Comment établir une stratégie de référencement viable à long terme


février
16, 2021

7 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


L'ABC du référencement a un peu changé au fil des ans. La convivialité et l'expérience mobile sont devenues des éléments plus importants au cours des cinq dernières années d'un ordre de grandeur. Auparavant, ils ne faisaient pas vraiment partie de l'algorithme de classement de Google ou d'autres moteurs de recherche. Cependant, en tant que constructeur de sites Web, je trouve que trop de clients et d'homologues dans le domaine du référencement et du développement Web traitent ces métriques comme si elles étaient les seules qui comptent.

Plus que tout, le contenu reste absolument roi – et le restera toujours. Google a déclaré que même si un site Web a un design horrible et une expérience utilisateur délirante, il peut toujours se classer premier s'il a un contenu largement supérieur.

D'après mon expérience, une bonne stratégie de référencement implique de 30 à 40% de création de contenu original de haute qualité, y compris des articles bien documentés et approfondis; 30 à 40 pour cent de création de liens d'une manière aussi organique que possible; et les 20 à 30 pour cent restants sont UX, Core Web Vitals (comme CLS), taux de rebond et durée de session (pour les sites qui utilisent Google Analytics), et toutes ces autres tendances restantes.

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Ce n'est pas parce que ces autres tendances ne représentent que 20 à 30% du facteur de classement que vous devez les ignorer. Lorsque vous êtes en concurrence pour des termes de recherche très compétitifs, ceux-ci peuvent faire la différence et vous pousser à la première page. Cela est particulièrement vrai si vos concurrents correspondent déjà à votre qualité avec le contenu et les liens et si vous avez maximisé votre avantage sur ces facteurs principaux.

N'oubliez pas qu'en matière de référencement, vous n'avez pas besoin d'être le numéro un. Vous devez juste être devant tout le monde.

Les hommes en noir

De nombreuses petites entreprises font toujours confiance ou par défaut à des tactiques de référencement plus «black hat» pour deux raisons principales: la vitesse et le coût. Les techniques de référencement black-hat peuvent être attrayantes pour les petites et moyennes entreprises car elles peuvent fournir des améliorations plus rapides que le fait de respecter les règles. Mais aussi rapidement que le coup de pouce est venu, il disparaîtra.

En 2004, quand WordPress n'avait qu'un an, j'étais l'un des premiers à découvrir le spam de commentaires. J'ai créé un bot qui a parcouru le site Web à la recherche de blogs et laissé des commentaires sur eux, renvoyant à l'entreprise pour laquelle je travaillais. En trois jours, nous étions numéro un sur Google pour chaque terme de recherche pour lequel nous voulions nous classer. Bien sûr, cela n'a pas duré longtemps et Google a compris. Je n'utilise plus de techniques de chapeau noir comme celle-ci, mais le processus m'a beaucoup appris sur le classement des pages, l'autorité et les sites hub.

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Six étapes pour un bon référencement

Un bon référencement peut sembler coûteux au début, mais il génère généralement un coût par acquisition bien inférieur à celui du paiement au clic, de l'impression, de la télévision, etc. Une multitude de stratégies de référencement viables sont disponibles pour être utilisées en 2021. Voici six étapes pour SEO qui sont à la fois très efficaces et sont mes favoris personnels.

1. Effectuer une analyse concurrentielle

N'oubliez pas avec le référencement que votre placement est relatif; il n'y a pas de placement absolu dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Vous devez simplement analyser ce que font vos concurrents: où obtiennent-ils des liens? Quels types de sites? Depuis combien de temps ont-ils ces liens? Vous devez faire aussi bien ou mieux.

Qu'en est-il de leur contenu: quelle est la profondeur de leurs recherches sur divers sujets et quelle est la taille de leur réseau sémantique? Le vocabulaire de votre site sur ces sujets doit être légèrement plus large. Cela s'applique à toutes les métriques SEO. Au Montana, nous avons un dicton: il n'est pas nécessaire de distancer un grizzli; il vous suffit de distancer votre ami.

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2. Commencez petit

Optez pour les phrases clés les moins compétitives, puis progressez. De nombreux outils, y compris SEMrush et Wordtracker, peuvent aider à la recherche de mots-clés à longue traîne (et à la recherche de mots-clés normale). Cela peut sembler contre-intuitif, mais avec le référencement, il est préférable de verrouiller le placement et le trafic pour des termes de recherche moins compétitifs (généralement les phrases à plusieurs mots plus longues, également appelées «longue traîne») avant d'essayer les plus compétitifs. L'idée est d'attirer les utilisateurs sur votre site à court terme et de lancer le bal.

3. Utilisez des données structurées

Lorsque vous recherchez des recettes de cookies dans Google et que vous voyez un carrousel de recettes apparaître avant les résultats de recherche réels, ces extraits enrichis proviennent de sites Web qui fournissent à Google un balisage spécial, au format Schema.org, appelé données structurées. C'est ainsi que Google sait que c'est une recette et pas seulement un texte de présentation sur la cuisine.

Il y a dix ans, Google n'était qu'une liste de résultats Web sans ces carrousels et ces éléments d'accordéon. Désormais, la plupart de la première page d'une requête de recherche sur Google sont des extraits, des carrousels et des accordéons (éléments extensibles) fournis à l'aide de données structurées. Il est important de décrire tout ce qui se trouve sur votre site Web – produits, vidéos, critiques, etc. – à l'aide de la notation d'objets JavaScript ou JSON. C'est ainsi que vous pouvez obtenir plus de visibilité lorsque Google connaît l'intention du chercheur. Assurez-vous simplement de ne pas en abuser, par exemple en utilisant des données structurées pour indiquer à Google que vos produits, par exemple, ont des critiques cinq étoiles alors qu'ils ne doivent pas simplement afficher cinq étoiles sur Google à côté de votre site Web.

4. Soyez créatif

Si vous avez des développeurs, essayez de créer des widgets ou des badges qui renvoient à votre site et que les clients, fournisseurs ou affiliés peuvent mettre sur leurs sites Web. Il s'agit d'une excellente technique de création de liens légitime qui peut entraîner une croissance exponentielle dans les bonnes situations. TripAdvisor est l'une des nombreuses entreprises de ce type à proposer des badges aux utilisateurs pour interagir avec son site et soumettre des avis, stimulant ainsi les efforts de référencement.

5. Commencez à bloguer

Libérez votre écrivain intérieur et créez votre propre blog avec des articles de blog bien documentés et approfondis – plus de 2000 mots. Avoir du contenu de blog sur votre site est particulièrement pratique si vous gérez un site Web de commerce électronique. Lorsque vous essayez de créer des liens vers d'autres sites, il est plus facile de les amener à créer un lien vers un article de blog qu'un magasin de commerce électronique; il leur paraît moins «spammé» qu'à leurs utilisateurs. Et s'il vous plaît, n'utilisez pas la rotation de contenu – en utilisant un logiciel pour modifier votre article juste assez pour tromper Google en lui faisant croire qu'il s'agit d'un article séparé – ou des hacks similaires pour générer du contenu. Ces astuces ne sont pas bonnes pour les vrais utilisateurs et, par conséquent, pas bonnes pour le référencement à long terme.

6. Pensez à poster des invités

Un autre moyen valable d'attirer de nouveaux visiteurs est de publier des invités sur d'autres blogs. Ensuite, vous pouvez publier du contenu qui renvoie vers votre site Web ou votre blog. Assurez-vous simplement que le contenu que vous écrivez est riche, original et authentique et que le site sur lequel vous publiez est réputé. Gardez à l'esprit que vous créez le contenu, ce qui devrait faire ce qui suit:

  • Fournissez des informations que les vrais humains trouveraient utiles. (Est-ce que de parfaits inconnus y renverraient un lien depuis leurs sites parce qu'ils le trouvaient informatif?)
  • Soit original. (Tout cela peut-il être trouvé sur une autre page Web?)
  • Soyez authentique. (Donnez-vous le pour et le contre et êtes-vous aussi neutre que possible sur le sujet?)

N'oubliez pas que rien de tout cela n'a d'importance si vous ne suivez pas toutes vos mesures clés de référencement au fil du temps et par rapport à vos concurrents. Le suivi est essentiel.

En utilisant les techniques du chapeau blanc ci-dessus, mes clients ont profité d'années de croissance régulière du référencement sans subir les baisses majeures des résultats de recherche dont beaucoup se plaignent lorsque Google effectue une mise à jour majeure – et ils n'ont jamais non plus subi de pénalité manuelle. La rédaction d'articles de niveau expert, recherchés et approfondis a produit des rendements considérables, les meilleurs sites Web renvoyant au matériel. La formule peut changer un peu, mais la voie vers un référencement réussi est toujours pavée de contenu solide.



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