Les blogs fonctionnent-ils toujours en 2021?


Dans le dernier épisode de Hack My Growth, nous allons examiner les blogs et le rôle qu'ils jouent dans le marketing en 2021 et au-delà. La phrase «Le contenu est roi» est devenue un «commandement» dans le monde du marketing numérique. Mais, avec autant de sites différents et de personnes qui semblent dire la même chose, pourquoi une entreprise devrait-elle passer du temps à créer du contenu si personne ne le voit? Cela aura-t-il une importance si j'essaie d'ajouter de la valeur ou d'ajouter quelque chose à la conversation? Nous couvrons tout cela et plus encore dans la vidéo ci-dessous.

Transcription vidéo:

Comme je l'ai dit dans le premier match, nous allons examiner les blogs et le rôle qu'ils jouent dans le marketing en 2021 et au-delà.

Souvent, nous parlons aux entreprises, elles savent que le contenu est important, mais elles se demandent vraiment si les blogs en valent toujours la peine? Devraient-ils encore le faire aujourd'hui? Je comprends pourquoi il y a beaucoup de confusion. Je comprends pourquoi il y a beaucoup de scepticisme, car il y a tellement de choses que vous pouvez faire pour commercialiser votre entreprise en ligne, il est difficile de voir pourquoi investir autant de temps dans la création de nouveau contenu en vaut vraiment la peine.

L'une de ces raisons est que l'Internet est bruyant. Nous regardons rapidement l'ensemble du terme comme si le contenu était roi. C’est quelque chose que nous avons entendu. Si vous avez été en ligne à tout moment et essayé d'investir dans votre entreprise, vous avez vu cette phrase à un moment ou à un autre, où le contenu est roi. Cela vient d'un blog que Bill Gates a écrit il y a quelque temps, puis les gens ont construit sur cela et ont continué avec cela, et ont continué à nourrir cette phrase.

Mais comme vous pouvez le voir ici, il y a tellement de sites différents, il y a tellement de gens qui semblent dire la même chose. Pourquoi devrais-je ajouter ma voix? Est-ce vraiment important que j'essaie d'ajouter de la valeur ou d'ajouter quelque chose à cette conversation?

Maintenant, la réalité est qu'il y a une tonne de contenu en ligne. Il y a beaucoup de pièces. En fait, il y a 70 millions de nouveaux messages chaque mois sur WordPress seul. C'est wordpress.com. C'est beaucoup de contenu. Il y a plus de 600 millions de blogs sur Internet et il y a 32 millions de blogueurs rien qu'aux États-Unis.

Nous examinons donc ces chiffres, et en tant que propriétaires d’entreprise, en tant qu’entrepreneurs, en tant que personnes qui veulent faire entendre leur voix, nous pouvons aller à quoi bon? Peut-être que je devrais essayer social. Je devrais peut-être essayer autre chose, car il y a trop de bruit.

Mais permettez-moi de partager d'autres statistiques positives avec vous également. 71% des acheteurs B2B consomment du contenu de blog pendant le parcours de leur acheteur, de sorte que les gens les lisent lorsqu'ils cherchent à acheter, non seulement d'un point de vue B2C, mais également interentreprises.

Les blogs influencent 6% des ventes de commerce électronique et 12% si vous bloguez régulièrement, de sorte que vous pouvez réellement améliorer vos conversions sur le commerce électronique à partir des blogs. 77% des internautes lisent régulièrement des blogs. Et le dernier avantage, il y a une augmentation de 434% de vos chances de classement, plus élevé dans la recherche, si vous êtes actif avec les blogs, actif avec la création de contenu. Donc, comme nous pouvons le voir ici, les blogs sont toujours extrêmement importants. Ils génèrent une grande partie de la visibilité et beaucoup de ce que les utilisateurs recherchent en ligne.

Je ne dis pas simplement ça pour dire bon, sortez et bloguez et vous obtiendrez des résultats magiques tout de suite. J'ai vécu cette histoire. J'ai regardé ces choses il y a des années et je me demandais si je devais le faire? Il y a encore quelques années, nous avons dit que devrions-nous continuer à bloguer? Devrions-nous continuer à investir et à créer du contenu?

Permettez-moi de partager un peu de mon histoire. J'ai mon agence depuis 2009, mais je n'ai pas fait beaucoup de marketing actif. Je ne bloguais pas activement. Je ne l'ai pas considéré comme faisant partie de quelque chose que je devais faire tout le temps. J'étais occupé à travailler avec les clients. J'étais une boutique individuelle, donc c'était difficile.

Mais en 2015, j'ai décidé de développer l'agence et de m'engager à plein temps. En 2015, j'ai commencé à bloguer trois fois par semaine. Maintenant, je ne dis pas que tout ce que j'ai écrit était bouleversant. Ce n’était pas le meilleur contenu au monde, mais il a lancé le bal.

Comme vous pouvez le voir ici, j'ai blogué trois fois par semaine jusqu'en 2020, ce qui fait cinq ans de blogging constant. Mais comme vous pouvez le voir, ce qui s’est passé ici, c’est au fil du temps que le contenu et la visibilité ont augmenté. Maintenant, c'est la recherche organique. Si vous regardez notre trafic dans son ensemble, il présente également cette courbe très similaire.

Comme vous pouvez le voir ici, à la fin de 2015, nous avons vu une petite bosse dans la circulation, et pour moi, j'étais excité, mais c'était difficile. Il était vraiment difficile de rester engagé dans la création continue de ce contenu, surtout au début lorsque je me demandais si j'en tirais profit? Je voyais de petites victoires et je devais continuer à m'y accrocher.

À la fin de 2016, nous avions plus que triplé notre trafic, et à ce moment-là, c'était un gros problème et c'était un pic assez intense pour moi. J'ai donc continué à le faire, et comme vous pouvez le voir, nous avons atteint ces petits plateaux en cours de route, mais nous avons continué à pousser.

Au fur et à mesure que j'ajoutais des personnes à l'équipe, nous avons commencé à investir dans d'autres personnes qui écrivaient du contenu, donc ce n'était plus de moi-même, mais nous ne nous sommes pas arrêtés. Nous avons continué à pousser. Nous avons continué.

Maintenant, nous avons en quelque sorte atteint un plateau en 2019 et nous avons fait un changement majeur dans notre stratégie de blog. Ce n’est pas que nous ne créions pas un bon contenu, nous l’avions fait, mais nous n’étions pas super intentionnels avec notre contenu. En 2020, nous avons décidé de changer de stratégie. Au lieu de publier trois fois par semaine, nous nous sommes retirés et nous sommes devenus très, très spécifiques et très, très intentionnels dans le type de contenu que nous avons créé.

Tout ce travail ici, je crois, était à la base de cet énorme pic que vous avez vu jusqu'en 2020. De plus, avec les gens qui se connectent davantage, il y a beaucoup d'autres facteurs, donc je ne vais pas tout attribuer aux blogs, mais cette base de contenu qui nous avons créé est ce qui a conduit à cette croissance constante.

De retour ici en 2015, environ 200 personnes ont visité notre site ce mois-là, et cela provient de tous les canaux, donc pas organique, tout. Comme vous pouvez le voir ici, en quelques années, nous étions plus de 2000 bio. Il s'agit de 3 000 produits biologiques, à aujourd'hui, nous en sommes près de 15 000.

Donc, tout le travail que nous avons fait s’est construit sur lui-même, et si nous n’avions pas ce contenu de blog, je vous garantis que nous ne serions pas dans cette position aujourd'hui, car la majeure partie de notre trafic provient de ces groupes de recherche à longue queue.

C’est quelque chose d’extrêmement important. Bloguer à lui seul ne produira pas de résultats. Il y a beaucoup de gens qui disent de sortir et de créer du contenu et que les choses vont fonctionner pour vous. Ce n'est pas vrai.

La deuxième chose est que le contexte et l'intention sont les clés du succès, vous devez donc vous assurer que vous créez le bon contenu dans le bon contexte qu'il a du sens pour les personnes à qui vous parlez et que vous correspondez. leur intention, que vous les aidiez réellement à trouver les choses qu'ils recherchent, qu'ils ont l'intention de trouver.

Ensuite, la dernière chose est que vous devez choisir le bon support pour votre public. Pour nous, nous créons des blogs textuels sur notre site Web, mais nous faisons également du contenu vidéo, ce que vous regardez en ce moment. Non seulement nous l'avons sur YouTube, mais nous l'avons également sur notre blog, et il existe des moyens d'interagir avec nous. Nous avons trouvé que c'était un très bon média pour notre public et les personnes à qui nous parlions.

Les gens aiment aussi lire le contenu de notre blog, nous avons donc également le blog physique là-bas. Mais nous devons avoir le bon support. C'est quelque chose que je vois tout le temps que les gens font, où ils veulent développer leur entreprise et la première chose qu'ils veulent faire, c'est tout. Ils veulent faire de la vidéo. Ils veulent faire un podcast. Ils veulent faire du social. Ils veulent faire des blogs. Ils veulent envoyer des e-mails. Ils veulent avoir un meilleur site Web.

C’est trop à faire à la fois et vous ne pouvez rien faire de bien parce que vous vous êtes chargé de trop de choses, alors choisissez la bonne plate-forme. C’est le meilleur point de départ. Comprenez où sont les gens. Ralentissez pour que vous puissiez réellement créer une dynamique.

Voici comment créer un blog pour réussir à long terme. La première chose est de ne pas vous soucier du nombre de mots. Concentrez-vous sur la résolution des problèmes. Vous verrez beaucoup de contenus qui indiquent que vous devez avoir un nombre de mots entre X et X. Nous avons maintenant fait une vidéo il y a quelques semaines, il y a quelques mois, traitant spécifiquement du nombre de mots du blog. Je vous suggère fortement de vérifier cela, mais la réalité est que cela n’a pas d’importance. Ce qui compte, c’est de résoudre les problèmes en fonction de l’intention des gens.

Il y a certains éléments de contenu dont vous avez besoin pour aller un peu plus longtemps, car ils ont besoin de plus de contenu et de plus de contexte pour les décrire, et il y en a qui peuvent être très courts et très bons. Cela ne devrait pas être votre principale préoccupation.

La deuxième chose que vous devez faire est de partager votre point de vue unique sur les sujets que vous abordez, alors ajoutez votre propre valeur. Ajoutez votre propre objectif à un sujet. Ne régurgitez pas quelque chose que vous avez déjà vu, mais ajoutez quelque chose de nouveau à la conversation. Si vous dites quelque chose qui a déjà été dit, cela ne fonctionnera probablement pas très bien car il n’a pas suffisamment de contexte.

Il n'a pas assez de caractère unique pour ce contenu que Google va dire ouais, cela vaut la peine de le montrer dans le mélange, alors partagez votre point de vue unique et pourquoi quelque chose fonctionne ou est-il basé sur ce que vous avez été à travers ou expérimenté dans votre vie.

Le numéro trois est un peu ce dont je parlais dans la dernière diapositive, maîtriser un médium avant de passer à un autre. Si vous voulez tout faire, je dirais d'en choisir un et de devenir vraiment bon. Avant de faire beaucoup de vidéos, je me concentrais sur le contenu des blogs. J'étais en train d'écrire. Ensuite, j'ai réalisé en écrivant que je pouvais transformer beaucoup de ces éléments de contenu que j'écrivais en vidéos qui pourraient être plus interactives, et c'était aussi quelque chose dans lequel j'avais une expérience, alors j'ai décidé de passer à un autre contenu vidéo.

Après avoir eu le blog physique, je me suis lancé dans le blogage vidéo, puis nous avons commencé à faire plus de choses avec les réseaux sociaux et autres. Alors, maîtrisez un médium, puis passez à un autre, puis vous pourrez vous appuyer sur cela et créer un élan.

La prochaine chose que vous faites est de tirer parti des commentaires et de pivoter. C’est quelque chose que j’ai beaucoup essayé de faire ces dernières années avec notre contenu. Voyez ce qui fonctionne. Voyez ce qui résonne chez les gens et donnez-leur plus de cela.

Souvent, les mêmes problèmes et les mêmes choses que vous rencontrez sont des choses que vivent d’autres personnes, mais la seule façon de savoir si quelque chose résonne avec quelqu'un est de le diffuser. Alors diffusez votre contenu et suivez-le. C'est là que l'analyse entre en jeu.

Il est très important d'examiner vos analyses, et non le nombre de vues, mais les gens interagissent-ils avec ce contenu? Passent-ils à la prochaine étape? Agissent-ils? Vous devrez peut-être faire pivoter votre stratégie de temps en temps. Je l’ai fait plusieurs fois et j’ai trouvé des créneaux vraiment sympas dans lesquels je pourrais entrer et y ajouter une tonne de valeur qui étaient très compétitifs à ce moment-là.

La dernière chose que je pourrais dire, ne vous arrêtez pas quand ça devient difficile. Vous allez arriver à des moments, et cela se produira probablement plus souvent qu'autrement, où vous aurez l'impression de vous cogner la tête contre le mur et que le contenu que vous produisez n'est pas vous donnant les résultats que vous souhaitez. Mais vous devez continuer à avancer. Vous devez continuer à ajouter de la valeur.

Beaucoup de gens arrêtent avant de voir les résultats, avant de voir le succès. Ils disent simplement: «Eh bien, cela n’a pas fonctionné. Je dois essayer autre chose. » Cela se terminera toujours par un échec parce que vous commencez toujours et que vous ne finissez jamais. Vous ne voyez jamais les choses à travers, alors ne vous arrêtez pas lorsque les choses deviennent difficiles.

Vous allez heurter les murs. Vous devez examiner les données, et parfois vous verrez ces petits indicateurs de succès, et vous continuerez à avancer. Une fois que vous aurez réussi, vous commencerez à voir de plus en plus de succès.

Je parle toujours du marketing comme de l'intérêt composé, donc ça ressemble vraiment à ça. Vous avez le temps et vous avez ensuite votre retour sur investissement. Les gens qui ne sont pas cohérents voient ces petites bosses, non? Donc, vous avez des bosses et vous plongez, vous avez des bosses et vous plongez, vous avez des bosses et vous plongez.

On a toujours l'impression de prendre de l'élan, mais on le perd, on prend de l'élan et ensuite on le perd. C’est parce qu’ils ne sont pas cohérents. Ils commencent les choses mais ils ne terminent pas les choses. Ils poussent à travers quelque chose, mais cela ne leur donne pas les résultats qu'ils veulent tout de suite, alors ils sont bien avant de voir le succès.

La cohérence crée des résultats. La cohérence produit un retour sur investissement. Lorsque vous êtes cohérent et que vous avez quelque chose qui fonctionne, parfois vous devez simplement aller à l’intestin et dire: «Je sais que c’est ce qui est juste. Je sais que c'est le contenu dont les gens ont besoin », et vous le créez constamment au fil du temps. Vous le construisez constamment.

C'est ce que nous faisons avec notre stratégie de blogging. Au fur et à mesure que nous construisions ce blog, construisions notre contenu et continuions de répondre aux questions, continuions à ajouter de la valeur, tout ce travail acharné se superposait à ce que nous commençons maintenant à voir un retour sur investissement massif. Nous voyons beaucoup de gens venir sur notre site, interagir avec notre contenu, s'engager avec notre entreprise et nous aider non seulement à devenir des leaders d'opinion, mais aussi à rencontrer ces entreprises et à les aider à atteindre leurs objectifs.

Si nous n’avions pas fait le travail ici et que nous ne restions pas cohérents, nous n’aurions jamais eu les résultats ici. C'est un long match. Vous devez le broyer. Vous devez continuellement faire les choses difficiles, et c’est ce qui distingue les entreprises prospères des entreprises qui ne réussissent pas. Ce sont les gens qui sont prêts à continuer à pousser quand les choses deviennent difficiles.

Les blogs sont toujours extrêmement pertinents en 2021. Cela va être pertinent pendant très longtemps car les gens aiment communiquer. Les gens aiment lire, s'engager et apprendre des choses qui les intéressent. Ils aiment que les gens les aident à résoudre leurs problèmes, et ils aiment le faire parfois seuls. C'est là qu'un blog peut entrer et laisser les gens le faire selon leurs propres conditions, à leur rythme, lorsqu'ils prennent la décision d'acheter un produit ou de s'engager dans un service ou d'apprendre quelque chose de nouveau.

Découvrez donc ce que sont ces supports, découvrez quelles sont ces intentions et créez du contenu de votre point de vue. Ajoutez de la valeur à d'autres personnes et, au fil du temps, vous obtiendrez un retour sur investissement massif.

J'espère que vous avez appris quelque chose de nouveau aujourd'hui. Si vous avez des questions sur les blogs, ou peut-être un autre point de vue, veuillez commenter ci-dessous. Nous serions ravis de poursuivre une conversation avec vous et, jusqu'à la prochaine fois, un bon marketing.

Source des statistiques:

40 Blogging Statistics You Need to Know in 2021 (to Blog Smarter This Year)

How Many Blogs Are There? (And 141 Other Blogging Stats)




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