Fusion de l'art et du design avec l'information – Le quadrilatère


par, Kiersten Thompson, Donateur

Avec deux flèches orientées vers l'avant, le logo de la marque DYFRENT représente l'avenir et la réflexion prospective. Jeffrey Bartlett '21, spécialiste du marketing et de la finance, et Desmond Cole '21, spécialiste du marketing, ont fondé DYFRENT en 2018, une société de conseil et de commerce électronique qui aide les marques à se développer davantage en adoptant la créativité. De plus, DYFRENT vend également des vêtements, de l'art et de la photographie.

Après que Bartlett ait acquis gratuitement des compétences telles que la conception de vêtements, la photographie et la vidéographie sur Internet, il s'est rendu compte qu'il pouvait utiliser ces compétences non seulement pour créer une marque, mais qu'il pouvait également utiliser ces compétences pour aider les autres.

«J'ai essentiellement commencé à créer des vêtements et j'essaie d'être aussi créatif que possible en prenant des photos, en faisant des vidéos, et j'ai compris que je pouvais acquérir toutes ces compétences, une, gratuitement en ligne, puis deux, que je pouvais d'abord créer ma propre marque. et ensuite vendre ces compétences », a déclaré Bartlett.

Selon Bartlett, DYFRENT aborde le problème de l'asymétrie de l'information, où le manque d'information conduit à l'inégalité.

«Nous pensons que l'asymétrie de l'information est un très gros problème avec notre génération», a déclaré Bartlett. «Je pense que c'est de là que découlent de nombreux problèmes de notre société… Je veux créer une culture qui embrasse la connaissance, qui embrasse l'information et le progrès et pour ce faire, et nous connecter avec les gens, nous utilisons l'art et le design, l'information et la connaissance . »

En mars 2020, Bartlett et Cole ont participé au défi de l'innovation du Manhattan College, remportant la première place et recevant un prix en espèces de 3000 $. Le défi de l'innovation est un concours où les étudiants peuvent présenter leurs idées d'entreprise dans un format de style «Shark-Tank» avec trois lauréats de la première place et un prix «Public Favorite». Pour les concurrents, des ateliers d'affaires et du mentorat de la part des professeurs et des anciens sont disponibles. Selon Donald E. Gibson, Ph.D, doyen et professeur de l’O’Malley School of Business, le but du concours est d’aider les étudiants à lancer des startups et d’aider les étudiants à acquérir des compétences entrepreneuriales.

«Nous pensons que tous les étudiants peuvent apprendre à penser davantage comme un entrepreneur, même s'ils ne cherchent pas nécessairement à démarrer leur propre entreprise», a écrit Gibson par e-mail. «Le concours favorise la pensée créative, les compétences commerciales et les compétences de présentation. Notre objectif général est que les étudiants du Manhattan College lancent des startups réussies! »

Un an avant le concours, Bartlett et Cole avaient déjà développé leur marque et lancé DYFRENT Consulting. Ils se sont démarqués dans la compétition par leur expérience et leur capacité à attirer un public.

«Ils ont impressionné les juges avec leur activité de conseil dont ils avaient déjà montré qu'elle pouvait attirer des clients», a écrit Gibson. «Ils ont montré qu'ils avaient une approche différente de la stratégie de marque et du conseil en marketing, et des œuvres d'art uniques.»

Le défi de l'innovation a permis de présenter Bartlett et Cole aux mentors Winston Peters 2002 et Ed Dintrone 83. Winston Peters, professeur adjoint à l'école de commerce, est diplômé de MC en 2002 avec une spécialisation en génie civil. Après avoir obtenu un emploi chez Turner Construction dès la sortie de l'université, il s'est ennuyé de son travail. Peters avait de nombreux amis créatifs et a pu appliquer son expérience en ingénierie avec des projets à gros budget, une pensée logique et la résolution de problèmes, pour finalement créer son propre cabinet de conseil, le groupe de conseil MyÜberLife, avec d'autres anciens élèves de MC.

«Nous nous concentrons sur la communauté créative afin qu'elle puisse être plus orientée vers les affaires, afin qu'elle puisse soutenir ses efforts créatifs parce que nous croyons que la communauté créative, (est) là où le vrai changement se produit réellement», a déclaré Peters. "Nous aidons les créatifs à être plus axés sur les affaires et, grâce à ces informations, nous aidons également les entreprises à être plus aptes culturellement à comprendre ce qui se passe dans la culture, l'impact de la culture sur leur entreprise, l'impact de la culture sur l'innovation, l'impact de la culture sur les clients.

Jeunes entrepreneurs, Jeffrey Bartlett et Desmond Cole ont fondé leur marque DYFRENT en 2018. DYFRENT est une société de conseil et d'e-commerce qui aide les marques à se développer en adoptant la créativité. SARAH MILANO / COURTOISIE

Comme le décrit Peters, lui et ses partenaires ont créé une société sœur, l'Université WÜLF, qui se concentre sur le dialogue avec «les étudiants, les créatifs et les personnes qui veulent devenir entrepreneurs». Cette expérience d'enseignant et de parler aux étudiants l'a conduit à commencer à enseigner à MC à l'été 2020 en tant que professeur auxiliaire.

Peters a rencontré Bartlett et Cole lors d'un atelier où il s'est entretenu avec des étudiants en commerce. Il a pu mettre à profit son expérience du conseil pour aider Bartlett et Cole avec DYFRENT. Il suit actuellement un cours d'études indépendant avec Bartlett sur la réinvention du commerce de l'éducation.

Peters conseille à ceux qui cherchent à être entrepreneurs, d'être conscients du pourquoi et de comprendre les risques des différentes carrières.

«Il y a un risque d'être un entrepreneur, il y a un risque à avoir un travail en entreprise, mais le plus important est de trouver l'épanouissement, de comprendre où vous serez épanoui et encore une fois que l'épanouissement peut venir sous la forme d'un emploi en entreprise ou cela peut commencer. votre propre entreprise et démarrer votre propre marque », a déclaré Peters. "Mais si vous cherchez à créer votre propre marque, je dirais que vous devez comprendre ce qu'est votre pourquoi, les gens se concentrent sur le quoi et le comment, mais ne comprennent pas vraiment le pourquoi de ce qu'ils font."

L’objectif principal de Bartlett pour le moment est de construire DYFRENT. Ayant déjà été en avance sur certaines de ses classes, Bartlett pense que l'université ne l'a pas préparé à devenir entrepreneur.

«Je ne vais pas à l’école pour devenir entrepreneur», a déclaré Bartlett. «D'abord, j'ai été major en finance, puis en marketing, et tout le temps j'ai été en avance sur tout ce dont nous parlions en classe … j'ai été un peu en avance sur la courbe et donc, l'école et la classe n'ont pas beaucoup aidé . »

DYFRENT a un site Web qui vend des vêtements ainsi que des œuvres d'art et des photographies, dont certaines sont créées par Bartlett et Cole. Leur instagram présente leurs vêtements, des citations appelées Gem of the Day et leur podcast. Ils ont récemment publié une interview avec Craig Lyon, ancien responsable de Nike Basketball Signature, Innovation and Marketing.

Bartlett veut aider d’autres marques à l’avenir, développer le côté vêtements de la marque et faire passer le message de DYFRENT qui se concentre sur la résolution du problème de l’asymétrie de l’information et l’aide aux créatifs. Cependant, le succès actuel de DYFRENT n'aurait pas été possible sans que le duo développe les compétences qu'ils ont acquises, développant un réseau d'audience fiable et apprenant de leurs échecs.

«Vous pouvez acquérir ces compétences simplement en identifiant ces intérêts et en faisant ces choses encore et encore avec la fréquence, puis vous maîtrisez les compétences et le réseau», a déclaré Bartlett. «Vous allez sur LinkedIn, créez un joli profil, allez vous connecter, allez leur parler, c'est comme ça que vous obtenez des opportunités et il y a des tonnes d'opportunités commerciales sur LinkedIn, et le plus important est qu'il vous suffit d'échouer rapidement et de travailler maintenant, utiliser votre jeunesse à votre avantage. »



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