Tour d'horizon des mises à jour de Google à partir de janvier 2021


Le mois de janvier 2021 a été le lendemain des événements turbulents qui ont eu lieu lors du déploiement complet de la mise à jour de l'algorithme Google Broad Core de décembre. Alors que les propriétaires de sites tentent toujours de comprendre toute l'étendue des changements d'algorithme, les experts de Google et la communauté de recherche sont de retour aux affaires comme d'habitude.

La communauté SEO a poursuivi ses efforts pour déchiffrer les signaux de l'algorithme et ouvrir la voie aux prochains Core Web Vitals qui donneront à l'expérience utilisateur une toute autre signification dans le spectre de recherche.

Les porte-parole et experts de la recherche de Google ont discuté et partagé des idées qui ont une fois de plus démenti certaines des croyances courantes en matière de référencement. Nous avons découvert que les vidéos intégrées telles que les vidéos Youtube, pouvaient avoir la même valeur SEO pour le contenu téléchargé.

Nous avons également été ravis de découvrir que les pages à fort trafic sont stockées dans la RAM alors que la majorité des pages indexées sur des disques durs (HDD) nous fait comprendre les proportions gigantesques des capacités de stockage de Google ainsi que leurs limites.

Les nouveaux résultats riches en baisse de prix s'afficheront dans les pages de résultats de recherche (SERP) pour les requêtes liées aux produits, alors que Google continue d'aider les sites de commerce électronique et que Googlebot a commencé à explorer les sites avec le protocole HTTP / 2.

Dernier point mais non des moindres, Google a clairement indiqué que les avantages du classement Core Web Vitals ne seraient possibles que si les trois nouvelles fonctionnalités de référence sont respectées à partir de mai 2021.

Google Actualités en janvier 2021 pt1

5 janvier: Google sur ce que fait l'outil de suppression d'URL de la Search Console?

Le suspect habituel de Google, John Mueller, répond à un Question Twitter à propos de ce que fait l'outil de suppression d'URL de la Search Console.

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Le contexte de la question concernait un site piraté qui, même si les URL contenant du spam étaient supprimées, les résultats de la recherche continuaient à renvoyer et à indexer les URL supprimées.

C'est une grande frustration pour un propriétaire de site de voir son site être piraté et après avoir supprimé les URL de spam, Google continue de les afficher dans les résultats de recherche.

La question mécontente était basée sur la perception courante selon laquelle en utilisant l'outil de suppression d'URL, on peut supprimer l'URL à la fois des SERP et de l'index une fois pour toutes. Cela ne semble cependant pas être tout à fait le cas.

L'outil de suppression d'URL de la Search Console masque temporairement les pages des résultats de recherche, il ne supprime rien de l'index.

Parfois, ces pages prennent un certain temps pour être réindexées (et généralement, elles sont de toute façon moins fréquemment affichées dans la recherche, donc peu de gens les voient).

John Mueller, Google

En fait, la page d'assistance aux webmasters de Google pour l'outil de suppression d'URL mentionne explicitement à plusieurs reprises que l'outil bloque «temporairement» les URL d'un site.

La vérité est que ce Tweet clarifiait les choses, car de nombreux membres de la communauté de recherche avaient la fausse impression que l'outil de suppression d'URL de la Search Console supprime définitivement les pages.

8 janvier: John Mueller de Google sur la question de savoir si l'utilisation du désaveu indique qu'un site est douteux

John Mueller de Google explique si un désaveu de lien peut envoyer des signaux négatifs à Google concernant le site qui le télécharge. Dans le Hangout Google Heures de bureau de ce jour-là, John Mueller explique si les désaveux signalent à Google la légitimité d'un site.

Alors, comment fonctionne le désaveu de lien?

Il existe un outil Google Search Console appelé outil de désaveu de lien que les éditeurs utilisent pour dire à Google d'ignorer certains liens de leurs sites Web. L'outil de désaveu de lien a été introduit après que la communauté SEO l'a demandé afin de pouvoir traiter les sites qui ont été impactés par la mise à jour de l'algorithme Penguin au milieu des années 2000.

L’utilisation initiale de l’outil de désaveu était de nettoyer le profil de backlink d’un site qui faisait partie de schémas de liens. Une tactique d'achat de liens pointant vers un site qui va à l'encontre des directives de Google.

La question et toute la discussion de ce vendredi début janvier reposaient sur la

l'hypothèse bien fondée selon laquelle remplir un désaveu revient à dire à Google que votre site est suspect.

Question posée à Mueller:

Une fois l'outil de désaveu utilisé, un domaine porte-t-il une marque qui… pourrait le retenir?

Après avoir pris quelques secondes pour rassembler ses pensées, Mueller a répondu:

Non, non, l'outil de désaveu est purement technique, essentiellement, qui dit à nos systèmes d'ignorer ces liens. Ce n’est pas un aveu de culpabilité ou une quelconque mauvaise chose que d’utiliser un outil de désaveu.

Ce n’est pas le cas que nous disions, eh bien, ils utilisent l’outil de désaveu, ils doivent donc acheter des liens. C’est vraiment juste une façon de dire, eh bien… je ne veux pas que ces liens soient pris en compte.

Parfois, c'est pour des choses que vous ne voulez tout simplement pas que Google prenne en compte pour une raison quelconque. Et ces deux choses sont de bonnes situations, non? C’est comme si vous reconnaissiez qu’il y avait un problème et c’est un outil que vous pouvez utiliser pour le résoudre. Et ce n’est pas une mauvaise chose.
Il n’est donc pas vrai qu’une marque rouge ou un drapeau quelconque soit transmis simplement parce qu’un site Web a utilisé l’outil de désaveu.

John Mueller, Google

Nous pourrions tous convenir que la confiance de Mueller peut nous rassurer sur le fait que Google ne nous pénalisera pas après avoir utilisé l’outil de désaveu pour éviter les liens indésirables.

13 janvier: Google: le Googlebot explore désormais HTTP / 2

Gary Illyes de Google envoie des notifications pour informer les webmasters / sites que Googlebot explore leur site avec le nouveau protocole HTTP / 2. L'annonce a été faite via Twitter.

Alt =

Qu'est-ce que HTTP / 2?

HTTP / 2 est le plus récent que les serveurs de protocole réseau, les robots et les navigateurs peuvent utiliser pour transférer des données plus rapidement et plus sûrement que le protocole HTTP / 1.1.

Des charges de serveur plus légères entraînent à leur tour moins d'erreurs d'exploration de site et des sites plus rapides pour l'accès des utilisateurs. C'est quelque chose de merveilleux pour l'expérience utilisateur globale, ce qui intéresse beaucoup Google.

Pour explorer avec HTTP / 2, un site doit avoir un serveur prêt à gérer le protocole amélioré.

Google a également précisé que tous les sites ne sont pas éligibles ou ne bénéficient pas du protocole HTTP / 2:

«Dans nos évaluations, nous n'avons trouvé que peu ou pas d'avantages pour certains sites (par exemple, ceux avec des qps très bas) lors de l'exploration sur h2. Par conséquent, nous avons décidé de passer l'exploration à h2 uniquement lorsqu'il y a un avantage évident pour le site. Nous continuerons d'évaluer les gains de performances et nous pourrions modifier nos critères de changement à l'avenir. "

19 janvier: Google utilise un stockage plus rapide pour les pages à fort trafic

Dans le podcast Tuesday Search Off The Record, Gary Illyes de Google révèle que l'index de recherche utilise une structure à plusieurs niveaux où le contenu à fort trafic est indexé sur un stockage plus rapide et plus coûteux.

Discutant des complexités linguistiques dans la sélection d'index de recherche, Illyes a expliqué comment le contenu est indexé sur trois types de stockage:

  • RAM (mémoire à accès aléatoire): le plus rapide et le plus cher
  • SSD (Solid State Drive): très rapide mais assez cher
  • HDD (disque dur): le plus lent et le moins coûteux

Il s'avère que Google réserve le stockage le plus rapide des documents susceptibles d'être utilisés dans les résultats de recherche plus fréquemment que d'autres.

Et puis, lorsque nous construisons notre index, nous utilisons tous ces signaux que nous avons. Choisissons un, disons, le classement des pages, puis nous essayons d'estimer combien nous servirions les documents que nous avons indexés.

..Ainsi, par exemple, pour les documents que nous savons qui pourraient apparaître toutes les secondes, par exemple, ils aboutiront à quelque chose de très rapide. Et le super-rapide serait la RAM. Dans le cadre de notre index de service est sur la RAM.

Ensuite, nous aurons un autre niveau, par exemple, pour les semi-conducteurs lecteurs parce qu'ils sont rapides et pas aussi chers que la RAM. Mais toujours pas – l'essentiel de l'index ne serait pas là-dessus. La majeure partie de l’indice serait sur quelque chose qui est bon marché, accessible, facilement remplaçable et ne casse pas la banque. Et ce serait des disques durs ou des disquettes.

Gary Illyes, Google

Les informations que nous avons tirées de ce podcast sont assez fascinantes, en particulier du point de vue du référencement. Même s'il est impossible de savoir sur quel niveau de stockage un site est indexé, il est bon de savoir que toutes les pages indexées sont en concurrence sur un système de vitesse de stockage d'indexation basé sur les niveaux.

Google Actualités en janvier 2021 pt2

22 janvier: Google présente un résultat riche en baisse de prix

Google met à jour la documentation des données structurées du produit avec une nouvelle fonctionnalité de recherche de baisse de prix pour les pages de produits.

La nouvelle fonctionnalité apparaîtra sous la forme de résultats enrichis avec le nom Apparence de baisse de prix.

détails d'expédition mobile
Source: Journal des moteurs de recherche

Alors, comment appelons-nous des résultats riches?

Les résultats enrichis sont un type de pages de résultats de recherche en surbrillance améliorées (SERP) qui se démarquent sur la liste de recherche et qui ont tendance à attirer plus de clics sur un site. Pour pouvoir apparaître dans la recherche Google avec des résultats riches, la structure de l'URL doit suivre des types de données structurées spécifiques.

Les données structurées de Schema.org, développées par Google et d'autres grands moteurs de recherche, présentent le contenu d'une page de manière détaillée et aident les moteurs de recherche à mieux comprendre ce qu'est la page. Google publie des pages de développeur indiquant aux éditeurs, dans ce cas, les magasins de commerce électronique, de structurer les données à utiliser en fonction du type de contenu.

Les données structurées du produit peuvent apparaître sous la forme d'images de produits, d'étoiles d'avis, d'informations d'expédition, d'offres spéciales et autres. Le nouveau résultat riche introduit par Google s'appelle Apparence de baisse de prix et est lié aux données structurées du produit.

Google surveille le prix utilisé pour le type de données structurées de "l'offre" Schema.org avec les données produit structurées utilisées sur la page du produit. Chaque fois que le prix du produit change, Google ajoute un résultat riche appelé «baisse de prix» qui signale une baisse de prix.

Baisse de prix: aidez les gens à comprendre le prix le plus bas pour votre produit. En fonction de la moyenne historique en cours des prix de votre produit, Google calcule automatiquement la baisse de prix. L'apparence de la baisse de prix est disponible en anglais aux États-Unis, sur ordinateur et mobile.

Pour être éligible à l'apparence de baisse de prix, ajoutez une offre à vos données structurées Produit. Le prix doit correspondre à un prix spécifique et non à une fourchette (par exemple, il ne peut pas être compris entre 50,99 $ et 99,99 $).

Google

22 janvier: Google dit que le même contenu dans différents formats n'est pas dupliqué

Lors des heures d'ouverture du bureau central de recherche de Google ce vendredi, un propriétaire de site a déclaré avoir remarqué que lorsqu'un article de blog est réutilisé en tant que vidéo, il a tendance à ne pas être classé dans Google.

Selon John Mueller, de Google, un contenu identique publié dans différents formats n'est pas un contenu en double. Différents formats peuvent être un article de blog ou une vidéo.

Fait intéressant, Mueller a souligné que le contenu en double n'est pas si important que les webmasters et les référenceurs le présentent.

Question:

J'ai une chaîne YouTube avec 9 000 abonnés et j'ai aussi un blog. Parfois, j'écris un article de blog et j'utilise le même texte avec lequel je crée des vidéos YouTube. S'agit-il d'une duplication de contenu parce que Google peut comprendre les vidéos?

Je dis cela parce que mes deux articles de blog sont explorés mais qu'ils ne sont pas classés dans Google. Même lorsque vous mettez le lien direct dans la recherche Google, il n’y est pas. Les autres articles de blog sans vidéo se classent sans problème. Serait-il utile d'utiliser une balise canonique, de supprimer le billet de blog ou de supprimer la vidéo?

Mueller a répondu que Google n'avait pas la capacité de lire le texte vidéo, puis de le mapper sur les pages Web. Si le texte de la vidéo est exactement le même qu'un article de blog, cela est toujours considéré comme un format de contenu différent et ne sera pas considéré comme un doublon.

Mueller a simplement expliqué que les gens peuvent rechercher un article ou une vidéo et cela ne signifie pas que Google choisirait l'un plutôt que l'autre simplement parce qu'ils portent le même contenu.

De plus, en ce qui concerne le contenu en double, si vous aviez le même contenu sous forme textuelle sur votre site Web où il s'agit clairement d'un contenu en double, nous choisirions l'une de ces versions à afficher dans la recherche Google.

Ce n’est pas le cas que nous disions «ce site Web contient du contenu en double, nous ne l’afficherons pas du tout dans Google». Nous dirons plutôt «il y a deux versions ici. Nous en choisirons un à montrer et nous ne montrerons tout simplement pas l’autre. »

C’est donc quelque chose où même lorsque nous reconnaissons du contenu dupliqué, ce n’est pas la fin du monde. Il suffit simplement que nous disions que nous ne voulons pas montrer la même chose plusieurs fois aux utilisateurs dans les résultats de recherche. Nous allons donc en choisir un et nous montrerons celui-là.

John Mueller, Google

29 janvier: Google: vidéos intégrées d'une valeur SEO égale au contenu téléchargé

Les heures de bureau de Google Search Central SEO le 29 janvier et John Mueller démystifie une autre croyance répandue selon laquelle les vidéos natives ont une valeur SEO supérieure par rapport aux vidéos intégrées.

Dans une discussion pertinente sur le flux du vendredi, Mueller a confirmé que les vidéos intégrées à partir d'autres sources ont la même valeur SEO que les vidéos natives. Les vidéos natives sont celles téléchargées directement sur une plateforme.

Le sujet a été abordé à plusieurs reprises pendant les heures de bureau de Google Search Central SEO.

Question:

Y a-t-il une différence entre l'intégration et le téléchargement d'une vidéo d'un point de vue SEO?

Mueller a suggéré que c'était essentiellement la même chose et que Google traitait les deux de la même manière en termes de référencement.

Mueller a poursuivi en disant que même lorsqu'un site héberge ses propres vidéos, il est très courant que les vidéos soient diffusées via un autre CDN (réseau de diffusion de contenu) qui est techniquement un site Web différent.

Mueller a déclaré que l'objectif principal était d'indexer le contenu et de garantir une expérience utilisateur.

C’est essentiellement la même chose. Il est très courant que vous disposiez d'un CDN (réseau de diffusion de contenu) distinct pour les vidéos, par exemple, et techniquement, il s'agit d'un site Web distinct. De notre point de vue, si cela fonctionne pour vos utilisateurs, si votre contenu est correctement accessible pour l'indexation, c'est parfaitement bien.

John Mueller, Google

Comme prévu, une telle réponse a suscité une série de questions de la part des participants à la discussion de Mueller.

Robb Young a mentionné qu'il est généralement préférable d'héberger vos propres vidéos, car cela permet à vos pages de s'afficher lorsque la vidéo est recherchée. Alors que l'intégration de vidéos à partir de YouTube, YouTube apparaît souvent comme la source du contenu au lieu de votre site.

Robb Young a demandé à Mueller si c'était toujours le cas avec YouTube?

Ça dépend. Avec YouTube, vous disposez de deux pages de destination vidéo. Vous avez la page de destination sur youtube et la page de destination sur votre site. Nous devons déterminer laquelle de ces pages afficher et il peut arriver que nous montrions votre site en tant que page de destination du résultat vidéo simplement parce que nous avons peut-être plus d'informations.

jeIl se peut également que nous montrions la page de destination YouTube parce que nous y avons plus de signaux ou plus d'informations. C'est donc quelque chose où ce n'est pas automatiquement le cas que nous affichions la page de destination YouTube.

Certaines autres plates-formes vidéo ont leurs propres pages de destination qu'elles créent automatiquement, certaines plates-formes d'hébergement vidéo ne le font pas du tout, c'est en quelque sorte à vous de décider.

John Muelle, Google

29 janvier: Google: tous les Core Web Vitals devraient être réunis pour profiter des avantages du classement

Aux heures de bureau de Google Search Central SEO du 29 janvier, John Mueller confirme que les trois critères de référence Core Web Vitals devraient être respectés afin de profiter des avantages de la mise à jour du signal de classement déployée en mai 2021.

Le sujet a été abordé lorsque quelqu'un a demandé si l'un des Core Web Vitals pouvait être ignoré lorsque les deux autres étaient satisfaits et s'il était vraiment important que l'outil de Google affiche un Core Web Vital jaune plutôt que les trois verts.

John Mueller a été très clair en soulignant l'importance du lancement du Core Web Vitals en mai et qu'il était de la plus haute importance de les rencontrer tous les trois.

Vitaux Web de base

Les Core Web Vitals sont les derniers critères de Google pour déterminer si un site Web offre une bonne expérience utilisateur en fonction des performances de vitesse de la page à trois niveaux différents.

  1. Largest Contentful Paint (LCP): mesure la vitesse à laquelle le contenu principal d'une page est chargé. Cela devrait se produire dans les 2,5 secondes suivant l'arrivée sur une page.
  2. Délai de première entrée (FID): mesure la vitesse à laquelle les utilisateurs peuvent interagir avec une page après avoir atterri dessus. Cela devrait se produire dans les 100 millisecondes.
  3. Décalage cumulatif de la mise en page (CLS): mesure la fréquence à laquelle les utilisateurs subissent des changements de mise en page inattendus. Les pages doivent conserver un CLS inférieur à 0,1.

Google propose 6 façons différentes de mesurer Core Web Vitals et plus d'informations peuvent être consultées ici

John Mueller sur Core Web Vitals

«Je crois comprendre que nous voyons si c’est dans le vert et que c’est bon ou pas. Donc, si c'est en jaune, ce ne serait pas dans le vert, mais je ne sais pas quelle sera l'approche finale.

Il y a un certain nombre de facteurs qui se rejoignent et je pense que l'idée générale est que si nous pouvons reconnaître qu'une page correspond à tous ces critères, nous aimerions l'utiliser de manière appropriée dans le classement de recherche.

Je ne sais pas quelle serait l’approche dans le cas où il y a des choses qui vont bien et d’autres qui ne sont pas tout à fait correctes, par exemple comment cela s’équilibrerait. »

Jon Mueller a répondu par l'affirmative, lorsqu'on lui a demandé s'il y aurait plus d'informations à venir avant le déploiement de la mise à jour de l'algorithme.

Il a dit que l'idée générale est d'introduire un badge dans les résultats de recherche pour les pages qui correspondent aux 3 Google Core Web Vitals, mais ce n'est pas encore décidé.

La règle générale est que nous aimerions également utiliser ce critère pour afficher un badge dans les résultats de recherche, ce qui, je pense, a fait l'objet d'expériences à ce sujet.

Et pour cela, nous avons vraiment besoin de savoir que tous les facteurs sont conformes. Donc, si ce n’est pas sur HTTPS, même si le reste est OK, cela ne suffirait pas.

John Mueller, Google

La façon dont les Core Web Vitals seront lancés en mai et la manière dont ils seront affichés dans les SERPs dépend de la décision finale de Google et sera probablement confirmée dans les deux prochains mois. Ce que nous pouvons retenir de cette discussion en toute confiance, c'est que se conformer aux trois normes CWV est le moyen de protéger votre site contre les classements de recherche à partir de mai 2021.

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