Rencontrez Come Back As A Flower, la marque L.A. Derrière les pièces tie-dye les plus cool


Avant que tie-dye ne prenne en charge nos garde-robes de quarantaine, Esper, le designer basé à Los Angeles derrière Come Back As A Flower, construisait déjà un culte et une célébrité qui suivait ses propres produits tie-dye. Et alors que la plupart d’entre nous essayaient de bricoler l’impression depuis chez eux, l’esthétique de la marque emblématique d’Esper s’est concrétisée par accident.

«Je travaillais en fait sur une marque différente à l'époque. Je n'avais pas assez d'argent pour acheter plus de T-shirts et j'en avais besoin en noir. J'ai donc dû teindre certains de ceux que j'avais, et je ne l'ai pas bien fait, mais cela s'est avéré vraiment cool », a déclaré Esper à NYLON depuis son studio à Mid-City. «Je me suis dit:« Oh, c’est bien plus cool que la chemise que j’essayais de fabriquer. »J’ai expérimenté avec quelques autres, puis j’ai finalement fait celui-là, et c’était juste en descente.»

Cela a déclenché la première itération de Come Back As A Flower, du nom de la chanson de Stevie Wonder, en novembre 2018. Ce qui a suivi sont une série d'événements chanceux qui continuent de pousser et de préparer la marque à ce qui va arriver.

Ayant grandi à L.A., pas trop loin de là où il travaille maintenant, Esper a toujours été intéressé par l'art et les vêtements. Au lycée, il a postulé dans des écoles de mode à New York, mais a décidé de rester sur la côte ouest et d'étudier la peinture à l'huile à la place. Après une année à l'école d'art, il a décidé d'abandonner.

«J'y suis allé en pensant que j'allais devenir mon propre meilleur artiste, et d'après ce que j'ai recueilli pendant mon séjour là-bas, il me semblait plus que j'étais là pour être un rouage dans une machine et servir la galerie des anciens, ou le banquier d'investissement. qui apporte sa contribution à l'école », se souvient Esper.

Le set d'avoine de Come Back As A Flower.Gracieuseté de Come Back As A Flower

Esper s'est tourné vers la nature pour l'inspirer à nouveau, s'échappant de la ville et s'aventurant dans le nord de la Californie où il a passé neuf mois dans une commune spirituelle à apprendre la méditation et à expérimenter les textiles. Par la suite, il s'est finalement rendu à New York en 2019, décrochant des concerts d'art indépendant et un emploi chez Céline. Sur le côté, il a commencé à fabriquer des chemises tie-dye qui deviendraient bientôt la signature de l'ABCAF. Sa toute première pièce, intitulée «Cosmic Furnace», a atterri entre les mains de Big Sean, qu'il possède encore aujourd'hui.

Peu de temps après, ses pièces ont été envoyées à A $ AP Rocky, Travis Scott, Imaan Hammam et Aleali May. La marque a rapidement décollé parmi les célébrités et Esper est retourné à Los Angeles pour se concentrer uniquement sur CBAAF cet été-là. À l'automne, il a atterri sur un stand au Complexcon, où il a offert des pièces qu'il avait lui-même teintes à la main.

«C'était la première fois que je présentais la marque comme une expérience aux gens sous forme physique, donc c'était cool de se connecter avec tout le monde. Les gens ont vraiment adoré les vêtements », se souvient Esper. «J'ai eu beaucoup plus d'attention que ce à quoi je m'attendais, j'ai gagné beaucoup d'argent, donc j'ai été époustouflé. Les gens faisaient juste la queue et tout. C'était un bon tremplin vers l'élan, puis 2020 a été tout simplement fou.

Esper de Come Back As A Flower.Gracieuseté de Come Back As A Flower

En février de cette année, Vogue a mentionné CBAAF dans un tour d'horizon des entreprises appartenant à des Noirs, qui ont rapporté à la marque 50 000 $ de ventes en un mois seulement. «Dans un mois», réitère Esper. «Ce qui est fou pour toute marque de faire du commerce électronique pour un seul produit. Mais aussi en tant que nouvelle marque, ce fut un moment réel qui ressemblait à: «Ce truc fonctionne. Ça va marcher. Je ne suis même pas inquiet à ce sujet. Je vais juste créer. ""

Cet article de héros est ce qu'Esper appelle l'ensemble Oatmeal, une collection de sweats à capuche, pantalons de survêtement, shorts et t-shirts assortis en coton recyclé 100% biodégradable. Chaque pièce est teinte à la main et fabriquée à L.A. avec un motif et un coloris qui font la distinction entre l'esthétique trippante du tie-dye et une palette neutre que vous pouvez porter avec n'importe quoi. «The Oatmeal était définitivement la première pièce qui, à mon avis, serait le produit de base de la marque», déclare Esper. «Il pourrait survivre éternellement.»

Après avoir généré plus de buzz de la part d'amis avec des adeptes dévoués et avoir trouvé le premier investisseur de la marque, Esper a pu tourner une campagne à Topanga Canyon pour mettre en évidence l'article désormais emblématique de CBAAF. Les détaillants ont également commencé à reprendre la ligne avec des pièces exclusives chez Nordstrom, Browns Fashion, Urban Outfitters et bientôt chez SSENSE. En septembre de l'année dernière, il a fait ses débuts à la Fashion Week de New York, rejoignant 15 autres créateurs pour une présentation spéciale dans la salle d'exposition organisée par le Black In Fashion Council.

Nouvelles pièces tie-dye de Come Back As A Flower.Gracieuseté de Come Back As A Flower

La durabilité est au premier plan du travail d'Esper, d'autant plus que la marque se développe et devient plus facilement disponible. Son expérience de vente au détail chez American Apparel lui a d'abord montré à quel point l'industrie de la mode peut être un gaspillage, et chez Céline, il a vu une «version plus grandiose», en particulier à un niveau de luxe haut de gamme.

«C'est à ce moment-là que j'ai réalisé que si je voulais créer des vêtements, ils devaient s'intégrer parfaitement dans l'environnement. Parce que nous adorons acheter des vêtements mais que personne ne pense: «Quand j'en aurai fini, que vais-je faire?», Dit Esper. «Une chose que je dirai à propos de LVMH, c'est que les vêtements sont si bien construits que lorsque vous les achetez, vous les voulez pour le reste de votre vie. Je veux imiter cela; créer quelque chose auquel je peux m'accrocher pour toujours, le transmettre à mes enfants et le laisser exister. "

Au-delà du tie-dye, Esper expérimente des graphiques inspirés de l'iconographie, des pétroglyphes anciens et des pictogrammes. Il applique également ses techniques de teinture aux t-shirts vintage pour leur donner une nouvelle vie. L’un des objectifs de la marque est de permettre aux clients de créer leurs propres pièces tie-dye en ligne, tout comme la personnalisation de leurs propres baskets sur le site Web de Nike. Esper regarde toujours la nature quand il est à la recherche de créativité, que ce soit à travers des images de la NASA ou des photos de grenouilles empoisonnées ou de nudibranches. «Tellement malade. Inspiration sans fin », dit-il.

Une collection coupée-cousue, comprenant des vêtements d'extérieur et des jeans, est un jour également inscrite dans la chronologie de la marque. «J'ai parlé à quelques modélistes, mais nous avons certainement des trucs passionnants à venir», révèle Esper. «La marque va évoluer en grand. Nous en verrons la première partie d'ici la fin de l'année. Et puis l’année prochaine, ce sera comme «OK, whoa». »



Source link

On voit clairement qu’il est possible de se lancer dépourvu argent et sans connaissance technique particulière. Je vous conseille de vous jeter en dropshipping et de indispensablement ne pas mettre trop d’argent sur votre site. Il vous faut à tout prix avoir un budget marchéage pour créer venir visiteurs sur votre boutique : c’est le nerf de la guerre. Car comme je l’ai dit, vous avez la possibilité avoir la plus belle boutique. Sans trafic, vous ne ferez des fois de chiffre d’affaires. Une fois que vous allez avoir testé, votre marché vous pourrez alors soudoyer un stock.