La veste Nuptse était l'article le plus populaire pour FW20


La plate-forme mondiale de magasinage de mode Lyst a publié ses résultats pour le dernier trimestre de 2020. Sans surprise, il y a des significations de la mode pandémique (confortables, décontractées, inspirées de Netflix) écrites partout.

Le classique unisexe de bonne foi, la veste Nuptse 1996 de The North Face, s'est assuré la première place pour les produits pour hommes et pour femmes. Lyst attribue ce classement, ainsi qu'une croissance de 174% des recherches générales de doudounes, à «une augmentation de la marche et de la socialisation en plein air». Si vous avez vu des groupes de Nupstes se tenant à 6 pieds l'un de l'autre en public pendant les vacances, il existe maintenant des données statistiques pour le confirmer. Les doudounes de Moncler et Stone Island se sont également classées très bien pour la fin de 2020.

Le label milanais des poids lourds Gucci a de nouveau été couronné la marque la plus en vogue du quatrième trimestre. Comme auparavant, Lyst souligne l'engagement constant de la marque avec ses clients comme une raison à cela, mettant en avant son festival du film numérique et la couverture de Harry Styles Vogue comme exemples. Non loin derrière Gucci se trouvait Moncler qui s'est hissé de 10 places à sa plus haute position sur l'indice Lyst. Cela ne devrait pas être une surprise suite aux collaborations haute couture de la marque de vêtements de ski avec 1017 ALYX 9SM et Rick Owens, ainsi qu'à l'acquisition de Stone Island pour 1,4 milliard de dollars.

Les pantoufles et les sabots constituaient une nouvelle catégorie de produits pour 2020. Les recherches pour les chaussures faciles à porter ont augmenté de 242% par rapport à la période équivalente en 2019, et l'UGG Scruff Deco Slipper s'est classée troisième produit masculin le plus populaire pour le quatrième trimestre.

Mis à part les pantoufles et les doudounes, le rapport détaille également comment un autre effet secondaire de la pandémie – l'explosion du commerce électronique – régissait les ventes. Selon Lyst, Kering a enregistré une croissance de 103% des ventes en ligne pour le troisième trimestre, représentant un quart des ventes directes de certaines de ses plus grandes marques telles que Saint Laurent et Balenciaga.

Bien sûr, la hausse du temps passé à la maison à se frotter à la télévision a eu un effet d'entraînement sur la mode. Lyst rapporte que le style de Lily Collin dans Netflix Emily à Paris était responsable de la montée en puissance de l'intérêt pour le sac photo de Marc Jacobs, qui s'est classé 8e produit féminin le plus populaire au quatrième trimestre.

Les méthodes derrière l'indice de Lyst impliquent l'agrégation du comportement des acheteurs Lyst, des taux de conversion et des ventes. Lyst prend également en compte les données de recherche Google, en plus des mentions sur les réseaux sociaux et des statistiques d'engagement dans le monde entier sur une période trimestrielle.

Jetez un œil aux classements de la mode masculine ci-dessous et rendez-vous chez Lyst pour le rapport complet.

Marques pour hommes les plus populaires du quatrième trimestre 2020

1. Gucci
2. Balenciaga
3. Moncler
4. Blanc cassé
5. Prada
6. Saint Laurent
7. Bottega Veneta
8. Versace
9. Valentino
10. Fendi
11. Nike
12. Burberry
13. Jacquemus
14. Alexander McQueen
15. Loewe
16. Balmain
17. Givenchy
18. Adidas
19. Stone Island
20. Peur de Dieu

Produits pour hommes les plus populaires du quatrième trimestre 2020

1. Veste The North Face 1996 Retro Nuptse
2. Veste Moncler Sassiere
3. Pantoufles UGG Scruff Deco
4. Doudoune Stone Island Wrinkle Creps Ny
5. Sweat à capuche entièrement zippé Nike Tech Fleece
6. Doudoune Moncler Montcla
7. Sabots Birkenstock Boston
8. Doudoune Canada Goose Garson
9. Sur les baskets Cloud X Running
10. Chandail à logo Balmain



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