Les initiés disent que l'influenceuse Danielle Bernstein arrache les créateurs de mode


  • Une enquête d'Insider a révélé trois nouvelles allégations de copie contre la méga influenceuse Instagram Danielle Bernstein.
  • Deux personnes qui ont travaillé avec Bernstein ont déclaré qu'elle avait imité une impression sur tissu de la marque de mode italienne d'un milliard de dollars Dolce & Gabbana.
  • Des entretiens avec 26 professionnels de l'industrie de la mode suggèrent un modèle de comportement qui fait fi des normes de l'industrie contre l'imitation et teste les limites du droit d'auteur.
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En 2018, une créatrice d'Onia, une petite maison de couture spécialisée dans les maillots de bain, a appris qu'elle travaillerait sur une ligne de mode pour Danielle Bernstein, la méga influenceuse Instagram derrière la marque WeWoreWhat.

La créatrice, qui a parlé sous couvert d'anonymat par peur des répercussions professionnelles, a déclaré à Insider qu'elle était "super excitée" par la collaboration, espérant que l'expérience serait une aubaine pour sa carrière. Bernstein venait de débarquer sur la liste Forbes "30 Under 30" pour avoir commandé des paiements à cinq chiffres pour des publications Instagram sponsorisées et était un paparazzi chéri aux semaines de la mode de Paris et de New York. Elle a souvent posté des photos d'elle-même en boîte, sortant avec de beaux hommes et parcourant le monde.

Mais la joie du créateur s'est dissipée des mois plus tard lors du travail sur un maillot de bain pour la collection 2019 WeWoreWhat Italy. Elle a déclaré que Bernstein avait apporté un morceau de tissu de la marque de mode italienne d'un milliard de dollars Dolce & Gabbana – un design avec des fleurs bleues, rouges et jaunes qu'elle avait modelées sur sa page Instagram. Bernstein a demandé à l'équipe de créer quelque chose de similaire, a déclaré le concepteur.

Un autre ancien employé d'Onia a confirmé que Bernstein avait apporté le morceau de tissu et a ajouté que le "moodboard" du maillot de bain – une sorte de collage destiné à inspirer les créations de mode – comprenait des photographies de piste de mannequins portant Dolce & Gabbana.

Un post partagé par Danielle Bernstein (@weworewhat)

La créatrice a déclaré à Insider qu'elle voulait rendre Bernstein heureux mais qu'elle ne voulait pas imiter un design existant.

«J'essaierais de prendre de petits détails et de les interpréter avec ma propre écriture», dit-elle. Mais Bernstein a rejeté l'impression après impression, a-t-elle ajouté. Elle se souvient de Bernstein en désignant l'imprimé Dolce & Gabbana et en disant: "Non, je veux ce. "

"Je me souviens avoir été très nerveux", a déclaré le créateur. "Nous avons choisi un imprimé très Dolce & Gabbana parce que c'est ce que voulait Danielle."

Patron Danielle Bernstein Dolce

Deux anciens employés d'Onia ont déclaré que cet imprimé, d'un maillot de bain de la marque Danielle Bernstein, était basé sur un imprimé Dolce & Gabbana que Bernstein avait porté dans une publication Instagram.

Hollis Johnson / Insider


La collection WeWoreWhat Italy, y compris le maillot de bain supposé être une imitation, a réalisé un chiffre d'affaires de 2 millions de dollars au cours des 12 premières heures, a rapporté Business of Fashion. Dolce & Gabbana a refusé de commenter.

Lorsque Insider a contacté l'équipe de Bernstein pour obtenir des commentaires, un porte-parole a partagé une déclaration au nom d'Onia.

"Les accusations qui sont décrites par Business Insider, détaillant les" interviews "que d'anciens ou actuels employés d'Onia auraient donné, sont catégoriquement fausses", indique en partie le communiqué. "Cet article, conçu pour peindre Onia et Danielle Bernstein d'une manière odieuse, est contraire à ce que signifient Onia et WeWoreWhat."

Une enquête interne a révélé trois nouvelles allégations de copie.

Au cours des trois dernières années, Bernstein, qui à 28 ans a mobilisé ses millions d'adeptes en un revenu à sept chiffres, a été accusée d'imiter étroitement les produits d'au moins neuf designers. Les professionnels de l'industrie de la mode ont déclaré qu'elle avait copié des dessins pour sa collection de bijoux Nordstrom, une robe et une jupe vendues chez Macy's, et deux vêtements – un masque et une paire de shorts – qui ont fait l'objet d'une réaction publique et n'ont jamais été mis sur le marché. The Great Eros, une marque de lingerie de Brooklyn, poursuit Bernstein devant le tribunal fédéral, alléguant qu'elle et Onia ont copié son motif de dessin au trait de silhouettes féminines après que Bernstein a visité le showroom de la marque et demandé des échantillons de ses produits. Le procès allègue que Bernstein «a l'habitude de copier les dessins des autres et de les faire passer pour les siens».

Désormais, une enquête d'initiés, comprenant des entretiens avec 26 professionnels de l'industrie de la mode, a révélé trois allégations de copie non signalées auparavant – et des suggestions d'un modèle de comportement qui fait fi des normes de l'industrie contre l'imitation et risque d'enfreindre la loi sur le droit d'auteur.

Un employé actuel et plusieurs anciens employés d'Onia ont déclaré que la méga influenceuse avait obtenu des échantillons de marques et de designers dans l'espoir qu'elle promouvrait leurs produits, mais poussait ensuite les travailleurs à imiter les créations sous son propre nom. Une ancienne créatrice d'Onia a signé un affidavit obtenu par Insider alléguant qu'elle avait vu un collègue copier le dessin de The Great Eros. Plusieurs employés d'Onia ont également décrit Bernstein comme un patron capricieux et contrôlant, et certains professionnels du secteur ont déclaré que son comportement les avait laissés craintifs pour leur entreprise.

La loi sur le droit d'auteur ne couvre pas tous les aspects de la mode et les violations peuvent être difficiles à prouver dans l'industrie. La loi américaine traite les vêtements comme un segment de produit fonctionnel, tout comme les bureaux ou les tasses, a déclaré Susan Scafidi, fondatrice du Fashion Law Institute de l'Université Fordham. En conséquence, les marques de mode rapide telles que Forever 21 et Zara, qui capitalisent sur les tendances de la mode en fabriquant rapidement des vêtements qui ressemblent aux autres, sont rarement traduites en justice pour des allégations de violation du droit d'auteur.

"La loi sur le droit d'auteur protège l'expression créative spécifique et non les choses générales, comme la forme d'une jupe crayon", a déclaré Julie Zerbo, rédactrice et fondatrice de The Fashion Law, un site spécialisé dans l'industrie. Mais si cette jupe crayon comportait un motif, une décoration ou un autre élément décoratif spécifique "sensiblement similaire" au motif existant d'un autre créateur, cela pourrait entraîner une bataille juridique, a déclaré Zerbo.

Onia a décrit deux nouvelles allégations de copie comme des "fabrications complètes", mais n'a pas fourni de preuves à l'appui de son allégation.

L'imprimé Dolce & Gabbana n'était pas le seul sosie de la collection Italie 2019. Les deux anciens employés d'Onia ont déclaré à Insider Bernstein qu'ils avaient apporté un haut en coton de Are You Am I, une ligne de mode de l'influenceur et designer Rumi Neely, et ont demandé à l'entreprise de l'imiter en tant que haut de bain. Bernstein avait posté des photos d'elle-même portant les versions blanche et noire du haut Are You Am I en 2018, présentant des manches courtes bouffantes, un décolleté bandeau et un ventre nu. Le haut de bain Onia a finalement été vendu 120 $ dans des magasins tels que Shopbop et Bloomingdale's.

«Ni Are You Am I, ni Dolce & Gabbana n’ont fait d’allégations de copie», a déclaré Onia dans sa déclaration à Insider. La société a décrit les deux accusations comme «des fabrications complètes apparemment fournies par un ancien employé mécontent».

Lorsqu'on lui a demandé des preuves que les allégations avaient été fabriquées, Onia a déclaré: "Compte tenu de la nature confidentielle de ces questions, nous ne partageons pas de documents de conception interne avec des tiers, mais pouvons confirmer que suite à un examen interne de ces matériaux conseils d'administration), nous n'avons trouvé aucune information à l'appui de ces allégations. " Are You Am I, Shopbop et Bloomingdale n'ont pas répondu aux demandes de commentaires.

Danielle Bernstein / Are You Am I tops bandeau bouffants

Un haut de bain Onia (à gauche). Une chemise de Are You Am I (à droite). Deux anciens employés d'Onia ont déclaré que les designers avaient reçu pour instruction de copier la chemise Are You Am I.

Hollis Johnson / Insider


Depuis, la ligne de bain de Bernstein s'est étendue aux vêtements de sport, au denim, aux masques faciaux et même au papier peint. En 2019, Onia est devenu le partenaire de production officiel de la marque WeWoreWhat – un accord qui place les produits de Bernstein dans Saks Fifth Avenue, Revolve, Urban Outfitters et d'autres grands détaillants. Aucun de ces détaillants n'a répondu aux e-mails d'Insider.

Le géant de la vente au détail Macy's a déclaré qu'il n'avait "aucune collaboration future prévue avec Danielle Bernstein".

Au moins cinq designers indépendants ont déjà accusé Bernstein d'avoir copié des échantillons de dessins qu'ils lui avaient envoyés – dont un qui est devenu une partie de l'une des entreprises les plus rentables de Bernstein, son récent partenariat avec Macy's.

En 2017, Khala Whitney, la créatrice de la marque de mode Grayscale, a reçu un message de Bernstein demandant plus de détails sur ses jupes en cuir verni en forme de corset, a-t-elle déclaré à Insider en novembre. Bernstein portait la jupe en niveaux de gris à la Fashion Week de Paris cette année-là et a publié des photos et des vidéos d'elle dans le design de Whitney.

En 2019, Macy's et Bernstein ont signé un contrat à six chiffres pour une collaboration de quatre saisons sous le nom de l'influenceuse, a écrit Bernstein dans ses mémoires de 2020, "This Is Not a Fashion Story". Les pièces, contrairement à sa collection Onia haut de gamme, coûtent pour la plupart moins de 100 $ et présentent des tailles inclusives.

Puis en 2020, les partisans de Whitney lui ont envoyé du matériel promotionnel sur la prochaine collection d'hiver de Bernstein Macy. Ils ont aperçu une jupe en cuir verni qui a frappé Whitney comme une sonnerie morte pour son propre design. "J'ai été très choqué", a déclaré Whitney. Elle a ajouté qu'elle avait contacté à la fois Macy's et Bernstein, mais Bernstein n'a jamais répondu.

Au final, la jupe n'était pas vendue en magasin ou en ligne. Un porte-parole de Macy's a déclaré à Insider: "Pour les collections à durée limitée, nous nous associons étroitement avec des collaborateurs qui dirigent le processus de conception de bout en bout. Aucune collaboration future n'est prévue avec Danielle Bernstein." Après qu'Insider ait signalé l'allégation pour la première fois, Whitney a déclaré que Macy's l'a contactée et s'est intéressée à ses créations.

Les fondateurs de Live The Process, une petite marque de vêtements de sport, ont raconté une histoire similaire. En 2020, ils ont dit avoir reçu un message de Bernstein qui faisait l'éloge de leurs créations et demandait des échantillons: "Envoyez-moi tous les cozies !!" Ils lui ont envoyé un ensemble de leurs tricots – un haut en tricot côtelé à manches longues avec des boutons-pression et un short assorti. Bernstein portait l'ensemble dans plusieurs publications Instagram.

vivre le processus

Bernstein a demandé un échantillon Live The Process au début de 2020, selon cette capture d'écran des messages directs Instagram. Macy's a vendu un design très similaire dans sa collection hiver 2020 Danielle Bernstein.

Gracieuseté de Jared Vere


Des mois plus tard, le cofondateur de Live The Process, Jared Vere, a reçu des messages de ses amis disant que la ligne de Bernstein avec Macy's vendait une chemise similaire. Vere a déclaré à Insider que Bernstein semblait avoir imité non seulement la chemise de son entreprise, mais aussi le style de photographie minimaliste de la marque.

Vere a déclaré qu'il était choqué "que vous puissiez littéralement obtenir un cadeau de quelqu'un de bonne foi, faites demi-tour, remettez-le à votre équipe de personnes et oubliez-le." Il a déclaré qu'il avait publié une histoire Instagram sur l'incident mais n'avait pas contacté Bernstein ou Macy's.

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«En tant que petite entreprise appartenant à une minorité, que pourrais-je dire?

Bien que Bernstein aime décrire son éducation comme modeste, les archives publiques montrent qu'elle a grandi dans une maison d'un million de dollars à Long Island, New York. Elle a écrit dans ses mémoires qu'après le divorce de ses parents, elle n'était autorisée à faire que quatre voyages de magasinage par an – un par saison – ce qu'elle a décrit comme un «serrage de ceinture». Au cours de son adolescence, écrit-elle, ces voyages de magasinage l'ont aidée à se préparer à un emploi dans une boutique locale, où elle a acquis une réputation de férue de mode.

"J'avais des habitués qui m'appelaient et me demandaient de faire des sélections avant leur arrivée", a écrit Bernstein. «À un moment donné, j'ai commencé à réaliser… J'étais vraiment super pour ça.

Bernstein a lancé son blog WeWoreWhat en 2010 pour documenter le style de la rue de New York alors qu'elle était étudiante au Fashion Institute of Technology. En l'espace d'un an, elle attirait des milliers de nouveaux lecteurs par semaine, et elle a rapidement abandonné l'école pour se frayer un chemin en tant que blogueuse de mode.

Finalement, elle est passée à Instagram, où elle est devenue l'une des premières influenceuses de la mode. En 2017, elle a déclaré à Forbes qu'elle avait réalisé sept chiffres l'année précédente à partir de publications Instagram sponsorisées et de collections de vêtements. Les détaillants ont payé Bernstein jusqu'à 20000 dollars pour un seul article, a-t-elle ajouté, et certains l'ont laissée créer de petites collections avec leurs équipes. Après tout, Bernstein pourrait les aider à se connecter avec ses centaines de milliers de followers – des jeunes femmes qui semblaient disposées à acheter tout ce qui était associé au méga influenceur.

La plateforme de marketing d'influence Klear a estimé qu'au cours des deux dernières années, Bernstein a généré 20 millions de dollars pour les marques qui se sont associées à elle. Joe Gagliese, PDG de la société de marketing numérique Viral Nation, a déclaré que Bernstein faisait partie de la classe d'influenceurs «licorne» – les 5% les plus riches. Beaucoup de ses 2,5 millions d'abonnés sont prêts à dépenser de l'argent pour imiter son style de vie, et les marques s'attendent à un partenariat avec Bernstein pour les rendre plus riches.

"Elle apporte ce niveau d'âme et de vie à une marque d'une manière qui lui permet de vendre des millions et des millions de produits", a déclaré Gagliese à Insider. «Elle est dorée dans ce sens.

Dans un affidavit signé obtenu par Insider, une ancienne créatrice d'Onia dit qu'elle a vu un collègue copier un dessin imprimé.

Diet Prada, un compte Instagram géré par les professionnels de la mode Tony Liu et Lindsey Schuyler qui fonctionne comme l'un des principaux chiens de garde de l'industrie, semble avoir jeté son dévolu sur Bernstein. Rien qu'en 2020, le compte l'a interpellée sur des allégations de copie sept fois. Le compte l'a pour la première fois poursuivie en 2018, lorsqu'il a accusé Bernstein d'avoir copié trois marques de bijoux indépendantes, ainsi que Tiffany & Co., dans le cadre de son partenariat de bijoux avec un petit studio de design appelé Lulu DK. Nordstrom, qui a porté la collaboration de Bernstein, a abandonné la ligne. Lulu DK, Nordstrom et Tiffany & Co. n'ont pas répondu aux demandes de commentaires.

C'est essentiellement ce que The Great Eros a soutenu devant le tribunal de district des États-Unis en Californie. Après que la société de lingerie ait contacté Bernstein et menacé de intenter une action en justice, Bernstein a d'abord intenté une action préventive, a rapporté Insider en octobre. Le Great Eros a répondu avec son propre procès, alléguant une violation du droit d'auteur. En janvier, l'équipe juridique de WeWoreWhat et Onia a demandé à The Great Eros de mettre fin à ses efforts juridiques, de signer un accord de non-désengagement et de payer les frais juridiques et les coûts de la perte d'activité, selon un e-mail partagé avec Insider. Le Great Eros a rejeté l'offre, a déclaré son équipe juridique.

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Insider a également obtenu un affidavit signé par un ancien designer d'Onia, qui fait partie des efforts de litige de The Great Eros. La créatrice allègue qu'elle a vu un imprimeur Onia créer des dessins au trait de femmes nues en copiant à partir d'un autre motif, qui, selon elle, provenait de The Great Eros. Elle n'a pas répondu aux e-mails d'Insider.

L'ancienne employée d'Onia qui a parlé à Insider, et qui a séparément allégué que Bernstein avait imité les designs Are You Am I et Dolce & Gabbana, a déclaré indépendamment qu'elle avait vu un designer Onia copier le design de The Great Eros.

Interrogés sur l'affidavit, Onia et WeWoreWhat ont refusé de commenter le dossier et ont dirigé Insider vers une déclaration antérieure, qui niait toutes les allégations décrites dans cette histoire.

Khala Whitney, la créatrice qui dit que Bernstein a copié sa jupe en cuir verni, a lié son expérience à d'autres allégations contre Bernstein dont elle avait eu connaissance en ligne et a commencé à soupçonner un modèle de comportement. "Elle a le culot," se souvint Whitney en pensant. "Je vous ai déjà vu sur Diet Prada un million de fois. Que faites-vous?"

Whitney est l'une des au moins deux femmes de couleur que Bernstein est accusée d'avoir copié en 2020. En juin, Bernstein a demandé à Karen Perez de la marque de mode indépendante By Second Wind un échantillon gratuit de ses masques en lin, qui ont une forme distinctive autour. le nez et une boucle pour une chaîne de sécurité que Perez considère comme «propriétaire», a rapporté Refinery29. (La représentante Alexandria Ocasio-Cortez a été vue en portant un.)

Un mois plus tard, Bernstein a envoyé un message direct à Perez sur Instagram pour lui dire que sa marque Onia fabriquerait des masques avec une chaîne, selon une capture d'écran publiée par Diet Prada. Bernstein a frappé Perez comme presque identique à la sienne, en ce qui concerne le tissu, la palette de couleurs et la conception de la boucle, a déclaré Perez.

«Quand j'ai vu qu'elle publiait des articles sur la libération des masques … j'ai été choquée», a déclaré Perez à Refinery29 en juillet. "Mais encore une fois, en tant que petite entreprise appartenant à une minorité, que pourrais-je dire?"

Après que la publication de Diet Prada ait déclenché des réactions négatives, Bernstein a nié dans une histoire Instagram que ses masques étaient des copies, mais s'est engagée à les donner aux travailleurs de la santé.

Danielle Bernstein

Une étiquette de la collection de Danielle Bernstein avec Macy's.

Hollis Johnson / Insider


'Wpoule la poussée vient à pousser, elle obtient ce qu'elle veut.

Insider s'est entretenu avec neuf professionnels de la production et de la conception qui ont travaillé chez Onia, société partenaire de Bernstein. Cinq travaillaient directement avec Bernstein. Tous ont divulgué leur identité à Insider mais ont parlé sous couvert d'anonymat par crainte de répercussions professionnelles.

Cinq des sources ont déclaré qu'elles estimaient que la collection WeWoreWhat ne valorisait pas l'intégrité du design. Plusieurs ont déclaré que la tendance de Bernstein à imiter de près les vêtements contemporains de sa propre garde-robe – y compris des pièces qu'elle avait déjà modelées sur Instagram – était très inhabituelle dans l'industrie de la mode.

La pression qu'ils ont ressentie pour refaire des vêtements selon les spécifications de Bernstein a aliéné certains des designers d'Onia, a déclaré un ancien employé. «Les designers qui se soucient suffisamment de leur philosophie de conception ne peuvent pas travailler avec elle car ils ne peuvent rien faire seuls», ont-ils déclaré.

"Nous essayons toujours de ne jamais copier directement", a déclaré un concepteur actuel chez Onia qui a travaillé avec Bernstein. "Malheureusement, quand les choses se passent bien, elle obtient ce qu'elle veut."

Un ancien employé partageait un sentiment similaire: "Ce n'était pas vraiment une priorité pour les gens de vérifier deux fois pour s'assurer que les impressions n'étaient pas arrachées", ont-ils déclaré.

En réponse à ces allégations, Onia a déclaré: «Le processus de conception est vigoureux et comprend divers processus d'examen et d'analyse de marché pour garantir l'originalité de chaque conception et son attrait pour la communauté WeWoreWhat. Nous continuerons à concevoir avec intégrité et originalité, promouvoir l'ingéniosité et la positivité sur le lieu de travail, et soutiennent et défendent vigoureusement le travail acharné de nos concepteurs qui travaillent sans relâche pour donner vie à la vision WeWoreWhat. "

Bernstein a quitté le Fashion Institute of Technology pour travailler sur son blog.

Bernstein est étroitement impliqué dans le processus de conception et de production, ont déclaré les employés d'Onia. Mais comme elle a une formation limitée en design traditionnel, elle a été encouragée à apporter des pièces pour expliquer ce qu'elle voulait. Elle a écrit que ses créations Onia sont inspirées des pièces vintage de sa garde-robe, mais certains ont déclaré que Bernstein était plus susceptible d'apporter des articles contemporains de géants comme Zara et Asos, ainsi que de petites marques comme Inamorata du mannequin Emily Ratajkowski et la mode française. designer Isabel Marant.

Dans les entretiens avec les employés d'Onia, «elle n'est pas une créatrice» était un refrain courant. Bernstein, peu familiarisé avec les calendriers de production de vêtements, attend souvent la fin du processus pour proposer des changements majeurs, ont déclaré les employés. Cela oblige parfois l'entreprise à réapprovisionner des usines en Asie avec de nouveaux matériaux à la dernière minute, ont-ils ajouté, et à expédier les vêtements par avion, ce qui peut coûter cinq fois plus cher que le transport par cargo. Elle manquait également de connaissances sur les détails de conception, par exemple si un gros volant alourdirait un maillot de bain lorsqu'il était mouillé, ont-ils déclaré.

Danielle Bernstein à la Fashion Week de Paris 2019.

Bernstein à la Fashion Week de Paris en 2019.

Christian Vierig / Getty Images


Le stress autour des calendriers de production et la pression perçue pour copier ont contribué à ce que certains employés d'Onia ont décrit comme un lieu de travail tendu et imprévisible. Bernstein tenait régulièrement des réunions dans son appartement de deux chambres dans le quartier West Village de Manhattan, que plusieurs employés considéraient comme non professionnel. Certains employés d'Onia étaient suffisamment inquiets de bouleverser Bernstein, ont-ils dit, qu'ils regarderaient ses histoires Instagram avant les réunions pour avoir une idée de ce à quoi s'attendre.

"Nous vérifions tous dans quelle humeur elle se trouve – si elle passe une bonne ou une mauvaise journée", a déclaré un employé actuel d'Onia. "Dans tout le bureau, tout le monde traque simplement son Instagram au cas où."

Il y a environ un an, Jade Myers, un vendeur sur Poshmark, un site de commerce électronique de vêtements neufs et usagés, a acheté environ 100 vêtements WeWoreWhat à Goodwill et les a mis en vente. Peu de temps après, Myers a reçu des messages inquiets de Bernstein disant qu'ils n'étaient pas encore libérés et proposant d'acheter chaque pièce, selon des captures d'écran de l'échange. Myers a retiré les annonces. Bernstein a par la suite annulé l'offre d'achat des pièces, a déclaré Myers à Insider, et l'avocat de l'influenceur l'a contactée, alléguant que Myers violait la loi sur le droit d'auteur. Bernstein a menacé de demander au PDG de Poshmark de supprimer la page de Myers, qui est sa seule source de revenus.

Après que l'histoire a atterri sur BuzzFeed, a déclaré Myers, elle a été invitée à une réunion d'affaires dans l'appartement de Bernstein, au cours de laquelle le méga influenceur s'est plaint de menaces de mort et a supplié Myers de la débloquer sur Instagram. Myers a déclaré qu'elle avait pleuré lors de la réunion parce qu'elle était terrifiée à l'idée de perdre son entreprise et que Bernstein avait répondu en semblant pleurer aussi. En fin de compte, a déclaré Myers, Bernstein a demandé à Myers de prendre une vidéo avec elle pour montrer qu'ils avaient inventé.

"La journée Poshmark a été une journée difficile", a déclaré un employé actuel, ajoutant que Bernstein était particulièrement de mauvaise humeur. "C'est le jour où tu lui dis: 'Tu es magnifique.'"

Onia et Macy's ont tous deux généré des millions de ventes grâce à leurs partenariats avec Bernstein.

Bernstein a précédemment rejeté l'affirmation selon laquelle elle avait copié des dessins. Lors d'une interview en podcast d'octobre avec Raissa Gerona, Chief Brand Officer de Revolve, elle a qualifié cela de "fausse histoire" et a ajouté: "Dans le monde dans lequel nous vivons et comme les médias sociaux sont aujourd'hui, vous faites une chose que les gens perçoivent comme une mauvaise et vous êtes 'annulé'. "

"Il n'y a pas vraiment beaucoup de recherches à ce sujet. Ils n'écoutent pas l'autre côté de l'histoire", a déclaré Bernstein sur le podcast. "C'est cette mentalité très populaire, annulez la culture du genre, 'Oh, une nouvelle personne à détester. Elle a fait ça. Allons la chercher.' Plutôt que de dire: "Eh bien, l'a-t-elle fait? Quel est le revers de cette histoire?" "Les représentants de Bernstein n'ont pas rendu Bernstein disponible pour une interview.

Danielle Bernstein / Pulls en maille Live The Process

Un haut de la collection Danielle Bernstein vendu chez Macy's (à gauche). Un haut de Live The Process (à droite). Un co-fondateur de Live The Process a déclaré que le design de Bernstein lui semblait remarquablement similaire à celui qu'il lui avait offert au début de 2020.

Hollis Johnson / Insider


Scafidi, l'avocate de la mode, a déclaré qu'elle sympathisait avec des créateurs moins connus qui pourraient avoir du mal à rivaliser avec des stars telles que Bernstein, qui ont une portée beaucoup plus financière et promotionnelle.

"Le designer moyen qui n'est pas un influenceur a passé quatre ans dans une école de design et a traversé des années d'apprentissage ou de stages mal payés", a déclaré Scafidi. "Ils parviennent enfin à lancer leur propre ligne et doivent rivaliser avec quelqu'un qui a une audience automatique. Il y a un peu de ressentiment, franchement, et l'envie de ce genre de succès fabriqué."

L'ajout du nom de Bernstein à leurs alignements a ajouté des millions aux coffres de Macy et Onia. La première collection de Bernstein avec Onia a vendu pour 400 000 $ de marchandises au cours des 24 premières heures. Le deuxième a vendu 1 million de dollars et le troisième 2 millions de dollars, selon Business of Fashion.

Aujourd'hui, Bernstein est en mesure de vendre et de développer une grande variété de produits via Onia; Lorsque Bernstein a déclaré qu'elle voulait vendre du denim, la marque a embauché des créateurs de denim, ont déclaré des employés. À propos du cofondateur de la société, Nathan Romano, un ancien employé a déclaré: "Nathan embrasse le sol sur lequel Danielle marche et fera tout pour la garder heureuse."

La première collection de Bernstein avec Macy's a généré 2,5 millions de dollars de ventes au cours de ses premières 24 heures, avec 1 million de dollars au cours des deux premières heures seulement, a rapporté Business of Fashion.

«Ils veulent attirer les plus jeunes clients», a déclaré à Insider un employé actuel de l'entreprise de Macy. "Cela s'est avéré parfois plus difficile, un peu insaisissable, mais c'est pourquoi ils ont fait un choix stratégique avec quelqu'un comme Danielle Bernstein."

Malgré la couverture médiatique des allégations de copie contre elle, la suite de Bernstein a continué de croître.

Il y a des signes que les accusations de contrefaçon ont peut-être commencé à affecter les affaires de Bernstein. Son taux d'engagement sur Instagram a chuté d'environ la moitié, passant d'un sommet en juillet à un creux en décembre, selon les données de Social Blade, ce qui pourrait éventuellement réduire le montant qu'elle a payé par publication, ont déclaré des experts en marketing d'influence.

Le profil de Bernstein a disparu du site Web de l'American Influencer Council, même si elle était membre fondateur. Les allégations de copie contre elle ont été couvertes par des colonnes de potins et des médias tels que The Daily Beast et BuzzFeed. En novembre, Essence a publié un article sur son site Web qui appelait Bernstein «un parfait témoignage du fonctionnement du privilège et de la médiocrité des blancs», mais l'histoire a ensuite disparu du site Web du magazine sans explication. Essence et l'AIC n'ont pas répondu aux demandes de commentaires.

Par ailleurs, les affaires de Bernstein continuent de fredonner. Elle a gagné près d'un quart de million d'abonnés sur Instagram en 2020. Elle a atterri sur la liste des meilleures ventes du New York Times en juin, bien qu'avec une clause de non-responsabilité indiquant une possible commande de livres en gros. Depuis son lancement en 2019 de Moe Assist, une plate-forme de gestion de projet pour les influenceurs, Bernstein s'est décrite comme une «PDG et fondatrice de la technologie». La société a levé 1,2 million de dollars en financement de démarrage, selon PitchBook. Elle a également lancé WeGaveWhat, un effort philanthropique visant à promouvoir les petits designers.

Les détracteurs de Bernstein disent qu'elle ne donne pas de crédit aux designers concurrents dont elle est accusée de copier le travail. Mais certains qui travaillent à ses côtés disent que cette attitude n'est pas réservée à ses concurrents et qu'elle s'étend à sa propre équipe de conception.

L'ancienne designer Onia qui était autrefois ravie de travailler avec un influenceur bien-aimé a perdu son emploi en 2018 – la même année où elle a commencé. La raison de sa mise à pied n'était pas claire, a déclaré le concepteur; son patron lui a dit qu'Onia «déplaçait certaines choses». Elle a déclaré à Insider qu'elle était prête à partir et qu'elle appelait sa mère tous les jours pendant les pauses déjeuner en larmes, affligée par la culture du lieu de travail et ce qu'elle considérait comme un roulement sans fin. Onia a nié que son chiffre d'affaires était anormalement élevé.

Capture d'écran de texte WWW

Insider a obtenu cette capture d'écran de messages texte entre Bernstein et un ancien designer d'Onia, après le licenciement du designer.

Gracieuseté de l'ancien designer Onia


Quelques jours plus tard, la créatrice et son petit ami ont publié sur Instagram à propos de son travail sur la ligne WeWoreWhat. Bernstein ne semblait pas aimer ça.

"Bébé, je sais que tu es fier de m'aider à concevoir, mais ce n'est pas vraiment cool de s'en attribuer le mérite", a écrit Bernstein dans un message texte. Elle a demandé des modifications aux publications sur les réseaux sociaux et s'est plainte de la biographie du créateur.

Elle a ajouté: "Vous avez donné vie à mes créations – je suis la créatrice."



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