Canvas Cultures, un marché en ligne pour les artistes, est le terrain de jeu des créatifs noirs pour obtenir le profit qu'ils méritent


L'économie créative est une grande entreprise. Avec un marché mondial de l'art évalué à plus de 67 milliards de dollars, les ventes d'art ont généré environ 40 millions de transactions dans le monde. Le canal croissant de vente d'art en ligne est l'un des principaux contributeurs à ces chiffres florissants. En assurant la distribution entre l'artiste et le consommateur, il n'a jamais été aussi facile pour les créatifs de mettre leur travail entre les mains des passionnés d'art du monde entier.

Canvas Cultures est une place de marché en ligne à la pointe de l'amplification du travail des artistes émergents et chevronnés pour des retours rentables. Une partie importante de la proposition de valeur de l’entreprise consiste à fournir un support permettant aux artistes de passer plus de temps à se concentrer sur la création, tandis que Canvas Cultures s’occupe de fournir des œuvres d’art directement aux consommateurs. Le marketing et la publicité, la fabrication, l'expédition et le service client sont des éléments essentiels de l'entreprise, mais pas toujours dans la zone de génie des créatifs. Les fondateurs, Joshua Tatum et Joey Baccus, tirent parti de leur expertise en marketing et en affaires pour offrir aux artistes une exposition à un public plus large. Conçu par des créatifs pour des créatifs, l'espace en ligne est un territoire familier pour Tatum. Avant de co-fonder Canvas Cultures, il a joué un rôle déterminant dans la croissance de nombreuses entreprises, notamment en faisant passer une entreprise d'art en ligne de quatre à six chiffres en un peu moins de 60 jours.

Soutenant les artistes en apportant leurs créations à la maison ou au bureau de milliers de personnes dans le monde, la plate-forme en ligne aide également à résoudre les obstacles auxquels sont confrontés les créatifs de couleur. Les contributions des créatifs noirs façonnent notre société, mais les artistes noirs ne reçoivent pas toujours la même exposition, les mêmes opportunités et la même rémunération que les autres dans le même domaine. En tant que fondateur de Black, Tatum comprend les difficultés spécifiques auxquelles sont confrontés les créateurs de couleur dans le monde de l'art: «Il est deux fois plus difficile d'être un homme noir de créer à partir d'un lieu d'ouverture car il faut souvent traverser toutes les difficultés économiques. et des mesures ont été mises en place pour étouffer cette créativité. Comme ses fondateurs, le rôle de Canvas Cultures est de défendre les créatifs prêts à parier sur eux-mêmes.

Domonique Brown, une illustratrice et designer basée à Los Angeles dont le travail est présenté sur Canvas Cultures, a reconnu l'importance de prendre plus au sérieux l'aspect commercial de son art après les troubles sociaux de l'année dernière dus à la mort tragique de George Floyd et Breonna Taylor. Selon Brown, les créatifs noirs ont toujours joué un rôle dans l'avancement de l'Amérique; Cependant, l'avancement des plateformes sociales et numériques fournit un pont indispensable pour amener les créatifs noirs dans des espaces où ils n'étaient pas invités auparavant. Elle se souvient d'une expérience survenue il y a des années lorsqu'elle travaillait pour un bureau immobilier, lorsqu'elle était confrontée à la réalité que son style d'art n'est pas le bienvenu dans tous les espaces. «J'avais l'habitude de mettre des impressions de mes œuvres d'art autour de mon bureau pour m'inspirer et l'un de mes collègues m'a approché et m'a demandé:« Pourquoi dessinez-vous des Noirs? »» Brown a rappelé la situation. «Il m'a dit que je gagnerais plus d'argent si je dessinais des Blancs. Ce commentaire m'a amené à me demander pourquoi quelqu'un penserait que l'art noir n'est pas digne d'être dans cet espace et m'a également motivé à diffuser mes œuvres d'art et à être représenté.

Dans notre entretien, Tatum a partagé avec moi ses réflexions sur des problèmes comme celui-ci qui affligent de nombreux créateurs de couleur et sur la façon dont les artistes peuvent tirer parti des marchés en ligne pour maximiser leurs revenus et leur visibilité.

Maîtrisez votre état d'esprit

Alors que les créatifs sont généralement confrontés à des défis pour comprendre l'aspect commercial de l'art et le capital requis pour développer leur entreprise, le doute est une émotion puissante qui peut faire dérailler le chemin du succès d'un artiste. «Le doute peut paralyser votre créativité, vous empêchant de partager des cadeaux avec le monde», a conseillé Tatum. «Nos artistes sont habilités parce que nous les soutenons avec une plate-forme qui a été testée, essayée et vraie pour se convertir. Le plus gros effort est de trouver le public qui investira en vous. Nous avons plus de 40 catégories d'art différentes, nous apprenons donc à nos artistes à concevoir en pensant au public. » Soutenu par une plate-forme conçue pour convertir, les artistes peuvent se concentrer sur ce qu'ils font le mieux.

Allez là où votre art est le plus rentable

Comme d'autres créatifs sur la plate-forme, Brown apprécie le soutien de Canvas Cultures et l'amplification de tous les artistes: «La plupart des plates-formes ne mettent pas de dollars publicitaires derrière les artistes noirs à moins qu'ils n'essaient d'attirer une foule pour le mois de l'histoire des Noirs ou d'essayer de monétiser pendant les troubles sociaux . » Bien que Canvas Culture représente tous les artistes d'horizons divers, il fournit un modèle d'entreprise qui permet l'égalité en matière de promotion et de profit. «Chaque artiste qui a été avec notre plate-forme a dit que nous payons le plus», a déclaré Tatum. "L'opportunité est plus grande avec nous en raison de la façon dont nous faisons de la publicité et de la façon dont nous positionnons nos offres." Une croissance continue sera inévitable pour les artistes représentés dans l'entreprise lorsque Canvas Cultures passera d'un magasin de commerce électronique à un marché plus tard ce printemps. «Ce nouveau logiciel permettra à n'importe quel artiste de n'importe où de télécharger son catalogue. D'un simple clic sur un bouton, ils pourront télécharger leur art directement auprès des consommateurs », a décrit Tatum. "Cela offre une opportunité impartiale pour le travail d'un artiste d'être choisi par un consommateur et de générer des revenus."

Devenez le meilleur des deux mondes

Les créatifs se renseignent sur l'entreprise et comprennent tout ce qu'ils doivent savoir avant de signer un contrat est tout aussi important que de maîtriser leur art. Malachi Wright est un artiste autodidacte basé à Chicago, connu pour sa vision créative de la culture pop. Pour lui, l'art est dans la lignée de sa famille mais il reconnaît qu'avoir du talent n'est pas suffisant pour une carrière réussie et durable. Avec des exemples d'artistes noirs qui n'ont pas obtenu le crédit ou le profit qu'ils méritaient pour leurs créations, Wright est poussé à mettre son entreprise dans la meilleure position pour le profit. «Avant de commencer à travailler avec Canvas Cultures, je vendais déjà du travail sur mon propre site Web», a décrit Wright à propos de sa structure commerciale précédente. «Cependant, établir cette connexion avec eux a amené les choses à un autre niveau. Nous entendons les gens parler de multiples flux de revenus, cela me crée une excellente source de revenus supplémentaire et me donne d'autres opportunités que je n'ai peut-être pas eues par moi-même. Le nouveau logiciel de Canvas Cultures permettra aux créatifs d'apprendre et de développer plus facilement leur activité commerciale grâce aux fonctionnalités améliorées de la plate-forme. «Il y aura une partie éducative supplémentaire dans la plate-forme qui apprendra aux artistes comment créer des campagnes sur Facebook, Google, Amazon, pour qu'ils puissent vraiment devenir ce que j'appelle un artrepreneur », détaille Tatum. "Nous essayons de nous assurer que les créatifs sont capables de créer, mais aussi de leur permettre de vendre."



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