Walmart étend son hub vidéo shopping avec des émissions de cuisine de célébrités


Brief de plongée:

  • Walmart et la start-up de vidéo interactive Eko ont présenté cette semaine 22 épisodes sur Walmart Cookshop, le hub vidéo achetable de la chaîne de vente au détail pour les cuisiniers à domicile. Dans le cadre du déploiement, le site Web Walmart Cookshop a été mis à jour avec de nouvelles commandes de lecteur, une section «Mes favoris» pour enregistrer les recettes, une fonction de partage et plus de chances d'acheter des produits, par une annonce envoyée par e-mail à Marketing Dive.
  • Les vidéos du Walmart Cookshop incluent une actrice spéciale mettant en vedette Sofia Vergara et son fils Manolo, ainsi que de nouveaux épisodes de «Create Your Own: Tasty x Eko», «Veggie Boost with Jamie Oliver», «Over the Top with Patti Labelle», «Shortcut Chef "et" Mystery Basket ". Les vidéos permettent aux téléspectateurs de commander des ingrédients de recette et des produits en vedette pour le ramassage ou la livraison chez Walmart.
  • Walmart Cookshop a enregistré un taux de clics de 8,7% lors des tests, par rapport à la norme de l'industrie d'environ 2%, selon la société. Walmart a formé en 2018 une coentreprise avec Eko pour développer un contenu vidéo interactif original.

Aperçu de la plongée:

L'introduction par Walmart et Eko de vidéos plus achetables au centre Walmart Cookshop indique que le détaillant a vu des résultats positifs de sa programmation interactive. Les entreprises ont lancé le centre de vidéos shoppable en novembre avec l'intention de diffuser 17 épisodes d'ici la fin de 2020, a rapporté Progressive Grocer. Le lancement comprenait les spectacles mettant en vedette le célèbre chef Jamie Oliver et la chanteuse Patti Labelle, ainsi que la blogueuse Ree Drummond dans «Set the Table with The Pioneer Woman».

La programmation élargie intervient alors que les gens préparent plus de repas à la maison pendant la pandémie, ce qui a également stimulé la croissance des achats en ligne et de la consommation de médias numériques. Les ventes du commerce électronique ont bondi de 32% pour atteindre un record de 791,7 milliards de dollars l'année dernière, dépassant de loin la croissance de 3,4% des ventes au détail totales, selon le département américain du Commerce. L'année dernière, les adultes américains ont passé 7 heures et 50 minutes par jour à consommer des médias numériques, en hausse de 15% par rapport à l'année précédente, selon le chercheur eMarketer. Le Walmart Cookshop marque une convergence de ces activités de consommation, offrant de nouvelles idées de plats cuisinés à la maison et un moyen de commander des ingrédients directement à partir d'un appareil connecté.

La vidéo Shoppable est devenue une plus grande priorité pour Walmart à mesure que les revenus du commerce électronique du détaillant augmentent et qu'il concurrence plus directement son rival Amazon. Pour toucher les jeunes consommateurs pendant la saison des fêtes, Walmart a lancé en décembre un flux en direct achetable sur l'application de vidéo sociale TikTok. Le "Holiday Shop-Along Spectacular" présentait des personnalités des médias sociaux qui présentaient des marques privées et nationales, et permettaient aux téléspectateurs mobiles de cliquer sur les vidéos pour voir plus d'informations sur les produits et passer une commande. Auparavant, Walmart avait collaboré avec le réseau vidéo en ligne Tastemade sur le déploiement de contenu en streaming achetable qui offrait aux téléspectateurs des idées sur ce qu'il fallait cuisiner pendant les vacances.

L'expansion de Walmart de ses émissions de cuisine achetables intervient alors qu'Amazon consacre plus d'efforts à la vidéo interactive. En décembre, le géant du commerce électronique s'est associé à Tastemade pour une émission de cuisine en ligne qui permet aux téléspectateurs d'acheter des ingrédients d'Amazon Fresh, son service de livraison d'épicerie. Genesis Motor America a parrainé la série en cinq parties «Origins» qui présentait des chefs qui ont discuté de leurs antécédents et montré comment cuisiner un plat signature.

Pendant ce temps, Amazon a également étendu sa plate-forme de diffusion en direct achetable pour les spécialistes du marketing qui cherchent à stimuler les ventes directes sur son site Web. L'année dernière, Amazon Live a commencé à permettre aux influenceurs de gagner une commission sur les produits de vente qu'ils présentent dans les diffusions en direct. La société a lancé la plate-forme de diffusion en direct en février 2019, à la suite d'autres offres axées sur la vidéo, telles que les placements vidéo sponsorisés pour son service Prime Pantry.



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