photographié et géré une partie de la vidéographie lors de son documentaire MTV, Britney: For The Record.

Pourquoi avez-vous décidé de vous lancer dans la photographie de produits?

Mes débuts dans la photographie de produits ont commencé comme un heureux accident. À l'époque, j'avais une entreprise qui prenait des photos dans la tête lorsque j'ai été approché par un client potentiel qui m'a demandé de prendre des photos de produits pour son entreprise de commerce électronique. Je suis immédiatement tombé amoureux du travail et j'ai reconnu l'incroyable opportunité de résoudre un problème. Il y avait aussi un besoin sur le marché. Il ne fallut pas longtemps avant que je change complètement d’orientation pour me concentrer exclusivement sur la photographie de produits.

Pourquoi avez-vous créé votre entreprise, Pro Photo Studio et qu'est-ce qui la distingue des autres entreprises de photographie de produits?

J'ai rapidement réalisé qu'il y avait une lacune sur le marché et une énorme opportunité de servir un créneau mal desservi. Il était évident pour moi que les entreprises de toutes tailles avaient du mal à trouver des photographes de produits fiables et qualifiés et qu'avec la croissance tendance du commerce électronique, il y avait une énorme marge de croissance en tant que photographe et un potentiel à l'échelle.

Qui aidez-vous principalement?

Nos clients vont des solopreneurs aux grandes entreprises, comme Starbucks et Bacardi. Ils obtiennent tous le même contenu personnalisé de qualité dont ils ont besoin pour développer leur entreprise. Et dans cette ère en constante évolution du shopping de style Amazon, c'est nécessaire.

Pourquoi existe-t-il une telle demande de commerce électronique avec les petites entreprises aujourd'hui?

Il y a beaucoup d'argent à gagner en ligne. De toute évidence, les détaillants en ligne comprennent l'impact que les photos de qualité ont sur leur entreprise, c'est pourquoi les clients ne sont pas disposés à faire des compromis sur la qualité de leur image. Nos clients savent que leurs ventes augmenteront lorsqu'ils mettront à niveau leur contenu multimédia.

Quel type d'entreprise aidez-vous le plus?

Nous aidons les entreprises qui ont besoin de photographies et de vidéos de produits de haute qualité qui présentent leurs produits de manière créative. Du petit solopreneur aux grands noms comme Starbucks, Gucci, Ferragamo, Bacardi et Adidas, nous aidons ces entreprises à concrétiser leur vision. Notre travail va des images pour les boutiques en ligne à des prises de vue sophistiquées à grand volume, y compris des photos et des vidéos de catalogue.

Quels sont les secrets de la photographie de produits haut de gamme? Ce n'est pas comme faire un portrait.

Alors que la photographie de portrait nécessite beaucoup de compétences, la photographie de produits et la vidéographie nécessitent un ensemble de compétences différentes et spécifiques. Vous pouvez généralement utiliser le même réglage de lumière pour la plupart des portraits, mais avec la photographie de produits, vous devez maîtriser le contrôle de la lumière. Un éclairage différent est nécessaire pour chaque produit, même pour capturer le même produit sous différents angles. Lorsque vous considérez le résultat souhaité par le client, cela ajoute une couche supplémentaire de complexité. J'étudie et perfectionne mes compétences en éclairage depuis des années pour maîtriser ces compétences. Pourtant, avec chaque nouveau produit sur lequel nous travaillons, nous continuons à apprendre.

Pourquoi la photographie de produits est-elle en hausse aujourd'hui?

La demande de photographie de produits créatifs et de style de vie est à la hausse. Nous ne voyons pas cela ralentir de si tôt. Nous constatons également une demande accrue pour divers types de vidéos de produits, y compris les vidéos de déballage et de stop motion. Nos clients veulent présenter leurs produits de manière créative, s'attendent à des images impeccables. La plupart de nos clients de luxe et haut de gamme nous contactent après avoir vu notre travail créatif et de style de vie sur notre site Web ou dans les médias sociaux. Une fois qu'ils ont examiné notre portefeuille, ils sont à l'aise et confiants que nous pouvons ajouter de la valeur à leur marque.

Qu'est-ce qui fait une bonne image de style de vie pour aider une marque?

Les facteurs les plus importants sont la compréhension de la marque, le produit spécifique et la vision du client. Nous devons également comprendre le groupe démographique qu'ils cherchent à toucher avec les images que nous créons. Certaines marques ont un directeur artistique, ou une idée, mais souvent, elles nous laissent libre cours. Dans ces cas, nous utilisons notre propre styliste. Récemment, nous avons travaillé avec Invictawatches, la société horlogère haut de gamme. Invicta a sorti une nouvelle gamme de parfums pour hommes, et comme nous avons compris la démographie et compte tenu des noms et des emballages, nous avons débarqué sur une campagne qui a capturé l'essence du produit, l'eau, la pêche et la chasse.

Soyons réalistes. Quels types de photos vendent vraiment des produits de commerce électronique?

Les acheteurs veulent voir les produits en action, sous tous les angles. Ils s'attendent à ce que ce qu'ils recevront par la poste corresponde à leurs attentes en fonction des photos et des vidéos qu'ils ont vues lors de la vérification du produit. Les vendeurs savent qu'ils doivent se rapprocher le plus possible de fournir aux acheteurs une expérience qui correspond à une expérience traditionnelle de brique et de mortier. Nous utilisons plusieurs angles dans notre photographie à 360 tours. Avec les bijoux, les soins de la peau et les vêtements, nous créons des infographies qui offrent un aperçu visuel d'un produit.

La photographie de produits est-elle sous-estimée? Où réside la touche de l'artiste?

Quand j'ai commencé dans cette entreprise, je pense que la photographie de produits était sous-estimée. D'après mon expérience, cela a changé. La valeur ajoutée qu'il peut créer pour un produit est énorme. Aujourd'hui, la plupart des vendeurs comprennent l'importance et le fait que leurs acheteurs sont plus exigeants car ils achètent plus en ligne que dans la brique et le mortier. Les vendeurs comprennent que leurs acheteurs en ligne cherchent à expérimenter un produit de leur mieux, sans être réellement en mesure de le toucher, en particulier avant de prendre une décision qui mérite un clic.



Source link

Pourquoi créer un magasin sur internet ?

On voit clairement qu’il est possible de se lancer rapidement sans argent et inconscient technique particulière. Je vous conseille de vous jeter rapidement en dropshipping et de vraiment ne pas mettre trop d’argent sur votre site. Il vous faut rigoureusement avoir un budget marchéage pour instituer venir les internautes sur votre boutique : c’est le ligament de la guerre. Car comme nous-mêmes l’ai dit, vous avez la possibilité avoir la plus belle boutique. Sans trafic, vous ne ferez ne de chiffre d’affaires. Une fois que vous allez avoir testé, votre marché vous pourrez alors dépraver un stock.