SEO WordPress et migrations de sites avec Arsen Rabinovich [Podcast]


Dans cet épisode, Loren Baker parle avec Arsen Rabinovich, fondateur et associé directeur de TopHatRank, à propos du référencement WordPress, des problèmes de référencement souvent négligés, des migrations de sites et bien plus encore.

Voici la transcription complète de l'émission (veuillez excuser toute erreur de transcription):

Loren Baker:

Et nous sommes en direct. Salut tout le monde. Voici Loren Baker, fondatrice de Search Engine Journal. Et avec moi, j'ai l'erreur Dr Arsen Rabinovich 404. Es-tu le vrai

Arsen Rabinovich:

Rabinovich. Dites correctement Rabinovich. Rabinovich.

Loren Baker:

Rabinovich. Rabinovich.

Arsen Rabinovich:

Dites-le comme un Russe.

Loren Baker:

Ai-je prononcé cela-

Arsen Rabinovich:

Rabinovich.

Loren Baker:

Rabinovich. C’est ainsi que je l’ai prononcé la première fois.

Arsen Rabinovich:

Droite.

Loren Baker:

Hé, Arsen, comment ça va?

Arsen Rabinovich:

Ça va très bien. Merci de m'avoir.

Loren Baker:

Donc, Arsen est le-

Arsen Rabinovich:

Le docteur.

Loren Baker:

PDG, fondateur de TopHatRank. Nous sommes donc heureux de vous avoir parmi nous aujourd'hui, Dr Arsen.

Arsen Rabinovich:

Plaisir.

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Loren Baker:

Désolé, docteur de quoi?

Arsen Rabinovich:

Je vous dirai quand nous arrêterons de diffuser. C’est une expertise très sérieuse dans laquelle je suis.

Loren Baker:

C’est trop grave

Arsen Rabinovich:

Trop sérieux.

Loren Baker:

Trop sérieux pour la télévision en direct.

Arsen Rabinovich:

Droite.

Loren Baker:

C’est un plaisir de vous accueillir ici aujourd’hui, Arsen. Nous allons parler de migrations de sites. Ce qui est quelque chose, je pense que l'une des premières fois que je vous ai rencontré dans la vraie vie en dehors de Twitter, et des textos et Facebook, vous avez fait un… Oliver de Hambourg dit bonjour. Salut, Oliver.

Arsen Rabinovich:

Salut, Oliver.

Loren Baker:

Tu l'as fait-

Arsen Rabinovich:

Où voyez-vous cela?

Loren Baker:

Cliquez sur la chose de commentaire

Arsen Rabinovich:

Je le vois maintenant. Droite.

Loren Baker:

… Dans le streaming. Donc, juste pour que tout le monde le sache, cela va être vraiment déroutant pour les auditeurs audio lorsque nous publierons ce podcast sur notre flux dans une semaine ou deux. Juste pour vous dire si vous regardez en direct, vous pouvez laisser des commentaires sur Facebook ou sur YouTube. Et Arsen, et je les verrai et nous en parlerons. À moins qu’ils ne soient idiots, nous en parlerons davantage. Où étions nous? Donc, la première fois que je vous ai rencontré dans la vraie vie Arsen, vous faisiez une présentation au Sommet NAPA sur les migrations de sites.

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Loren Baker:

J'ai vraiment pensé que c'était intéressant. Parce que c’est une sorte de chose qui… Le plus gros problème que je constate, en particulier lorsque je travaille avec des sites qui existent depuis longtemps, est qu’ils ont été migrés par le passé. Personne ne le sait. Il n'y a pas nécessairement de fil d'Ariane, sans jeu de mots. Montrer ce qui s’est passé? Pourquoi est-il passé du HTML au point ASP? À Shopify, ou à WordPress, ou à quoi que ce soit. Qu'est-il arrivé aux anciens sous-domaines, etc. En général, je découvre ces migrations lorsque je regarde dans Ahrefs et que je regarde leur rapport de liens entrants rompus. Whoa. Alors parlez-moi un peu des migrations. Pourquoi les gens… Eh bien, parlez-moi d'abord un peu de vous et de nos téléspectateurs, de vous-même et de TopHatRank.

Arsen Rabinovich:

Impressionnant. Alors TopHatRank. J'ai commencé TopHatRank en 2009. Eh bien, en 2009, j'ai commencé le cabinet de conseil. 2010 est la formation de TopHatRank. Nous avons maintenant un peu plus de 10 ans. Nous sommes une agence de référencement primée. Nous sommes très boutique. Nous avions des bureaux ici à LA. Mais environ un an avant COVID. Nous sommes allés complètement à distance. Alors maintenant, nous sommes une équipe entièrement distribuée partout aux États-Unis. Je suis très heureux que nous ayons fait cela. Tout le monde dans mon équipe est heureux que nous soyons allés complètement à distance.

Arsen Rabinovich:

Et nous travaillons avec des marques de toutes tailles. Nous n'étions pas une agence de niche. Nous travaillons avec tout le monde, de Mom & Pop's, aux éditeurs de recettes et aux blogueurs. Nous travaillons beaucoup avec eux. Et nous travaillons également avec de très grandes marques. Nous avons une entreprise locale assez décente. Et nous sommes une agence de référencement à service complet. Nous avons également deux agences sœurs que nous avons lancées TopHatContent et TopHatSocial. Et nous faisons ce truc SEO depuis un certain temps maintenant.

Loren Baker:

Avant de nous lancer dans les migrations, je veux parler un peu de l'impression d'une agence boutique. Parce que j'ai aussi une agence boutique, et nous sommes virtuels. Le numérique d'abord, le virtuel d'abord. Peu importe comment vous voulez l'appeler. Nous sommes virtuels. Nous n’avons donc pas de bureau. Nous travaillons tous à domicile, non? Cela facilite les choses. Et bon sang, je reçois un ping tous les jours dans mon e-mail, dans mon LinkedIn, par ces personnes qui sont apparemment des experts en matière de mise à l'échelle de votre agence. Et ils disent: «Je vais vous donner des pistes. Je vais vous aider à faire évoluer votre agence. » Je ne veux pas faire évoluer mon agence.

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Arsen Rabinovich:

Pourquoi ne répondez-vous pas à mes e-mails Loren? Je vous les ai envoyés.

Loren Baker:

Voulez-vous faire évoluer votre agence? Ou aimez-vous avoir une boutique? Et qu'est-ce que cela signifie faire évoluer votre agence? Prendre un tas de travail à la fois et submerger tout le monde?

Arsen Rabinovich:

Droite. Nous nous sommes donc tournés vers un plus grand nombre d’employés, et je n’étais pas satisfait de cela. Mais c'était il y a quelque temps, non? C'était à l'époque où j'étais en charge du département SEO. J'étais le PDG, j'étais le département des ressources humaines. J'étais un bouton, plusieurs sièges. Et c'est devenu vraiment frustrant et compliqué. Et il y avait beaucoup trop de personnalités à gérer. Et juste, je n’étais pas content. Je n’étais pas content. Nous gagnions beaucoup d'argent. Mais c'était juste comme… Peut-être que si à ce moment-là, j'avais la bonne équipe, la bonne équipe de direction en place-

Loren Baker:

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Les bonnes opérations.

Arsen Rabinovich:

Droite. Les bonnes opérations en place, les choses se seraient déroulées différemment. Mais un peu comme… Je suis juste comme, "Tu sais quoi?" Nous gagnions, même si nous facturions plus, en fin de compte, nous gagnions le même argent avec une grande équipe qu'avec une petite équipe. Et je me dis, à quoi ça sert, non? Je vais juste le garder, "De plus, j'ai pris certaines décisions. Vous avez donc des leçons apprises. J'ai pris certaines décisions et nous avons fait des choses sur le plan social, au lieu de nous en tenir à "Nous sommes bons en SEO".

Arsen Rabinovich:

C'était en 2012, 2013. J'ai trouvé ce processus de croissance des pages Facebook, ultra-rapide. C'était cette approche vraiment louches. Je ne vais pas en parler. Mais ça a marché. Ce n'était pas du piratage ou quoi que ce soit. Il s'agissait simplement de faire le tour de Google, et non de la publicité native payée de Google, Facebook pour développer vos pages. Et simplement en utilisant d'autres pages pour aider à promouvoir votre contenu, peu importe. Nous avons donc construit cette chose géante autour d'elle, tout ce système. Et cela fonctionnait, nous travaillions avec de très grandes marques. Et je jetais juste de l'argent dedans. Mais alors l'algorithme… Facebook a changé son algorithme.

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Arsen Rabinovich:

Où nous avions l'habitude et où nous … C'était en 2013, n'est-ce pas? Je suis sûr que tout le monde s'en souvient. Nous sommes passés de la capacité à faire passer littéralement une page de zéro à 100000 likes, ce qui engageait notre meilleur membre, Tat en parlant de score. Notre Tat avait l'habitude de… Le nombre de personnes qui parlaient de la portée du message était si élevé qu'il est vraiment logique de dépenser de l'argent en publicités. Quoi qu'il en soit, pour faire court, l'algorithme est sorti et a appris une leçon importante sur le fait de ne pas romantiser une plate-forme. Et trop d'œufs dans le même panier. Et j'ai simplement dû fermer tout ce département. Parce que nous n’avons pas pu produire ce que nous faisions avant cela, avant l’algorithme.

Loren Baker:

Vous vous concentrez donc davantage, uniquement sur le composant SEO et avez maintenant des activités secondaires. Associé à la marque mère.

Arsen Rabinovich:

Droite.

Loren Baker:

Qui sont plutôt plus gérables?

Arsen Rabinovich:

Absolument. Droite. Mais-

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Loren Baker:

Revenons en arrière et-

Arsen Rabinovich:

Vas-y.

Loren Baker:

Désolé, allez-y.

Arsen Rabinovich:

Donc, le composant de mise à l'échelle. Je ne sais pas. Je ne veux pas évoluer. Je préférerais ouvrir une autre agence spécialisée dans autre chose et garder cette boutique et faire un mouvement latéral au lieu de simplement cesser de développer de plus en plus l'équipe de référencement.

Loren Baker:

Je dirais certainement qu'avant que quiconque tente de passer à l'échelle, assurez-vous que tout est également opérationnel, n'est-ce pas? Si vous avez une équipe de cinq ou une équipe de 10, ou une équipe de 20 doubler ou tripler ce n'est pas facile du jour au lendemain. Alors passons aux migrations. En les voyant, ils montent tout le temps. Beaucoup de gens, même parfois des équipes, ne les connaissent pas. Peut-être qu'ils se sont produits dans le passé. Mais parlons de migration intentionnelle. Vous travaillez sur un projet, vous savez qu'il va migrer. Peut-être qu’ils vous ont dit que cela allait arriver. Peut-être que le client vous a dit que cela allait arriver la semaine prochaine. Peut-être que dans trois mois. Mais quels sont les éléments les plus importants de la préparation d'une migration de site?

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Arsen Rabinovich:

Droite. Il y a donc toutes sortes de migrations. Il existe toutes sortes de migrations. Tout du protocole, non? Pour déplacer un hôte, mettre à jour un thème, mettre à jour votre design, passer d'un CMS à un autre. Et chacun devrait être abordé un peu différemment, non? C’est évidemment important pour les 101, non? Les redirections, non? Vous voulez vous assurer qu'il y a des redirections si vous allez changer la façon dont votre site est structuré ailleurs, vous voulez vous assurer que les redirections sont en place. Mais il y a aussi des choses très importantes qui doivent évidemment être faites.

Arsen Rabinovich:

Et il est important de le diviser en ce qu'il est important de faire avant la migration, puis en ce qui peut être fait après la migration, n'est-ce pas? Et en voyageant et en parlant de migrations, et en écoutant d'autres pairs du secteur parler de migration. Certaines personnes ont cette approche là où ce n’est pas une chose stressante. Beaucoup de choses que vous n'attrapez pas avant la migration peuvent être effectuées après la migration. Ce qui est vrai. Vous pouvez toujours le corriger après la migration, mais si vous travaillez avec une grande marque et une semaine de réparation après le lancement d'un nouveau site, où les classements fluctuent. Parce que Google essaie de comprendre: "Hé, que s'est-il passé? Où sont ces pages? Il y a de nouvelles redirections? Il y a de nouvelles choses en place. Je dois recalculer les choses. » Droite? Semaine ou deux.

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Arsen Rabinovich:

Ces jours de bas classements peuvent représenter des centaines de milliers de dollars pour une marque. Parfois des millions de dollars, non? Vous souhaitez donc aborder chaque migration en impliquant toutes les parties prenantes, n'est-ce pas? Que va-t-il se passer si nous n'obtenons pas une transition individuelle immédiatement après le lancement? Où cela fera-t-il le plus mal? Comprendre cela. Comprendre les changements d'inventaire. Comprendre quelles catégories vont maintenant disparaître. Comprenant, changeons-nous la façon dont les choses sont disposées? C'est super important avant de faire quoi que ce soit d'autre, non. Mais en même temps, ce sont des opportunités pour les sites à améliorer, non? Parce que si vous effectuez déjà une migration, vous pouvez également examiner certains des problèmes qui vous ont freiné la pré-migration. Et abordez-les pendant la migration.

Loren Baker:

Ou des problèmes que vous avez identifiés, que vous avez escaladés, mais qui ont été retenus en raison de priorités de développement ou de quelque chose du genre. Cela se produit généralement lorsque vous travaillez avec une entreprise cliente ou plus grande, n'est-ce pas?

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Arsen Rabinovich:

Droite.

Loren Baker:

C’est donc une excellente occasion d’obtenir tous ces correctifs que vous souhaitiez apporter depuis longtemps. Parce que si le site n'est pas propre avant la migration, une grande partie de cela va également être transférée au composant de post-migration, n'est-ce pas?

Arsen Rabinovich:

Absolument. Et puis vous avez des choses comme… Vous pourriez avoir tout un tas de redirections étranges à la fin du canonique, qui pointent ailleurs. Que vous ne le regardez que dans le dernier saut, non? Lorsque vous effectuez la migration. Il y a eu une redirection de la page A vers la page B. Et maintenant, nous modifions l'URL, nous allons donc la rediriger à nouveau. Beaucoup de gens ne le savent pas… C'est un test que je fais pour toute nouvelle recrue d'une équipe technique de référencement. Je leur demande: "Il y a une redirection A vers B, puis une redirection B vers C." C’est un houblon, non? Je leur demande: «Comment résoudriez-vous cela, n'est-ce pas? Comment corrigeriez-vous la redirection A vers B, B vers C? » Et la bonne réponse est que vous redirigez A vers C et vous redirigez B vers C. Vous n'avez plus besoin de la redirection A vers B, n'est-ce pas? Donc, A à B, B à C, est corrigé en allant de A à C, B à C. Donc, cette simple astuce, c'est savoir cela, vous aide déjà à réduire ces chaînes de redirection, n'est-ce pas?

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Loren Baker:

C’est aussi incroyablement efficace.

Arsen Rabinovich:

Droite. Ou même en disant: «Hé, beaucoup de ces redirections ne sont plus nécessaires. Vous allez créer des choses déroutantes… Ou ces canoniques. Ces signaux canoniques prêtent à confusion. Débarrassons-nous d’eux, non? Ils ne sont plus nécessaires. Vous passez à une toute autre infrastructure.

Loren Baker:

Je t'ai eu. Et puis aussi le fait qu'une chose est que les développeurs sont heureux d'utiliser une redirection sur le back-end. Mais vous devez également vous assurer que cette redirection n'est pas nécessairement identifiable sur le front-end, non? Cela signifie que vous ne voulez pas avoir de liens dans votre navigation, de liens dans le contenu de votre ancien blog, de liens vers… Vous ne voulez pas que Google puisse découvrir une redirection sur votre site. Ils peuvent le découvrir sur d'autres sites qui pointent vers votre ancien contenu, puis le rediriger en conséquence, ce qui est bien. Mais vous n'êtes jamais allé sur Google pour découvrir une redirection sur le site lui-même, car cela va tout ralentir. Cela va vraiment affecter votre exploration.

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Arsen Rabinovich:

Droite.

Loren Baker:

Frais. Maintenant, disons que vous avez la possibilité de planifier une migration. Qu'il s'agisse d'une migration d'infrastructure ou de CMS, par exemple, aller de Shopify ou BigCommerce, où vous utilisez un blog Shopify, et leur structure d'URL idiote, et vous migrez cela vers un WordPress. Peut-être sur un sous-domaine ou quelque chose comme ça. Quelles sont certaines choses qui… C'est une structure d'URL idiote, non? C’est comme des blogs avec une barre oblique, un nom avec une barre oblique du blog. Personne d'autre n'a jamais dit: «Hé, peut-être que ce site ne veut avoir qu'un seul blog. Ils ne…

Arsen Rabinovich:

Loren, on s'en soucie? Telle est la question, non? C'est donc quelque chose qui revient souvent. C'est quelque chose qui revient… Surtout dans ce que je fais, non? Nous effectuons de nombreuses migrations Shopify. Nous migrons vers Shopify, non? Nous travaillons nous allons Magento-

Loren Baker:

Plateforme commerciale.

Arsen Rabinovich:

Nous venons de transférer l'un de nos plus gros clients de commerce électronique de Magento à Shopify. Il était frustré par Magento. Il dit: «C'est tout. Je passe à Shopify. » Droite? Et nous avons dû tout refaire. Parce que vous partez d'une structure imbriquée vraiment profonde dans l'URL, où il s'agit de plusieurs dossiers et de plusieurs répertoires, n'est-ce pas? Pour Shopify, voici votre très propre et strict. C’est très allemand, non? Et c’est comme, voici vos collections et voici vos produits. Vous ne pouvez pas aller à droite, vous ne pouvez pas aller à gauche. »

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Arsen Rabinovich:

Droite. Mais j'aime ça. De nombreux référenceurs sont du genre «Oh mon Dieu, ça craint». Je l'aime. J'adore tout mettre dans leurs petits endroits étroits. Parce que je m'en fiche. Peu m'importe à quoi ressemble l'URL. Je n’ai vraiment pas. Parce que je contrôle tout cela avec du fil d'Ariane. Je contrôle ces relations entre les pages, cette même organisation que vous allez obtenir dans l'URL en mettant ces barres obliques dans ces répertoires, n'est-ce pas? Blog de barre oblique, blogs de barre oblique, barre oblique Loren est un gars génial, il est tout le contenu sur Loren étant génial, n'est-ce pas?

Arsen Rabinovich:

Peu m'importe quelle est cette URL. Je fais tout avec des miettes de pain. Et parce que les choses sont imbriquées dans l'itinéraire, cela assure la pérennité de votre site. Je donne la sauce secrète, non? Parce que je peux… Il est beaucoup plus facile de se déplacer dans le fil d'Ariane pour réorganiser la façon dont les choses sont organisées, n'est-ce pas? Quels sujets de contenu sont dans quelles catégories. Lorsque vous n’avez pas à effectuer de redirection. Parce que tout est sur la route. Peu importe où il se trouve dans l'URL, si vous le contrôlez avec le fil d'Ariane, n'est-ce pas?

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Arsen Rabinovich:

Donc, si j'ai un message qui vit en avant, Loren est génial parce qu'il a ce webinaire, n'est-ce pas? Mais je veux qu'il vive dans une catégorie Loren est géniale, non? Je ne vais pas avoir la barre oblique de Loren.com Loren est géniale, la barre oblique Loren est géniale parce qu'il a ce webinaire, non? Je vais juste avoir tout sur la route. Et je vais contrôler le reste, l'imbrication de ces relations, je vais contrôler le fil d'Ariane, non? Parce qu'il est beaucoup plus facile de réorganiser et de mélanger le fil d'Ariane que de rediriger des pages sur un site Web.

Loren Baker:

Vous pouvez le faire dans les coulisses. Vous n’avez pas besoin de liquide, non?

Arsen Rabinovich:

Cela ne change pas vos pages de destination pour vos épingles, n'est-ce pas? Parce que vous modifiez l'URL, vous perdez ces comptes de partage social. Vous modifiez cette URL, si vous diffusez des annonces, vous devez mettre à jour toutes vos pages de destination. C’est du travail, non? Pourquoi devrais-je le faire? Si je peux montrer à Google, les relations entre les pages sans créer d'imbrication au niveau de l'URL, et faites-le simplement avec du fil d'Ariane, mettez tout dans ses petites boîtes serrées, comme avec Shopify. Voici toutes les collections. Voici toutes les collections. Voici tous les produits. Maintenant, sur cette page de produit, je vais avoir un fil d'Ariane qui indique à Google que ce produit est imbriqué dans cette collection, n'est-ce pas? Même chose avec le blog. Il faut juste un développeur très intelligent pour être capable d'exécuter ce type de structure avec du fil d'Ariane. Parce que cela n’est pas le cas.

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Loren Baker:

Cool, j'adore ça. Je l'aime. Donc, en plus de la possibilité de restructurer et de classer un site Shopify via le fil d'Ariane, outre ma relation de haine d'amour que j'ai avec les blogs propulsés par Shopify. Outre la planification de la migration et les redirections 301 et tout le reste. Quelles autres surprises peuvent survenir après la migration, après que vous ayez changé la structure d'URL de domaine, une nouvelle marque, ou que vous ayez changé votre CMS ou quelque chose du genre. Quelles sont les surprises que vous voyez apparaître dans les plans Sitemap ou les 404 yada, yada, yada? Que voyez-vous généralement lorsque vous le recherchez?

Arsen Rabinovich:

La première chose que nous voyons est l'ancien site imbriqué dans l'ancienne barre oblique, le site entier.

Loren Baker:

Merci.

Arsen Rabinovich:

Comme whoopsie.

Loren Baker:

Merci

Arsen Rabinovich:

Nous l'avons gardé pour vous. Salut les gars? Avez-vous accès à l'ancien site? Bien sûr, il s'agit de l'ancienne barre oblique. Cool, jetons un œil. Et le tout est index, le tout a été exploré. Son index.

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Loren Baker:

Ou, c'est mon préféré. Avec toutes les sociétés d'optimisation du taux de conversion, le tiret d'URL un, le tiret d'URL deux, l'URL ou l'URL.

Arsen Rabinovich:

URL un. Droite.

Loren Baker:

Tiret URL trois. Et c’est comme: «À quoi ça sert de faire ça? Oh, nous étions des tests fractionnés, la convivialité et la conception de me dire à la fois, nous venons de nourrir Google plusieurs pages de contenu différent. Nous avons perdu notre classement. etc. Oh, vous l'avez fait sur l'ancienne URL aussi. " Fonce. Vas-y. Slash en avant.

Arsen Rabinovich:

Nous avons vu toutes sortes de choses. J'ai personnellement vu des fichiers personnels sur le FTP. Vous pouvez simplement parcourir le site et les trouver, ainsi que toutes sortes de choses. Mais beaucoup de choses sont laissées pour compte. Vous voyez beaucoup de… Donc beaucoup de thèmes à l'époque, utilisaient des shortcodes, non? Pour créer des éléments.

Loren Baker:

Vous voyez que cela arrive souvent.

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Arsen Rabinovich:

Droite. Et puis vous êtes comme-

Loren Baker:

Raccourcis du développeur.

Arsen Rabinovich:

Droite. Vous explorez un site ou ils sont mis en ligne. Et ils reviennent, après la migration, non? Après le factum, ils reviennent et disent: "Nous avons migré et tout est allé à la merde." Loren m'a dit que je ne pouvais pas utiliser de mauvais mots. Maintenant, tout est allé faire caca. Arsen nous aide, non? Vous effectuez une exploration du site. Et puis vous vous dites: "Eh bien, votre H1 est cette étrange séquence de crochet, petit crochet ondulé, titre, égal, ligne droite, dessin, point d'interrogation." Et c’est comme: «Cela ne résout pas». Droite. Il ne se passe rien, car c'est un nouveau thème. Il n'y a pas de crochet pour cela. Il y a comme, "D'accord. C'est WordPress. » WordPress est juste comme, "Quoi qu'il en soit, je vais jeter ceci dans la page rendue." Droite? Toutes sortes de choses tournent mal. Nous voyons des doubles canoniques sur une page. Deux plugins, non? Deux canoniques. Un pointant vers le-

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Loren Baker:

Et alors-

Arsen Rabinovich:

Droite.

Loren Baker:

Pas d'index, pas de suivi. Parce que l'environnement intermédiaire n'était pas un index. Et c’est mon préféré. Nous avons poussé beaucoup de –

Arsen Rabinovich:

La poussée de la production. Droite? Pousser de

Loren Baker:

Directement de la production, pas d'index, pas de suivi.

Arsen Rabinovich:

Droite. J'ai gagné rapidement 50 dollars ici et là.

Loren Baker:

C’est la première chose que je vérifie.

Arsen Rabinovich:

Oui, c’est la première chose. Il y en a plusieurs. Nous avons nos listes de contrôle internes. Nous ne les publions pas. Mais il y a une ressource vraiment géniale… Aleyda a, si vous Google son nom Aleyda Solis. Et elle a une liste de contrôle de migration incroyable. Bastian Grimm dispose de nombreuses ressources sur les migrations pour les entreprises. Les deux référenceurs brillants et brillants. Je les admire tous les deux. Beaucoup de ressources là-bas pour vous aider à rester organisé. Les migrations sont difficiles, elles sont stressantes. Un client m'a dit qu'il était plus stressé pendant sa migration que de planifier son mariage avec sa fille, n'est-ce pas? C’est beaucoup de travail. C'est stressant. Surtout si le site vous rapporte de l'argent. Changer quelque chose, c’est effrayant.

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Loren Baker:

Eh bien, vous devez également communiquer, non? Cela n’arrive pas toujours non plus. Il y a des surprises qui se produisent en cours de route, car peut-être que cette équipe n'a pas communiqué avec cette équipe, ou quelque chose du genre. Mettre tout le monde sur la même longueur d'onde est vraiment important. Parce que vous avez aussi des choses comme des icônes sociales, des images qui ne changent pas, des PDF qui sont cachés quelque part. Peut-être une politique de confidentialité ou des conditions de service, et quelque chose… C’est difficile à faire, non? Tout cela revient généralement. Encore une fois, rampez avant, rampez ensuite. Et soyez très diligent à ce sujet, non? C’est quelque chose d’incroyablement important sur ce site.

Arsen Rabinovich:

Les plus effrayants sont les consolidations. C'est à ce moment-là que vous avez plusieurs sites en un, non? Parce que vous disposez de plusieurs sites classés individuellement et que vous les regroupez en un seul. Et ce sont les migrants les plus lourds. Nous faisons beaucoup de ceux qui seront TopHatRank. Mais ce sont les plus stressants, ceux qui nécessitent le plus de planification. Vous replantez essentiellement l’ensemble de l’architecture de l’information pour le site qui reçoit tous les sites, n’est-ce pas? Vous voulez vous assurer que les redirections sont en place. Il y a un changement d’adresse individuel. C’est un très gros projet. Et je ne recommande à personne de s'attaquer à cela seul sans avoir une agence de référencement derrière lui, en les aidant avec quelque chose comme ça. Parce que tu vas te tirer une balle dans le pied avec quelque chose.

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Loren Baker:

Il y a également beaucoup de mauvaises migrations. Comme les migrations… Eh bien, j'ai l'impression que ces six derniers mois, juste l'économie a été très lourde de fusions et d'acquisitions, n'est-ce pas? J'ai donc travaillé sur plusieurs projets où il y a eu des acquisitions où quelqu'un va acquérir ses concurrents ou autre. Et il y a parfois un sentiment d'impatience avec ça, j'ai vu un site entier redirigé. Prenons simplement ce site que nous avons acheté et redirigeons le tout vers notre domicile, n'est-ce pas? Faisons-le, c'est fait. Et puis aussi comme, "Whoa, whoa, qu'est-ce qui se passe ici?" C'est donc quelque chose à surveiller aussi. Je suis sûr que vous vous en occupez probablement aussi de temps en temps.

Arsen Rabinovich:

Droite. Beaucoup de ça.

Loren Baker:

Alors, comment voyez-vous… Constatez-vous généralement une baisse du trafic ou des changements, même lorsque vous effectuez une migration en douceur? Vous connaissez les graphiques, vous voyez le graphique sur certains projets, où vous avez la ligne bleue, puis la ligne verte ou autre. Il y a généralement ce petit V ou ce petit X ou autre chose. Voyez-vous une grande différence du point de vue du classement entre une migration propre et une migration sale?

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Arsen Rabinovich:

Absolument. Encore une fois, cela dépend de quel type de migration, non? Certaines migrations sont donc prises en charge très rapidement par Google, n'est-ce pas? Quelque chose de vraiment complexe, où vous changez beaucoup. Lorsque vous modifiez beaucoup de signaux, n'est-ce pas? Parce que tout est un signal, non? Et vous devez voir les choses de cette façon. La rubrique, le titre, le lien interne, non? Vous changez beaucoup de signaux autour. Vous déménagez… Même si vous conservez le même domaine, vous conservez le même CMS, mais vous ne faites que mettre à jour votre thème, n'est-ce pas? Vous allez vers un nouveau design.

Arsen Rabinovich:

Même cela, maintenant, avec le nouveau design, vous pourriez avoir des titres à différents endroits. Le contenu pourrait changer, non? Vous allez supprimer certains éléments, non? Et vous devez être au courant de beaucoup de ces trucs. Vous devez être conscient de choses telles que "Ma barre latérale sur cette page contribue-t-elle à ce message ou non?" D'accord, car nous prendrons cela en considération dans le cadre de l'évaluation du site, n'est-ce pas? Mueller a dit qu'à un moment donné, ils regardent les liens dans le pied de page, non? Ou eux, Désolé. Faux, faux, faux. Permettez-moi de prendre du recul, pas de liens dans le pied de page. Ils regardent les commentaires sur la page, non?

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Arsen Rabinovich:

Et ils essaieront de comprendre comment ces commentaires se rapportent à la partie principale de la page, non? Ils les prendront en compte dans leur évaluation de la page entière, n'est-ce pas? Vous déplacez des commentaires, vous les paginez, ou vous les supprimez complètement, vous pourriez changer certains signaux, n'est-ce pas? Il y en a donc beaucoup. Il y a beaucoup de choses à garder à l'esprit. Et sans vous donner, cela dépend. Réponse SEO typique, non? Certaines migrations sont fluides, non? Comme, «Nous avons tout attrapé au début. La mise en scène s'est très bien déroulée. Nous avons eu un grand développeur. Grande équipe d'ingénieurs avec qui il a travaillé. Ils ont corrigé tous les problèmes techniques, tous les problèmes de crawlability, d'accessibilité, de rendu, de capacité d'indexation, ont été résolus et corrigés avant la migration.

Arsen Rabinovich:

C’est la chose la plus importante, vous éliminez cela, non? Si vous pouvez obtenir de bonnes explorations propres… Et l'un des meilleurs moyens de savoir si votre migration a réussi est de surveiller la manière dont Google interagit avec votre site. Si Google explore en permanence et évolue à la hausse, en ce qui concerne le nombre de pages qu'il explore par visite, n'est-ce pas? Cela signifie que vous avez effectué une très bonne migration. Si elle plafonne ou diminue, quelque chose ne va pas. Commencez immédiatement à enquêter. Nous surveillons toujours la Search Console. Je pense que nous avons accès aux journaux du serveur. Nous surveillons constamment les journaux du serveur.

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Arsen Rabinovich:

Nous voulons nous assurer que Google comprend vraiment ce qui s'est passé ici, n'est-ce pas? Ces types de migrations, il y a une fluctuation rapide dans les classements. C’est presque ce genre de mouvement parabolique inversé, non? Et généralement, ce que nous voyons, c'est que vous perdez deux, trois, quatre positions. Vous êtes en hausse de six, sept, huit positions, puis vous en perdez deux autres. Vous êtes donc en net positif de deux, trois positions, non? Mais ça danse toujours, non? La distance entre la courbe, la longueur de cette courbe, dépend de la qualité de la migration, n'est-ce pas?

Arsen Rabinovich:

Êtes-vous passé d'un site… Nous avons fait des migrations, où nous sommes passés d'un PHP, un CMS comme WordPress, à un site codé en JavaScript, n'est-ce pas? Vous avez donc un processus d'exploration complètement différent de celui de Google, n'est-ce pas? Nous devons nous assurer que le rendu côté serveur est en place et tout cela. Les explorations sont donc le meilleur moyen de savoir… L'engagement de Google avec votre site est le meilleur moyen de savoir comment la migration s'est déroulée. Mais la distance entre cette courbe dépend de la qualité de cette migration.

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Loren Baker:

Et une autre chose à garder à l'esprit est que lorsque vous migrez un domaine, en fonction de la taille du site, vous devrez généralement changer assez rapidement vos pages les plus importantes. Mais beaucoup de ces pages persistantes peuvent être des pages orphelines, peut-être des pages vraiment profondes. La mise à jour de ce domaine dans Google prendra un certain temps. Et puis aussi, si vous recherchez constamment l'URL deux-points du site, vous obtiendrez votre ancienne URL, que cela vous plaise ou non. Cela va rester là.

Arsen Rabinovich:

Ça traîne.

Loren Baker:

Si vous recherchez l'URL, elle restera. Mais la bonne chose est que lorsque vous voyez une requête de marque autour de votre ancienne marque, passez au nouveau domaine, c'est un plus, n'est-ce pas? Mais vous verrez toujours, verrez probablement le… Si vous changez de marque, et que vous recherchez la marque un alors que vous êtes maintenant la deuxième marque, vous verrez probablement votre balise de titre revenir à la marque un. Parce que Google sait que la personne recherche cette ancienne marque, n'est-ce pas? Donc, si je recherche, qu'est-ce qu'une grande marque a récemment changé? Je ne peux penser à aucun. Si je recherche des Cheetos, non? Et Cheetos est maintenant Doritos, et je tape Cheetos. Je vais avoir la page Doritos, mais elle va avoir Cheetos. Parce que Google va réécrire le titre pour vous. Parce qu'ils savent que c'est ainsi que vous vous êtes associé à la marque. Ils savent que c'est votre lien avec

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Arsen Rabinovich:

Droite. Basé sur l'intention et l'intention est dérivée de la syntaxe de la requête. Absolument.

Loren Baker:

En parlant de Google, quelle est l'efficacité de l'outil de changement d'adresse au sein de Google? Est-ce plus ou moins efficace que l'outil de changement d'adresse à la poste américaine?

Arsen Rabinovich:

Vous savez quoi? Je dirais que c’est plus efficace. C'est important. Ce n’est pas comme un… Comment expliquer cela? C’est un bonus supplémentaire, non? C’est vous qui dites à Google: "Hé, nous avons déménagé." Droite? Et il y a une raison pour laquelle Google souhaite que vous conserviez cet ancien domaine et que vous disposiez d'un fichier .htaccess contenant toutes les redirections. Pendant longtemps, je pense que c’est comme quoi, quatre mois à ce stade. Avant, c'était deux, trois mois. Maintenant, Google demande plus de quatre mois. C'est important parce que vous aidez Google. Vous ne vous fiez pas à ça, je ne sais pas comment expliquer, cet index passif, non? Ce crawl passif, non?

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Arsen Rabinovich:

Vous dites à Google: «Hé, nous avons déménagé. Toute demande ici doit maintenant être envoyée ici. » Droite? Et cela dit… C'est comme un plan du site. C'est presque comme soumettre un plan du site. Vous dites à Google: "Hé, voici ce qui se passe." Le changement d'adresse est très important. Nous ne jurons que par cela, nous l'adorons. Nous sommes si bons dans ce domaine. Et ce n’est pas si difficile. Ce n’est pas si difficile à faire. Le plus difficile est de le faire vraiment comprendre lorsque vous lui donnez: «Voici l’ancienne URL. Et voici la nouvelle URL. » Google peut parfois être difficile à vous donner ce feu vert. Saying like, “Okay, you’re good to submit the change of address.”

Loren Baker:

And then also, if you have a migration, that’s not very well planned out, you use a change of address tool, to tell Google that you’re changing your domain to honor the new one. But then you have signals coming from your site. Just like anything else in SEO, right? A mixed signal will cancel each other out, right? So you have signals coming from your site, where you’re bringing in, maybe like some images from the old domain.

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Loren Baker:

Maybe some Java files from the old domain. Whatever it may be, Google’s going to see that, and be like “Hey, whoa. You told me over here that we are changing, but then I go to the site, and I see all this other stuff that’s still referencing the old domain. I’m going to hold back on this.” It’s a lot like if you set your country targeting or your language targeting within GSE, but you don’t have your hreflang set up properly. Which is most of the time.

Arsen Rabinovich:

That’s another thing that gets missed frequently during migration. That gets mixed a lot. I explain to my clients when we do our pre-launch or kickoff calls, I explain to them this. Look, the confusing signals are very confusing for Google. Think of Google as like a very smart, brilliant toddler with ADHD, right? It’s running around, it’s collecting information. The brain is like a sponge, right? It’s hungry for knowledge, it sees a new page it comes and it collects everything, right? But when it’s presented with a problem, it gives up and runs away, right? If you give Google confusing signals, Google’s going to be like, “Whoa, this kind of doesn’t make sense. I’m just going to move on.” Droite?

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Arsen Rabinovich:

And you definitely don’t want Google to make those decisions for you, right? At any point. You don’t want Google to… And that’s why I say, write out your metas. Don’t leave it up to Google, right? You don’t want Google to decide which page on your site, you have two pages that cover the same topic very similarly, you don’t want Google to decide which page is the one that’s the most important page for that query. Point to it, right? Tell Google this is it. We have a canonical pointing to a page, and then you have an overwhelming amount of internal links pointing to the same page, that’s being canonicalized somewhere else, right? That’s a confusing signal for Google, right? Google’s going to crawl through that, and Google is going to be confused.

Loren Baker:

Well, they’ll also ignore the rest of your canonicals.

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Arsen Rabinovich:

Yeah. Especially for publishers, this is a big deal, right? e-commerce too. Once, you rely on those canonicals. And then Google stops respecting your canonicals, you’re F’d, pooped.

Loren Baker:

Make sure, you’re pooped.

Arsen Rabinovich:

You’re pooped.

Loren Baker:

No bad words on this show.

Arsen Rabinovich:

Holding back.

Loren Baker:

Only potty words. So also, it’s little things too. Like making sure your Open Graph Tags are updated with the new information. Making sure your Twitter cards are updated with the new information. Because when Google sees those mixed signals as well, I’m not 100% sure if it’s still the same. But when the canonical tag rolled out, if your Open Graph was different than the canonical, it just ignored the canonical entirely, right?

Arsen Rabinovich:

Interesting.

Loren Baker:

So you really have to make sure they’re self-referring… They look at that. Even though it’s a protocol put together by Facebook, it’s a lot of companies.

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Arsen Rabinovich:

I don’t see why it wouldn’t be. It’s there. Why not look at it, right?

Loren Baker:

The same reason they look at LinkedIn for authorship confirmation, right? All of that has to do… It’s all integrated. Arsen, I have a couple of minutes left. It’s been really good talking to you today about migrations and everything else. I can do this all day. I think we should probably do a part two.

Arsen Rabinovich:

I would love to. We didn’t get a chance to talk about category pages and all the interesting.

Loren Baker:

Interesting. Super interesting. But I dropped your Twitter handle in here.

Arsen Rabinovich:

Yeah, I see it.

Loren Baker:

People seem to follow you on Twitter, and they can check out your blog. What else are you into besides SEO? I hear you’re quite the cyclist.

Arsen Rabinovich:

Well, yeah. But before we do that, can I do a promo of our webinar that we do for food bloggers? It’s completely free. We do it once a month if you go to our blog, you will see that. If you are a recipe blogger, or any blogger, this is very useful. We do an SEO for publishers webinar. It’s completely free. We don’t pitch or sell you anything. We don’t make money from it. It’s three experts that essentially help you understand everything around blogging on WordPress

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Loren Baker:

Do you help recipe bloggers tell a story about how they discovered the food? Or how they discovered this recipe?

Arsen Rabinovich:

Right. I always say, I’m like, “Look, telling people that you’ve discovered this recipe on your self-discovery journey to Costa Rica while you were surfing, doesn’t help them really like your recipe.” Droite? Nobody wants to know that, right? There’s definitely better ways to beef up your content, right? Answering questions really digging into understanding the topic, understanding primary secondary intent of the user when they come there. You don’t need to tell that long story. A person’s intent is to look at your recipe for potato soup, they don’t care where you got it, right?

Loren Baker:

They don’t want to scroll down especially on a mobile device.

Arsen Rabinovich:

That jump to recipe button is going to be your savior. But yeah, I ride bikes. I’ve been riding a lot of bikes and I’m trying to get you Mr. Loren Baker, to start riding with me, Mr. Yeah, I’ll get a bike. It was good what, two months now? Two months. I’ve been saying sending you links.

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Loren Baker:

I just don’t know which one to get. It’s so overwhelming.

Arsen Rabinovich:

I bought two bikes in the time that you’ve been waiting to buy your bike.

Loren Baker:

Is a Schwinn a good bike anymore?

Arsen Rabinovich:

No.

Loren Baker:

That’s the thing too. Should I get a Mongoose, or a Huffy? Can I get a huffy? Should I get the one with a bar across the top or the-

Arsen Rabinovich:

Huffys are kind of… I think Huffys and BMXs are popular right now.

Loren Baker:

Really?

Arsen Rabinovich:

They’re these giant Huffys. These giant bikes now, they’re like, 26, 29-inch wheels on these Huffy looking bikes. All the kids are riding. I don’t know, I’m too old. I’m a Boomer.

Loren Baker:

But when you say kids, you mean 20 and 30 year olds.

Arsen Rabinovich:

Right.

Loren Baker:

Out here in California, everyone rides the beach-

Arsen Rabinovich:

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Right, with the big handlebars and everybody’s always riding in the wheeling position. Right.

Loren Baker:

I’ll get a bike. It’s not going to have a banana seat. It’s not going to have streamers on the handlebars.

Arsen Rabinovich:

We’ll definitely get jerseys. Can we get matching jerseys?

Loren Baker:

With good sponsors. We need someone to sponsor us.

Arsen Rabinovich:

Search Engine Journal, maybe?

Loren Baker:

I’m not going to wear bike shorts. When you say jersey, You mean one of those really tight jerseys, with pockets on the back to put my bananas in and stuff like that.

Arsen Rabinovich:

Right. Or other things, you don’t need to put bananas in there.

Loren Baker:

It can’t be too tight.

Arsen Rabinovich:

No. We got to be aerodynamic-

Loren Baker:

Unless it’s one of those shirts that makes it look like you have a trim.

Arsen Rabinovich:

Drawn six packs, right?

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Loren Baker:

Yeah, I get asked for them on Facebook all the time.

Arsen Rabinovich:

Right. Yeah, man. Biking is great. Everybody should be biking.

Loren Baker:

Nice. I love it. Also, if you’d to keep on top of the SEO news that’s out there, make sure you subscribe to Search Engine Journals SEO Today Newsletter. Searchenginejournal.com/subscribe. Again, that’s searchenginejournal.com/subscribe. Don’t miss out on SEO news. And be the last one to hear what’s going on, etc. Dr. Arsen, it’s been a pleasure to have you today.

Arsen Rabinovich:

Thank you so much.

Loren Baker:

Really appreciate, you for jumping on. We should really follow up with a migration guide or something like that, on the site. So I’ll talk to Danny about it as well.

Arsen Rabinovich:

Maybe we can write one.

Loren Baker:

It’s amazing how overlooked everything is in the migration site. And something interesting that you bring up, a lot of the time people look at migrations from the changing of brand or domain. But sometimes migrations, especially on the CMS side will be rushed, right? So you have to treat those equally. Because the damage can be equal if missed.

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Arsen Rabinovich:

You will wind up spending, kind of in closing, you will wind up a botched migration. If you’re keeping out, before the migration and you don’t want to hire somebody who knows what they’re doing, you will wind up spending twice the amount post back then. Because you’re going to spend money with somebody like me, and then you’re going to have spend money again with your engineers to fix the issues that were overlooked pre-migration. It’s always easier to catch it before you…

Loren Baker:

Love it. Words of wisdom to live by.

Arsen Rabinovich:

Russian expression. Measure twice, cut once, right?

Loren Baker:

Trust but verify.

Arsen Rabinovich:

Trust but verify.

Loren Baker:

All right. Well, it was great talking to you.

Arsen Rabinovich:

Thank you for having me.

Loren Baker:

Have a great weekend.

Arsen Rabinovich:

Thank you.

Loren Baker:

I’ll talk to you soon. Thank you very much.

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Arsen Rabinovich:

Bye.



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Un profession commerce électronique permet de se lancer à moindres frais chez rapport aux entreprises classiques. De plus, vous pouvez vous lancer autrement rapidement. La maîtrise d’un lieu commerce électronique ne demande pas de présence physique à un endroit précis, sauf peut-être quant au stockage et la préparation des commandes que vous avez la possibilité tout à fait externaliser, ou encore mieux dans l’hypothèse ou vous ne possédez pas de réserve (on en parlera plus tard dans l’article).