Acast acquiert RadioPublic pour devenir la plus grande société de podcasting aux États-Unis


Acast, un hébergeur de podcast et un réseau publicitaire, cherche à améliorer sa technologie et à élargir sa portée. La société a annoncé aujourd'hui qu'elle achetait RadioPublic pour un montant non divulgué dans le but d'utiliser la technologie de RadioPublic pour amener plus de créateurs sur la plate-forme Acast et faire des percées sur le marché américain. L'application de podcast de RadioPublic restera en ligne et son équipe restera basée aux États-Unis.

Parmi les outils créés par RadioPublic – et qui ont intrigué Acast -, il y a quelque chose appelé Podsite, qui aide les podcasteurs à créer un site Web gratuit pour leur émission ainsi qu'une fonctionnalité appelée Affinity Promotions, qui aide les podcasteurs à cibler leurs auditeurs les plus fidèles avec des messages textuels. . Ils peuvent utiliser ces messages pour promouvoir une newsletter, par exemple, ou mettre en évidence de nouveaux produits. RadioPublic, plus que toute autre chose, s'est tourné vers les créateurs de podcast et a conçu des outils spécialement pour eux, à l'instar d'Acast.

L'équipe Acast exploite une plate-forme d'hébergement, un réseau publicitaire et une application d'écoute et s'intéresse principalement au côté créateur de l'entreprise. Il s'est associé à Patreon pour héberger les émissions de ses utilisateurs et distribuer plus facilement leurs flux RSS privés, par exemple, et il rend l'hébergement gratuit à son niveau le plus élémentaire. Et si RadioPublic comprend bien le marché américain du podcasting, qu'Acast prévoit de cibler à l'avenir, Acast est mieux connu dans d'autres endroits du monde, que RadioPublic aimerait atteindre.

"Je pense que c'était un match fait au paradis", déclare Leandro Saucedo, directeur commercial et stratégique d'Acast, dans une interview avec Le bord. Il souligne également qu’au-delà des outils destinés aux consommateurs de RadioPublic, leur technologie était superbe.

«C'est difficile pour moi de l'expliquer parce que vous êtes tellement sur le plan technique, mais disons que dans la voiture qui est Acast, il y a une boîte de vitesses, que vous ne voyez jamais, mais vous la ressentez vraiment si vous conduisez, et il y a de belles choses sur la boîte de vitesses RadioPublic auquel vous ne penseriez pas, mais une fois que nous avons mis cette boîte de vitesses dans notre voiture, notre voiture roule plus doucement », dit-il. "Je pense qu'il y a beaucoup de cela dans les coulisses, ce qui a vraiment du sens pour nous, qui est une technologie profonde dans le domaine des podcasts."

Dans l'ensemble, les objectifs d'Acast reflètent ceux de Spotify. L'équipe souhaite amener le plus de créateurs possible sur sa plateforme afin qu'elle puisse apprendre de leurs données et monétiser leur programmation en vendant des publicités via sa place de marché d'annonceurs. Plus il a d'émissions, plus l'inventaire qu'il peut vendre est important. Spotify, comparativement, a tenté de créer une situation similaire via Anchor et Megaphone, qui offrent respectivement des parrainages et un accès à un marché publicitaire. La seule différence dans le cas de Spotify est Anchor lui-même, qui facilite la création d'une émission grâce à un logiciel. Acast ne s'est pas encore concentré sur le jeu d'outils de création proprement dit.

Pourtant, Saucedo prétend Le bord qu'Acast est «la plus grande entreprise de podcasting au monde», d'après ses revenus et ses investissements. Il dit qu'il ne peut pas partager les détails, mais souligne le financement de 120 millions de dollars de la société et dit que, si on revenait en arrière, quelqu'un pourrait déterminer la valorisation de la marque, qu'il ne divulguerait pas. Que Saucedo soit exact dans son affirmation est quelque peu hors de propos, car cela témoigne des ambitions d'Acast et de la course plus large au sommet du podcasting. Tout le monde veut capturer le marché de la publicité en podcast et faire de ces revenus le plus grand nom du podcasting. Acast prend sa chance maintenant, et RadioPublic est une façon dont il pense gagner.



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