Comment Asos peut rendre Topshop encore plus performant


Et oui, ils ont fait beaucoup d'argent de cette façon. Mais il en va de même pour H&M en collaborant avec diverses marques de créateurs de haut niveau et Zara en suivant de près les tendances des podiums. La génération Z peut s'inspirer des médias sociaux et rechercher des vêtements tout en regardant Netflix, mais elle prête également attention à la Fashion Week de Londres et est tout aussi consciente de la marque et des tendances que ses prédécesseurs.

L'industrie de la mode a besoin de cette génération, notamment parce que ce sont les jeunes qui sont les plus attirés par les collections ultra-créatives qui repoussent les limites et définissent les époques. La génération Z ne trouvera pas cela dans une robe à 10 £ de Shein, mais elle pourrait le faire avec une collaboration de créateurs audacieuse ou lors d'un spectacle New Generation Award sponsorisé par Topshop qui travaille dur pour trouver le prochain créateur britannique qui repousse les limites.

De même, les jeunes en particulier (mais nous tous en général) sont trop à l'aise pour acheter des vêtements ultra-bon marché qui sont terribles pour l'environnement et encore pire pour les travailleurs qui les fabriquent. Topshop n'est pas un ange, mais ses prix légèrement plus chers et sa chaîne d'approvisionnement moins trouble sont au moins un pas dans la bonne direction.

Et oui, je sais que c'est exagéré de dire qu'une marque en difficulté et un site de commerce électronique peuvent faire tout cela. Mais si ces magasins uniquement en ligne envahissent vraiment nos grandes rues, laissez-les au moins travailler avec l'industrie de la mode plutôt que contre elle.

Une fois cette pandémie terminée, je pense que nous allons tous réclamer une mode véritablement créative et excitante. L'histoire de Topshop signifie que, malgré tous ses défauts actuels, c'est peut-être le point de départ. Asos a juste besoin d'être assez audacieux pour l'utiliser.



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