Elementor lève les sourcils avec l'édition de site complet de ciblage Google Ads – WordPress Tavern


La part de marché croissante de WordPress alimente un afflux continu de nouveaux utilisateurs, mais aussi un niveau de contrôle plus élevé autour de la publicité. Les entreprises disposant de budgets publicitaires importants ciblent ce segment de consommateurs, car beaucoup de nouveaux utilisateurs de WordPress ont besoin d'aide pour héberger et créer leurs sites Web.

La semaine dernière, Bluehost a sorti une publicité abusant de la marque WordPress. Le service des relations publiques de la société n’a pas répondu à notre demande de commentaires, mais les spectateurs ont remarqué que ce n’était pas la première fois que Bluehost diffusait des annonces douteuses. Plusieurs campagnes Facebook, datant de plusieurs années, incluent des abus de marques, ainsi que des campagnes actives sur YouTube sur divers marchés.

Dans un autre domaine lié à la publicité, Elementor, un constructeur de pages populaire utilisé par plus de cinq millions de sites Web, a récemment attiré l'attention pour ses publicités Google qui ciblent «l'édition de site complet». Birgit Pauli-Haack, éditeur du Gutenberg Times, a souligné les annonces la semaine dernière dans la communauté Post Status Slack.

"Je n'ai aucun problème si Elementor et Beaver Builder se battent sur Google Ads", a déclaré Pauli-Haack. «C’est certainement un jeu équitable. Pourquoi je pense que c'est louche en ce qui concerne WordPress? L'intention du chercheur est détournée, de manière trompeuse. 30% des chercheurs Google ne savent pas que les premiers résultats sont des annonces payantes et sont induits en erreur. Les informations sur l'édition complète du site ont déjà confus et inquiétés les gens. Cela n'aide pas si quelqu'un détourne le mot-clé de la nouvelle fonctionnalité. WordPress est également une cible facile, car la Fondation n'a certainement pas d'argent pour s'attaquer au problème pour enchérir plus sur les mots-clés. "

À première vue, le ciblage par mots clés peut sembler contourner la ligne de la publicité éthique, mais le représentant d'Elementor, Ben Pines, affirme que l'entreprise fait simplement de la publicité pour un ensemble de fonctionnalités du même nom. Il permet aux clients de modifier l'en-tête, le pied de page, l'archive et les modèles uniques, ainsi que le contenu de la page ou de la publication sur le même écran.

"Nos annonces Google varient pour offrir le plus de valeur aux utilisateurs dans la recherche", a déclaré Pines. «Celui-ci n'est pas différent. Cela ne représente aucune nouvelle stratégie. Nous avons publié l'édition complète du site en mars 2020. »

Pines a fait référence à une version bêta publiée le 1er mars 2020, qui faisait référence à la «fonctionnalité révolutionnaire d'édition complète du site» d'Elementor. Le projet d'édition du site complet de WordPress est antérieur à cette version d'au moins un an.

«L'édition complète du site est un nom très générique de l'industrie et constitue une capacité fondamentale des outils de création de sites Web, recherchée par de nombreux utilisateurs», a déclaré Pines.

Lorsqu'on lui a demandé si Elementor envisageait de changer le nom pour éviter toute confusion avec le projet WordPress principal, Pines a déclaré: «Nous ne voyons aucune confusion potentielle. Les capacités et les annonces d'Elementor sont claires. "

D'autres personnes impliquées dans la conversation sur Post Status Slack ont ​​déclaré que ce type de publicité semble être une pratique courante dans le monde de l'achat d'annonces, car ils achètent sur la base de mots clés pertinents. Les concurrents achètent également régulièrement les mots-clés des autres.

«Au lieu de soutenir, cela sape le projet», a déclaré Pauli-Haack.

Elle et d'autres participants à la conversation sur les publicités ont eu du mal à croire que la stratégie n'est pas intentionnelle. Certains ont également été contrariés par d'autres publicités Elementor diffusées sur Google et Facebook qui tentent de tirer parti de la frustration des utilisateurs avec WordPress.

La publicité d'Elementor semble être une stratégie d'auto-préservation, car les capacités complètes d'édition du site de Gutenberg sonneront inévitablement le glas des créateurs de pages qui ne s'appuient pas sur la norme de base. Les créateurs de pages tiers devront surmonter de graves problèmes de performances pour rester compétitifs.

Comprendre où se dirige l'édition complète du site est essentiel pour les propriétaires de sites WordPress qui adoptent de nouveaux outils et flux de travail qui seront à l'épreuve du temps avec des changements de base. Au cours de cette transition, beaucoup chercheront probablement des solutions sur Google qui leur permettront d'être sur le terrain lorsque Core présentera son MVP d'édition de site complet dans WordPress 5.8.

Les participants à la conversation ont noté que l'équipe Elementor n'est pas très impliquée dans la contribution au projet open source. C'est peut-être la raison pour laquelle l'équipe affirme ne pas voir de confusion dans le ciblage des annonces Google sur les utilisateurs qui recherchent «modification du site complet».

«Nous contribuons activement à WP et à son écosystème en parrainant des événements, des traductions, des outils d'accessibilité et plus encore», a déclaré Pines. «Nous cherchons à renforcer encore plus notre contribution cette année et sommes à la recherche d'un membre de l'équipe dévoué.»



Source link

Pourquoi composer un magasin sur la toile ?

On voit clairement qu’il est vraisemblable de se lancer dépourvu argent et inconscient technique particulière. Je vous conseille de vous lancer en dropshipping spécialement ne pas mettre trop d’argent sur votre site. Il vous faut absolument avoir un budget marketing pour composer venir les internautes sur votre boutique : c’est le nerf de la guerre. Car comme je l’ai dit, vous pouvez avoir la plus belle boutique. Sans trafic, vous ne ferez jamais de chiffre d’affaires. Une fois que vous allez avoir testé, votre marché vous pourrez alors prendre un stock.