4 balises méta avancées pour le référencement que vous n'utilisez peut-être pas, mais que vous devriez


Si vous êtes un spécialiste du marketing ou du référencement, vous connaissez probablement déjà l'importance des balises de titre et des méta-descriptions pour améliorer votre classement. Mais comme pour la plupart des choses en marketing, aller un peu plus loin peut donner de bien meilleurs résultats.

Alors que la plupart des spécialistes du marketing s'arrêtent aux balises de titre, l'utilisation de balises méta avancées peut vous aider à communiquer à Google quelles pages de destination de vos sites Web sont les plus importantes et, ce faisant, à améliorer votre classement.

Dans cet article, je vais partager quatre balises HTML avancées qui peuvent vous aider à améliorer le classement de vos pages les plus précieuses et les plus converties.

La balise meta robots permet aux propriétaires de sites de contrôler si Googlebot explore et indexe leurs pages. Les propriétaires de sites peuvent utiliser des directives robots pour donner des instructions d'exploration et d'indexation spécifiques à Googlebot. Les principales directives relatives aux robots incluent:

  • "Index, suivez": Indique à Googlebot d'explorer et d'indexer la page normalement
  • "Index, nofollow": Demande à Googlebot d'indexer la page mais d'ignorer les liens sur la page
  • "Noindex, nofollow": Indique à Googlebot de ne pas indexer la page ou de ne pas suivre les liens sur la page

Voici un exemple de balise robots avec la directive «index, follow».

De nombreux propriétaires de sites par défaut "indexent, suivent" sur chaque page Web de leur site en pensant qu'ils ne peuvent que profiter de l'exploration par Google. Mais toutes nos pages Web n'ont pas besoin d'être classées. S'il existe une page dont le contenu est de mauvaise qualité ou obsolète, il est peu probable qu'elle convertisse les visiteurs et peut nuire à votre réputation selon Google et d'autres moteurs de recherche.

L'ajout de nofollow est une approche proactive pour garantir que les pages qui ne sont pas de haute qualité ne soient pas vues ou découvertes naturellement par la recherche.

Voici quelques exemples de cas où vous voudrez peut-être ajouter la balise Meta "noindex, nofollow" des robots à des pages spécifiques de votre site.

  • Lorsque la page n'a pas d'importance ou a un contenu léger (et qu'il est donc peu probable qu'elle soit bien classée.)
  • Pour les pages de produits saisonnières, dont le stock est faible ou les articles en rupture de stock.
  • Les sites d'entreprise qui ont un budget d'exploration limité et qui doivent s'assurer que leurs pages à taux de conversion plus élevé sont explorées et indexées.
  • Lorsque la page manque de potentiel de conversion (par exemple, pages d'administration, pages de connexion, pages de confirmation, etc.)

Envisagez d'effectuer un audit de contenu à l'échelle du site et d'ajouter «noindex, nofollow» aux pages qui répondent aux critères ci-dessus.

Comment ajouter la balise robots

Il existe deux façons d'exploiter la puissance des balises robots pour guider les robots des moteurs de recherche vers vos pages les plus importantes:

En ajoutant des balises meta robots à des pages individuelles ou en créant et en téléchargeant un fichier robots.txt.

Le premier est le plus utile si vous souhaitez ajouter des balises robots à des pages uniques.

Voici comment procéder.

Si vous utilisez un CMS populaire comme WordPress ou Wix, il existe des plugins qui permettent de spécifier facilement votre directive préférée sur le frontend sans même avoir à regarder une seule ligne de code. Cela dit, si vous disposez de ressources de développement, vous pouvez également les faire aider. Si vous manquez de ressources d'équipe et que vous n'êtes pas très technique vous-même, utiliser un plugin tel que Yoast est un bon début.

Si vous souhaitez ajouter vous-même des balises méta à la page HTML, vous pouvez écrire votre code dans un éditeur de texte ou utiliser un outil générateur de balises méta comme ci-dessous. Encore une fois, il est très important que vous n'apportiez pas de changements massifs si vous n'êtes pas sûr de ce que vous faites.

Ensuite, copiez et collez ce code dans le section de votre page HTML.

Si vous souhaitez empêcher l'exploration ou l'indexation de plusieurs pages ou d'une section entière de votre site, il est beaucoup plus efficace de le faire via un fichier robots.txt. Voici comment procéder:

1. Générez le texte du fichier robots.txt. Si vous voulez écrire le code vous-même dans un éditeur de texte, vous pouvez, mais d'après mon expérience, il est beaucoup plus facile et rentable d'utiliser un outil. Voici un générateur de robots.txt gratuit que vous pouvez utiliser.

2. Assurez-vous d'ajouter votre plan de site XML au fichier robots.txt afin que les robots d'exploration de Google le trouvent facilement.

3. Téléchargez votre fichier dans le répertoire racine de votre site Web.

4. Testez votre fichier avec un testeur robots.txt. Ces outils fonctionnent comme des robots d'exploration et testeront si Googlebot ignorera les pages spécifiées dans le fichier

Encore une fois, le principal avantage des balises robot est que vous pouvez encourager Google à indexer vos pages les plus performantes.

Plus le nombre de pages de destination sur votre site est élevé, plus les robots peuvent avoir un impact. Pour les sites Web d'entreprise qui peuvent maximiser leur budget d'exploration, ces balises peuvent empêcher vos pages les plus importantes de ne pas être indexées.

2. Rel canonical (rel = "canonical")

Le but de la balise rel = "canonical" est de communiquer à Google quelle version d'une page de destination est de la plus haute qualité. Ou, pour le dire autrement, la version que vous souhaitez que Google fasse la promotion dans les résultats de recherche.

De manière générale, Google n'aime pas le contenu en double et est moins susceptible de classer vos pages Web s'il estime qu'elles sont trop similaires. Mais il existe de nombreux cas légitimes dans lesquels un contenu similaire est requis. Par exemple, de nombreuses pages de produits peuvent être similaires avec seulement quelques modifications mineures.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble un canonique rel en HTML:

La balise rel canonical pointe vers l'URL canonique ou l'URL qui représente la "version principale" de la page. Dans l'exemple ci-dessus, «https://www.xero.com/us/why-xero/your-business/» est l'URL canonique.

Lorsque Google explore la page Web où se trouve cet attribut, il comprend qu'il s'agit d'une version dupliquée du maître. De plus, en sachant que l'URL canonique est la préférée, Google fera généralement la promotion de cette page Web plus souvent dans les requêtes de recherche pertinentes.

Voici quelques cas d'utilisation idéaux pour cette balise:

  • Lorsque vous disposez de plusieurs versions de la même page de destination.
  • Lorsque vous avez des pages de destination avec un contenu mince ou très similaire (c'est-à-dire des pages de produits).
  • Pour les éditeurs qui syndiquent du contenu.
  • Sites de commerce électronique qui créent par programmation des pages de destination pour chaque ville ou État, comme Lyft, avec un contenu d'aéroport.

Comment ajouter des balises canoniques rel

Il existe différentes théories SEO pour savoir s'il faut ou non ajouter des rel canoniques sur chaque page de votre site Web. Cela dit, ne pas utiliser les canoniques Rel est une décision en soi. Si vous ne suggérez pas à Google quelle version de votre page de destination est le maître, ses robots d'exploration attribueront des URL canoniques à votre place.

Pour cette raison, je recommande généralement d'ajouter des canoniques à toutes vos pages de destination. Les URL canoniques sont également explorées plus régulièrement par Googlebot, ce qui signifie que Google verra les mises à jour ou optimisations que vous apportez à vos pages importantes plus tôt.

Voici comment ajouter des rel canonicals: choisissez la version de la page de destination que vous souhaitez utiliser en tant que maître. Je recommande la page qui a le contenu de la plus haute qualité et qui est la plus susceptible de bien se classer et de convertir les visiteurs.

1.) Choisissez la version de la page de destination dont vous souhaitez devenir le maître. Je recommande la page qui a le contenu de la plus haute qualité et qui est la plus susceptible de bien se classer et de convertir les visiteurs.

2.) Ajoutez un lien canonique auto-référencé sur la page maître. Encore une fois, tous les référenceurs ne conviennent pas que vous avez besoin d'un canonique d'auto-référencement, mais d'après mon expérience, cela peut en valoir la peine.

Voici une page Web Microsoft qui comprend un canonique d'auto-référencement.

3.) Ajoutez des balises canoniques identiques à toutes les pages similaires. Vous pouvez utiliser un générateur rel canonique (en voici un simple et gratuit) ou écrire le code dans un éditeur de texte. Les canoniques rel doivent être placés dans le section de votre site Web avec vos autres balises META.

Tout comme les balises robots, les rel canonicals vous permettent d'influencer les pages que Google montre aux internautes. Prendre ces mesures supplémentaires avec votre référencement technique peut avoir un impact significatif sur les taux de conversion sur votre site Web.

3. Hreflang (rel = "Alternate" hreflang = "x")

Si votre site Web dessert les marchés internationaux et présente des variantes linguistiques de la même page de destination, la balise hreflang est très puissante pour le référencement et l'optimisation de la conversion.

Google utilise l'emplacement d'un navigateur pour comprendre l'intention linguistique de l'utilisateur. La balise hreflang spécifie si une page a des variations linguistiques différentes, de sorte que Google montrera ensuite à l'utilisateur la version de la page en fonction de sa région géographique ou de sa langue préférée.

Si votre site Web cible des termes de recherche qui ont une audience mondiale, les balises hreflang peuvent aider à garantir que le contenu approprié est diffusé auprès du public le plus pertinent et, par la même, à améliorer votre classement.

Une page de destination avec plusieurs balises hreflang

Vous pouvez également utiliser des balises hreflang dans des situations sans rapport avec les langues. Les balises Hreflang peuvent pointer vers des pages dont le contenu est dans la même langue mais présente des variations régionales.

Dans l'exemple ci-dessus, les pages alternatives sont toutes en anglais (en), mais le propriétaire du site demande à Google d'afficher différentes versions des pages de destination qui ont été adaptées aux principaux marchés en Australie, au Canada, en Indonésie et dans d'autres. Certains de ces emplacements servent toujours les spécialistes du marketing en anglais, mais la région a un impact sur le contenu à afficher.

À l'instar des rel canonicals, les balises hreflang demandent à Google d'afficher des URL spécifiques par rapport aux autres. Pour cette raison, si vous utilisez les deux, vous voulez vous assurer de ne pas envoyer aux robots d'exploration de Google des instructions contradictoires. Voici quelques conseils:

  • Si votre balise canonique identifie une autre page comme URL canonique, mais que votre hreflang identifie plusieurs variantes linguistiques de l'URL actuelle, Google ne comprendra pas la page à promouvoir.
  • En général, ajoutez uniquement des balises hreflang à vos pages Web qui ont des canoniques auto-référençables.

C’est pour ces raisons que les balises hreflang ci-dessus sont situées sur une page avec une référence canonique d’auto-référencement.

Avant d'ajouter des balises hreflang, vous devez créer les variantes linguistiques ou régionales de votre page. C'est sans doute la partie la plus longue du processus. Les différences entre ces pages seront mieux déterminées par vos propres équipes de contenu et de marketing.

Une fois vos variantes créées et publiées, vous pouvez utiliser hreflang pour vous assurer que Google montre à chaque chercheur individuel la version de la page qui lui est la plus adaptée.

Il y a deux façons de procéder: 1) Ajouter des balises hreflang à des pages individuelles, ou 2) Spécifier des variations linguistiques dans votre plan de site.

À ajouter l'attribut hreflang à des pages individuelles, procédez comme suit.

  1. Déterminez quelle est votre URL par défaut et toutes les URL avec des variantes linguistiques ou régionales (vos variantes ne doivent pas nécessairement appartenir au même domaine).
  1. Écrivez vos balises hreflang dans un éditeur de texte ou à l'aide d'un outil générateur hreflang.

  1. Chaque balise hreflang doit avoir un langage HTML et un code de pays spécifiques, assurez-vous donc de confirmer que vos attributs de langue et régionaux sont exacts.
  2. Ajoutez les éléments de lien hreflang au section de votre URL par défaut (vous devriez avoir un élément de lien par variante de page)
  1. Ajoutez des éléments de lien hreflang identiques au section de chacune des variantes linguistiques ou régionales de la page Web
  2. Assurez-vous que tous les canoniques relatifs de ces pages Web sont auto-référencés

Vous pouvez également communiquer à Google vos variations linguistiques en ajoutant des hreflangs à votre plan de site. Cependant, si vous avez des centaines de variations linguistiques, cela peut prendre du temps.

  1. Désignez les variantes linguistiques sous l'URL par défaut dans votre plan de site à l'aide de l'attribut xhtml: link. Votre plan de site ressemblera à ceci:

  1. Toute URL alternative que vous spécifiez avec l'attribut xhtml: link doit maintenant également être ajoutée à votre plan de site (avec toutes ses variantes).

  1. Si vous n'avez qu'une seule page avec une variante de langue, cela peut être fait très rapidement. Mais si vous êtes un site de niveau entreprise avec des centaines de variantes linguistiques, ce processus peut prendre beaucoup de temps.

Dans l'ensemble, hreflang présente de nombreux avantages en termes de référencement. Tout d'abord, il améliore l'expérience utilisateur, ce qui peut réduire les taux de rebond, améliorer les sessions de page et augmenter la profondeur de défilement. De plus, si vous avez un site Web international, les balises hreflang peuvent également améliorer considérablement les taux de conversion des visiteurs que vous gagnez grâce à la recherche organique.

4. Schema.org (Vocabulaire partagé des microdonnées)

Le balisage Schema.org est un vocabulaire partagé de microdonnées pris en charge par la plupart des principaux moteurs de recherche. Pour Google, les balises de schéma aident les robots d'exploration à extraire facilement les données et à les afficher plus en évidence dans les SERP via leurs résultats riches axés sur l'utilisateur.

Google propose désormais plus de 30 types de résultats enrichis différents, et ils sont tous conçus pour rendre votre résultat SERP plus cliquable pour l'utilisateur. Si le contenu de votre page Web correspond à un type de résultat enrichi, il n'y a aucune raison de ne pas utiliser le balisage schema.org suivant.

Voici quelques exemples de résultats riches courants dans Google.

Exemple de «Organisation», résultat riche.

Exemple de résultat riche «Produits».

Résultats riches pour la requête de recherche "recette de biscuits aux pépites de chocolat"

Et voici à quoi ressemble le balisage schema.org pour ce premier résultat de recette sur le backend. Sans ce balisage, la page ne serait pas apparue dans cet emplacement SERP de premier plan.

Le balisage JSON-LD pour des résultats riches en recettes

Le balisage Schema.org est toujours une optimisation sous-utilisée. On estime que moins de 1% des pages Web de l'index de Google utilisent un schéma, ce qui signifie que l'ajout de ces balises à votre site Web peut vous donner un énorme avantage sur vos concurrents dans le classement.

Comment ajouter un balisage Schema.org

Étant donné que chaque balisage schema.org a des propriétés d'élément différentes et utilise JSON-LD plutôt que la structure XML traditionnelle, l'ajout de schema.org n'est pas nécessairement une entreprise occasionnelle.

Pour cette raison, je recommande fortement de travailler avec un développeur Web qualifié ou d'utiliser un outil générateur de schéma.

Si vous souhaitez essayer d'ajouter schema.org par vous-même, voici le moyen le plus simple de le faire:

  1. Déterminez quel type de résultat riche vous désirez pour votre page Web (voici une liste complète). Assurez-vous que le contenu de votre page Web s'aligne naturellement sur le résultat enrichi et vous pouvez identifier toutes les propriétés d'élément requises.
  2. Utilisez un outil générateur de schéma. La plupart de ces outils fonctionnent de la même manière. Choisissez votre résultat enrichi, saisissez les propriétés d'élément requises et l'outil générera le balisage JSON-LD pour vous.

Outil de création de schéma de linkgraph.io

  1. Copiez et collez le balisage dans le ou alors de votre page HTML. Bien qu'il existe des types d'encodage plus anciens pour schema.markup qui peuvent encore être compris par Google, JSON-LD est maintenant la norme de l'industrie et est sans doute le plus facile à mettre en œuvre.

Voici un exemple de la façon dont schema.org prend le contenu de la page Web et extrait les données pour un résultat riche.

Frontend d'une page Web utilisant le schéma "Événements"

Backend de la même page Web utilisant le schéma «Événements» avec toutes les propriétés d'élément requises dans le balisage JSON-LD

La même page Web dans les résultats enrichis de Google pour le mot clé "kenny chesney concert"

Générer du trafic organique vers vos pages Web ne consiste pas seulement à se classer dans Google, mais aussi à les faire agir. Les résultats riches sont un moyen simple d'améliorer la «cliquabilité» de votre contenu et de générer du trafic organique vers les informations les plus pertinentes pour leur requête.

Conclusion

La réalité est, la plupart des propriétaires de sites ne prennent pas les mesures supplémentaires nécessaires pour utiliser des balises META avancées, car ils ne sont pas à l'aise pour travailler sur le backend de leurs sites Web. Mais avec autant d'outils disponibles pour générer des balises méta et des microdonnées précises, cela ne doit pas être un processus intimidant.

Envisager de mettre en œuvre une variété de ces quatre.

  • Robots ()
  • Rel canonical (rel = "canonical")
  • Hreflang (rel = "Alternate" hreflang = "x")
  • Schéma (Vocabulaire partagé des microdonnées)

Si vous souhaitez vous approprier votre référencement technique et donner à vos pages Web les plus performantes un avantage concurrentiel dans les classements, pensez à ajouter ces balises méta et voyez comment votre classement et vos taux de conversion s'améliorent.




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