Ce que les travailleurs frustrés ont entendu dans cette publicité Dolly Parton


Nous nous ouvrons aux nuances de gris et de beige et à ce qui doit être le bureau le plus terne du monde. Au cas où vous ne remarqueriez pas l'ennui écrasant, cependant, il y a de l'aide: les paupières lourdes d'un acteur traînent tout son corps vers le bas, et un autre, affalé sur un coude, semble s'effondrer si complètement dans son bureau qu'il pourrait fusionner avec lui. . Au moment où nous voyons des papiers bourdonner dans la boîte de réception d’une jeune femme – la caméra perd sa concentration alors qu’elle contemple les fichiers, comme si elle partageait son désespoir – nous avons reçu le message: le travail est là où la joie va mourir.

Puis une lueur d’espoir traverse le visage de la femme. Elle a regardé l'horloge, qui est à quelques minutes de la sonnerie 5. Elle ouvre son ordinateur portable, où nous voyons notre premier aperçu de la vraie couleur, sur le site Web d'une entreprise de danse-fitness qu'elle a lancée. Après une dernière modification, elle clique sur publier, puis ferme l'ordinateur portable dans un bureau transformé. Son pull gris est maintenant un débardeur rouge, et elle danse devant ses camarades de bureau, tous maintenant dans des tenues lumineuses, transformant leurs cabines en petites entreprises créatives: un studio d'art, une boulangerie, un atelier de menuiserie, une entreprise d'aménagement paysager qui semble se spécialiser dans sculptures topiaires, quelque chose impliquant la plongée sous-marine. Leur force vitale est rétablie, car leurs emplois et leurs rêves ne font plus qu'un.

Le message est familier, et classiquement américain: bootstraps et business, Horatio Alger pour la génération Instagram. Si cette publicité – diffusée par Squarespace, un service de création et d'hébergement de sites Web, pendant le Super Bowl de cette année – n'avait eu qu'une bande-son différente, elle aurait bien pu être oubliée lundi.

Mais tout cela a été réglé pour Dolly Parton chanter une version réinventée de son célèbre «9 to 5», écrit à l'origine pour la comédie à succès 1980 du même nom. Dans ce film, Parton, Jane Fonda et Lily Tomlin jouent les employés de bureau qui kidnappent par accident leur patron sexiste et, en son absence, transforment leur bureau, offrant des horaires flexibles, des services de garde sur place et un salaire égal pour les hommes et les femmes. Le film, à son tour, a été inspiré par de vraies femmes: un groupe de secrétaires de Boston qui se sont regroupés en 1973 pour lutter contre des conditions de travail dégradantes et injustes. Ils sont ceux qui ont nommé leur cause après les huit heures quotidiennes de leur vie qu'ils voulaient améliorer.



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