Rédaction de contenu pour Google Rank – Le guide ultime du marketing de location: partie 3


Cet article est le troisième d'une série en trois parties. Pour la partie 1, consultez le numéro d'octobre-novembre 2020 de De location. Pour la partie 2, consultez le numéro de janvier / février 2021 de De location.

Comment créer du contenu qui se classe sur Google

Il y a plus de 4 millions de blogs publiés chaque jour. Alors, comment rédigez-vous un contenu que Google considère digne d'une première place?

1. Qualité du contenu: devenez l'expert

Les mises à jour de Google 2020 ont mis l'accent sur E.A.T. (Expertise, autorité et fiabilité). MANGER. est ce que Google considère comme sa mesure de la qualité. La qualité du contenu comprend à la fois le matériel du contenu et l'expérience que les lecteurs ont avec le contenu. Voici une ventilation des principaux facteurs qui entrent dans l'évaluation par Google de la qualité et de l'expérience de votre contenu.

Profondeur du contenu

La profondeur de votre contenu est déterminée par plusieurs éléments. Premièrement, il a été constaté que les articles plus longs ont une probabilité plus élevée de se classer dans les trois premiers que les articles plus courts, et que le point idéal pour un article long est d'environ 2 000 mots. Un long message ne signifie pas pour autant qu'il est de meilleure qualité. Google examine à quel point le contenu est complet. Ainsi, plus vous abordez un seul sujet dans votre message, plus vous avez de chances de vous classer pour ce mot-clé.

Nombre de mots du contenu BacklinkoBacklinko

Unicité du contenu

Le contenu doit être unique pour être classé. Google est devenu très efficace pour détecter le contenu en double. Vous pourriez être surpris par leur définition du contenu dupliqué:

  • Contenu copié: Tout contenu entièrement copié et collé sera désindexé.
  • Variantes d'URL: Les variantes d'URL d'une seule URL sont considérées comme des doublons, ce que vous voyez souvent avec les pages de produits, c'est-à-dire que equipment.com/scissor-lifts est un double de equipment.com/scissor-lifts?gs1930 si le contenu est en grande partie le même.
  • Plusieurs versions: Si vous disposez de deux versions de votre site pour www.equipmentcompany.com et equipmentcompany.com, vous avez essentiellement dupliqué l'intégralité de votre site Web.
  • Texte de la chaudière: Tout texte standard que vous avez copié sur plusieurs pages est considéré comme dupliqué.
  • Contenu mince: Un contenu léger, ou des pages avec très peu de contenu, est souvent considéré comme du contenu en double.
  • Attention avec le contenu syndiqué: Soyez prudent en syndiquant votre contenu sur d'autres sites. Tant que votre contenu est initialement publié sur votre propre site Web et que le contenu syndiqué a un lien vers votre article d'origine, vous serez considéré comme l'auteur original.
  • Dupliquer du contenu méta: Les méta-titres et les descriptions sont le texte qui se trouve dans le HTML derrière la page pour orienter Google dans la bonne direction quant à l'objet de votre page. Les méta-titres et descriptions en double déclencheront un avertissement de contenu en double et vous risquerez de nuire à votre classement.

Fraîcheur du contenu

Google a détenu plusieurs brevets pour quantifier un score de fraîcheur de contenu, qui est un indicateur avancé de leurs efforts pour mesurer la fraîcheur du contenu. Plus le contenu est frais, plus le classement est généralement élevé. La fraîcheur est basée sur:

  • Date de création: La date à laquelle le contenu a été publié.
  • Changements: Le nombre de modifications apportées au site, la quantité de modifications, la récente de ces modifications et l'importance de la modification jouent tous dans la fraîcheur du contenu.
  • Nouvelles pages: Le nombre de nouvelles pages ajoutées à un site au fil du temps, comme l'ajout d'un nouvel article à votre blog, joue un rôle.
  • Engagement: Interaction de votre public, c'est-à-dire le nombre de commentaires, la qualité et la fraîcheur du contenu du signal.

Lisibilité du contenu

L’expérience du lecteur avec votre contenu est un aspect important de la qualité de votre contenu. Le contenu est considéré comme plus lisible lorsqu'il contient:

  • Listes à puces et numérotées, Soit 11 raisons pour lesquelles l'industrie de la construction a besoin de commerce électronique
  • Images et multimédia – Prenez des photos de vos chantiers et avec les clients pour avoir une bibliothèque à partir de laquelle tirer
  • Bonne grammaire et orthographe
  • Espacement correct – Finis les essais de cinq paragraphes!
  • Une table des matières

Google récompense souvent le contenu qui utilise des listes, des images et des tables de contenu avec des extraits en vedette sur leur page de résultats de recherche.

2. Pertinence du contenu: apprenez le sujet

La priorité de Google est de présenter le contenu de la plus haute qualité qui soit également la ressource la plus pertinente pour un mot clé donné. Vous pouvez aider Google dans la bonne direction pour déterminer quel sujet est le plus pertinent pour votre contenu grâce aux optimisations suivantes.

Densité des mots-clés

La densité des mots clés fait référence au nombre d'endroits où votre mot clé cible apparaît dans votre contenu. Il est NE PAS strictement en référence au nombre de fois où votre mot clé cible apparaît. Google s'est familiarisé avec des astuces, telles que le bourrage de mots clés, qui ont injecté le mot-clé cible d'innombrables fois dans les coulisses pour tromper Google en lui faisant croire que le contenu était riche avec le mot-clé cible. Vous souhaitez que votre mot clé cible apparaisse à plusieurs endroits:

  • Votre titre et votre balise de titre
  • Dans votre en-tête et vos balises H1
  • Dans les 100 premiers caractères de votre contenu
  • Dans tout le corps du contenu
  • Les mots-clés sémantiquement liés doivent figurer partout
  • Dans l'URL de votre contenu
  • Dans le méta titre et la description

Temps d'attente et taux de rebond

Le temps d'attente est une mesure du temps qu'une personne passe en moyenne sur votre page avant de la quitter. Le taux de rebond est le pourcentage de personnes qui accèdent à votre page et la quittent sans cliquer sur d'autres pages. Une idée fausse courante est qu'un taux de rebond élevé est toujours mauvais; cependant, un taux de rebond élevé n'est mauvais que lorsqu'il est associé à un temps de séjour court.

Un article de haute qualité, par exemple, aura probablement un taux de rebond élevé mais un temps d'attente long car le lecteur a cherché un sujet sur Google, a trouvé votre article, est resté assez longtemps pour le lire et est parti sans cliquer ailleurs. Par conséquent, la combinaison des deux est importante à examiner, et le temps de séjour l'emporte en fin de compte sur la pertinence du contenu.

Plusieurs facteurs peuvent entraîner un temps de séjour bas et un taux de rebond élevé:

  • Votre contenu est rédigé sur un sujet non pertinent par rapport au mot-clé pour lequel vous vous êtes classé.
  • La vitesse de votre site est lente, ce qui fait que le lecteur perd patience et s'en va.
  • L'expérience utilisateur de votre contenu est médiocre, ce qui fait que le lecteur a une mauvaise première impression et rebondit.
  • Votre contenu est de mauvaise qualité.
  • Pogosticking, ou lorsque le client clique fréquemment sur votre résultat, revient à la page de résultats de recherche et clique sur le résultat suivant. Cela indique à Google que votre contenu n'est pas aussi bénéfique que le contenu classé en dessous du vôtre.

3. Liaison de contenu: Build Authority

L'un des concepts de référencement les plus importants consiste à renforcer votre autorité de domaine grâce à la liaison de contenu. En général, plus votre contenu est lié à la fois en interne et en externe, plus cela indique à Google que votre contenu est de haute qualité et plus toutes vos pages seront classées. Une marée montante (autorité de domaine) soulèvera tous les bateaux (de contenu). Les types de liens qui aident à signaler à Google que votre contenu mérite un classement numéro un sont les suivants:

Backlinks

Un backlink fait référence à une instance où un site tiers utilise votre élément de contenu comme référence et des liens vers votre élément de page.

Backlinko BacklinksBacklinko

Les backlinks sont de l'or SEO, mais tous les backlinks ne sont pas créés égaux:

  • Backlinks de haute autorité: Plus l'autorité de domaine du site Web référent est élevée, plus l'impact du backlink aura sur votre classement. Les backlinks de haute autorité provenant de sites comme PourConstructionPros, mieux c'est.
  • Mot-clé dans le texte d'ancrage: Le texte d'ancrage est le mot ou la phrase qui est lié à votre contenu. Si le texte d'ancrage contient le mot-clé ciblé par votre contenu, ce lien de retour a plus de poids qu'un texte d'ancrage non pertinent. Par exemple, si j'avais un contenu incroyable sur les nacelles élévatrices, mais que le site Web renvoyant à mon site utilise le texte d'ancrage beurre d'arachide et gelée, ce sera un backlink moins précieux.
  • Liens de PR: Le contenu de votre entreprise sur des sites d'actualités de haut niveau ou des publications de l'industrie est un excellent moyen d'obtenir des backlinks de haute qualité.
  • Liens d'annuaire: Il existe plusieurs façons d'obtenir rapidement des backlinks via des services payants, des annuaires et des sites de liste. Bien que ceux-ci aident, ce sont des backlinks de qualité inférieure et moins pesés.
  • Contributions des invités: La contribution de contenu à d'autres publications en tant que contributeur invité est un excellent moyen de gagner des backlinks.
  • Nofollow vs Dofollow: Nofollow et dofollow sont des balises dans le HTML de la page qui indiquent à Google s'il doit ignorer le lien ou non. Si vous gagnez un backlink, assurez-vous qu'il n'a pas de tag nofollow, sinon il ne comptera pas dans votre classement.

Il n'y a pas de meilleur moyen d'accumuler des backlinks de haute autorité que d'écrire de manière cohérente un contenu pertinent et de haute qualité, 10 fois meilleur que toute autre chose sur Internet.

Liens internes

C'est là que votre contenu Web entre en jeu. Bien qu'ils ne soient pas aussi puissants que les backlinks de sites tiers, les liens internes vers et depuis votre propre contenu sur votre site Web aident à renforcer votre autorité de domaine. Votre structure de liaison interne doit imiter votre contenu Web d'une certaine manière, vos éléments de contenu les plus importants agissant comme des nœuds du Web de contenu. Tout le contenu lié à l'un de vos piliers doit être lié en interne à cet élément du contenu du pilier. Toute amélioration du classement que les feuilles de votre site Web obtiendront transmettra cette autorité aux branches de votre contenu de pilier. Ce concept est important pour les pages au-delà d'un blog.

Il est impératif pour les fournisseurs d'écrire du contenu tueur sur leurs pages de catégorie de produit, car toutes les pages de produit d'une catégorie renvoient vers cette page de catégorie via le fil d'Ariane généralement trouvé sur un site de commerce électronique. Cela donne à vos pages de catégories une grande chance de se classer. Par exemple, Home Depot fait un excellent travail en ajoutant du contenu à ses pages de catégorie pour ses mots-clés plus compétitifs tels que «attaches». Toutes les pages de produits de la catégorie attaches sont liées à la page de catégorie par le biais du fil d'Ariane.

Attaches Home DepotExemple de Home Depot de contenu riche sur une page de catégorie de produit.

Vous remarquerez que Home Depot arrive deuxième derrière Fastenal. La description que vous voyez dans le résultat de la recherche provient de la section «À propos des attaches» et les liens proviennent des liens de sous-catégorie qu'ils ont inclus sur la page. Une structure de liaison interne bien conçue et peu profonde est un composant technique de référencement essentiel pour une entreprise compatible avec le commerce électronique.

Liens sortants

Les liens sortants font référence aux liens que vous donnez à des tiers lors du référencement de leur contenu dans votre écriture. Google suppose qu'un contenu bien documenté et approfondi inclura des références à des sources externes, on pense donc que Google favorisera le contenu qui inclut ces références externes. Les liens sortants de haute autorité pourraient inclure des références à des agences gouvernementales comme l'OSHA ou des études menées par des consultants comme McKinsey. Cependant, vous ne voulez pas en faire trop car cela peut avoir un effet indésirable.

Récapitulatif de la création de contenu de haut niveau

Le travail de Google consiste à présenter le contenu le plus pertinent avec le plus haut niveau d'expertise, d'autorité et de fiabilité pour toute recherche sur Internet. Pour créer du contenu classé sur Google:

  • Devenez l'expert: Créez un contenu de haute qualité, approfondi, unique et frais tout en offrant au lecteur la meilleure expérience pendant qu'il lit votre contenu.
  • Soyez propriétaire de votre sujet: Créez un contenu de haute qualité très pertinent pour votre client principal, et par conséquent, vos mots clés cibles.
  • Construire une autorité: Gagnez des backlinks de haute qualité avec votre contenu et associez délibérément votre contenu pour augmenter continuellement votre autorité de domaine.

J'ai vu beaucoup trop d'entreprises devenir accro aux méthodes payantes d'acquisition de trafic sur leur site Web. Le problème avec le trafic payant est que dès que la valve de paiement s'arrête, le trafic va avec. Cela peut tuer une entreprise. Une stratégie de marketing de location de tueur peut être réalisée sans un centime de publicité payée. J'espère que ce guide vous incitera à devenir une entreprise numérique axée sur le contenu afin que vous puissiez gagner sur Google.

La raison pour laquelle nous avons créé Gearflow est que nous savons également à quel point cela est difficile à faire par vous-même. Chaque fournisseur d'équipement de construction ou de pièces doit avoir les moyens d'être une entreprise de commerce électronique. Nous travaillons dur pour rendre cela possible.

Cet article a été adapté de sa version originale, «The Ultimate Guide to Construction Marketing», sur le blog Gearflow.com avec la permission de l'auteur.



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