Foot Locker (FL) en hausse de 30% en 3 mois, gagne sur la croissance numérique – 5 avril 2021


Malgré les défis induits par la pandémie dans le paysage du commerce de détail, peu d'entreprises telles que Foot Locker, Inc. (FL Free Report) ont réussi à rester à flot grâce à de solides opérations numériques. De plus, cette entreprise bien connue de chaussures de sport et de produits vestimentaires a bénéficié de stratégies de marque et d'initiatives de chaîne d'approvisionnement solides. Les actions de la société ont progressé de 30,1% au cours des trois derniers mois, contre une hausse de 14,4% dans l’industrie.

Le commerce numérique est un catalyseur clé

Foot Locker s'est concentré sur l'augmentation de sa plate-forme de commerce électronique. Les investissements réalisés à cet égard ont donné des résultats favorables. Au cours du quatrième trimestre de l'exercice 2020, la société a continué de constater la force de ses activités numériques. L'activité a enregistré une croissance à deux chiffres au cours du trimestre avec une vigueur à tous les niveaux. En fait, il a vu les ventes numériques augmenter à trois chiffres dans les régions fortement touchées par les fermetures de magasins. En Europe, les restrictions liées au COVID se sont avérées être une aubaine pour la croissance numérique et l'avancement des capacités.

Foot Locker est sur la bonne voie pour renforcer davantage la force omnicanal en ajoutant de nouvelles fonctionnalités. Dans ce contexte, il a activé une fonctionnalité Shop My Store sur son site Internet. De plus, la société a ajouté Apple Pay et Google Pay à ses options de paiement numérique pour offrir une plus grande flexibilité et une plus grande commodité aux clients.

Autres domaines d'activité

Foot Locker s'est concentré sur le renforcement des activités à l'international. Dans ce contexte, la société étend son implantation en Asie-Pacifique. Au quatrième trimestre, le marché de l’Asie-Pacifique a été la région à la croissance la plus rapide de la société à l’échelle mondiale. De plus, son canal de vente directe aux consommateurs est resté robuste. La société se concentre également sur la gestion efficace des stocks et l'amélioration des opérations de la chaîne d'approvisionnement pour atteindre une productivité et une efficacité accrues. En dehors de ceux-ci, la société se concentre sur le renforcement des assortiments. De manière remarquable, sa performance du quatrième trimestre de l'exercice 2020 a été soutenue par un solide portefeuille de produits, des campagnes de vacances passionnantes et une demande saine de la part des clients. Ces aspects ont contribué à la vente à plein prix, à des marges plus saines et à une productivité accrue des stocks.

La société progresse également bien avec le programme d'adhésion FLX, qui incite les clients à rester dans le portefeuille de bannières Foot Locker. À la fin du quatrième trimestre, les membres du programme FLX dépassaient 17 millions, dans le monde. En dehors de ceux-ci, la société est sur la bonne voie avec les mises à niveau technologiques. À cet égard, il renforce le système des points de vente. Il a également lancé un programme pilote de drop-ship avec NIKE, Inc. (NKE Rapport gratuit) pour activer un inventaire supplémentaire sur son site Web. De plus, la société a réorganisé la structure opérationnelle en Amérique du Nord avec quatre régions distinctes, chacune ayant son propre chef de file géographique et son équipe d'expérience client. En dehors de ceux-ci, la société prévoit de consacrer une part importante du capital à sa flotte de magasins, y compris la rénovation et la rénovation de ceux-ci.

Emballer

Les fermetures de magasins liées à une pandémie, en particulier en Europe et au Canada, ainsi que les retards d’inventaire dus à la congestion dans les ports nationaux ont pesé sur les performances de l’entreprise au cours du quatrième trimestre. De plus, les ventes des magasins comparables ont diminué de 2,7% d'une année à l'autre en raison des fermetures de magasins induites par la pandémie et du carnet de commandes dans les magasins américains, ainsi que de la baisse du trafic sur les marchés touristiques.

Néanmoins, le paysage du commerce de détail se redynamise progressivement grâce au déploiement des vaccins. Cela est susceptible de stimuler les opérations commerciales de Foot Locker. En fait, la société a connu des améliorations séquentielles de ses activités au cours du quatrième trimestre. En outre, la solide aile numérique de cette société Zacks Rank # 3 (Hold), associée à des stratégies prudentes de gestion des produits et des stocks, la maintient bien positionnée pour la croissance dans les périodes à venir.

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