Que se passe-t-il avec les changements de confidentialité de l'App Store d'Apple?


Vous avez peut-être remarqué un afflux d'annonces pour des meubles sur votre flux Instagram après avoir recherché une nouvelle chaise pour votre travail à domicile avez créé ou promu des messages pour un café que vous n'avez jamais dépassé. Les applications de votre téléphone collectent et partagent de nombreuses informations, de votre position à vos habitudes de navigation, en passant par votre historique de recherche.

Mais pour les propriétaires d'iPhone, cela est sur le point de changer de manière significative.

Apple a annoncé en juin 2020 que ce printemps, il commencerait à exiger que les applications iPhone, iPad et tvOS obtiennent le consentement pour partager les données des personnes avec des tiers tels que des courtiers en données et d'autres applications.

Cette décision est une refonte complète des droits à la vie privée. La collecte de données a longtemps fonctionné en partant du principe que des millions de personnes acceptent d'être suivies, leurs mouvements et leurs comportements partagés et vendus, à moins qu'ils ne disent explicitement non. Les paramètres de confidentialité sont généralement désactivés et souvent enfouis profondément dans les paramètres d'une application. Mais bientôt, les utilisateurs d'iPhone seront invités à opter pour d'avoir leurs données partagées entre les annonceurs, les applications et les courtiers en données.

Le PDG d'Apple, Tim Cook, a expliqué le changement dans un discours prononcé le 28 janvier lors de la conférence sur les ordinateurs, la confidentialité et la protection des données.

«La technologie n'a pas besoin de vastes quantités de données personnelles, assemblées sur des dizaines de sites Web et d'applications, pour réussir. La publicité a existé et a prospéré pendant des décennies sans elle », a déclaré Cook. «Si une entreprise repose sur des utilisateurs trompeurs, sur l'exploitation des données, sur des choix qui ne sont pas du tout des choix, alors elle ne mérite pas nos éloges. Cela mérite une réforme. »

Certaines entreprises technologiques, à savoir celles qui s'appuient sur la collecte de données personnelles pour vendre des publicités à des entreprises cherchant à atteindre des données démographiques spécifiques, sont loin d'être satisfaites.

Dans le rapport sur les résultats du quatrième trimestre et de l'année 2020 de Facebook, la société a prédit un impact majeur sur ses capacités de ciblage publicitaire en raison des changements apportés à la confidentialité d'Apple. Et Google a averti les éditeurs d'applications qu'ils «pourraient voir un impact significatif» sur leurs revenus publicitaires après l'entrée en vigueur des règles.

Facebook a refusé de commenter cette histoire. Google a refusé de commenter les remarques de Cook.

Les défenseurs des droits à la vie privée, quant à eux, sont plutôt satisfaits.

«C'est en fait une très bonne chose pour la plupart des gens», a déclaré Pete Snyder, chercheur principal en confidentialité chez Brave Software et coprésident du W3C Privacy Interest Group. "L'état de la confidentialité des utilisateurs sur les appareils iOS sera nettement meilleur qu'aujourd'hui."

Bien que les changements à venir soient importants, ils ne vous empêchent pas complètement d'être suivis, en particulier par les plus grandes entreprises technologiques, comme Apple elle-même. Voici un aperçu de ce à quoi vous attendre.

Qu'est-ce qui va changer avec les nouvelles règles d'Apple?

Actuellement, les applications collectent toutes sortes d'informations sur vous lorsque vous les utilisez. Cela ne changera pas. Ce qui changera, c'est la manière dont ces informations sont partagées avec des tiers, comme les courtiers en données et d'autres entreprises technologiques.

À l'heure actuelle, la grande majorité des applications que vous téléchargez, que ce soit sur un appareil Apple ou Android, vous suivent à peu près de la même manière, via un identifiant unique.

L'identifiant pour les annonceurs, ou IDFA, est un identifiant d'appareil standard créé par Apple en 2012. Google a sa propre version pour les appareils Android appelée Google Advertising ID, ou GAID.

Ainsi, si vous regardez des photos de chats sur une application, puis que vous vérifiez les scores de basket-ball sur une autre, les deux applications obtiendront votre IDFA à partager avec les annonceurs et les courtiers en données qui lient vos mouvements en ligne pour créer un profil plus complet de vous.

Et il existe d'autres moyens de partager les données que vous générez à l'aide d'une application. Les applications peuvent collecter et partager des détails granulaires sur vos actions via des collections "d'événements in-app", comme ce sur quoi vous avez cliqué et ce que vous avez regardé.

Dans le modèle de désactivation actuel, vous pouvez effacer votre historique en réinitialisant votre IDFA ou limiter le suivi en définissant votre IDFA sur tous les zéros. Vous pouvez le faire sous Publicité dans vos paramètres de confidentialité sur votre appareil iOS. Une étude d'AppsFlyer, une société de publicité mobile, a révélé que seulement environ 25% des personnes ont activé ce paramètre en 2020.

Mais cela deviendra un modèle opt-in lorsque le changement de confidentialité d'Apple entrera en vigueur.

Apple annonce que sa mise à jour entrera en vigueur au début du printemps, avec iOS 14.5. Une fois que cela se produit, toute application qui collecte des données sur vous et les partage avec d'autres entreprises à des fins de suivi croisé et de publicité devra d'abord obtenir une autorisation.

Sans ce consentement, les applications ne seront pas autorisées à partager les données qu'elles collectent à votre sujet avec d'autres entreprises ou courtiers en données à des fins publicitaires. Les entreprises peuvent toujours partager des données à d'autres fins, comme la prévention de la fraude ou à des fins d'analyse.

Les modifications ne s’appliquent qu’aux appareils Apple. L’App Store d’Android n’a annoncé aucune modification similaire.

Et même pour les utilisateurs d'iPhone, les applications peuvent toujours collecter des informations sur vous selon les nouvelles règles; ils ne peuvent tout simplement pas partager ces informations à des fins publicitaires.

Les nouvelles politiques d'Apple interdisent également les astuces pour obtenir le consentement. Une application ne pourra pas empêcher l'accès à ses fonctionnalités, car vous ne les laissez pas vous suivre ni ne proposez des incitatifs aux utilisateurs qui autorisent le suivi. L'invite ne peut s'afficher qu'une seule fois. Vous ne pouvez donc pas non plus être spammé avec des demandes.

Les applications qui n'affichent pas l'invite ne sont pas autorisées à partager vos données avec des tiers et n'obtiendront pas votre IDFA.

Le changement pourrait être énorme.

AppsFlyer a constaté qu'après que plusieurs développeurs ont mis en œuvre rapidement l'invite de demande de suivi d'Apple, 99% des personnes ont décidé de ne pas leur donner la permission. Certaines applications décideront probablement d'arrêter simplement de partager les informations de suivi au lieu d'implémenter l'invite.

Serge Egelman, directeur de recherche du Groupe Sécurité utilisable et confidentialité de l’Institut international d’informatique, déclare que la plupart des gens ne veulent pas être suivis.

"La raison pour laquelle plus de gens ne se retirent pas est que c'est très compliqué", a déclaré Egelman. "Étant donné que nous savons que la plupart des consommateurs ne veulent pas être suivis et ne prennent pas de décisions éclairées, il est logique que vous passiez à un modèle opt-in."

Alors, comment puis-je toujours être suivi après les modifications?

Les entreprises peuvent toujours vous suivre via leurs propres services, mais elles ne peuvent pas partager ces informations avec qui que ce soit sans votre autorisation. Ainsi, même si Spotify, par exemple, ne peut pas partager des données sur vos recherches sur son application sur Facebook sans votre consentement, Facebook peut toujours utiliser les données que vous générez sur ses propres services, y compris Instagram et Oculus, pour créer une image de qui vous êtes et ce que vous aimez et utilisez ce profil pour vendre des publicités.

Plus les capacités innées de suivi des données de l'application sont puissantes, mieux elles seront susceptibles de s'en sortir avec ces changements, déclare Johnny Ryan, chercheur principal à l'Open Markets Institute, spécialisé dans la confidentialité et les lois antitrust.

Une entreprise comme "Google peut venir et dire:" Nous allons mettre tout le marché en nous. Au lieu d'avoir des milliers d'entreprises qui fournissent des espaces publicitaires, tout le monde devrait venir chez nous », a déclaré Ryan.

En fait, Google a déjà déclaré qu'il ne se soucierait plus du partage de données sur les appareils Apple.

"Nous n'utiliserons plus les informations qui relèvent de (App Tracking Transparency) pour la poignée de nos applications iOS qui les utilisent actuellement à des fins publicitaires", a déclaré Matt Bryant, un porte-parole de Google Ads.

Google disposera d'une pléthore de données qu'il collecte en première partie pour les utiliser à des fins publicitaires et pourra toujours collecter des données de tiers à partir d'applications sur lesquelles les gens ont opté, a déclaré Ryan.

Comment Apple appliquera-t-il sa politique?

Voici où les choses commencent à devenir délicates, selon les experts.

Apple contrôle l'outil IDFA, l'entreprise devrait donc avoir les moyens de s'assurer que les applications ne l'utilisent pas sans consentement. Mais les experts disent qu'il sera difficile pour Apple d'empêcher les applications de partager des données d'une autre manière et craignent que la société ne s'appuie trop sur le système d'honneur.

"Le développeur de l'application peut dire qu'il ne fait aucun suivi, puis collecter en même temps un tas de points de données différents pour identifier de manière unique cet utilisateur au fil du temps", a déclaré Egelman. «Il n’existe aucun moyen pour Apple ou quiconque de l’identifier automatiquement à moins d’analyser individuellement cette application et ce qu’elle envoie.»

Bien qu'Apple dispose de capacités pour identifier les traqueurs tiers intégrés dans le code lors de son processus d'examen des applications, le suivi pour s'assurer que les données propriétaires ne sont pas partagées sans autorisation peut être difficile.

"Si nous apprenons qu'un développeur suit les utilisateurs qui demandent à ne pas être suivis, nous exigerons qu'ils mettent à jour leurs pratiques pour respecter votre choix, ou leur application pourrait être rejetée de l'App Store", a déclaré Apple dans un livre blanc sur la confidentialité. sorti en janvier.

Apple a refusé de commenter la manière dont il appliquera ses nouvelles politiques.

Sean O'Brien, chercheur principal au Digital Security Lab d'ExpressVPN, a déclaré qu'il serait important pour Apple de mettre en place un processus d'audit rigoureux pour appliquer ses nouvelles politiques.

"Vous avez besoin d'une combinaison d'analyses automatisées et d'examen manuel, et vous devez essayer d'avoir un processus d'examen plus lent avant d'accepter des applications dans votre magasin", a déclaré O'Brien.

Cet article a été initialement publié sur The Markup et a été republié sous la licence Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives.



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