Comment optimiser les pages de catégorie avec une copie d'information


Les pages de catégorie ont principalement un objectif pratique, en divisant l'inventaire d'un magasin de commerce électronique en sous-sections gérables afin que les acheteurs en ligne puissent rapidement accéder à des produits spécifiques.

Cependant, comme la plupart des pages de site Web, les pages de catégorie remplissent également une fonction plus élevée; ils peuvent attirer les utilisateurs des pages de résultats des moteurs de recherche vers le site Web.

Accomplir cela avec une page de catégorie est plus facile à dire qu'à faire.

Le processus peut impliquer la création de mises en page uniques et de copies hybrides qui marient les fonctions de pages commerciales et d'information.

Dans cet article, vous apprendrez comment optimiser vos pages de catégorie avec une copie informative.

Les pages de catégories de commerce électronique peuvent avoir des objectifs concurrents

Les détaillants de commerce électronique utilisent des pages de catégories pour organiser les produits en regroupements logiques qui facilitent l'expérience d'achat en ligne.

Tout comme de nombreux magasins physiques séparent physiquement les marchandises en départements et allées, les sites de commerce électronique séparent les produits en catégories avec leurs propres pages de destination et sous-filtres.

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Les pages de catégories permettent aux utilisateurs d'explorer un magasin virtuel de manière intuitive et de découvrir les types de produits qu'ils souhaitent parcourir.

En termes de conception visuelle, les pages de catégorie ont tendance à avoir des mises en page simples et très structurées.

Le plus souvent, les pages de catégorie présentent des images de produits individuels qui renvoient à leurs pages de produits correspondantes organisées en grilles.

Prenons, par exemple, la page de catégorie H&M pour les hauts pour femmes:

Page de catégorie H&M pour les hauts pour femmes

À l'exclusion de la promotion de démarque, des liens de navigation et des filtres de recherche, le seul texte de la page est une brève description de la catégorie de produits et des noms de produits individuels avec les prix.

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Les images des produits parlent d'elles-mêmes et la conception simpliste de la page permet aux utilisateurs d'acheter des produits pertinents sans distraction.

Une fois qu'un acheteur accède à cette page de catégorie, il peut simplement faire défiler les options de produit jusqu'à ce qu'il trouve exactement ce qu'il recherche.

Cependant, les spécialistes du marketing en ligne peuvent chercher à augmenter les ventes d'une catégorie de produits spécifique, pas seulement à promouvoir la marque dans son ensemble.

Comment pouvez-vous attirer des clients potentiels directement vers les pages de catégorie à partir de la recherche?

L'ajout de texte optimisé par mots-clés est la stratégie privilégiée pour améliorer le référencement sur la page et le classement de la page.

Cependant, les professionnels du référencement doivent faire preuve de prudence lorsqu'ils ajoutent du texte aux pages de catégorie. Trop de texte peut distraire les utilisateurs des images de produits riches et nuire à la simplicité fonctionnelle de la mise en page.

En ce qui concerne les pages de catégories, les professionnels du référencement doivent adhérer à deux stratégies apparemment opposées de référencement et d'UX:

  • Inclure suffisamment de texte pour cibler efficacement les mots-clés.
  • Maintenir un design simple et axé sur l'image.

Trouver un équilibre entre ces deux objectifs s'est avéré difficile pour beaucoup.

Pour optimiser les pages de catégorie ou non

L'optimisation des pages de catégorie nécessite une stratégie créative et éclairée.

Posez-vous cette question essentielle: Quels facteurs aident les pages de catégorie à se classer pour des mots clés spécifiques?

Google offre peu d'informations sur la question.

La ressource Google relative aux consignes aux webmasters n'inclut pas d'informations spécifiques au classement des pages de catégorie, laissant les professionnels du référencement dans l'ignorance.

Ce manque d'orientation peut égarer les efforts d'optimisation des pages de catégories, dévalorisant ces pages importantes.

Pour éviter la pénalisation des pages minces ou les conflits de classement entre les pages, certains choisissent de ne pas indexer les pages de catégorie plutôt que de les construire pour l'optimisation.

Mais n’y a-t-il pas quelque chose qui puisse être fait?

En septembre 2019, John Mueller, analyste principal des tendances pour les webmasters de Google, a légèrement retiré le rideau en répondant à une question sur le classement des pages de catégorie lors d'un Hangout pour les webmasters.

Selon Roger Montti, rédacteur du Search Engine Journal, Mueller a offert les conseils suivants sur la façon de classer les pages de catégorie:

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  • Optimiser les liens internes vers les pages de catégories.
  • Évitez le bourrage de mots clés dans les pages de catégorie.
  • Créez des liens externes vers des pages de catégories.
  • En tant que solution à court terme, facilitez la navigation des utilisateurs vers les pages de catégorie à partir des pages de produits.

Hormis l'avertissement standardisé contre le bourrage de mots clés, les réponses de Mueller ne concernaient pas le contenu de la page de catégorie en lui-même.

Bien que les liens internes, la création de liens et la simplification de la navigation dans les pages soient de bons conseils, ces tactiques ne sont pas spécifiques aux pages de catégorie.

Même avec les remarques de Mueller, les professionnels du référencement n’ont pas été plus avisés sur la façon de créer des pages de catégories fonctionnelles de haut rang qui soutiennent simultanément leurs objectifs UX et SEO.

Sélection de mots-clés pour les pages de catégories de commerce électronique

Comme pour toutes les autres pages, l'optimisation des pages de catégories commence par l'identification du ou des mots clés à cibler.

Les professionnels du référencement doivent suivre le processus standard de recherche de mots-clés, évaluer le volume de recherche et la difficulté de classement, prendre en compte les arrêts tout au long du parcours client et analyser l'intention de recherche.

Comprendre l'intention de recherche par mot-clé est une priorité absolue pour l'optimisation des pages de catégorie de commerce électronique.

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Si vous souhaitez améliorer le classement d'une page de catégorie, vous devez cibler les utilisateurs des moteurs de recherche qui savent déjà quel type de produit ils souhaitent et sont prêts à acheter.

Pour identifier la «bonne» cible de mots clés pour une page de catégorie, les professionnels du référencement peuvent bénéficier de la différenciation des types de mots clés en fonction de l'intention de recherche.

Vous trouverez une classification utile des mots-clés sur le blog SEMrush, qui répartit les mots-clés dans les catégories suivantes:

  • Mots clés commerciaux / transactionnels: Les mots clés commerciaux dirigent les consommateurs vers des sites qui vendent les produits qu'ils souhaitent acheter. Les mots clés transactionnels ciblent spécifiquement les consommateurs désireux d'acheter immédiatement et peuvent être facilement convertis en ajoutant des termes tels que "acheter", "acheter" et "à vendre".
  • Mots-clés informatifs: Les utilisateurs qui recherchent des informations pédagogiques sur un sujet ou un produit donné recherchent souvent des termes de mots clés avec des questions telles que «comment», «quoi», «où» et «pourquoi».
  • Mots-clés de navigation: Les utilisateurs de moteurs de recherche qui souhaitent trouver la page Web d'une entreprise spécifique recherchent souvent la marque par son nom.

Sélectionnez des mots clés avec une forte intention d'achat, et non des termes généraux qu'un utilisateur rechercherait pour trouver des ressources d'information.

N'oubliez pas que les pages de catégorie sont plus utiles aux consommateurs qui savent déjà quel type de produit ils recherchent et qui ont une intention sérieuse ou immédiate de faire un achat.

Les mots-clés transactionnels ciblent les consommateurs à ce stade de leur parcours client, ce qui les rend idéaux pour les pages produits.

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Optimisation de la copie de page de catégorie de commerce électronique

Une fois la cible de mots clés identifiée, vous pouvez commencer à rédiger une copie pour la page de catégorie.

Cependant, afin de conserver la mise en page fonctionnelle de la page, vous ne pouvez pas permettre au texte de prendre trop de place ou d'ajouter du fouillis à la conception.

Et, comme l'a souligné Mueller, vous devez être attentif au bourrage de mots-clés.

N'oubliez pas que les pages de catégories reposent sur la simplicité et l'organisation pour offrir une expérience utilisateur transparente.

Ils doivent également donner la priorité aux images riches qui présentent des produits individuels.

Comment pouvez-vous maintenir ces fonctions importantes tout en incorporant suffisamment de texte pour se classer pour la cible du mot-clé sans surcharger?

Voici quelques conseils pour rédiger une copie de page de commerce électronique convaincante et optimisée:

Ajouter du texte dans de petits extraits

Le classement d'un mot-clé avec une copie minimale nécessite que vous tiriez le meilleur parti de chaque élément textuel d'une page de catégorie.

Heureusement, il existe des moyens d'inclure une quantité substantielle de texte sur une page de catégorie sans écrire de longs paragraphes qui sont visuellement distrayants.

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Optimiser la copie de la page de catégorie pour incorporer de courts détails de texte commercial en:

  • Y compris une description de catégorie de la catégorie de produits crée une opportunité d'utiliser le mot-clé cible de manière contextuelle et de partager des informations et des détails qui distinguent votre marque de ses concurrents.
  • Utilisation de titres et de sous-titres afin que le titre de la catégorie ne soit pas le seul en-tête d'une page de catégorie. Utilisez les sous-titres pour optimiser la copie de la page, ajouter une organisation visuelle et tirer parti des sous-catégories de produits.
  • Diriger les utilisateurs vers des pages d'information. Les pages de catégorie peuvent créer un lien vers des pages d'informations internes pertinentes pour les produits promus sur la page. La rédaction d'une brève description de la page liée ajoute non seulement au volume global de texte sur la page de catégorie, mais vous donne également la possibilité d'utiliser un texte d'ancrage optimisé.
  • Faites en sorte que les descriptions de produits comptent en vous assurant que chaque produit présenté sur une page de catégorie comprend un nom de produit, un prix et une brève description.

En utilisant les stratégies ci-dessus, vous pouvez ajouter du texte optimisé à une page de catégorie sans empiéter sur la conception axée sur le produit de la page.

Les pages de catégorie réussies peuvent-elles contenir du contenu informatif?

En fonction du mot-clé cible et de la concurrence au sein de votre niche, cette quantité limitée de copies peut être suffisante pour obtenir un classement de première page.

Cependant, les entreprises de commerce électronique sur des marchés plus saturés peuvent avoir du mal à se démarquer avec si peu de copies.

Pour optimiser davantage une page tout en évitant le bourrage de mots-clés, votre inclination naturelle peut être de construire la page avec du texte et des graphiques utiles.

Cela peut toutefois présenter un conflit d'intérêts, car des images supplémentaires peuvent non seulement dérouter les utilisateurs visuellement, mais également mal diriger les robots d'exploration.

Une fois que vous avez rédigé le texte transactionnel de la page (comme les descriptions de produits mentionnées ci-dessus), la copie que vous ajoutez sera probablement plus longue et informative par défaut.

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Si cette copie d'information l'emporte sur les aspects commerciaux de la page, Google peut identifier à tort une page de catégorie comme une page d'information.

Cela rend difficile le classement des mots-clés transactionnels et la concurrence avec d'autres pages strictement informatives.

Ce bras de fer entre la fonction de page de catégorie et l'optimisation soulève une question importante.

Quelle quantité d'information une page de catégorie peut-elle présenter sans sacrifier sa fonction de page commerciale – à la fois aux yeux des consommateurs et des robots d'exploration?

Analyse des pages de catégories les mieux classées avec une copie d'information

Bien qu'il n'y ait pas de formule magique pour déterminer la quantité de copie d'information qu'une page de catégorie peut avoir sans nuire à son classement, on peut apprendre beaucoup des pages de catégorie existantes qui se classent bien pour les mots-clés transactionnels.

Pour évaluer les performances des pages de catégorie avec différents niveaux de texte informatif, comparez toutes les pages de catégorie qui se classent dans le top 10 pour un certain terme.

Dans les exemples ci-dessous, les sociétés répertoriées avaient une page de catégorie de classement de première page correspondant au terme de recherche transactionnel donné.

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Le nombre approximatif de mots du contenu informatif inclut uniquement le contenu qui ne se rapporte pas à un produit spécifique présenté sur la page.

Pour cibler une copie purement informative, ces nombres de mots excluent les détails du produit individuel, les promotions de vente, les informations générales sur la société et les achats, les autres noms de catégories et de sous-catégories, les filtres, les produits connexes, les produits recommandés, le texte de navigation, les avis, les barres latérales, les pieds de page, etc.

Pour chaque exemple, le classement de la marque de commerce électronique et le volume approximatif de contenu informationnel sont indiqués.

1) Mot-clé: "Acheter des coussins"

  • Pottery Barn – Classé n ° 1 avec 440 mots.
  • West Elm – # 2 avec 390 mots.
  • Wayfair – # 3 avec 2880 mots.
  • À la maison – # 7 avec 90 mots.
  • Marché mondial – # 8 avec 220 mots.

2) Mot-clé: "Acheter des lunettes pour hommes"

  • EyeBuyDirect – # 1 avec 290 mots.
  • Eyeconic – # 3 avec 450 mots.
  • LensCrafters – # 4 avec 110 mots.
  • Coastal – # 7 avec 40 mots.
  • GlassesUSA – # 8 avec 31 mots.
  • GlassesShop – # 9 avec 100 mots.
  • Verres à 39 dollars – # 10 avec 580 mots.

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3) Mot-clé: "Commander une table de salle à manger"

  • Wayfair – # 3 avec 1050 mots.
  • The Home Depot – # 4 avec 440 mots.
  • Crate and Barrel – # 5 avec 490 mots.
  • Pottery Barn – # 6 avec 730 mots.
  • Meubles Ashley – # 9 avec 450 mots.
  • Macy's – # 10 avec 310 mots.

Ces quelques exemples sont reproductibles avec tous les types de produits.

Ils révèlent que les pages de catégorie avec un large éventail de volumes de contenu informationnel peuvent être classées avec succès pour les termes de recherche transactionnelle.

Pour la même requête de recherche («coussins de magasin»), une page avec environ 3 000 mots de contenu informationnel est mieux classée qu'une avec une centaine.

Bien que la pratique de Wayfair de publier des pages de catégorie contenant beaucoup de texte puisse être quelque peu aberrante, cela prouve qu'il est possible d'optimiser une page de catégorie avec de grandes portions de contenu informatif.

Cela signifie-t-il que vous devriez revoir les pages de catégorie et commencer à les construire avec de longs passages de texte? Pas nécessairement.

Une stratégie plus sûre pour optimiser les pages de catégories consiste à imiter votre propre concurrence, mais faites-le mieux.

Une fois que vous avez sélectionné un mot-clé à cibler, parcourez le premier SERP et lisez tout contenu d'information présenté sur les pages de catégories de classement.

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Si vous remarquez une tendance dans la longueur du texte non transactionnel, suivez-la.

Assurez-vous simplement que votre copie est de meilleure qualité que la concurrence.

Stratégies de copie et de mise en page d'information

Bien que les pages de catégorie analysées ci-dessus aient des longueurs de texte informatives très variées, elles présentent les informations de manière similaire.

Avant tout, il est essentiel que les professionnels du référencement ne permettent pas au contenu informatif de transformer une page de catégorie en autre chose.

La page doit conserver l'aspect convivial et intuitif d'une page de catégorie.

La page doit se concentrer sur la conversion des ventes, avec des images et des descriptions de produits riches et une navigation utile.

Une fois ces fonctionnalités en place, vous pouvez ensuite créer du contenu supplémentaire pour booster l'optimisation des mots clés.

De nombreuses pages de catégories répertoriées ci-dessus utilisent les stratégies suivantes pour incorporer de plus grandes sections de texte:

  • Placement stratégique et organisation: Pour éviter toute interférence avec les outils de navigation et les visuels des produits, les professionnels du référencement placent souvent un bref paragraphe d'introduction d'une copie d'information en haut de la page et enregistrent le texte le plus long pour le bas, après toutes les images du produit.
  • Contenu pliable: L'inclusion d'une copie pliable avec les options «voir plus» et «voir moins» permet aux professionnels du référencement d'ajouter des quantités substantielles d'informations sans surcharger l'utilisateur ni surcharger la mise en page.
  • Guides d'achat: Pour ajouter du contenu pertinent aux pages de catégorie, les rédacteurs rédigent souvent des guides d'achat expliquant toutes les considérations qu'un acheteur doit prendre en compte lors de l'achat d'un produit sur la page.
  • FAQ: Les sections de questions fréquemment posées contiennent des informations utiles, contiennent du texte riche en mots clés et ne nécessitent généralement pas de paragraphes de texte consécutifs, ce qui les rend parfaites pour le bas des pages de catégorie.
  • Déclarations de qualité: Une page de catégorie est un endroit idéal pour faire une déclaration de valeur. Par exemple, en décrivant comment les produits sont fabriqués et quels matériaux sont utilisés, les professionnels du référencement peuvent ajouter un texte optimisé spécifique à la catégorie de produits.

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L'approche hybride des pages de catégories

Dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, il existe rarement une manière unique et correcte d'atteindre un objectif ou d'atteindre la première place de la recherche Google pour un mot clé cible.

Atteindre (et maintenir) des classements élevés, du trafic et des conversions de ventes nécessitent des essais et des erreurs et une évolution continue.

À leur tour, de nombreuses pages de catégories utilisent désormais des stratégies de contenu à la fois commerciales et informatives, ce qui donne des hybrides uniques avec une grande variabilité entre les marques.

Heureusement, les professionnels du référencement et les rédacteurs n'ont pas à trouver l'équilibre exact et à créer des pages de catégories parfaites – il vous suffit de devancer leurs concurrents.

Davantage de ressources:


Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, décembre 2020



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